一、产品开发与营销的策略（论文文献综述）
郑佳妮[1]（2017）在《山东地区博物馆文化创意产品现状与前景研究 ——以山东博物馆和青岛啤酒博物馆为例》文中进行了进一步梳理博物馆文化创意产品（简称博物馆文创产品）是指"依托本单位馆藏文化资源,通过创意转化、科技提升形成的各种形式的以文化为核心内容的产品"1、在保证博物馆主体公益性的前提下,开发与营销文创产品不仅是博物馆公众化发展的必然要求,而且有助于推进博物馆职能的实现。近几年来,国家愈加重视博物馆的文创工作,出台了多部推动性政策文件并且大力推进博物馆文创试点工作,以此完善博物馆的自我造血能力。山东地区依托齐鲁文化,历史文化底蕴深厚,然而相比于北京、上海、江浙等地区,山东地区博物馆文创产品开发与营销的整体水平却相对较弱,社会影响力也相对较小。山东博物馆作为山东省的省级文物部门所属博物馆,是山东省文创资源最为丰富,文创潜力与实力最强的博物馆,而且从2008年就开始进行文创产品开发与营销的实践探索,然而社会影响力并不高。因此,为探究山东地区博物馆的文创发展之路,本文在对博物馆文创产品的存在合理性、概念界定、内涵属性、类型划分、产权梳理等相关理论问题进行分析的基础之上,选择了山东博物馆作为主要调查案例,通过实地的走访调研,从山东博物馆文创产业的发展概况、文创产品开发流程与开发模式、文创产品种类与特色统计、文创产品销售概况、文创产品营销渠道和营销策略等角度,总结与分析山东博物馆文创产品开发与营销工作中存在的问题、发展中遇到的障碍以及其自身的发展潜力和面临的发展机遇。同时通过消费者问卷调查的形式,统计与分析山东博物馆文创产品的消费者满意度以及消费者对博物馆文创产品的具体需求,期望为山东博物馆文创工作提出合理性建议。此外,本文还选取了文创产品开发设计丰富多样、营销模式灵活主动的隶属于企业的行业博物馆——青岛啤酒博物馆作为参照案例,同样通过实地调研,总结分析了青岛啤酒博物馆积极主动的文创产品开发理念、灵活无束缚的开发体制、充足的资金支持、深厚的品牌文化积淀、类别化的开发模式、创新的设计理念、别具一格的产品特色、线下线上的联动营销渠道、科学合理的产品价格体系、多样化的促销策略等多个方面的文创优势和经验。最后,在案例研究和对比分析的基础上,对山东博物馆文创工作的发展提出了具体化的建议,同时将特殊性推广到普遍性,对山东地区博物馆文创工作进行了整体构想与发展展望。
赵晓菡[2]（2019）在《北京故宫博物院文创产品营销策略研究》文中提出随着物质生活水平的不断提高,大众对于文化的需求也越来越高,博物馆作为我国文化发展的见证和文明积淀的成果,成为大众满足文化需求的重要选择之一。然而与此同时,国内大多数博物馆却由于体制僵化、观念落后等原因,无法跟上时代的脚步。北京故宫博物院在我国众多博物馆中,无论是在规模上,还是在参观人数上,都位列前茅,但在其运营过程中也曾存在社会公众形象下跌、公共服务能力不足、自身功能转型困难等问题。为了谋求新的发展,北京故宫博物院展开了全新布局,其中,文创产品的开发和营销发挥了重要作用,使古老的北京故宫博物院焕发了新的生机。因此,本文将从北京故宫博物院文创产品的开发、线上和线下的营销策略等三个方面进行分析,详细介绍北京故宫博物院在开发文创产品时秉持的开发理念,以及基于自身情况制定的开发模式和所开展的探索实践,论述北京故宫博物院当今的市场环境下,如何利用线上和线下相结合的营销策略,打通市场销售渠道、增强影响力、扩大销售量。开发与营销文创产品,不仅有助于博物馆的发展,还对我国其他文化遗产的开发与保护具有重要意义,因此,通过总结北京故宫博物院开发与营销文创产品的成功经验,不仅将对国内博物馆文创产品的营销带来启示,还有助于文化遗产的保护与开发。
杨光琼[3]（2014）在《“后电影”产品的开发与营销策略研究》文中提出在数字技术普及,网络等新媒体崛起的时代,产业融合已经成为各个领域发展的必然趋势,正是在这种大背景下,电影产业也在从电影媒介向整个传媒产业扩散、从虚拟内容产业向实体产品产业延伸。“后电影”产业即是产业融合的产物,它的发展也是电影产业走向成熟而不得不面对的迫切问题。“后电影”产品的开发和营销则是“后电影”产业发展的关键问题。通过对国内外“后电影”产业现状的考察,可将当下主要的“后电影”产品开发方式归纳为以下三种模式,即以迪斯尼为代表的以电影公司为主导的开发模式,以天络行为代表的以渠道商和品牌授权运营商为主导的开发模式和以麦当劳为代表的以强势品牌企业为主导的开发模式。在“后电影”产品的营销方面,整合营销是当前整个电影产业企业营销的主流。同时,新技术环境的出现也为“后电影”产品的营销提供了新的机遇：互联网与移动互联网为其提供了新的传播平台；数字化的技术为相关产业的联动扫清了介质障碍。这些新技术也促进了“后电影”产品开发与营销之间的互动,为营销介入到大电影产业链的各个环节提供了可能性,从某个程度上来说,营销可以走到产业链的最前端来主导电影和“后电影”产品的生产。因此,我国“后电影”产业的开发与营销可从以下几点切实可行的策略入手,即,在开发方面,现阶段以开发以网络平台为依托的“后电影”产品为重心,其他“后电影”产品多样发展,建立有层次的、立体的“后电影”产品综合发展体系；其次,对电影的知识产权进行合理开发,充分利用电影中“可以单独使用的作品”。在营销方面,依靠电影本身的媒介属性,发挥电影品牌的影响力,充分利用新媒体,以数据库营销、病毒式营销等网络营销为驱动,利用电子商务手段构建“后电影”产品营销新渠道,传统营销手段与新媒体营销手段并用,形成“后电影”产品整合营销传播体系。“后电影”产品的开发与营销有机结合,互为驱动,协同发展。
屈洁莹[4]（2018）在《基于消费者视角的档案文化产品开发与营销研究》文中指出档案是一个民族和国家一定文化形态的产物。档案文化产品是依靠档案为原材料加工而成的文化产品或服务,是档案中文化内容的浓缩与精华。如今,在文化强国的发展背景下,档案文化产品具备发展和进步的必要性。而长期以来,受诸多因素的影响,我国主要基于开发者视角进行档案文化产品的开发与营销,目前市场上更多是资源导向型的档案文化产品,不能很好满足市场需求。文章明确相关概念和理论基础后,通过分析我国档案文化产品开发与营销现状,厘清了制约我国档案文化产品发展的主、客观因素。为解决问题,文章探索性提出基于消费者视角进行档案文化产品开发与营销的设想,分别从视角优势分析、消费者分析、框架与流程分析三个方面提出理论要点。最后在实践层面,从新理念、新主体、新手段、新馆藏、新市场、新定价和新产品共七个方面提出了具体策略。
陈凌云[5]（2018）在《博物馆文化创意产品开发研究》文中指出经济全球化背景下文化创意产业和创意经济的兴起,以及现代博物馆经历的“公众教育服务转向”的内在变革,双向驱动博物馆积极发展文化创意产业,以拓宽资金来源渠道,并更好地达成教育传播目的。近年来,我国博物馆文化创意产业迎来了新机遇,呈现出良好发展态势,但由于长期以来体制机制的束缚,面临观念、人才、资金、市场、设计水平等多重瓶颈因素的制约,尚未构建起完整高效的文化创意产业链,亦无法满足创意经济背景下博物馆亟待改革转型的内生需求。与博物馆开发文化创意产品的应用实践相比,国内的理论研究相对滞后。因此,现阶段对“博物馆文化创意产品开发”这一博物馆界和文化产业界的前沿热点议题进行系统研究,有较强的理论和现实意义。本文尝试综合运用艺术营销学、艺术创意学和博物馆管理学的理论方法,结合实地调研和案例剖析,围绕以下问题展开分析:作为非营利性公益文化机构的博物馆如何定位并发展文化创意产业?博物馆文化创意产业的多样业态和主流形式为何?视觉消费时代,在文化资本理论和教育传播学视域下如何界定“博物馆文化创意产品”的概念内涵和价值构成?博物馆文化创意产业价值链的关键战略环节和主要发展模式是什么?如何分别在艺术创意学、艺术营销学视角下看待目前博物馆文化创意产品在研发设计环节和市场营销环节存在的问题?如何从整体上突破我国博物馆文化创意产品开发面临的瓶颈,进而构建完整高效的文化创意产业链?针对上述问题,本文首先分析了博物馆发展文化创意产业的宏观社会背景和内外驱动因素,阐述博物馆与互联网技术跨界融合后催生的多种新兴文化创意产业业态,指出其中的主流形式仍是开发文化创意产品。其次,界定了“博物馆文化创意产品”这一概念的内涵和外延,认为其具有以经济价值、教育价值、审美价值和情感价值为核心的复杂而多样的价值系统。继而,运用“价值链”和“微笑曲线”理论,从博物馆文化创意产业链构建的角度,重点剖析了博物馆文化创意产品开发的艺术授权模式,及其核心战略环节“研发设计”“营销推广”。在艺术创意学视角下,借鉴优秀设计案例,提出了博物馆设计文化创意产品应遵循的九条原则、五个设计方法和三大设计流程;在艺术营销学和博物馆整体营销理论框架下,讨论营销推广文化创意产品需要使用的市场定位、分类定价、渠道开拓、品牌推广四大策略。最后,集中分析了制约我国博物馆文化创意产业深入发展的四个方面的十个问题,并探讨如何从政府营造有利政策环境、博物馆开展内部体制机制改革、吸纳社会力量深度参与、构建完善产业链等各个层面破解发展瓶颈,将博物馆资源和优质产业资源对接,建立差异化的博物馆文化创意产业发展模式。
张倩[6]（2020）在《故宫IP产品的整合营销传播研究》文中研究指明随着文化产业的发展,IP理念在文化传播领域的应用愈发广泛,许多优秀的文化开始寻求一条IP化发展的道路,通过开发IP产品以实现文化元素的创意转化,从而提升文化的传播影响力、实现文化价值的创造性转化。与此同时,媒介技术和传播方式的多样性拓宽了产品营销的渠道,在对文化资源进行整合的基础上,对文化IP产品进行全方位的营销传播,也为更多优秀文化的传播与发展注入了活力。现阶段,我国文化IP产品存在着创意性不足、商业化过重等问题,大多数文化IP产品的开发和营销尚未形成完整的产业模式,营销传播的效果并不理想,这在一定程度上严重制约着文化IP的构建与文化IP产业的发展。而故宫文化作为我国优秀传统文化的代表,在充分挖掘故宫文化内涵的基础上,打造出了一系列文创产品、影视作品以及其他创意线上产品等各种类型的IP产品,充分利用不同媒介平台的传播优势进行整合营销传播,并逐步构建起一种以IP为核心的新型文化产业生态。本论文以故宫IP产品为研究对象,主要从四个方面对故宫IP产品的整合营销传播进行分析。第一部分,以文化IP产品整合营销传播的发展脉络为基础,阐释了我国文化IP产品整合营销传播的意义以及发展困境。目前我国文化IP产品的营销传播存在IP表现力不足、营销模式单一等问题,而为了更好的推动文化传播、扩大文化的现实影响力,就要贯彻整合营销传播理念,促进文化IP产品的营销发展。第二部分,以故宫IP产品的整合营销传播为研究重点,从宏观、微观两个层面对其整合营销传播的环境进行分析,从内部、外部两个层面对传播现状进行分析,对现阶段故宫IP产品整合营销传播的内容进行总结。故宫IP产品的整合营销传播,从创意挖掘到产品开发、从生产运行到营销消费,已经形成了相对完整的产品营销价值链,营销传播的各个环节之间连接密切,在充分挖掘与受众互动、交流中的关键“接触点”的基础上,更好地实现传播资源的整合。第三部分,从传播主体、传播媒介、受众参与等角度,对故宫IP产品整合营销的传播策略进行分析,通过传播资源整合、媒介资源的整合更好地构建起营销传播主体与消费者之间稳定的关系,是其IP产品产生良好营销效果的主要原因,也是越来越多的受众产生了解故宫文化意愿、推动故宫IP化发展的重要原因,这些营销传播策略也对其他文化IP产品的整合营销传播发展起到了借鉴作用。第四部分,通过收集故宫IP产品在新媒体平台的营销数据和问卷调查两种方式对其整合营销传播效果进行实证研究,从受众对故宫IP产品的了解程度、认知度以及满意度三个层面进行调查。通过相关调查数据可以看出,故宫对其IP产品进行整合传播取得了一定成效,但受众在IP产品的实用性、营销传播的形式、营销力度等方面的满意度较低。第五部分,对故宫IP产品整合营销传播的问题和创新路径进行分析。在其营销传播过程中,不仅存在IP开发难度大、营销传播主体不明确的问题,还存在营销资源分配不均、传播影响力削弱等问题。可以通过打造网络社群、丰富传播形式等方式,不断延伸文化IP产品营销传播的价值链,以加强传播力度、塑造品牌形象、维护好公共关系,从而加强其IP产品的营销传播力度,不断扩大故宫文化的影响力。总之,要将具有深厚历史和文化内涵的故宫打造成一个兼具社会效益和商业价值的文化IP,并使其逐步发展成为一个具有生命力的文化主体。而这种发展模式这也为其他文化IP产品的营销传播提供了借鉴,文化传播主体可以通过开发IP产品并进行整合营销传播的方式,将优秀文化中具有深层内涵的文化严肃进行创意开发,让更多受众能够在情感层面认可和理解优秀文化,从而扩大文化影响力并使其融入社会潮流。
张梦雪[7]（2020）在《北京故宫博物院文创产品现状调查研究》文中研究说明在全球逐步商业化的现代,人们在满足了对生活产品基本需求的同时,开始追求产品的文化与艺术内涵。博物馆面对公众对产品的需求开始对自身的文创产品进行研发,开创出了众多优秀产品,例如国家博物馆的吉林春燕汇徽章、江苏苏州博物馆的“国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇”等等,深受公众的喜爱。故宫博物院也在2013年-2015年中研发了一千多种文创产品,销售额在2015年时达到了近十亿,使许多的馆藏文物被更多人所了解。但是,对于故宫博物院甚至是国内许多博物馆来说,如何将文创产品上升到产业层面,还需要进一步的探索。本论文以北京故宫博物院为调查研究对象,主要聚焦于文创产品的研发等方面。通过对北京故宫博物院文创产品的调查研究分析,并针对北京故宫博物院在文创产品的开发中存在的问题,提出了把握文创发展主方向、开发“交互类”文创产品的解决方法,从而探寻全国博物馆如何根据本馆及馆内藏品的特色设计、开发并销售文创产品,使博物馆在当前的社会环境中成为真正的“文化传播和时代变革的力量”。
姚文琼[8]（2020）在《基于4Ps理论的湖南省博物馆文创产品营销研究》文中进行了进一步梳理博物馆文创产品是博物馆文化传播的重要载体,也是博物馆与参观者连接的重要纽带。博物馆文创产品的开发与营销在协助博物馆发挥其公共服务职能,尤其在知识传播和教育功能方面发挥重要作用,另外,在改善博物馆刻板严肃形象以及拓展经济收入方面也有一定的帮助。但是,在博物馆文创产品的营销方面,国内博物馆还存在多种问题。文章采用文献分析法、实地调查法以及案例分析法对湖南省博物馆文创产品的营销进行了研究,从顾客与员工方面、产品方面、价格方面、渠道方面以及宣传方面分别指出了博物馆文创产品营销中存在的一些问题,并且根据问题针对性地提出了一些参考建议。通过对湖南省博物馆文创产品营销的案例分析研究,希望对湖南省博物馆甚至国内其他博物馆文创产品的营销提供有益的借鉴,为我国博物馆文化创意产业的发展提供一些思路。全文共分为五个部分:第一部分,绪论。介绍选题背景及研究意义,总结国内外相关领域的研究成果,对主要研究方法以及创新点进行说明;第二部分,相关概念与理论。对文创产品、博物馆文创产品、博物馆商品、博物馆文化产品、博物馆文创产品营销等概念进行梳理与界定。另外,对于相关理论基础进行了介绍;第三部分,营销特征。主要基于对湖南省博物馆文创商店工作人员与顾客的调查,对湖南省博物馆文创产品的营销现状进行了阐述,对湖南省博物馆文创产品的营销特征进行了总结;第四部分,问题分析。在麦卡锡营销理论的基础上,根据目前的文化消费市场竞争形势以及借鉴最新的营销理论观点,对湖南省博物馆文创产品在营销中存在的一些问题进行分析;第五部分,相关思考。基于第四部分提出的问题,仍旧按照员工与顾客、产品、价格、渠道、宣传等五大方面进行思考与分析,对湖南省博物馆文创产品的营销提供可供参考的建议。
鲍国[9]（2019）在《网络传播角度的博物馆文创产品营销应用研究 ——以敦煌文创产品为例》文中研究表明本文以敦煌石窟艺术文创产品为研究对象,通过梳理学界在博物馆文创产品网络营销现状下,博物馆文创产品的网络营销渠道研究、网络营销策略研究、网络营销数据研究以及博物馆文创产品网络营销的传播学角度研究内容,对敦煌文创产品的网络营销种类进行了划分,并尝试通过引入传播学子学科----网络传播学理论,对韦尔伯·施拉姆所提出的“循环模式”进行分析,制定了符合敦煌文创产品网络营销中传播角度的“双向循环模式”,针对其在社会化媒体平台“微博”和互联网电子商务平台“淘宝”中的信息内容传播数据和信息反馈传播数据分别进行对比研究,分析出敦煌文创产品在互联网营销中传播角度下的传播现状,利用定量分析所具备的探索性、诊断性以及预测性的研究特点,为敦煌文创产品在网络营销应用研究中提供营销内容传播层面与营销内容反馈层面的改进建议。
代晓明[10]（2016）在《海口市旅游产品开发与营销策略研究》文中进行了进一步梳理海口的旅游资源种类多、品质好、内容全,加之作为海南省的省会,具有发展旅游的先天的政治经济优势。然而,海口市旅游业的发展现状却并不乐观,海口市作为旅游目的地其旅游业发展一直徘徊挣扎在海南旅游“过道”的角色上,导致这一现象的本质原因在于海口市旅游产品的开发和营销存在诸多问题,以“基础调研-问卷调查-SW0T分析-产品开发定位-产品开发策略-产品营销策略”为脉络,就上述问题提出意见和建议。首先,从客观角度分析海口市作为旅游目的地的背景、资源以及基础设施等方面的条件。从主观角度分析来琼游客的多元需求、个人偏好、旅行体验等,并设计调查问卷,结合实地调研、访谈、资料分析等多种方式统计出市场需求的相关数据及海口市旅游产品开发和营销现状。其次,基于客观条件、主观需求以及旅游产品开发和营销现状,通过对海口市旅游产品开发的优劣势、机会和威胁的分析,将海口市旅游产品开发定位于集丰富的地质地貌公园、珍稀的植物动物乐园、琼文化发源地以及高尔夫健身运动于一身的生态海滨旅游。再次,从海口市旅游产品的开发定位入手,通过旅游地创新开发、深度开发,旅游路线整合开发,如特色产品的深度挖掘、游客体验产品的全面发掘以及一站式消费圈的全方位建设等方式,开发出符合不同市场需求的差异化旅游产品。最后,在产品开发基础上,建议有针对性的进行市场营销,充分运用4P营销策略,分别从旅游产品、定价、促销以及渠道等方面集合政府、旅游行业协会、旅游企业和相关产业共同进行营销,联合有实力的旅游经营者协作拓展客源,依托“互联网+旅游”、全域旅游的先进理念,优化游客体验、增加游客互动,实现海口的旅游营销从现状的单一旅游产品促销向全方位、立体的旅游目的地营销的目标转型升级。
二、产品开发与营销的策略（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、产品开发与营销的策略（论文提纲范文）
（1）山东地区博物馆文化创意产品现状与前景研究 ——以山东博物馆和青岛啤酒博物馆为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题缘由 |
| 第二节 国内外研究综述 |
| 第三节 研究思路、论文框架与研究方法 |
| 第二章 博物馆文化创意产品基础理论分析 |
| 第一节 博物馆与文化产业关系概述 |
| 第二节 博物馆文创产品概述 |
| 第三节 博物馆文创产品的产权梳理 |
| 第三章 山东地区文物部门所属博物馆文创产品开发与营销情况调研——以山东博物馆为个案 |
| 第一节 山东地区文物部门所属博物馆文创产业发展概况 |
| 第二节 山东博物馆文创产品开发现状调查分析 |
| 第三节 山东博物馆文创产品营销服务现状调查分析 |
| 第四节 山东博物馆文创产品消费者满意度及消费者需求情况的观众调研 |
| 第五节 山东博物馆文创产业发展的总结分析 |
| 第四章 山东地区行业博物馆文创产品开发与营销情况调研——以青岛啤酒博物馆为个案 |
| 第一节 山东地区行业博物馆文创产业发展概况 |
| 第二节 青岛啤酒博物馆发展概况 |
| 第三节 青岛啤酒博物馆文创产品开发经验分析 |
| 第四节 青岛啤酒博物馆文创产品营销策略分析 |
| 第五章 山东地区博物馆文创工作发展展望 |
| 第一节 山东博物馆与青岛啤酒博物馆文创工作对比分析 |
| 第二节 山东博物馆文创产品开发与营销工作建议 |
| 第三节 山东地区博物馆文创产业发展展望 |
| 结语 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（2）北京故宫博物院文创产品营销策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一章 北京故宫博物院文创产品营销的历史背景分析 |
| 第一节 北京故宫博物院运营的历史问题 |
| 一、社会公众形象下跌 |
| 二、公共服务能力不足 |
| 三、自身功能转型困难 |
| 第二节 北京故宫博物院迎来的转机与全新布局 |
| 一、拉近民众距离 |
| 二、发挥教育功能 |
| 三、扩大资金来源 |
| 第二章 北京故宫博物院文创产品的开发策略 |
| 第一节 北京故宫博物院文创产品的开发理念 |
| 一、以受众为中心 |
| 二、以文化为立足点 |
| 三、以科技为支撑点 |
| 第二节 北京故宫博物院文创产品的开发模式 |
| 一、独立开发 |
| 二、授权开发 |
| 三、合作开发 |
| 第三节 北京故宫博物院文创产品的开发实践 |
| 一、打造实体类产品 |
| (一)出版物 |
| (二)实用类产品 |
| (三)文物复制品 |
| 二、研发体验类产品 |
| (一)APP应用程序 |
| (二)实体数字展示 |
| 第三章 北京故宫博物院文创产品的线上营销策略 |
| 第一节 开办线上虚拟商店 |
| 一、故宫淘宝迎合年轻受众 |
| (一)萌化整体形象 |
| (二)打造傲娇人设 |
| 二、故宫博物院文创旗舰店扩展品牌深度 |
| (一)构筑高雅定位 |
| (二)开拓服务功能 |
| 三、故宫微店补充配合 |
| (一)节庆优惠活动 |
| (二)日常促销活动 |
| 第二节 社交媒体推广传播 |
| 一、微博进行深度互动 |
| (一)互动的不同主体 |
| (二)互动的不同形式 |
| 二、微信输出优质内容 |
| (一)内容输出的不同主体 |
| (二)输出内容的具体阐释 |
| 第三节 其他平台助力宣传 |
| 一、官方网站多方兼顾 |
| 二、跨平台合作 |
| 第四章 北京故宫博物院文创产品的线下营销策略 |
| 第一节 实体店打通线下销售渠道 |
| 一、实体店的位置选择 |
| (一)故宫院内及附近 |
| (二)北京市内及国内其他城市 |
| 二、实体店的配套设施及服务 |
| (一)舒适的购物环境 |
| (二)独立的休息区域 |
| (三)专业的人员推销 |
| (四)文创产品增值服务 |
| 第二节 藏品展览带动产品销售 |
| 一、故宫院内的藏品展览 |
| 二、国内外的藏品巡展 |
| 第三节 线下活动扩大影响力 |
| 一、开办文创产品快闪店 |
| 二、参加博物馆文创产品博览会 |
| 三、与知名企业合作举办推广活动 |
| 第五章 北京故宫博物院文创产品营销带来的启示 |
| 第一节 对我国博物馆文创产品营销的启示 |
| 一、迎合大众需求,做好市场调研 |
| 二、学习优秀经验,注重人才培养 |
| 三、加强品牌建设,增强“互联网+”意识 |
| 第二节 对我国其他文化遗产开发的启示 |
| 一、转变传统观念,保护与开发并重 |
| 二、扩大资金来源,运用科技手段 |
| 三、挖掘自身文化,多种形式开发 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表论文 |
（3）“后电影”产品的开发与营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 引言 |
| 第一章 “后电影”产业构成及发展 |
| 第一节 电影产业构成 |
| 一、大电影产业 |
| 二、大电影产业中的“后电影”产业 |
| 第二节 国外的“后电影”产业发展现状 |
| 一、美国“后电影”产业 |
| 二、欧洲“后电影”产业 |
| 三、日韩“后电影”产业 |
| 第三节 国内的“后电影”产业发展现状 |
| 一、我国“后电影”产品的开发现状 |
| 二、我国“后电影”产品的营销传播现状 |
| 第二章 “后电影”产品市场结构及消费特征 |
| 第一节 “后电影”市场的基本结构 |
| 一、我国“后电影”产品市场结构 |
| 二、“后电影”市场的两级销售 |
| 第二节 “后电影”产品的消费特征 |
| 一、“后电影”产品的文化属性 |
| 二、“后电影”产品的符号消费 |
| 第三章 “后电影”产品的开发模式 |
| 第一节 “后电影”产品开发的基础 |
| 一、电影产品的知识产权是开发的基础 |
| 二、电影知识产权的保护 |
| 第二节 “后电影”产品开发的一般形式 |
| 一、电影版权交易 |
| 二、电影形象授权 |
| 三、现阶段的电影知识产权开发 |
| 第三节 由不同主体主导的“后电影”产品开发模式 |
| 一、以迪斯尼为代表的电影公司主导开发模式 |
| 二、以天络行为代表的渠道商和运营商主导开发模式 |
| 三、以麦当劳为代表的强势品牌企业主导开发模式 |
| 第四章 国外“后电影”产品营销策略分析 |
| 第一节 “后电影”产品营销的基础 |
| 一、“后电影”产品营销的营销理论基础 |
| 二、媒介平台：数字技术带动的媒介融合 |
| 三、产业平台：数字技术支撑的大电影产业 |
| 第二节 “后电影”产品开发与营销的互动 |
| 一、“火车头”理论与电影品牌 |
| 二、电影营销制动生产 |
| 第五章 中国“后电影”产业的发展路径探究 |
| 第一节 促进中国“后电影”产业基础性问题的解决 |
| 一、转变电影观念 |
| 二、电影企业集团化 |
| 三、保护电影知识产权 |
| 第二节 中国“后电影”产品的开发策略探究 |
| 一、建立以网络产品为主的“后电影”产品综合发展体系 |
| 二、对电影知识产权合理开发和利用 |
| 第三节 中国“后电影”产品的营销策略探究 |
| 一、发挥电影本身品牌的影响力 |
| 二、建立新媒体为驱动的“后电影”产品整合营销传播体系 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（4）基于消费者视角的档案文化产品开发与营销研究（论文提纲范文）
| 中文提要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.4 研究内容与方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 研究的创新点 |
| 2 概念界定与理论基础 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 档案文化产品概述 |
| 2.1.2 档案文化产品消费者概述 |
| 2.1.3 档案文化产品开发与营销及其市场概述 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 信息不对称理论——现象分析 |
| 2.2.2 消费心理学理论——对象分析 |
| 2.2.3 业务流程重组理论——过程分析 |
| 3 档案文化产品开发与营销的现状、问题及原因 |
| 3.1 档案文化产品开发与营销的现状与问题 |
| 3.1.1 现状透视 |
| 3.1.2 问题分析 |
| 3.2 档案文化产品开发与营销存在问题的原因分析 |
| 3.2.1 客观因素 |
| 3.2.2 主观原因 |
| 4 基于消费者视角的档案文化产品开发与营销的分析 |
| 4.1 基于消费者视角的档案文化产品开发与营销的优势 |
| 4.1.1 打通档案文化产品市场的信息流 |
| 4.1.2 规范需求导向的开发与营销流程 |
| 4.1.3 优化原有开发和营销理念 |
| 4.1.4 实现档案文化产品真正“走出去” |
| 4.1.5 从档案文化产品市场角度为开发决策提供依据 |
| 4.2 档案文化产品的消费者分析 |
| 4.2.1 档案文化产品消费者价值模型 |
| 4.2.2 档案文化产品的消费者感知应用 |
| 4.3 基于消费者视角的档案文化产品开发与营销的框架与流程 |
| 4.3.1 宏观环境框架的构建 |
| 4.3.2 微观工作流程的优化 |
| 5 基于消费者视角的档案文化产品开发与营销的实践策略 |
| 5.1 新的理念：贯彻开发与营销一体化理念 |
| 5.2 新的主体：尝试开发与营销主体多元化 |
| 5.2.1 各大公共档案馆的主导性地位 |
| 5.2.2 档案馆与其他社会组织的合作开发 |
| 5.3 新的手段：丰富开发内容与营销手段 |
| 5.3.1 开发内容创新 |
| 5.3.2 营销手段创新 |
| 5.4 新的馆藏：建立更符合消费者需求的馆藏原料库 |
| 5.4.1 馆藏原料库的建立 |
| 5.4.2 馆藏原料库的运用 |
| 5.5 新的市场：明确产品市场定位与市场细分 |
| 5.5.1 档案文化产品市场定位 |
| 5.5.2 档案文化产品市场细分 |
| 5.6 新的定价：确定符合消费者心理的产品定价 |
| 5.7 新的产品：创新档案文化产品的类型 |
| 5.7.1 档案文化新媒体产品 |
| 5.7.2 档案文化创意产品 |
| 5.7.3 档案文化休闲产品 |
| 5.7.4 档案文化象征性、体验性、过程性产品 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的论着、论文 |
| 致谢 |
（5）博物馆文化创意产品开发研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景与意义 |
| 一、选题缘起 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 研究现状述评 |
| 一、国内研究现状 |
| 二、国外研究现状 |
| 第三节 研究对象、方法和主要内容 |
| 一、研究对象 |
| 二、研究方法 |
| 三、主体框架结构 |
| 第一章 博物馆文化创意产业的驱动发展因素和产业形态 |
| 第一节 创意经济全面兴起驱动博物馆谋求自身变革 |
| 一、“创意经济”理论渊源及其演变 |
| 二、博物馆在创意经济中的功能与定位 |
| 第二节 “公众教育服务转向”驱动博物馆扩大资金来源和文化传播力 |
| 一、“新博物馆学”理念推动现代博物馆功能转型 |
| 二、博物馆作为“非营利机构”的性质和目标辨析 |
| 三、发展文化创意产业是博物馆的重要筹资渠道 |
| 第三节 博物馆文化创意产业的发展进程和多元业态 |
| 一、欧美博物馆在整体营销策略框架下发展文化创意产业 |
| 二、我国博物馆文化创意产业在探索中坎坷前行 |
| 三、跨界融合推动博物馆文化创意产业业态创新 |
| 第二章 “博物馆文化创意产品”的内涵、特点和价值分析 |
| 第一节 博物馆文化创意产品的内涵界定 |
| 一、“博物馆文化创意产品”相似概念辨析 |
| 二、博物馆文化创意产品的内涵与外延 |
| 第二节 博物馆文化创意产品的分类和特点 |
| 第三节 博物馆文化创意产品的价值构成分析 |
| 一、符号消费理论视角下的经济价值 |
| 二、基于心理学和传播学理论的教育价值 |
| 三、视觉文化背景下的日常审美价值 |
| 四、文化资本理论视域下的情感价值 |
| 第三章 基于“价值链”理论的博物馆文化创意产品开发模式 |
| 第一节 博物馆文化创意产品的基本开发模式 |
| 一、博物馆文化创意产品开发的五种基本模式 |
| 二、中外博物馆开发文化创意产品的模式异同 |
| 第二节 博物馆艺术授权模式的发展应用 |
| 一、博物馆直接授权 |
| 二、博物馆委托授权 |
| 三、博物馆混合授权 |
| 第三节 博物馆艺术授权的影响要素 |
| 一、影响博物馆艺术授权能力的因素评估 |
| 二、联合品牌策略对博物馆艺术授权的影响 |
| 三、知识产权争议对博物馆艺术授权的影响 |
| 四、资源免费共享对博物馆艺术授权的影响 |
| 第四章 艺术创意学视域下的博物馆文化创意产品设计策略 |
| 第一节 博物馆文化创意产品的设计原则 |
| 一、精品设计原则提升产品使用舒适度和便利性 |
| 二、深度设计原则有效传达博物馆文化信息 |
| 三、审美设计原则提供消费者美感体验与艺术涵养 |
| 四、亲民设计原则使产品走进大众日常生活 |
| 五、情感设计原则给予消费者愉悦和感动 |
| 六、新奇设计原则激发眼球效应和消费欲望 |
| 七、特色设计原则打破产品同质化困境 |
| 八、系列设计原则打造明星展品和博物馆品牌 |
| 九、分众设计原则精准定位营销市场 |
| 第二节 博物馆文化创意产品的设计方法 |
| 一、元素提取式设计 |
| 二、功能融合式设计 |
| 三、意境传达式设计 |
| 四、情景复原式设计 |
| 五、互动体验式设计 |
| 第三节 博物馆文化创意产品的设计流程 |
| 一、需求分析是博物馆文化创意产品的开发基础 |
| 二、确定设计目标并开展博物馆评估 |
| 三、市场评估是检验博物馆文化创意产品开发效果的重要手段 |
| 第五章 艺术营销理论视域下的博物馆文化创意产品营销策略 |
| 第一节 博物馆营销文化创意产品的市场定位策略 |
| 第二节 博物馆营销文化创意产品的分类定价策略 |
| 一、博物馆开发文化创意产品的分类方法 |
| 二、博物馆营销文化创意产品的定价策略 |
| 第三节 博物馆营销文化创意产品的渠道开拓策略 |
| 一、博物馆商店的多重经济属性和成功运营要素 |
| 二、新媒体时代中外博物馆网络营销的优势与不足 |
| 第四节 博物馆营销文化创意产品的品牌推广策略 |
| 第六章 我国博物馆开发文化创意产品存在的问题和对策研究 |
| 第一节 我国博物馆开发文化创意产品存在的问题 |
| 一、观念、体制、资金、人才的多重制约 |
| 二、研发设计水平和授权模式亟需升级 |
| 三、营销渠道和消费市场尚待开拓 |
| 四、政策执行难、发展不平衡问题突出 |
| 第二节 博物馆探索差异化模式为产业发展破除观念和体制障碍 |
| 一、北京故宫博物院的多元化经营开发模式 |
| 二、中国国家博物馆的文创平台授权开发模式 |
| 三、南京博物院的文创商店联盟模式 |
| 四、观复博物馆的特色文创产业开发模式 |
| 第三节 政府出台支持政策为产业升级营造良好环境 |
| 一、协调顶层设计,因地制宜出台地方实施细则 |
| 二、制定专项资金扶持、税收优惠、人才激励措施 |
| 三、完善博物馆经营管理、知识产权保护、考核评估规定 |
| 四、新时期推动博物馆文创产业实现跨界融合发展 |
| 第四节 社会平台搭建为产业优化提供全面支撑 |
| 一、专业化培训搭建博物馆文创交流分享平台 |
| 二、文化博览会打造博物馆文创交易展示平台 |
| 三、创意设计大赛集聚博物馆文创人才资源 |
| 结语 |
| 附表1 |
| 附表2 |
| 附表3 |
| 附表4 |
| 附表5 |
| 参考文献 |
| 博士期间发表论文 |
| 博士期间参与科研项目 |
| 后记 |
（6）故宫IP产品的整合营销传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题由来及意义 |
| 二、研究对象界定 |
| 三、国内外研究综述 |
| 四、研究目标与研究方法 |
| 五、研究难点与创新点 |
| 第一章 文化IP产品整合营销传播的相关概述 |
| 第一节 文化IP产品整合营销传播的发展脉络 |
| 一、文化IP产品相关概述 |
| 二、文化IP产品的发展历程 |
| 三、文化IP产品整合营销传播的发展历程 |
| 第二节 文化IP产品整合营销传播的意义 |
| 一、整合品牌传播,实现文化价值转化 |
| 二、文化IP化发展,推动文化产业融合 |
| 三、加强文化认同,推动消费社会发展 |
| 第三节 文化IP产品营销传播的困境 |
| 一、IP表现力不足,产品缺乏创意 |
| 二、传播融合力不足,营销模式单一 |
| 第二章 故宫IP产品整合营销传播的现状分析 |
| 第一节 故宫IP产品的营销发展历程 |
| 一、初步探索阶段 |
| 二、形成模式阶段 |
| 三、发展创新阶段 |
| 第二节 故宫IP产品整合营销传播的环境分析 |
| 一、宏观环境分析 |
| 二、微观环境分析 |
| 第三节 故宫IP产品整合营销传播的内容分析 |
| 一、内部的整合营销传播 |
| 二、外部的整合营销传播 |
| 三、故宫IP产品整合营销传播的价值链 |
| 第三章 故宫IP产品整合营销的传播策略分析 |
| 第一节 传播主体的整合策略 |
| 一、调整企业内部的组织结构 |
| 二、搭建广泛参与的组织平台 |
| 三、利用数字技术降低传播成本 |
| 第二节 传播媒介的整合策略 |
| 一、不同媒介满足不同受众的需求 |
| 二、新媒体平台的交互式传播 |
| 三、打造联名品牌,实现跨界传播 |
| 第三节 受众参与的整合策略 |
| 一、注重受众文化与物质的双重需求 |
| 二、培养群体意识,促进参与式传播 |
| 三、受众的回馈行为,促进口碑传播 |
| 第四章 故宫IP产品整合营销传播的效果分析 |
| 第一节 社交媒体平台的营销传播效果分析 |
| 一、“故宫淘宝”的营销传播效果 |
| 二、“故宫淘宝”的营销传播效果分析 |
| 第二节 基于问卷调查的受众反馈分析 |
| 一、调查问卷的设计 |
| 二、问卷调查的回收 |
| 三、调查数据的分析 |
| 第五章 故宫IP产品整合营销传播的问题与创新路径 |
| 第一节 故宫IP产品整合营销传播的问题分析 |
| 一、传播主体:官方营销传播为主,网络社群作用小 |
| 二、传播平台:营销资源分配不均,营销效果欠佳 |
| 三、传播效果:产品开发的难度大,受众满意度不足 |
| 第二节 故宫IP产品整合营销传播的创新路径 |
| 一、加强传播力度,培养受众的品牌意识 |
| 二、利用“接触点”拓展IP产品价值链 |
| 三、丰富传播形式,实现跨媒介整合传播 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 附录 |
| 致谢 |
（7）北京故宫博物院文创产品现状调查研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究目的与意义 |
| 三、国内外研究现状 |
| 四、研究方法 |
| 第一章 博物馆文创产品研究的历史与现状 |
| 一、文创产品发展历史 |
| 二、国家政策推进文创产品发展 |
| 三、文化创意产业现状 |
| 四、文创产品的核心价值与功能 |
| 第二章 北京故宫博物院文创产品现状调研与分析 |
| 一、北京故宫博物院文创产品研发思路 |
| 二、北京故宫博物院文创产品类型分析 |
| (一)仿制品类 |
| (二)出版品类 |
| (三)创意家居生活用品类 |
| (四)创意饰品类 |
| (五)办公文具类 |
| (六)化妆品类 |
| 三、北京故宫博物院文创产品经营形式 |
| (一)故宫线上文创店铺 |
| 1.店铺优势 |
| 2.产品特色与数量 |
| 3.宣传渠道与形式 |
| (二)故宫内文创实体商店 |
| 1.商店设计调研分析 |
| (1)商店位置 |
| (2)设计风格 |
| (3)空间布局 |
| 2.消费人群调研分析 |
| 第三章 北京故宫博物院文创产品研发的问题与策略 |
| 一、北京故宫博物院文创产品研发问题 |
| (一)“萌系”产品逐渐成为主流,文创发展主方向偏离 |
| (二)与消费者群体的互动未全面深入 |
| 二、推动北京故宫博物院文创产品研发的措施 |
| (一)把握文创发展主方向,打造文创精品内容 |
| (二)开发“交互类”文创产品,提供沉浸式体验空间 |
| 总结 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（8）基于4Ps理论的湖南省博物馆文创产品营销研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题背景及研究意义 |
| 一、选题背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 文献综述 |
| 一、国内研究现状 |
| 二、国外研究现状 |
| 第三节 主要研究方法及创新点 |
| 一、研究方法 |
| 二、创新点 |
| 第二章 相关概念与理论 |
| 第一节 相关概念 |
| 一、文创产品与博物馆文创产品 |
| 二、博物馆商品与博物馆文化产品 |
| 三、博物馆文创产品营销 |
| 第二节 理论基础 |
| 一、顾客价值理论 |
| 二、4Ps营销组合理论 |
| 三、整合营销理论 |
| 第三章 湖南省博物馆文创产品营销特征 |
| 第一节 特色突出、主题明确 |
| 第二节 企业经营、探索发展 |
| 第三节 联手非遗、时尚重构 |
| 第四节 合作授权、链条升级 |
| 第四章 湖南省博物馆文创产品营销存在的问题 |
| 第一节 顾客与员工方面 |
| 一、营销理念落后 |
| 二、管理方式传统 |
| 三、沟通过程被动 |
| 第二节 产品方面 |
| 一、文化挖掘不够、特色呈现不足 |
| 二、商品类型单一、精品产出不多 |
| 三、产品定位不清、系列开发不强 |
| 第三节 价格方面 |
| 一、商品价格相对偏高 |
| 二、产品价值认知不足 |
| 第四节 渠道方面 |
| 一、营销覆盖市场狭窄 |
| 二、线上营销渠道不畅 |
| 第五节 宣传方面 |
| 一、媒介利用不足 |
| 二、宣传效果欠佳 |
| 第五章 关于湖南省博物馆文创产品营销的思考 |
| 第一节 重视顾客与员工 |
| 一、树立顾客中心理念 |
| 二、采用知识员工管理方式 |
| 三、加强员工培育激励 |
| 第二节 优化产品管理 |
| 一、深入资源挖掘,加强文化利用 |
| 二、丰富产品种类,鼓励精品开发 |
| 三、明确产品定位,丰富产品系列 |
| 第三节 增加顾客价格认同 |
| 一、制定合理产品价格 |
| 二、提高顾客感知价值 |
| 第四节 建立营销渠道优势 |
| 一、拓展线下营销空间 |
| 二、完善网络营销渠道 |
| 第五节 提升营销宣传成效 |
| 一、充分利用新媒体 |
| 二、加强产品营销宣传 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录一 |
| 附录二 |
| 后记 |
（9）网络传播角度的博物馆文创产品营销应用研究 ——以敦煌文创产品为例（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 导论 |
| (一)研究背景和意义 |
| (二)文献综述 |
| (三)研究问题及研究创新点 |
| (四)研究方法 |
| (五)论文结构 |
| 一、博物馆文创产品网络营销现状研究 |
| (一)博物馆文创产品网络营销渠道研究 |
| (二)博物馆文创产品网络营销策略研究 |
| (三)博物馆文创产品网络营销数据研究 |
| (四)博物馆文创产品网络营销的传播学角度研究 |
| (五)博物馆文创产品网络营销内容研究 |
| 二、网络传播角度下的敦煌文创产品营销应用研究 |
| (一)传播学中相关传播模式分析 |
| (二)网络传播角度的敦煌文创产品“微博”网络营销应用研究 |
| (三)网络传播角度的敦煌文创产品“淘宝”网络营销应用研究 |
| 三、敦煌石窟艺术文创产品网络营销改进建议 |
| (一)传播内容层面网络营销问题的改进及建议 |
| (二)传播反馈层面网络营销问题的改进及建议 |
| (三)展望 |
| 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（10）海口市旅游产品开发与营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究目的和意义 |
| 1.1.1 研究目的 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 相关理论基础与文献综述 |
| 1.2.1 相关概念界定 |
| 1.2.2 相关理论介绍 |
| 1.2.3 相关研究述评 |
| 1.3 研究的具体内容及创新之处 |
| 1.4 研究方法与技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 研究技术路线 |
| 2 海口市旅游产品开发条件与评价 |
| 2.1 区域背景条件 |
| 2.1.1 地理位置分析 |
| 2.1.2 自然环境分析 |
| 2.1.3 历史文化分析 |
| 2.1.4 政治经济条件 |
| 2.2 旅游资源禀赋条件 |
| 2.2.1 自然旅游资源 |
| 2.2.2 人文旅游资源 |
| 2.3 基础设施条件 |
| 2.3.1 交通条件 |
| 2.3.2 住宿条件 |
| 2.3.3 其他服务设施条件 |
| 2.4 旅游产品开发条件评价 |
| 3 海口市旅游产品开发和营销现状调研 |
| 3.1 调研方法与调查问卷设计 |
| 3.2 调研样本选择与问卷发放 |
| 3.3 调查问卷分析 |
| 3.3.1 受访者基本情况分析 |
| 3.3.2 游客出游频率、次数、停留时间分析 |
| 3.3.3 游客偏好分析 |
| 3.3.4 游客体验与建议分析 |
| 3.4 游客需求分析 |
| 3.5 海口市旅游产品开发和营销现状调研结论 |
| 4 海口市旅游产品开发的定位与策略 |
| 4.1 海口市旅游产品开发的SWOT分析 |
| 4.1.1 SWOT分析 |
| 4.1.2 SWOT矩阵组合分析 |
| 4.2 海口市旅游产品开发定位 |
| 4.3 海口市旅游产品开发策略 |
| 4.3.1 旅游地规划开发策略 |
| 4.3.2 旅游路线设计和组合策略 |
| 4.4 海口市旅游产品开发的实现路径 |
| 5 海口市旅游产品营销策略 |
| 5.1 海口市旅游产品营销策略分析 |
| 5.2 海口市旅游产品营销策略定位 |
| 5.2.1 产品策略定位 |
| 5.2.2 定价策略定位 |
| 5.2.3 渠道策略定位 |
| 5.2.4 促销策略定位 |
| 5.3 海口市旅游产品营销策略建议 |
| 6 结束语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
四、产品开发与营销的策略（论文参考文献）
- [1]山东地区博物馆文化创意产品现状与前景研究 ——以山东博物馆和青岛啤酒博物馆为例[D]. 郑佳妮. 山东大学, 2017(01)
- [2]北京故宫博物院文创产品营销策略研究[D]. 赵晓菡. 黑龙江大学, 2019(03)
- [3]“后电影”产品的开发与营销策略研究[D]. 杨光琼. 湖南师范大学, 2014(09)
- [4]基于消费者视角的档案文化产品开发与营销研究[D]. 屈洁莹. 苏州大学, 2018(01)
- [5]博物馆文化创意产品开发研究[D]. 陈凌云. 上海大学, 2018(02)
- [6]故宫IP产品的整合营销传播研究[D]. 张倩. 山东师范大学, 2020(08)
- [7]北京故宫博物院文创产品现状调查研究[D]. 张梦雪. 天津师范大学, 2020(08)
- [8]基于4Ps理论的湖南省博物馆文创产品营销研究[D]. 姚文琼. 湖南师范大学, 2020(01)
- [9]网络传播角度的博物馆文创产品营销应用研究 ——以敦煌文创产品为例[D]. 鲍国. 云南艺术学院, 2019(02)
- [10]海口市旅游产品开发与营销策略研究[D]. 代晓明. 海南大学, 2016(03)