一、品牌战略与品牌经营探讨（论文文献综述）
胡馨蕊[1]（2021）在《品牌稻米价值网络理论逻辑与主体关系研究 ——以黑龙江省为例》文中指出
闵洁[2]（2021）在《传统文化资源激活本土品牌构建路径的研究》文中进行了进一步梳理品牌经济时代背景下,本文聚焦于挖掘传统文化资源,用以激活本土品牌的构建路径研究,将品牌战略与传统文化进行创造性转化并有机结合起来,提出了传统文化资源激活"品牌构建模式"的三大路径:文化精神提炼、文化灌注方法、文化形象成形。通过解析符合新时代要求的本土品牌构建路径,将传统文化精髓有效灌注于品牌的塑造之中,使品牌增添丰富内涵的活性基因,以此来提升传统文化创新并达成本土品牌的可持续发展。同时,将理论研究融入相关典型案例分析中,突出品牌当代性应用的特征,探讨了运用传统文化品牌构建的适用度,试图为打造优秀的本土品牌并赢得持久竞争力提供有效的途径。
王红君,张锐,吴朝平,李芹燕[3]（2021）在《活动理论视角下一流学术期刊品牌经营的关键影响因素识别》文中认为【目的】识别一流学术期刊品牌经营的关键影响因素,为我国出版机构制定期刊品牌经营管理框架和实施路径提供参考。【方法】采用活动理论及文献整理、案例分析、专家调查等方法,从6个维度对学术期刊品牌经营的影响因素进行集成萃取,利用DEMATEL方法分析各要素之间的相互作用关系,识别原因、结果、基础和关键影响因素。【结果】期刊品牌政策、期刊品牌战略、评价体系、价值共创者角色、品牌化意识、主编领导作用、人员合作、机构合作、营销素养、编辑素养为学术期刊品牌经营的10个关键影响因素。【结论】起源型、转换型和传递型等不同类型的关键影响因素,对学术期刊品牌经营水平的提升发挥着不同的作用。
王一妃[4]（2021）在《“华为”手机国际化经营中的双品牌战略研究》文中指出
刘筱筠[5]（2021）在《安踏公司多品牌战略的财务绩效研究》文中提出
陆占友[6]（2021）在《“佳木斯大米”品牌建设研究》文中指出
杨续尧[7]（2021）在《瑞幸咖啡品牌管理研究》文中研究表明
罗婷[8]（2021）在《传统餐饮L公司品牌战略研究》文中指出
方志中[9]（2021）在《基于ISM-ANP的快时尚服装品牌竞争力影响因素研究》文中提出21世纪初,得益于经济全球化、制造业技术升级以及消费者时尚意识的觉醒,快时尚服装行业迎来了在我国的快速发展时期。在市场鼎盛时期,快时尚服装品牌只需要开足马力拓展市场,做大市场规模,即可赚得盆满钵满,而这种扩张模式的前提是仍有大量未开发的市场。自2011年后,原有的市场红利逐渐消失,快时尚服装巨头开始纷纷加码线上对市场下沉渗透,行业竞争愈发激烈。与此同时,以往以渠道制胜的时代也已悄然转变为消费者制胜的时代,考虑如何打造一个真正的品牌逐渐成为了快时尚服装行业的共识。本文首先对涉及快时尚服装品牌竞争力的理论、概念、特点、研究现状进行了综述;其次,结合快时尚服装行业的特点,依据全面性与重要性原则,从品牌产品、品牌能力、品牌市场、品牌支撑四个维度构建快时尚服装品牌竞争力影响因素体系;再次,构建了基于ISM-ANP的快时尚服装品牌竞争力影响因素关联性和重要性分析过程,并且将关联性分析作为重要性分析的基础;最后,以M快时尚服装品牌为实例运用分析过程将快时尚服装品牌竞争力影响因素分为8个因素层级,并分析得出了M快时尚服装品牌今后一段时间的重点运营方向与关注要素。研究结果表明,本文构建的快时尚服装品牌竞争力影响因素分析过程是可行和有效的,可以帮助快时尚服装企业识别品牌竞争力影响因素之间的关系和关键要素,指导品牌企业实施更有针对性的品牌投资。
周丽萍[10]（2021）在《基于价值链视角的森马服饰盈利模式研究》文中研究指明近年随着经济全球化进程的加快,互联网电商蓬勃发展,国内服装企业间的同质竞争越发激烈,外加国外服装企业纷纷入驻国内市场以及消费者对服装的需求越来越多样化与个性化,致使本土服装行业面临的竞争愈演愈烈,传统服装企业的收益触及天花板,甚至面临倒闭的风险,祈求寻到蓝海。应对这样的困境,力求创造更丰富利润的盈利模式是现行服装企业必须思考的问题。企业价值创造的实现离不开价值链,价值链是与企业盈利模式相结合的价值创造系统。因此本文认为,传统企业要进行价值突破须得从价值链的角度出发,着眼于价值链的高附加值环节,提高核心竞争力以占领市场有效份额,促进研发设计、生产销售、供应链整合等价值链活动实现协同效应来创造价值,帮助企业实现价值增值。所以,通过价值链的角度对盈利模式进行研究分析具有重要意义。森马服饰作为国内服装行业领军的多品牌服饰企业,深耕服装行业20余年,在休闲装领域和童装领域双轨称王,其出色供应链管理以及多品牌发展战略在同行中做到数一数二的地位,在众多传统服装业亏损不下的同时,森马服饰通过对价值链的不断优化依然保留着强而有竞争力的市场地位,因此,对其基于价值链的盈利模式的研究,对服装业的发展更具有借鉴意义。因此,本文以森马服饰为例,以文献研究、案例研究和对比分析作为研究方法,首先对价值链、盈利模式和两者之间关系的相关文献进行了综述,并对概念进行界定,同时对本文用到的相关理论基础进行介绍,并构成价值链视角下对盈利模式分析的主要分析框架;其次,对国内服装行业的现状以及行业宏观环境进行概述,总结目前国内服装行业采用的主要盈利模式,并对行业的经营数据进行分析进而提出现有盈利模式存在的发展困境;然后案例分析,根据相关理论,分别从内部和外部价值链角度分析影响企业盈利模式价值创造的具体活动,并对价值链对企业盈利模式产生的影响进行分析;最后对森马服饰整体的盈利模式效果进行分析和评价,通过对盈利能力、盈利质量指标的对比分析以及对经济增加值的计算,分析森马服饰现有盈利模式的效果,总结该盈利模式下的优点与不足,例如产品同质化问题、存货堆积问题、客户黏度、模式可复制性强等不足之处,针对这些问题进一步挖掘价值链上各环节可能存在的潜在突破口,提出优化建议。通过本文的研究,希望能为森马服饰未来的发展提供更明确的方向,帮助这个传统服装企业从价值链各个环节上寻找自已的竞争优势以改善自身的盈利模式,同时也希望为其他传统本土服装企业在“新零售”环境下寻求合适的盈利模式提供一定的参考和借鉴。
二、品牌战略与品牌经营探讨（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、品牌战略与品牌经营探讨（论文提纲范文）
（3）活动理论视角下一流学术期刊品牌经营的关键影响因素识别（论文提纲范文）
| 1 相关概念与理论基础 |
| 1.1 学术期刊品牌经营 |
| 1.2 活动理论 |
| 2 一流学术期刊品牌经营的影响因素分析 |
| 2.1 主体维度 |
| 2.2 客体维度 |
| 2.3 工具维度 |
| 2.4 共同体维度 |
| 2.5 分工维度 |
| 2.6 规则维度 |
| 3 一流学术期刊品牌经营关键影响因素识别 |
| 3.1 DEMATEL方法 |
| 3.2 DEMATEL模型构建与计算 |
| 3.3 结果分析 |
| 3.3.1 影响程度判断 |
| 3.3.2 原因度分析 |
| 3.3.3 中心度分析 |
| 3.3.4 关键影响因素分析 |
| 4 结语 |
（9）基于ISM-ANP的快时尚服装品牌竞争力影响因素研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究的方法与技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 1.5 研究的创新点 |
| 第二章 研究综述 |
| 2.1 品牌竞争力研究综述 |
| 2.1.1 品牌的概念 |
| 2.1.2 品牌竞争力的内涵 |
| 2.1.3 品牌竞争力的形成 |
| 2.1.4 品牌竞争力构成要素 |
| 2.2 快时尚服装研究综述 |
| 2.2.1 快时尚的定义 |
| 2.2.2 快时尚服装品牌的制胜法宝 |
| 2.2.3 快时尚服装品牌竞争力相关研究 |
| 2.3 研究评述 |
| 第三章 快时尚服装品牌竞争力影响因素分析 |
| 3.1 快时尚服装品牌发展趋势及存在的问题 |
| 3.1.1 快时尚服装品牌发展趋势 |
| 3.1.2 快时尚服装品牌发展存在的问题 |
| 3.2 快时尚服装品牌竞争力影响因素的提取 |
| 3.2.1 品牌产品维度因素 |
| 3.2.2 品牌能力维度因素 |
| 3.2.3 品牌市场维度因素 |
| 3.2.4 品牌支撑维度因素 |
| 3.3 快时尚服装品牌竞争力影响因素的筛选 |
| 3.3.1 模糊德尔菲应用步骤 |
| 3.3.2 影响因素筛选 |
| 第四章 基于ISM-ANP的品牌竞争力影响因素关联性与重要性分析 |
| 4.1 分析方法简介 |
| 4.1.1 解释结构模型(ISM) |
| 4.1.2 网络分析法(ANP) |
| 4.2 基于ISM的影响因素关联性分析模型构建 |
| 4.2.1 确定研究对象 |
| 4.2.2 因素间关系的分析过程 |
| 4.2.3 影响因素层级划分 |
| 4.3 基于ANP的影响因素重要性分析模型构建 |
| 4.3.1 建立网络结构模型 |
| 4.3.2 判断矩阵的构建 |
| 4.3.3 因素重要性的确定过程 |
| 第五章 实例分析 |
| 5.1 M品牌简介 |
| 5.1.1 品牌企业概况 |
| 5.1.2 M品牌运营现状 |
| 5.2 基于ISM的影响因素关联分析 |
| 5.2.1 因素关联性确定 |
| 5.2.2 因素关联性分析 |
| 5.3 基于ANP的影响因素重要性分析 |
| 5.3.1 因素重要性确定 |
| 5.3.2 因素重要性分析 |
| 第六章 研究结论及展望 |
| 6.1 研究的主要结论 |
| 6.2 研究局限与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
（10）基于价值链视角的森马服饰盈利模式研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景及意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 文献综述 |
| 一、关于价值链的研究 |
| 二、关于盈利模式的研究 |
| 三、价值链与盈利模式关系的研究 |
| 四、文献述评 |
| 第三节 研究内容与研究方法 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究方法 |
| 第二章 相关概念和理论基础 |
| 第一节 相关概念界定 |
| 一、价值链的概念 |
| 二、盈利模式的概念 |
| 三、基于价值链的盈利模式的涵义 |
| 四、基于价值链对盈利模式分析的目的 |
| 第二节 理论基础 |
| 一、价值链理论 |
| 二、企业核心能力理论 |
| 三、微笑曲线理论 |
| 第三节 价值链对盈利模式的影响 |
| 第三章 国内服装业盈利模式现状分析 |
| 第一节 我国服装行业宏观因素分析 |
| 一、政治环境分析 |
| 二、经济环境分析 |
| 三、社会文化环境分析 |
| 四、技术环境分析 |
| 第二节 我国服装行业现状 |
| 一、服装零售额小幅下降 |
| 二、服装出口压力加大 |
| 三、服装品类市场需求发生变化 |
| 四、线下逐渐转线上发展 |
| 第三节 我国服装行业盈利模式分析 |
| 一、我国服装业盈利模式分类 |
| 二、我国服装业盈利模式困境分析 |
| 第四章 价值链视角下对森马服饰盈利模式的分析 |
| 第一节 公司及业务简介 |
| 一、公司简介 |
| 二、发展历程 |
| 三、业务结构 |
| 第二节 森马服饰SWOT战略分析 |
| 一、优势分析 |
| 二、劣势分析 |
| 三、机会分析 |
| 四、威胁分析 |
| 第三节 森马服饰内部价值链分析 |
| 一、直接价值活动分析 |
| 二、辅助价值活动分析 |
| 第四节 森马服饰纵向价值链分析 |
| 一、上游供应商分析 |
| 二、下游顾客群体分析 |
| 三、供应链整合分析 |
| 第五节 森马服饰横向价值链分析 |
| 一、主要竞争者分析 |
| 二、自身竞争优势分析 |
| 第六节 价值链对森马服饰盈利模式的影响 |
| 一、内部价值链对盈利模式的影响 |
| 二、纵向价值链对盈利模式的影响 |
| 三、横向价值链对盈利模式的影响 |
| 四、整体分析 |
| 第五章 森马服饰盈利模式效果分析和评价 |
| 第一节 森马服饰盈利模式的效果分析 |
| 一、森马服饰盈利模式的盈利能力分析 |
| 二、森马服饰盈利模式的盈利质量分析 |
| 三、森马服饰盈利模式对企业价值的影响分析 |
| 第二节 森马服饰盈利模式效果评价 |
| 一、森马服饰盈利模式优点 |
| 二、森马服饰盈利模式不足 |
| 第六章 结论与展望 |
| 第一节 研究结论 |
| 第二节 建议 |
| 一、加强研发投入,提升核心竞争力 |
| 二、深化供应链改革创新,打造柔性供应链 |
| 三、关注客户需求,增强客户黏性 |
| 四、加深互联网合作,提高模式独特性 |
| 第三节 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、品牌战略与品牌经营探讨（论文参考文献）
- [1]品牌稻米价值网络理论逻辑与主体关系研究 ——以黑龙江省为例[D]. 胡馨蕊. 东北农业大学, 2021
- [2]传统文化资源激活本土品牌构建路径的研究[J]. 闵洁. 中国文化产业评论, 2021(01)
- [3]活动理论视角下一流学术期刊品牌经营的关键影响因素识别[J]. 王红君,张锐,吴朝平,李芹燕. 中国科技期刊研究, 2021(08)
- [4]“华为”手机国际化经营中的双品牌战略研究[D]. 王一妃. 天津商业大学, 2021
- [5]安踏公司多品牌战略的财务绩效研究[D]. 刘筱筠. 东华大学, 2021
- [6]“佳木斯大米”品牌建设研究[D]. 陆占友. 东北农业大学, 2021
- [7]瑞幸咖啡品牌管理研究[D]. 杨续尧. 石河子大学, 2021
- [8]传统餐饮L公司品牌战略研究[D]. 罗婷. 电子科技大学, 2021
- [9]基于ISM-ANP的快时尚服装品牌竞争力影响因素研究[D]. 方志中. 天津师范大学, 2021(10)
- [10]基于价值链视角的森马服饰盈利模式研究[D]. 周丽萍. 云南财经大学, 2021(09)