一、图书宣传·公关效应（论文文献综述）
袁俊琦,冯琪[1]（1998）在《图书宣传·公关效应》文中指出
刘华[2]（2006）在《图书营销策划中的“金点子”研究》文中研究说明在图书营销过程越来越同质化的书业市场中,“金点子”是出版商营销策划中的一种创新方案,是图书组合营销的具体体现。“金点子”策划源于出版商对市场信息的准确把握,体现在图书的产品策略、价格策略、促销策略以及渠道策略等环节之中。 本文拟对近年来图书营销过程中的“金点子”作一大致梳理,从“金点子”的来源、方略以及理念的回归等方面做一些研究,以期为书业的发展提出一点启示。 本文共分为三章:第一章分析“金点子”策划实施的环境,也就是书业市场的调查,包括调查内容与调查方法,这是实施“金点子”的基础。对书业调查信息的分析,有利于“金点子”策划准确、及时的实施,为图书出版争取最大的效益。第二章分析“金点子”实施方略,也就是“金点子”在图书组合营销中的运用,包括产品的整体策划,制定价格的方法,铺天盖地的促销活动以及为及时占领市场、争夺读者而进行的渠道创新。第三章总结“金点子”的理念形成。结合具体案例,总结出图书营销中“金点子”的共赢理念、借势造势理念以及创先理念。图书营销在借鉴市场营销理念的基础上,发展了适合自身的独特的营销方式,这是对营销理念的延伸与丰富。
王雁行[3]（2014）在《图书馆营销现状及策略研究》文中研究指明随着信息时代的到来,图书馆应建立营销理念,并将其引入图书馆的管理与服务中,使自身成为社会公众不可或缺的信息服务机构。本文在论述图书馆营销的必要性及现存问题的基础上,以国家图书馆采取的营销策略为例,对图书馆营销策略进行分析。
阴雅婷[4]（2017）在《中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）》文中认为在美国等西方发达国家,许多知名品牌早已成为国家文化的代名词,如苹果、可口可乐、麦当劳、迪士尼等,不仅在美国本地,而且在全球各地源源不断地以各种品牌传播形式输出美国文化价值观。这些世界级品牌通过青春流行文化和多元文化的铸造表现自我,并通过对外传播品牌精神文化,尝试着在这个多元化而又和谐的世界中构建一种国际性的、友好的资本主义乌托邦视野,其完整、成熟的品牌象征性符码已经等同于文化本身。反观中国本土企业,绝大多数一直以来都缺乏品牌文化意识,未能重视品牌文化传播对消费者的影响,对企业长远发展的价值和作用。从1978年至2015年,中国本土品牌文化的传播过程并非是直线式的、跳跃式的,新的发展阶段也不是完全取代之前的发展阶段,而是在某个过渡时期,前后两个阶段互相交错、重叠,并继续在共存并进中此消彼长,最终表现为今天的品牌资产文化呈现、品牌文化多元化发展的态势。虽然中国品牌的核心理念是在不同的社会文化背景下由不尽相同的文化价值主导,但在同一个时期,上一时期主导性的品牌文化价值并不会消失,而是与这一时期主导性的品牌文化价值交融化合、共存并进,共同丰富并影响当时社会的文化价值观念。同时,虽然中国当代企业的品牌文化在广告的表现和传播中,于不同时期呈现出不一样的面貌,但是,即使是同一阶段主导性的品牌文化传播也受到多种广告事件和各种社会因素的影响和制约,是该时期政治、经济、媒体、文化等多重因素与关系交互作用的结果,凸显出该阶段的品牌文化传播不同于其他阶段的显着特征。本论文从广告的内容表现与传播、广告的消费文化表现、广告的艺术审美表现三个角度,观察1978年～2015年中国品牌文化传播变迁的轨迹与规律,考察品牌文化对中国消费者的消费观念、价值取向产生的影响,促使中国企业反思自身的品牌营销策略与品牌国际化道路。经过梳理发现,20世纪80年代,外商品牌的涌入唤醒了中国企业的品牌意识,中国本土品牌文化整体上处于品牌符号文化的传播阶段;20世纪90年代,虽然过度的商业化、功利化追求,使相当多的本土企业一度忽视了品牌理念文化的建设,但是在人民群众日益增长的精神文化需求作用下,中国本土企业的品牌文化逐渐进入到品牌附加价值文化的传播阶段,21世纪初至今,在企业并购重组的过程中,越来越多的企业开始关注品牌资产问题,逐步意识到品牌这一无形资产在企业资产中的重要地位,于是,中国本土企业的品牌文化进一步迈向品牌资产文化呈现,以及数字化媒体环境下的品牌文化多元化发展的阶段。从整体上看,中国本土企业的品牌文化传播呈现出现代化、多元化和美学化的特征和趋势,企业和消费者的品牌文化意识也在不断发展成熟。
曹晓岚[5]（2018）在《高端女装A品牌社群营销策略研究》文中指出经过20多年的市场发展,我国已经是世界上最大的服装生产国和消费国。近年来,随着经济局势的变化,我国女装品牌尤其是高端女装品牌,长年受困于业绩不断下滑和市场份额持续下跌的困局。面对严峻的市场环境,赢得竞争优势的关键其实是在利用新技术做好服装品牌和顾客之间的沟通交流,提升品牌知名度和服务满意度,而传统的市场营销策略目前所能发挥的作用已经非常微弱,企业需要在全新的营销策略的指引下找到新的解决方案。本文以高端女装品牌A品牌为研究对象,在品牌社群和社群营销的理论基础上,利用案例分析法和文献研究法,通过对国内外高端服装品牌的品牌社群运营和社群营销创新案例的研究和总结,发现了社群营销策略对比传统营销策略的比较优势,找到了可供A品牌学习效仿的案例模型。进而结合A品牌的实际情况,在论证了其开展品牌社群营销的适用性的基础上,通过问卷调查和多学科综合分析的方法,从品牌社群顾客关系管理和促销两个方面,给出了 A品牌社群营销研究方案,并介绍了在该策略指导下完成的两次典型营销案例的成果和总结。最后,通过对于实际案例的总结分析,还给出了 A品牌执行品牌社群营销的总结。通过本文的研究,不但为A品牌摆脱目前企业经营困境具有巨大的实际意义,为以A品牌为代表的其他国内高端女装品牌提升业绩,进行社群营销提供传播和推广的参考意见和经验借鉴,也为社群营销的研究提供新的思路,为后续该理论在国内高端女装行业的运用提供参考和借鉴。
刘卓[6]（2006）在《新疆的内地商人研究 ——以晚清、民国为中心》文中进行了进一步梳理商人，最通俗的解释是指贩卖货物的人。当然这主要是指旧式商人而言的。新式商人就不仅仅是贩卖货物了，但本文所要探讨的内地商人主要还是旧式商人，指的是活跃于新疆各地，而其籍贯非新疆的各省商人们。清朝统一新疆后，内地商人大量进入新疆，开创出了乾嘉时期新疆民间商贸活动的繁盛局面，为固边兴邦做出了贡献。清朝收复新疆时，内地商人随军贸易——“赶大营”，为“故土新归”做出了贡献。再度统一使得内地商人获得了安定的环境，其活动使新疆与全国市场的联系进入一个新的历史时期。其自身也在发展的过程中逐渐形成了以籍贯划分的“商帮”，从晚清到民国在新疆的经济领域里发挥着自身的作用，对新疆人民的社会生活产生了重要的影响，具有着相当重要的意义。本文以晚清、民国为中心，对新疆的内地商人作一番全面系统的研究。全文由绪论、结束语和三章正文构成：绪论主要阐述研究现状、该选题的理论意义和现实意义、概念的界定与范围的确定，对研究对象的界定、研究时限及范围的选择作了说明。第一章主要考察内地商人“赶大营”的活动与新疆商业的复苏之间的关系。对乾嘉时期形成之“赶大营”的传统基础作出了说明，阐述了该时期内地商人深入新疆的过程，说明当时随着内地商人的足迹遍布天山南北，新疆的民间商贸活动逐渐进入了一个鼎盛时期。内地商人开展各种具有新疆地方特色的经营活动，活跃了新疆经济的同时，亦加强了内地与新疆之间的联系。而且在这个过程中其自身的经营方式也在不断地进步。虽说清中叶以后，新疆地区变乱迭起打断了商贸活动正常发展的历程，陕甘地区爆发的回民起义又切断了内地商人赴新疆贸易的通道，使得内地商人无法开展其业务。左宗棠收复新疆后，内地商人面对的也是乾嘉时期之繁华尽化焦土的状况。但在承平再现，清政府又采取措施设法尽力恢复新疆地区经济的情况下，内地商人得到机会展现其善舞长袖。迪化和奇台两城作为商业城市的振兴，以及天山南北一批城镇的勃兴都与其积极活动密切相关。第二章探讨了内地商人对新疆商业的活跃作出的贡献。茶叶贸易在西北所处地位自古就非常重要，到了清代似乎更为凸显，清政府的课税收入，“东南则盐为巨擘，西北则茶为大宗”。而内地商人在茶务上的作用堪称举足轻重。清朝统一新疆时，晋商开辟了万里之遥的茶叶商路。并在咸丰年间，随着政治环境和贸易形势的变化，变更采办茶叶的地点，苦心经营新的茶叶商路，保证茶叶贸易的开展。对于满足新疆人民食茶需求起到了非常重要的作用。在西北，运输方面直到近代也是向恃骆驼为惟一之利器。经营驼运业的内地商民们在西征军粮饷物资后勤供给上起到了重要的作用。清末，在驼路畅通之后，驼运商业就更见发达，并于民初盛极一时。但后来新疆因政局动荡引发战乱，直接打击了驼运业，加之整体社会环境的影响，驼运商业衰落了。驼运业的命运可说也是新疆商贸之命运的缩影。新疆在成功收复后，较大的城市里都有内地商民，并形成了以籍贯划分的“商帮”。其中有一定影响的为八大商帮，即：燕帮、晋帮、湘帮、秦帮、蜀帮、鄂帮、豫帮、陇帮。燕帮中的津商是其中实力最强的，经营范围广，分布地区广，对新疆城镇民生有着相当的影响。其余各商帮虽说经营实力上有强弱，活动范围上有大小，但也都在其中发挥着自己的作用。当然由于所处历史时期的限制，从晚清到民国，他们历经磨难重重，兴衰荣辱饱尝滋味，许多人仍免不了悲剧性的命运。虽然由于种种客观条件的限制，新疆的内地商人发展水平并非尽如人意，但其对新疆人民的社会生活有着重要的意义。第三章具体阐述了内地商人在新疆经营的社会环境。晚清，新疆地区事多不靖，混乱的状态一直延续到民初杨增新治新时。但杨很有手段，在新疆保持了一种虽落后封闭，但相对稳定的局面。金树仁时期（1928——1933年），新疆由相对稳定走向全疆大乱。政局的纷乱状态在盛世才时期也没什么改善，一直持续到四十年代末。内部环境欠佳，同时也排除不了外部因素的强烈干扰。俄、英的侵夺是难以抵制的。俄国、英国在新疆既相互角逐又相互勾结。英国的影响不及俄国，但贯穿近代始终。十月革命前，新疆一直在面对俄、英二者，沙俄崩溃后，英国方面的影响自然还是摆脱不了，又要面对苏联的竞销。金树仁时期诱签的《新苏临时通商协定》本身具有较强的不平等性，盛世才政治上的投机又使其影响延续了相当长一个阶段，加之苏联的实力又十分强大，新疆方面对于苏方对新疆商品市场的倾轧可说是无可奈何。结语部分对新疆的内地商人活动的脉络做了梳理，点明了其对于新疆人民生活和社会经济所作的贡献，以及在加强内地与新疆多方面联系中所起到的重要作用，指出其对于增强民族凝聚力，维护国家统一所起的作用不容忽视。
马玉英[7]（2012）在《图书馆公共关系新探》文中研究说明指出图书馆公共关系的重要性,对图书馆公共关系的概念及分类进行简要论述,提出图书馆公共关系的若干策略和需要注意的问题,阐述了危机公关的重要性。
梁小萌[8]（2014）在《我国体育用品品牌电视广告的构成要素研究》文中进行了进一步梳理2008年北京奥运会以后,我国步入“全民健身时代”,在国民健康意识不断加强的同时,居民用于体育用品的支出也在日益增加,这为我国体育经济和体育产业的发展奠定了基础。2009年的全球金融危机,使得国际体育用品品牌的发展受到阻碍,也为我国体育用品品牌的发展迎来新的契机。尽管在网络营销十分流行的今天,电视广告仍然是各商家关注的焦点,因此,如何更好地利用电视广告宣传和表现自己的品牌,对于体育用品品牌来说也是十分关键的问题,对其具有十分重要的意义。过去对于体育用品品牌的研究,大多从市场营销和品牌战略的角度出发,探讨各品牌发展的现状和问题。在对于广告进行的研究当中,又多是以国外品牌为主,通过分析它们的成功之处为国有品牌的发展提供借鉴和启示。在仅有的几篇以电视广告为研究对象的文献中,缺乏对电视广告构成要素的研究,且大多数研究都以定性方法为主,不能用客观的数据,说明现阶段的特征与问题。本文采用内容分析的方法,以国内八大体育用品品牌在2009年至2013年于中央电视台和全国省级卫视播放的电视广告为研究对象,从电视广告的基本特征、画面、音乐、语言等电视广告构成要素的角度入手,分析我国体育用品品牌电视广告的现状与特征。研究结果表明,各品牌在运用广告构成要素方面的确存在广告表现同质化等方面的问题,但是各品牌也有自己独特的特征,如果各品牌能够将这些特征进一步放大并延续下去,便可实现各自在电视广告表现方面的差异化,从而提高观众的辨识度。
张静[9]（2010）在《全球化背景下跨国公司伦理沟通研究 ——以西方跨国公司在中国的经历为例》文中研究表明在全球化背景下,任何国际关系主体在经济、文化等主要领域面临全球化与地方化之间的矛盾,在伦理领域亦是如此。从伦理角度探究经济全球化条件下的国际政治经济变化是“伦理与国际事务”研究中的一个重要议程。跨国公司作为新兴的国际关系行为主体,不仅是全球化的主力和动力,同时也成为全球化时代新矛盾和新进展的集中代表。跨国公司在跨国经营中也面临着伦理的全球化与地方化之间的矛盾与冲突。从外部整合、预先设计的既有的国际规范并不能完全指导跨国公司在经营活动中层出不穷的具体冲突。“利益相关者”理论是本文分析的主要框架。跨国公司伦理冲突不仅仅局限在企业内部,还涉及其利益相关者。本文以西方跨国公司在中国的经历为例,从跨国公司与四个重要的利益相关者（雇员、合作者/竞争者、消费者、政府）之间的关系展开分析,揭示跨国公司与各利益相关者之间的伦理冲突、伦理沟通与伦理融合。西方跨国公司在中国的经营活动中,会与不同的利益相关者发生不同的伦理冲突,典型伦理问题有劳工标准差距、管理伦理冲突、垄断等限制性商业行为、产品诚信、文化敏感度差异、信息透明度差异、税收与转移定价、产权与技术转让以及贿赂等。按照社会建构主义理论,伦理是可以建构的。冲突的程度越少,融合的程度越高,越有利于跨国公司的经营。跨国公司出于开展国际商务的需要,必须建构起一种兼具全球性与地方性特征的跨国公司伦理体系,也即实现全球伦理与地方伦理的融合。在建构和融合的过程中,沟通的作用至关重要。跨国公司的沟通是一种战略沟通、国际沟通和跨文化沟通,是一个长期而艰巨的过程。跨国公司进行的有效沟通必须是与其利益相关者之间的沟通,它应该包括经过细分的沟通对象、灵活多样的沟通手段以及满足不同受众需求的沟通内容。跨国公司的沟通机制不仅对西方跨国公司进入其他新兴市场具有借鉴意义,而且对成长中的中国跨国公司“走出去”也有启示作用。
杨海棠[10]（2011）在《从南丁格尔的成名看维多利亚中后期英国中产阶级的审美趣味和价值取向》文中进行了进一步梳理南丁格尔是19世纪英国传奇性的人物,她在克里米亚战争中担任战地医院护士长的事迹经由媒体的传播和渲染被人们所熟知。她成名的过程一波三折,从最初突然被推上历史舞台,到其事迹被渲染和探究,到她被推向舆论的漩涡,最后又让她名扬天下,媒体在这中间扮演着极为重要的作用,它塑造着南丁格尔的形象,又传播着南丁格尔的精神。媒体参与南丁格尔形象偶像化、甚至刻板化的全部过程,从某种程度上说,南丁格尔已经被媒体所绑架,新闻传播中的南丁格尔与现实中的南丁格尔开始出现差别,甚至出现反向发展的趋势。正如黑格尔所说,从19世纪开始,报纸开始成为现代人晨祷的代用品。由于报纸在日期上的一致性,这使得阅读报纸的人们由于时间和地域相近的缘故而产生一种统一的归属感。从某种程度上说,阅读报纸创造了一个超乎寻常的群众仪式。这种统一性所带来的公众舆论方面的力量开始被中上层阶级所重视。维多利亚女王、帕麦斯顿勋爵、赫伯特部长等上层阶级以及中产阶级中的改革势力都看到了南丁格尔的形象所具有的社会赞同（social consent）的力量。南丁格尔成为上层阶级政治斗争的筹码,她还是中产阶级价值取向和审美趣味的体现,同时还代表着维多利亚时期的社会风尚,包括民族和种族主义的思潮、女性主义的兴起以及维多利亚式道德的内容。包括《泰晤士报》、《笨拙》杂志、《伦敦新闻画报》等新闻媒体和当时主流的诗人和画家都开始加入传播南丁格尔形象的过程中。南丁格尔作为一位中产阶级女性在维多利亚中期一举成名并被相关的社会势力视为一种榜样性的人物加以推广,她身上所投射的社会价值观是本文关注的主要对象。本文认为南丁格尔在新闻传播中的形象和历史上实际存在的形象之间的差别是由于当时的社会背景和历史原因造成的。南丁格尔所处的维多利亚时期,英国正经历工业革命和城市化的浪潮,中产阶级开始登上公众舆论的平台,并试图影响整个社会的价值取向和审美兴趣。从社会赞同这个角度讲,南丁格尔小姐形象的传播过程就是她身上的某些东西被中产阶级和上流社会的有识之士看中并加以推广,并在社会各阶层中引起极大共鸣的过程。
二、图书宣传·公关效应（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、图书宣传·公关效应（论文提纲范文）
（2）图书营销策划中的“金点子”研究（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| 第一章 “金点子”来源:市场信息的把握 |
| 第一节 市场信息调查 |
| 第二节 信息分析 |
| 第二章 “金点子”方略:组合营销的运用 |
| 第一节 新产品创造新营销 |
| 第二节 由价格引发的多元化竞争策略 |
| 第三节 多元促销与创新活动 |
| 第四节 在流通领域里做文章 |
| 第三章 “金点子”理念:在实际中形成 |
| 第一节 合作共赢 共同发展 |
| 第二节 宣传造势——制造话题 |
| 第三节 借势宣传——借力使力 |
| 第四节 创先——标新立异先声夺人 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（3）图书馆营销现状及策略研究（论文提纲范文）
| 1图书馆营销概念 |
| 2开展图书馆营销的必要性 |
| 2.1适应竞争环境的必要 |
| 2.2满足用户需求的必要 |
| 2.3促进服务创新的必要 |
| 3图书馆营销现存问题 |
| 3.1对图书馆营销的认识和重视程度不够 |
| 3.2缺乏专业的图书馆营销团队和人才 |
| 3.3营销策略的专业性、系统性不够 |
| 3.4缺乏科学的图书馆营销评价体系 |
| 4图书馆营销策略 |
| 4.1用户策略 |
| (1)需求分析 |
| (2)用户培训 |
| 4.2产品策略 |
| 4.3价格策略 |
| 4.4渠道策略 |
| (1)传统渠道 |
| (2)网络渠道 |
| 4.5推广策略 |
| (1)新闻宣传报道 |
| (2)事件与活动宣传 |
| (3)新媒体推广 |
| 4.6人员策略 |
（4）中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 问题的缘起与研究意义 |
| 一、问题的缘起 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 相关理论与相关研究 |
| 一、相关理论 |
| 二、相关研究 |
| 第三节 解决的主要问题 |
| 一、品牌文化核心概念的界定 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的历史分期 |
| 三、中国当代品牌文化传播变迁的相关问题 |
| 第四节 研究方法和论文的基本框架 |
| 一、采取的研究方法 |
| 二、论文的基本框架 |
| 第一章 品牌的文化本质 |
| 第一节 品牌与文化 |
| 一、品牌的文化内涵 |
| 二、品牌是商品的文化符号 |
| 三、品牌在本质上是一种文化资本 |
| 四、品牌文化资本对经济资本的还原 |
| 第二节 品牌文化的"无意识"自然发展 |
| 一、品牌符号的文化雏形 |
| 二、品牌文化传播的主要形式——商业广告的恢复 |
| 三、本土品牌文化的"无意识"生长 |
| 第二章 商品经济下的品牌符号文化孕育 |
| 第一节 品牌符号文化产生的社会背景 |
| 一、20世纪80年代的经济调整与社会变化 |
| 二、社会转型期的文化思潮 |
| 第二节 品牌符号文化的构建与传播 |
| 一、企业初具品牌符号文化意识 |
| 二、品牌符号文化保护意识不足 |
| 三、品牌符号文化的传播 |
| 四、CI——系统化的品牌形象文化战略 |
| 五、品牌文化传播方式的跨越式发展 |
| 第三节 品牌审美消费文化的萌发 |
| 一、品牌符号文化的传统艺术性 |
| 二、广告视觉文化符号揭起品牌之路 |
| 三、品牌文化表现形式的艺术化 |
| 第四节 感性诉求:品牌文化的情感构建 |
| 一、品牌文化物质层面的情感构筑 |
| 二、品牌理念文化的感性诉求 |
| 第三章 名牌战略下的品牌理念文化匮乏 |
| 第一节 新时期的名牌战略 |
| 一、名牌战略兴起的社会背景 |
| 二、政府推动下的"名牌工程" |
| 第二节 名牌战略下品牌文化的空心化传播 |
| 一、品牌文化的核心——理念文化的缺失 |
| 二、企业的品牌理念意识淡薄 |
| 三、品牌文化的规范化传播 |
| 第三节 本土品牌广告中初现的理念文化 |
| 一、传承民族文化——食品饮料类广告 |
| 二、传播现代品牌理念——美容与个人护理用品类广告 |
| 三、以情感文化定位——家用电器类广告 |
| 四、突出品牌物质文化——交通品类广告 |
| 五、以理性文化诉求实现差异化——药品及保健品类广告 |
| 六、传导新型企业文化理念——企业形象类广告 |
| 第四章 市场经济下的品牌附加价值文化凸显 |
| 第一节 市场经济环境下的品牌文化传播 |
| 一、消费者品牌文化意识增强 |
| 二、品牌附加价值文化的"攻心战" |
| 第二节 品牌附加值文化中的消费主义色彩 |
| 一、消费主义文化的品牌传播 |
| 二、品牌中的消费主义文化对社会价值观的影响 |
| 第三节 品牌文化定位实现品牌差异化 |
| 一、从"心"出发的品牌文化定位 |
| 二、品牌文化定位的价值诉求 |
| 第四节 品牌文化传播的窄化与扭曲 |
| 一、广告文化表现的"双重扭曲" |
| 二、品牌文化传播的民族精神与平民意识 |
| 三、广告生产的身体文化符号 |
| 第五章 经济全球化下的品牌资产文化呈现 |
| 第一节 品牌资产文化的建构 |
| 一、顾客资产驱动品牌资产 |
| 二、由浅入深的品牌资产文化建构 |
| 第二节 品牌资产文化的传播 |
| 一、品牌资产文化的国际化传播 |
| 二、品牌资产文化的复合式呈现 |
| 第三节 广告文化价值观体现品牌资产文化 |
| 一、广告价值诉求体现品牌理念 |
| 二、西方现代文化影响中国传统文化价值观 |
| 三、外商与本土品牌广告中所呈现的文化价值观比较 |
| 四、中国本土品牌资产文化日趋多元化 |
| 第六章 数字化时代下的品牌文化多元化发展 |
| 第一节 数字媒体环境下品牌文化多元化传播 |
| 一、品牌事件导入品牌认知 |
| 二、品牌体验构建品牌文化 |
| 三、病毒式营销传播品牌文化 |
| 四、整合品牌传播提升品牌价值 |
| 五、品牌忠诚:品牌资产文化的核心与体现 |
| 第二节 品牌审美文化的数字化协同共建 |
| 一、广告审美提升品牌传播效果 |
| 二、企业与消费者协同共建审美理想 |
| 三、消费者积极的品牌态度驱动品牌忠诚 |
| 第三节 品牌文化传播场域中的多元权力关系 |
| 一、经济力量对"品牌文化传播"的构筑 |
| 二、大众媒体对"品牌文化"的广泛传播 |
| 三、政策法规对"品牌文化传播"的规范 |
| 四、西方消费文化对"品牌文化传播"的推动 |
| 结论 |
| 第一节 研究的主要发现 |
| 一、中国当代品牌文化传播变迁的轨迹与规律 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的影响因素与特征 |
| 三、品牌文化传播的价值实现 |
| 四、品牌文化传播的战略启示 |
| 第二节 研究的不足与展望 |
| 一、研究的不足 |
| 二、研究展望 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（5）高端女装A品牌社群营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究的目的和意义 |
| 1.3 论文的结构和框架 |
| 1.4 研究方法 |
| 2 国内外研究现状综述 |
| 2.1 国外研究现状综述 |
| 2.2 国内研究现状综述 |
| 2.3 文综小结 |
| 3 相关理论及核心概念界定 |
| 3.1 传统营销相关理论 |
| 3.1.1 客户关系理论 |
| 3.1.2 4Ps理论 |
| 3.2 社群营销相关理论 |
| 3.2.1 社群和品牌社群的定义 |
| 3.2.2 社群营销的定义和形成条件 |
| 3.2.3 社群营销与传统营销的区别 |
| 3.3 理论研究小结 |
| 3.4 高端女装品牌社群营销适用性分析 |
| 4 国内外高端服装品牌营销创新的经验借鉴 |
| 4.1 国外高端品牌社群营销案例研究 |
| 4.1.1 博柏利社群营销案例研究 |
| 4.1.2 古驰社群营销案例研究 |
| 4.2 国内高端设计师品牌社群营销案例研究 |
| 4.2.1 D2C社群营销案例研究 |
| 4.2.2 摩安珂社群营销案例研究 |
| 4.3 国内外高端服装品牌社群营销比较优势 |
| 4.3.1 搜寻精准度高 |
| 4.3.2 信息传播速度快,成本低廉时间长 |
| 4.3.3 活动形式丰富,传播媒介多样 |
| 4.3.4 顾客口碑分享内容共创,强化归属感 |
| 4.3.5 公关反应快速,可控性强 |
| 5 A品牌的市场营销现状分析 |
| 5.1 A品牌现有营销困境和原因分析 |
| 5.1.1 高端女装消费者消费心理分析和行为分析 |
| 5.1.2 顾客管理问题及原因分析 |
| 5.1.3 促销问题及原因分析 |
| 5.2 利用社群营销策略解决A品牌问题的契合度 |
| 5.2.1 具备社群营销基础条件 |
| 5.2.2 解决问题的针对性更强 |
| 5.2.3 见效速度快 |
| 5.2.4 成本更节约 |
| 6 A品牌社群营销方案 |
| 6.1 基于社群营销的品牌社群顾客管理策略 |
| 6.1.1 品牌社群中新顾客的社群营销策略 |
| 6.1.2 品牌社群中老顾客的社群营销策略 |
| 6.1.3 注重新老品牌社群融合,传播共享 |
| 6.2 基于社群营销的品牌社群促销策略 |
| 6.2.1 促销方式更具传播性和分享性 |
| 6.2.2 会员忠诚度的多方位激励机制 |
| 6.2.3 整合联动媒体平台发挥合力 |
| 6.3 A品牌社群营销促销活动案例分析 |
| 6.3.1 母亲节亲子摄影活动 |
| 6.3.2 “我来到你的城市”高端定制系列分享会 |
| 6.3.3 A品牌社群营销案例总结 |
| 7 保障措施和项目评估总结 |
| 7.1 建立规范专业的社群营销团队 |
| 7.2 保证专款专用的项目资金 |
| 7.3 保证终端门店设备配置 |
| 7.4 利用大数据指导社群营销工作 |
| 7.5 全面客观评估社群营销项目效果 |
| 8 论文总结与展望 |
| 8.1 论文总结 |
| 8.2 本文的不足和展望 |
| 8.2.1 本文的不足 |
| 8.2.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（6）新疆的内地商人研究 ——以晚清、民国为中心（论文提纲范文）
| 目录 |
| 表格目录 |
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究现状 |
| 二、该选题的理论意义和现实意义 |
| 三、概念的界定与范围的确定 |
| 第一章 内地商人“赶大营”与新疆商业的复苏 |
| 第一节 乾嘉时期形成之“赶大营”的传统基础 |
| 一、内地商人深入新疆的过程 |
| 二、内地商人开展之具有新疆地方特色的经营活动 |
| 三、内地商人的经营方式发展水平 |
| 第二节 收复新疆后，“赶大营”与城镇的兴起 |
| 一、内地商人走入新疆面对的残局 |
| 二、内地商人与迪化和奇台的振兴 |
| 三、内地商人与天山南北众多城镇的勃兴 |
| 第二章 内地商人与新疆商业的活跃 |
| 第一节 内地商人在新疆的商贸运销 |
| 一、内地商人与茶务 |
| 二、内地商人与驼运 |
| 第二节 内地商人与城镇民生 |
| 一、津商的经营活动 |
| 二、其余商帮的经营活动 |
| 第三章 内地商人在新疆经营的社会环境 |
| 第一节 政局的纷乱 |
| 一、金树仁时期 |
| 二、盛世才时期至40年代末 |
| 第二节 俄、英的侵夺 |
| 一、沙俄的扩张 |
| 二、英国的扩张 |
| 第三节、苏联的竞销 |
| 一、不平等的条约 |
| 二、商品市场的倾轧 |
| 结束语 |
| 征引文献 |
| 后记 |
（8）我国体育用品品牌电视广告的构成要素研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1. 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义与目的 |
| 1.3 研究问题 |
| 2. 文献综述 |
| 2.1 体育用品品牌概念研究 |
| 2.2 体育用品品牌发展现状研究 |
| 2.3 体育用品品牌营销策略研究 |
| 2.4 体育用品品牌广告研究 |
| 2.5 体育用品品牌电视广告研究 |
| 2.6 电视广告构成要素 |
| 3. 研究方法与研究设计 |
| 3.1 研究方法：内容分析法 |
| 3.2 研究设计与研究框架 |
| 4. 数据统计与分析 |
| 4.1 广告数量 |
| 4.2 广告时长 |
| 4.3 播放频道 |
| 4.4 广告类型 |
| 4.5 画面主体 |
| 4.6 广告模特 |
| 4.7 广告中名人的具体类别 |
| 4.8 模特性别 |
| 4.9 广告色彩 |
| 4.10 广告音乐 |
| 4.11 广告音响 |
| 4.12 广告旁白 |
| 4.13 广告标语 |
| 4.14 广告画面与语言是否关联 |
| 4.15 广告画面与语言是否同步 |
| 5. 研究结论 |
| 5.1 我国体育用品品牌电视广告的问题与不足 |
| 5.2 我国体育用品品牌电视广告发展的建议 |
| 5.3 各品牌差异化战略的建议 |
| 6. 研究局限与不足 |
| 6.1 缺乏对广告效果的研究 |
| 6.2 缺乏对广告播放环境的研究 |
| 6.3 各品牌样本量的局限 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）全球化背景下跨国公司伦理沟通研究 ——以西方跨国公司在中国的经历为例（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 导论 |
| 一、选题的由来 |
| 二、国内外研究现状述评 |
| 三、基本观点、理论假设及研究方法 |
| 四、学理、现实意义与不足 |
| 五、结构安排 |
| 第一章 跨国公司伦理问题概述 |
| 第一节 跨国公司伦理的概念界定 |
| 一、全球化、跨国公司、伦理与沟通等基本概念 |
| 二、跨国公司伦理的定义、类型与特征 |
| 第二节 研究跨国公司伦理的理论基础 |
| 一、全球化的相关理论 |
| 二、国际关系的相关理论 |
| 三、企业伦理的相关理论 |
| 四、跨国公司伦理的相关理论 |
| 五、沟通的相关理论 |
| 第二章 跨国公司国际规范 |
| 第一节 跨国公司国际规范概述 |
| 一、伦理研究与规范研究的关系 |
| 二、跨国公司与国际规范的关系 |
| 三、跨国公司国际伦理规范的类型 |
| 第二节 跨国公司国际规范的主要内容 |
| 一、国际政府组织关于跨国公司的主要规范 |
| 二、国际非政府组织关于跨国公司的主要规范 |
| 第三节 跨国公司国际伦理规范的利益相关者分析 |
| 一、跨国公司与雇员的关系 |
| 二、跨国公司与合作者/竞争者的关系 |
| 三、跨国公司与消费者的关系 |
| 四、跨国公司与政府的关系 |
| 第三章 中国国内伦理及其背景分析 |
| 第一节 跨国公司在中国的社会环境分析 |
| 一、中国的政治环境 |
| 二、中国的经济环境 |
| 三、中国的法律环境 |
| 四、中国的舆论环境 |
| 五、中国的文化环境 |
| 第二节 中国的传统伦理与现代演变—伦理环境分析 |
| 一、中国社会伦理的演变 |
| 二、中国经济伦理的演变 |
| 三、中国企业伦理的演变 |
| 第三节 西方传统伦理与中国传统伦理的比较 |
| 一、个人主义与集体主义 |
| 二、制度中轴与伦理中轴(法与礼;理性主义与情义主义;合理主 义与权威主义) |
| 三、利益至上与伦理至上(利与义) |
| 四、贵和与竞争(中和与零和) |
| 第四章 跨国公司伦理冲突:以西方跨国公司在中国的经历为例 |
| 第一节 跨国公司伦理冲突概述 |
| 一、跨国公司伦理冲突的定义与研究意义 |
| 二、跨国公司伦理冲突的类型 |
| 三、跨国公司产生伦理冲突的原因 |
| 第二节 跨国公司内部伦理冲突的表现 |
| 一、劳工标准冲突 |
| 二、管理伦理冲突 |
| 第三节 跨国公司外部伦理冲突的表现 |
| 一、跨国公司与合作者/竞争者之间的伦理冲突 |
| 二、跨国公司与消费者之间的伦理冲突 |
| 三、跨国公司与政府之间的伦理冲突 |
| 第五章 跨国公司伦理融合与建构 的有效途径与方法—沟通 |
| 第一节 跨国公司如何应对伦理冲突 |
| 一、跨国公司应对伦理冲突的模式选择 |
| 二、跨国公司应对伦理冲突的具体原则 |
| 第二节 跨国公司伦理融合与建构的有效途径与方法—沟通 |
| 一、沟通概述 |
| 二、跨国公司沟通的特点 |
| 第三节 沟通对跨国公司伦理融合与建构的影响 |
| 一、沟通的信度 |
| 二、沟通的效度 |
| 三、沟通的限度 |
| 第六章 跨国公司与利益相关者之间的沟通 |
| 第一节 跨国公司的内部沟通—与雇员之间的沟通 |
| 一、跨国公司内部沟通的准则 |
| 二、跨国公司内部沟通的方式 |
| 第二节 跨国公司的外部沟通—与东道国合作者/竞争者、 消费者、政府之间的沟通 |
| 一、跨国公司与东道国合作者/竞争者之间的沟通 |
| 二、跨国公司与东道国消费者之间的沟通 |
| 三、跨国公司与东道国政府之间的沟通 |
| 第七章 跨国公司伦理冲突、沟通与融合研究对中国企业的启示 |
| 第一节 跨国公司与中国 |
| 一、“引进来”—外国跨国公司在中国 |
| 二、“走出去”—中国跨国公司的发展 |
| 三、跨国公司伦理问题的重要性 |
| 第二节 中国跨国公司在“走出去”过程中面临的伦理冲突 |
| 一、企业诚信冲突 |
| 二、信息透明度冲突 |
| 三、社会责任冲突 |
| 四、管理模式冲突 |
| 第三节 跨国公司伦理沟通与融合对中国企业的启示 |
| 一、理论启示 |
| 二、认识启示 |
| 三、机制与方法启示 |
| 结论 |
| 参考文献 |
（10）从南丁格尔的成名看维多利亚中后期英国中产阶级的审美趣味和价值取向（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 目录 |
| 绪论 |
| 一、南丁格尔成名的过程 |
| (一) 默默无闻的成长之路 |
| (二) 一鸣惊人的历史登场 |
| (三) 非议之中难以自拔 |
| 1. 国教派和天主教派的非议 |
| 2. "免费礼物"风波 |
| (四) 名满天下的完美谢幕 |
| 二、媒体如何促使南丁格尔成名 |
| (一) 时势造英雄——基于战争背景的渲染 |
| (二) 尽情渲染——基于南丁格尔小姐事迹的新闻报道 |
| (三) 制造非议——基于争议话题的新闻分析 |
| 1. 关于《泰晤士报》1854年11月13日一篇文章的解读 |
| 2. 关于《笨拙》杂志的文字分析 |
| (四) 创造神话——基于"提灯女士"形象的文字与图片分析 |
| 三、媒体和社会为什么要大力宣传和宏扬南丁格尔精神? |
| (一) 上层社会政治斗争的需要 |
| (二) 中产阶级审美趣味的体现 |
| 1. 中产阶级宗教需要的投射——圣徒形象 |
| 2. 中产阶级"家庭天使"定义的投射——天使的形象 |
| 3. 中产阶级厌战情绪的投射——和平的形象 |
| 4. 中产阶级爱国情绪的表现——国家英雄的形象 |
| (三) 社会革新思潮的象征 |
| 1. 民族和国家主义 |
| 2. 女性主义思潮 |
| 3. 维多利亚式道德 |
| 四、结论 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
四、图书宣传·公关效应（论文参考文献）
- [1]图书宣传·公关效应[J]. 袁俊琦,冯琪. 哈尔滨师专学报(社会科学版), 1998(01)
- [2]图书营销策划中的“金点子”研究[D]. 刘华. 华中师范大学, 2006(09)
- [3]图书馆营销现状及策略研究[J]. 王雁行. 图书馆工作与研究, 2014(11)
- [4]中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）[D]. 阴雅婷. 华东师范大学, 2017(09)
- [5]高端女装A品牌社群营销策略研究[D]. 曹晓岚. 云南大学, 2018(04)
- [6]新疆的内地商人研究 ——以晚清、民国为中心[D]. 刘卓. 复旦大学, 2006(03)
- [7]图书馆公共关系新探[J]. 马玉英. 晋图学刊, 2012(02)
- [8]我国体育用品品牌电视广告的构成要素研究[D]. 梁小萌. 厦门大学, 2014(09)
- [9]全球化背景下跨国公司伦理沟通研究 ——以西方跨国公司在中国的经历为例[D]. 张静. 上海外国语大学, 2010(06)
- [10]从南丁格尔的成名看维多利亚中后期英国中产阶级的审美趣味和价值取向[D]. 杨海棠. 浙江师范大学, 2011(05)