一、如何为您的网店拟定一套最佳的行销计划（论文文献综述）
王莉[1]（2018）在《信息化时代构成我国优秀田径运动员公众形象的角色素养研究》文中研究表明随着我国国际角色的改变、体育社会功能的演进、我国田径运动竞技水平的突破及信息化时代的到来,我国优秀田径运动员成为了备受世界公众关注的群体,他们公众形象的塑造变得更为迫切。然而,正是在这样的需求背景之下,我国优秀田径运动员却经常被暴出负面新闻,既损坏了个人公众形象,也对社会甚至国家造成了负面的影响。优秀田径运动员公众形象的评价来自社会公众的判断和舆论,当他们的言行举止偏离公众期望时,便有了产生了负面的公众形象。这不得不让我们有了这样的疑问:信息化时代,社会对我国优秀田径运动员的公众形象有什么期待?在塑造这些公众形象时,优秀田径运动员应该扮演什么样的角色?他们又应该具备什么素养才能扮演好这些角色?他们的角色素养又如何?影响因素有哪些?针对这些问题,本文以“角色理论”为研究理论基础,采用文献资料、德尔菲、调查、访谈及数理分析等方法,通过非概率抽样方法（方便抽样与立意抽样相结合）,抽取符合研究条件的54名运动员作为问卷调查对象,将调查数据与其他实证材料相结合分析他们在塑造公众形象过程中的角色素养现状、存在的问题及主要影响因素,进而提出发展对策。我国体育社会功能的时代发展需求是我国优秀田径运动员塑造公众形象过程中角色素养的内在决定因素。信息化时代我国优秀田径运动员扮演着以专业技能为核心的运动员角色、以社会互动为核心的公关人角色、以形象塑造为核心的代言人角色及以认知情感为核心的发展性角色,通过专家对角色素养指标的评议筛选,认为优秀田径运动员所需具备的素养为专业素养、情感素养、文化素养和公关素养4个维度的30个具体的素养要素。以此为问卷的测量项目,将调查结果与访谈资料相结合进行分析,认为我国优秀田径运动员在塑造公众形象过程中所应具备的角色素养总体偏低。通过“角色素养影响因素”的因子分析,提取出国家层面、管理层面及培育方式3个影响我国优秀田径运动员角色素养的公因子,进而结合访谈的资料,提出发展对策:首先,国家层面要完善体育制度,推进体制改革,将我国优秀田径运动员的角色规范化、素养制度化,完善相关的评价与奖励机制;第二,管理机构加强对优秀田径运动员的公众形象认知,提升相应管理能力,建立科学的培育模式;第三,积极引入社会力量,发挥社会组织在塑造优秀田径运动员公众形象及提升角色素养中的优势作用;第四,加强优秀田径运动员的自主学习,增强公众人物角色扮演的自觉性和积极性。
冯维[2]（2016）在《绍兴K企业的服装网络营销策略研究》文中研究指明随着服装品牌的多元化发展,以及消费者的多样化需求,我国的服装市场竞争越来越激烈。网络技术不断地发展和普及,促使越来越多的人接受网络营销,也促使众多服装企业纷纷跨入网络营销的新时代。网络营销作为一种新型营销方式,代表了我国服装产业新的发展走向。服装企业想要获得竞争优势,在竞争激烈的服装市场中占据一席之地,就需要迎合新的发展形势,积极开展网络营销。现有服装网络营销的研究不能跟上服装网络营销模式的变化,因而对服装企业开展网络营销借鉴意义不足。因此,深入研究服装企业的网络营销策略能有效提升服装企业的市场竞争力,既具有一定的理论意义,也具有较强的现实意义。本文在借鉴国内外学者对于网络营销和网络营销策略理论以及实践研究的基础上,从企业网络营销策略角度出发,以绍兴K公司的服装网络营销为研究对象,运用PEST模型和SWOT分析等研究方法,细致地分析了K公司的宏观环境,以及K公司目前的网络营销现状与存在的问题。在对K公司面临的机遇与挑战、优势与劣势有了一个较为直观和全面的认识基础上,提出了K公司网络营销的STP战略,4C网络营销策略等。K公司网络营销的STP战略包括市场细分、目标市场选择和市场定位等;K公司的4C网络营销策略包括满足消费者需求的产品策略、消费者能接受的成本定价策略、为消费者提供便利的渠道策略和与消费者沟通良好的营销策略等。最后,从组织机构、团队建设、奖励激励机制、售后服务体系等方面制定保障措施,从而促进K公司服装网络营销策略的实施。K公司是一家“设计、生产、销售”一体化的中小型服装企业。本研究不仅有利于K公司转变传统的销售模式,合理选择自己的网络营销策略,积极开展电子商务,全面提升经济效益,也有利于服装行业中有类似网络营销问题的企业参考借鉴并实践应用。因此,本研究从企业网络营销策略角度为我国中小服装企业网络营销策略的稳步实施提供了一个思考方向。
齐二娜[3]（2015）在《中华老字号自媒体传播现状研究 ——以中华老字号企业官方网站和微博为例》文中指出中华老字号是经过商务部认证的一个称谓,这种企业普遍拥有悠久的历史,过硬的产品或服务,而且还兼具着文化特征,能够得到社会的广泛认可。解放初期,经过相关部门认定的老字号有一万多家,但是随着经济全球化的不断发展,越来越多的中华老字号在激烈的市场竞争中黯然消退。如何让中华老字号焕发新生,成为我国老字号发展迫切需要解决的问题,也成为以品牌发展为主流的自主品牌发展亟需填补之处。以信息技术为载体的新媒体的发展为中华老字号焕发活力提供了良好的契机,尤其是企业自媒体的出现,不但实现了企业与消费者的直接互动,而且改变了企业品牌的信息传播方式。企业既可以通过自媒体对产品和企业进行全方位、立体化的报道,又可以深度挖掘消费者数据,了解消费者需求,实现“信息不对称”上的企业信息供给,给企业带来自主性、便捷性、即时性、效率性、节约性等诸多利好。很多中华老字号敏锐地抓住了这个契机,迅速地建立了企业的各种自媒体平台。然而企业自媒体毕竟是新生事物,中华老字号基于自媒体的品牌传播,难免存在着这样或者那样的问题。本研究从我国商务部认定的779家中华老字号中,随机抽取了80家企业的官方网站、官方微博为主要研究样本,深入分析了这些中华老字号在企业自媒体的使用过程中存在的问题。研究数据表明,目前的中华老字号在传播上依旧偏重传统媒体,并未从根本上认识到企业自媒体对于企业品牌传播的建构作用,以至于在使用过程中出现了诸多问题,甚至存在一些很幼稚的错误。总之,中华老字号企业的自媒体使用现状令人堪忧。研究同时选取了2家国际知名老字号企业与国内2家500强企业进行数据对比,在实实在在的数据之下,更反衬出中华老字号对于企业自媒体运用的薄弱与轻视。本文通过文献梳理与系统研究,在对中华老字号的自媒体传播的研究中体现出如下可能的创新：（一）选题角度的创新,“中华老字号”作为中华民族工业的历史传承如何在新媒体环境下得到新生,如何借助“自媒体”得以传播发展,这无疑是全新的课题,目前尚无研究对此进行涉足,故而本研究显示出选题角度上的创新。（二）研究方法应用领域方面的创新,现有主流的内容分析多是就纸质文本进行研究应用,而新媒体是作为动态的电子质地存在,此前的内容分析方法涉足尚浅：本文首次对中华老字号的官方网站与微博进行了内容评价分析,由此在内容分析方法应用到电子文本上进行了创新探索。（三）在系统研究中进行了观点上的发现与创新,其具体体现为：（1）发现中华老字号自媒体在使用中普遍存在着不重视对发布内容的管理、忽视与消费者的关系建构、缺乏对中华老字号品牌的维护,对外传播能力不足等问题。（2）中华老字号忽略自媒体应用的深层原因是未意识到在网络经济时代企业自媒体作为重要的品牌接触点对企业品牌的建构作用。（3）提出中华老字号应该重视并科学地使用企业自媒体,树立整合传播的传播意识、建立相应的传播管理组织与机制、注重自媒体上的品牌关系维护,以促进中华老字号全面健康地发展。由此,本研究的核心观点也即由此凸显：企业自媒体是网络时代重要的品牌接触点,亟待复苏更新的中华老字号应针对不足、顺应潮流,重视并科学地使用企业自媒体。本研究因为选题限制,尚未涉及宏观层面的企业生态传播系统,也未能就不同行业的中华老字号自媒体应用进行更为细化的研究,这是研究的不足,也是后续进一步研究的方向。
刘康[4]（2015）在《O2O电子商务模式创新中的物流规划与设计 ——以顺丰嘿客为例》文中研究表明伴随着互联网技术的不断普及与发展,商业模式的发展也经历着不断的变革,人们的消费观念、消费模式也在发生着改变。随着消费模式的不断变化,新的市场机遇不断涌现,电子商务就是伴随着互联网技术取得飞速发展的一个行业,这个发展的机遇成就了淘宝网、京东商城等大型网络商城,电子商务飞速发展的背后,传统的实体店模式开始受到冲击,首当其冲的是服装零售行业,实体服装店开始沦为淘宝“试衣间”。因此实体店在电子商务占领市场的前提下也开始了积极的应对措施。同时,传统电子商务在渠道上建立的优势已经慢慢变小,传统B2C、C2C电子商务模式,产品的价格优势已经很难形成竞争优势,在这样的环境下,一种将便捷的网上购物流程与线下实体商品享用的商业模式O2O模式进入了人们的视野。O2O模式最大的优势是将线上（online）与线下（offline）的特点充分发挥出来,线上优势主要体现在消费者获取信息的渠道多样、支付手段便捷、购物时间零散等,线下的优势主要在于其基于实际地理位置以及能够给消费者提供实实在在的产品,能够增加消费者在购买过程中的实际感知,O2O模式将这两种资源整合在一起,最大程度的挖掘了市场份额。物流环节作为一个关键环节,是O2O模式中不可忽视的,而物流环节主要承担的是实现商品在商家与消费者之间的流通,同时还要保证服务的质量,通过提升整个环节的便捷与服务质量来吸引更多的消费者,逐渐改变消费者的传统购物习惯。本文将研究的重点放在了O2O模式下的物流环节规划与设计。本文首先对商业模式、O2O商业模式以及电子商务物流等概念进行研究,分析了国内外学者对这些概念的界定与分析;然后分析了在物流规划与设计中用到的物流技术,以及这些技术在O2O商业模式下起到什么样的作用;接着将O2O模式与B2C、C2C模式的商业模式进行比较,分析三种不同模式下物流的主要职能,然后明确O2O模式下物流的职能;然后以O2O企业为主体,根据不同的物流形式（自建物流、供应商自行配送物流）,从构建一体化的物流配送网络、物流与供应链一体化、物流最后一公里难题三个角度分析如何在O2O商业模式下构建电子商务企业的物流体系。文章最后以顺丰速运的O2O店嘿客店为例,根据其成立的背景、现状和存在的问题,利用上述构建物流体系的方法,设计出一套完整的物流体系,帮助企业在满足消费者基本需求的同时更好的发展O2O商业模式。
秦晓霞[5]（2014）在《中银国际证券有限责任公司发展战略研究》文中认为中银国际证券股份有限公司作为国内知名的证券公司,如何在激烈的市场竞争中求得生存空间,如何适应新的市场环境所带来的挑战,并继而在日趋众多的对手中赢取发展契机,是需要直面的重要命题,因此制定正确合理的发展战略对于发展中的中银国际证券有着非常紧迫的现实指导意义。证券市场的状况正是暴利时代已经结束、微利时代已经到来。面临发生巨大变化的外部环境以及国内外同业的激烈竞争,中银国际证券也面临着严峻的挑战,中银国际应该怎样完善自我,才能在残酷的竞争实现稳定的发展,成为中银国际目前最关键的问题。基于此,本文对中银国际证券经营状况运用有效数据进行了分析,通过比较研究其他公司的经营特点,争取找出企业发展的战略性规律。本文主要从国内证券市场的视角,借鉴了国际上发达国家在制定公司战略时所采用的通行框架,较为全面的分析了中银国际证券有限责任公司的经营现状,在提出中银国际证券有限责任公司存在的发展问题的基础上,运用SWOT分析方法对中银国际证券公司的优势、存在的问题、面临的机会和威胁进行详细分析,运用发展战略理论,逐步梳理出关键问题,从战略定位、战略选择和战略实施的角度对中银国际证券有限责任公司的战略规划进行分析,并对中银国际证券有限责任公司如何发挥自身优势,充分利用市场机会,克服自身不足,提出了符合中银国际证券有限责任公司发展的战略方案。
王锐[6]（2013）在《中国平面广告的发展流变（1981-2011） ——以《读者》和《中国广告》为例》文中提出改革开放以来,随着社会的进步和经济的繁荣,作为商业导行的广告飞速发展,呈现出一片欣欣向荣的态势。在这三十一年的历程中,中国平面广告无论在内容上还是形式上都是沿着一定的内在逻辑发展和演进的。本文选择杂志广告作为平面广告的一个切入点来展开说明,并在对数据分析的基础上阐述其发展流变的逻辑轨迹并探讨其动因。本文分别对中国平面广告发展研究、杂志广告内容分析研究、广告诉求研究、广告表现研究做了文献综述,并在对理论建构与修正的基础上提出了研究问题与研究假设。具体研究实施过程中,本文在公开发行的期刊中分别选择了综合类期刊《读者》杂志和广告类专业期刊《中国广告》杂志做案例研究。对1981年——2011年31年间刊登在这两本杂志上的广告采集样本做出内容分析。《读者》杂志按照整刊分析的方法,即在1981年到2011年这31年共505期杂志中,选取全部广告样本为研究对象。通过这种选取,最终获得505期共3882则广告作为研究样本。由于《中国广告》杂志每年的发行期数是不尽相同的,为保证客观公正性,本文采用乱数表随机抽样的方法,每年抽取一期杂志的全部广告样本为研究对象。按照这种抽样方式,在1981年到2011年这31年共218期杂志中,最终获得31期共489则广告作为研究样本。在内容分析上,主要是从广告诉求和广告表现两个维度展开的。广告诉求有三个分类类目,分别是告知功能诉求、劝服功能诉求和诱导功能诉求。广告表现有三个分类类目,分别是说明关系、锚定关系和接力关系。从广告诉求这一维度,主要对平面广告中的“文字”做了内容分析；从广告表现这一维度,主要对杂志广告中的“图像”做了内容分析。在内容分析的过程中,按照预先制定的分析类目表格进行判断和记录三十一年间广告样本流变的客观事实。两个维度的类目是使用数字、各种百分率和比例等方式进行记录的,并通过对直接显示的内容的量化处理,对《读者》杂志和《中国广告》在广告诉求和广告表现上的变化做客观描述。通过研究发现,在这三十一年间不管是刊登在《读者》杂志还是《中国广告》杂志上的平面广告,在广告诉求的选择上,绝大多数广告都是运用了告知功能诉求,分别占了总比重的73.6%和67.3%,这说明告知功能是最主要也是最常使用的诉求方式。在广告表现形式这一维度,《读者》杂志和《中国广告》杂志上刊登的平面广告半数左右都是运用了接力关系的表现形式,分别占了总比重的57%和43.3%。这说明接力关系是平面广告图文关系最理想的表现形态。接力关系的表现方式在平面广告中做到了“意”“象”的统一,即图形和文字各自发挥其优势,广告诉求点和广告画面共同阐释了主题。另外,从广告诉求和广告表现的走势交叉分布图上发现,中国平面广告1981年——2011年的发展流变分水岭在1993年,共两个阶段。1981年——1993年的广告诉求方式和广告表现形式都呈现出明显高低起伏的曲线变化,我们把这一阶段称为中国平面广告的感性探索期；1994年——2001年的广告诉求方式和广告表现形式都呈现出统一上升或回落的曲线变化,我们把这一阶段称为中国平面广告的理性发展期。本文主要从中国当代历史的发展和设计思潮的演变两个方面对中国平面广告三十一年的发展流变做出阐释。不同历史时期的政治体制、经济导向、消费理念都对广告的诉求内容产生影响；不同阶段设计思潮的更迭则对广告的表现形式产生启迪。
史亮[7]（2013）在《我国高端4S店发展战略研究 ——以S沃尔沃4S店为例》文中提出近15年来汽车行业在中国发生了翻天覆地的变革，从以前计划经济国家指定品牌采购，到目前的百家争鸣，越来越市场化，中国的汽车工业发生了巨大的变化。汽车行业的竞争也日趋激烈，大鱼吃小鱼的并购现象也时有发生。中国汽车行业从一个暴利行业逐渐转变成一个越发理性的支柱行业。过去的一夜暴富的梦想如今已一去不复返。越来越多的投资人会非常理性的看待这个行业，他们的经营也更专业化。本文希望通过高端汽车行业中的沃尔沃4S店的发展战略研究，找出目前经营过程中出现的一些问题，从而总结和归纳一些对经营者有用的战略方法。通过SWOT模型详细分析沃尔沃4S店的优势、劣势，所面临的外部机会及挑战，并参考和借鉴国外先进的汽车发展模式，针对沃尔沃4S店经营中存在的主要问题，提出沃尔沃4S店发展的战略构想，包括战略目标、基本原则，以及符合沃尔沃品牌的经营发展模式，并对战略的实施提出对策和建议。本文坚持以可持续发展思想贯穿全文，按照“相关文献及理论——4S店发展现状分析——SWOT分析——PEST分析——战略钟模型——内外因素分析——QSPM模型——提出对策建议”的研究思路，在对国内外4S店发展战略研究分析的基础上，采用理论和实际相结合、理论性和实用性相结合，根据科学性、实用性、动态性、典型性、可比性、可操作性、层次性等原则，对沃尔沃4S的战略发展展开讨论。通过本文希望得到的结论是：1、目前S沃尔沃4S店在运营当中所存在的问题，首先该店的销售和售后管理流程薄弱点较多，对客户满意度及公司整体的发展影响比较大，其次该集团从中低端汽车品牌开始经营，对于豪华车品牌的运营和管理不熟悉。2、基于对于该店的问题研究，我建议该店目前情况下应该采用流程管控战略，对该店进行改善。并引入PDCA，每日例会及双周改善会议的管理方法对过程及结果进行管控，以期在目前竞争激烈的豪华车市场中找到一席之地。本文的主要创新之处在于：1、本课题针对研究对象沃尔沃4S店的发展现状，结合自身的管理经验，提出有针对性的，具有一定实践意义的发展战略，以期使该店的经营现状得以改善。并通过以点及面的方法给我国其他高端4S店在发展战略制定上提出一些有用的意见。使本论文能具有一定的普遍指导意义。2、同时运用PEST、SWOT、内外因素分析、战略钟模型等多种分析方法，对沃尔沃4S店的发展现状进行综合分析，并通过QSPM分析法对三个备选战略进行综合性的评估，实现了定量分析与定性分析的良好结合，对可能产生的问题进行客观评价，并通过具体的管理方法阐述使整体的战略目标能够在实践中得到应用，使本课题研究更具有前瞻性、系统性和客观性。
辛志强[8]（2013）在《保险集团公司的交叉销售问题研究 ——以中国人寿石河子分公司为例》文中认为保险集团内部产、寿险公司相互代理保险业务（本文简称：保险集团交义销售）是保险行业内近年来兴起的一种现象。相对业务单一的保险公司而言,综合性金融保险集团运用交叉销售策略,最大限度开发客户资源,以其便捷的服务和多元的产品来满足广大客户的需求,强化了金融保险企业的规模化、专业化和竞争力,因而成为当前国内保险业发展的趋势。目前,如何有效开展交叉销售已成为金融保险集团打造新的业务增长点和渠道竞争制高点的热点课题。本文通过研究中外交叉销售理论及交义销售业务的发展情况,将关系营销理论、协同效应理论等相关理论与实际相结合,以中国人寿石河子分公司为例,通过资料查阅法、调查法、归纳演绎法收集相关资料,在对这些数据与资料分析、统计、归纳、总结的基础上,找到影响交叉销售的关键因素,并提出中国人寿石河子分公司交叉销售的组织实施步骤及实施保障方案。论文具体主要内容包括：第一章介绍了本文的选题背景及意义,交叉销售的相关文献综述,论文的研究内容、研究目标及拟解决的关键问题、拟采取的研究方法以及本论文的创新之处。第二章,介绍了交叉销售的概念及相关理论基础。第三章,介绍了交义销售在保险行业的运用,及中国人寿保险石河子分公司开展交义销售业务存在的主要问题及原因。第四章,在具体分析问题及成因之后,从解决认识误区、完善组织架构,加强人员培训、提升销售队伍专业化水平,采用市场化手段建立考核激励机制,建立交叉销售保障体系、业务管理制度等方面,来确保寿险公司代理车险业务发展策略的实施到位,推进交叉销售业务稳步壮大,提升公司的整体竞争优势。第五章,通过对国寿财险石河子互动点在中国人寿石河子分公司发展车险代理交叉销售的业务现状、问题及成因剖析之后,结合行业、国内外交义销售的理论提出寿险石河子分公司发展车险代理业务的应对策略,并针对该策略的实施提出保障措施及研究结论与启示。
秦洁[9]（2012）在《商标淡化研究》文中提出商标淡化理论是商标法中最富有争议的问题之一，它在不断的争议过程中逐渐完善并得到广泛认可。商标淡化理论萌芽于大陆法系，成就于美国，而后又在其他发达市场国家或者正在构建市场的国家得以推广，至今方兴未艾。我国《商标法》第13条并未明确规定商标淡化制度，但最高人民法院对第13条的相关解释中，引入了商标淡化理论。由此，我们有必要讨论引入商标淡化理论的必要性、商标淡化理论的合理性、商标淡化理论在法律上的展开和在司法实践中的运用。这是我国商标法律制度的构建和运用过程中无法回避的问题。商标淡化理论在一定程度上来说是自由市场的要求。市场的构成，依照主体和客体分析，大致包括了商人、商人的竞争者、消费者以及商品。商标法是市场法，在市场中的重要性显而易见，它要调整的社会关系便是发生在这些要素之间，换言之，就是由这些要素组成的社会关系。商标淡化拟规制的法律范围，事实上仅是这些社会关系中的一小部分。就术语或措辞的准确性而言，应该将商标淡化表述为“驰名商标淡化”或者“强势商标淡化”。用生活化的语言来描述，甚至可以说，商标淡化理论更多地适用于那些“奢侈品牌”的法律保护。由此，商标淡化规则相较于其他商标保护规则，其所能调整的法律范围就显得狭小。但范围狭小不等于没有力量和不予关注，自由市场特别是发达市场往往通由竞争和淘汰的机制，最终形成少数重要品牌的格局。将商业垄断的评价排幵的话，这少数重要品牌所产生的社会影响力，包括文化、时尚、品位等等，通常远远超越其他普通商标。正是在这个意义上，给予强势商标确定而扩大的法律保护显得具备良好的正当性。并非所有的市场形态都能够产生这种商业效果，即少数产生更多力量。在市场尚不充分、自由或缺乏外部保障体制时，这种效果要么不存在，要么被削弱。中国显然属于后者，然而，作为舶来品的商标制度，特别是着眼服务于发达市场体中“强势商标”的商标淡化制度，在中国是否有存在的合理性、正当性；是否存在现实的适用空间；如果答案是肯定的，那又该如何适用、如何实现舶来之后的本地化，等等。这些问题构成了本文思考的路径，也成为论证的核心。本文无意重新构建商标淡化制度，更多地旨在"重新诠释”，试图为其中国式的运用提供更多的理论支持。全文分为四章，总计十二万字。第一章从历史和比较法的维度，考察商标淡化理论的演进，包括对美国、德国、日本及欧盟等经济发达体商标淡化制度的评介。由此，文作者得出这样的观点：淡化理论及其规则，是商品经济和市场发达化的表现和结果。对强势商标给予更多的保护，并非以市场不公为代价，或者说牺牲更多的大众利益。第二章从理论阐释的角度，论证商标淡化理论存在的合理性和正当性，提出了淡化理论研究的基本模型和基本问题，引入沙堆理论、自组织行为等社会学、消费者认知和心理学的观点，试图证立淡化行为应受到规治的论点，并进一步考证其转化为规则的现实空间。第三章论述了商标淡化规则司法实现的过程，剖析了淡化判定要件和违法性排除规则。第四章讨论了淡化理论对于中国社会的经济合理性及正当性，并最终依循法律本位地方性知识的理论径路，回归到商标淡化制度如何在中国实现本土化的落脚点。本论文各章的内容简述如下：第一章商标淡化理论的演进：历史及比较法的维度。商标淡化理论是商标法中最有争议的主题之一。考察商标淡化理论的历史发展，我们发现自其产生以来的近80年历史中，对商标淡化理论的争议和讨论从未间断过。商标淡化理论被认为是商标法上的一个转折点，与传统的商标侵权理论背道而驰。学者和法官们常常质疑商标淡化理论的正当性和操作性。考察商标淡化理论的历史起源，对理解商标淡化在当代的范围和内容有深刻的意义，也有助于寻找商标淡化理论导致的诸多争议的答案。商标反淡化的理念是随着现代商业的发展，以及对商标法扩张的需求而产生的。有学者曾评价商标淡化理论的发展道路坎坷不平。本章择取世界范围内经济发达国家及地区作为分析样本，追溯商标淡化理论历史发展线索，探讨商标淡化理论产生的历史背景，梳理商标淡化理论在各个时期的主要发展特点，以及理论观念于立法和司法实践产生的主要变化和影响。商标淡化在美国的最早认识始于19世纪末20世纪初。一些法院和法学家开始注意到的不断增加的“商标盗版”现象。一些公司发现有些商家利用自家的驰名商标吸引消费者注意他们生产的产品。美国学者和律师弗兰克?谢克特被公认为商标淡化理论的缔造者。尽管商标反淡化理念最早在英国和德国的判例中都曾出现过，但是商标淡化理论真正产生、发展并进入立法却是在美国。本章考察了美国淡化理论产生和发展的历史背景、社会条件，梳理了美国联邦法院对淡化行为司法态度的迁移。学理上的倡导、司法判例的形成，最终促使淡化理论进入法律规则，并在联邦立法之前为大多数州立法所肯认。马萨诸塞、伊利诺斯、纽约及佐治亚等州相续通过了反淡化法，州立法的进一步推动了商标淡化联邦立法。1995年，《联邦商标淡化法》获得通过，该法于2006年进一步修订。追根溯源，商标反淡化保护的理念最初却是由德国学者发展起来的，后来为德国法院所接受。德国法院受理这类案件的直接依据是侵权法而非商标法。当我们考察德国商标法演进历程后，很容易作出这样的判断：商标淡化之于德国，事实上源起并发展于司法判例之中，时至今日，德国的商标法都没有将淡化并入明文规则行列，但这并不影响其作为法律规则适用。可见，商标淡化在德国发展历程显然迥异于大陆法系追求完整严谨文本的传统，似乎更加靠近英美法系模式。日本属于大陆法系国家，通常根据成文法来确定商标权利是否涵盖淡化行为。但是，日本的成文法中没有明确规定商标淡化制度，甚至没有提及“淡化”这一词。一般认为类似商标淡化保护的法律依据是，日本《商标法》第4条第1款第19项和1993年《不正当竞争防止法》的第2条。自20世纪60年代幵始，改革商标法的主要平台转向了欧洲经济共同体（EEC）。但是由于英国、爱尔兰和丹麦的延迟加入，直到1976年欧盟才颁布第一部《关于确立欧共体商标的备忘录》。不过，德国商标法中的反淡化规定及理念仍是欧盟商标反淡化不可或缺的部分。第二章淡化理论的现实空间。按照大陆法系民事法律的传统理论，侵权行为的判定依据在于“权利本身受到侵害”。虽然可溯源于英美法系，但淡化理论作为判定商标侵权行为的制度设计正是基于这一逻辑而形成的。在判定侵害商标权行为的司法过程中，淡化理论为市场发达国家的理论界提出并进而获得其司法、立法肯认。随着经济全球化的发展，无论是商标区域性立法还是国际间立法，淡化理论均有制度化的现实和趋势。正是这一非内生型的形成路径，使得无论是作为理论还是制度的商标“淡化”在进入中国商标法之前，都应当获得足够的本地化检视。最为现实而紧迫的一个问题就是，在国内现有商标法制度框架之下，即在以防止“混淆”为核心价值的立法、司法环境中，淡化理论是否有充分的现实适用空间。本章推演了商标功能的演变状况，认为商标的功能发展呈现出多元化的状态。我们将系列式的功能区分为基本型、保障性和发展型，其所对应的商标类型表现为普通商标、注册商标和强势商标（驰名商标）。相应地，在判断商标侵权的司法过程中必然会出现多样化的操作规则。这一基本认知，决定了淡化理论存在的可能性。淡化理论的适用存在根本性的前提限制，即仅限于对强势商标侵权的判定。淡化行为表现为强势商标的滥用和泛化，在商家，即商标权主体一方有商誉遭受破坏的结果，在消费者一方，则有对商标与商品关联认知的减弱、表彰功能的退化等结果。值得注意的是，就强势商标、驰名商标而言，商标作为符号本身，甚至获得了独立价值，即便与其所标识的具体商品或服务相分离，也可独立表达商标权人所具有的商业人格、商誉，也可彰显消费者身份、区分消费者群体。这样一来，消费者的消费对象实际己超出了商品或服务的范围，直接对符号本身进行消费。在逻辑上，商标的独立性价值为淡化理论的证立和淡化标准的构建提供了基本而有力的推理和相一致的独立形式。淡化行为正是脱离于混淆行为而破坏强势商标功能的行为，而这种破坏正是发生在商标具有独立价值的情境之中，即该商标须为具有独立性价值的强势商标。本章批判了传统的以财产权为核心的商标侵权救济模型，认为必须引入消费者考量的维度。基于显着性的动态模式，商标功能呈现出了多元化势态，因此寻求单一的立法价值和取向、并试图构建整齐划一的救济模式显然不符合现实情形。多元化立法目的以及多层主体关系的存在，并没有使得商标法理论构想及规则设计超越或脱离一个思考的基点，即市场。而市场的构成要素，除了商业主体之外，还需要有消费者的参与。引入消费者的考虑，则需要遵循以关系为单位的思考模式，商标表现的是商业关系的场景，它以关系为本质，包括商标权人、消费者之间的相互关系，在淡化行为中，则增加了淡化行为人，即商标权人的市场竞争者。商标的关系论，严格区别于“商品符号的联系说”、"三元结构的符号说”以及“符号产品信誉三位一体说”，更不同于传统的“智力成果说”，关系论以商业主体和市场运作为理论思考的基点。一句话，从消费者及维护关系的角度论证将淡化行为纳入侵权行为法律调整范围的合理性。证明淡化理论的另一个角度是阐释淡化规则的适用。淡化行为进入法律空间需要理论基础，而后淡化理论转化为具体的实现路径和操作规范，最终指向侵权行为的判定。与混淆标准一样，淡化标准是商标侵权行为判定的操作性规则，但只是针对侵害强势商标行为判定而已。淡化规则与混淆规则一起共同构筑了完整的商标侵权判定模型。商标法应该认可商标反淡化保护的存在，不要求反淡化保护中有混淆要素存在，但应规定只有驰名商标才能获得这种保护。本章通过引入现实案例的分析，意图证明无论是在行政程序还是在司法程序中，淡化理论均具有现实意义。第三章商标淡化标准的司法过程。所有关于淡化的法律分析，都仅仅是在承认自由市场和产权制度的制度结构中，讨论商标产权制度对经济体系运转的影响。事实上，市场发达体均以市场竞争为核心内容构建商标法基本规则。商标法的根本目的就是促进竞争。“贯穿商标法的各项原则都应服务于此种公共利益：培育强有力的市场竞争。在确定商标的保护对象和界定商标的排他权范围时，法律不应当忽视其他市场竞争者的合法利益。在特定情形中，承认了特定销售者的排他权，可能会损害其他销售者向消费者传达信息的能力，或者会剥夺竞争者生产一些有效竞争所需的产品特征的机会。”前面部分证明了淡化理论的正当性以后，对作为一种独立侵权行为的淡化行为，还应当进一步考察立法和司法的态度与规制。我们力图遵循的基本学术观是使理论和实践互动，融为一体，具体而言，即是说明商标淡化能否获得实证。根据美国David S. Welkowitz教授2006年的统计，至少在欧洲共同体、加拿大、日本、南非、新加坡、新西兰、巴基斯坦以及中国香港、中国台湾等国家和地区对商标淡化问题明确立法，其他一些国家则通过判例形式加以承认。那么，这一系列关于“淡化”的规则与适用，是否存在共同的标准？换言之，淡化标准在司法过程中是如何实现的？需要注意的是，我们虽将主题定为“司法过程”，但并不局限于司法过程的分析，因为在行政程序中仍然存在淡化认定及适用的规则与事实，而且行政程序遵循的标准与司法程序的标准并无二致，这使得“司法过程”的命题仍然不失准确与全面。淡化理论的司法过程就是淡化行为判定标准的形成和适用过程。对构成要件的讨论，通常成为此类分析的方法论。按此，淡化独立于混淆、适用对象的商标类型及其认定、淡化行为模式、损害的认定等四个要素构成了对淡化标准法律分析的主要内容。由于将公共产品私权化，知识产权在制度设计上保留了诸多权利限制规范。在这一点上，商标权的规范设计与着作权和专利权有所不同。由于标识本身与作品、科学技术不同，不能作为公众消费对象，即不为公共产品，因此，在商标法中并没有类似于合理使用、法定许可使用或强制许可使用等制度化的权利限制。虽然如此，但在商标权的具体适用过程中，权利限制的情况也有存在。驰名商标淡化标准的适用，本质上就是驰名商标的专用权在非竞争性产品上的使用。在这一过程中，也存在诸多司法判定的排除规则，包括主体范围、行为类型。消费者、权利人及其利害关系人不应纳入侵权主体范围，司法判定的限制主要集中于对行为本身的讨论。作者本章提出的观点是：作为一种法律概念，淡化更多的是在商标司法侵权判定领域中提及，作为行为受害者的驰名商标权利人所获得的救济，多被理解为司法救济。但根据商标市场运作的流程，即从权利产生至权利行使、消亡，我们很容易发现关于淡化行为判定之后的公力救济，并非仅有司法一种方式。实际上，在商标专用权产生阶段，便有了公权力的第一次介入,即行政注册阶段的救济；在权利运行阶段,则可能产生责令停止侵权、罚款等行政救济措施。第四章商标淡化的舶来选择与中国适用。淡化理论产生于市场发育的较高阶段,是自由、充分竞争并形成适度集中市场的需求,尤其在产生超越生存层面而进入精神享受的商品群的时候。本章试图探讨淡化理论移植中国社会,进入商标法的可能性,并在此基础上分析从理论到中国法律适用的过程,其中亦包括了商标淡化救济的中国模式,即行政司法双轨制。最后,本章将全文的落脚点归于淡化理论在中国的本土化及未来走向,这也是支撑本文论述商标淡化理论和司法过程的根本目标。商标淡化适用于驰名商标的保护,表征着法律保护力量在特殊经济领域中的延伸。随着中国市场的发展和热衷奢侈品类消费群体的形成,在立法条文的支持下,中国司法已经有意无意地在案件中适用商标淡化规则。与此同时,为削弱淡化规则可能带来利益对抗的锐化,司法机构在更多的时候倾向于将“混淆”作为淡化适用的前提。司法的保守倾向直接影响了新近商标法修订的趋势。2012年5月《商标法修改稿（送审稿）》第62条增加了“反淡化”规则。但就条文表述而言,淡化作为侵权行为的认定仍然没有完全摆脱“混淆”,换言之,仍然不具备独立性。而恰恰在这一点上,违背了“淡化”理论及其规则的根本。就此而言,淡化作为理论和规则的中国本土化还需更进一步,不仅是立法还有司法。
桂学文[10]（2011）在《电子商务促进经济发展的效果测度研究》文中研究指明电子商务作为以网络为基础的新型经济活动,在2008年以来的经济危机中几乎充当了救世主的角色,它使新蛋美国在美国零售业面对2008年圣诞“旺季”时也一片哀鸿的境地中逆势上升,也使中国的广大中小企业面对“严冬”也涉险过关,2009年以来更是成为企业在用工成本上升、原材料涨价困境下降低生产与经营成本的法宝。电子商务对经济发展的促进作用引起了社会各界对电子商务的高度重视,IDC中国发布的白皮书更是预言：电子商务服务业将成为全球领先的战略性新兴产业①,重视电子商务在新一轮经济发展中的作用已经被越来越多的人士认同。研究和测度电子商务促进经济发展的效果,是更好地发挥电子商务作用的前提,电子商务促进经济发展的作用问题研究将成为电子商务研究的热点。本文从电子商务促进经济发展的几个典型实证的阐述中概括出“电子商务促进经济发展的效果测度”这一研究命题,在概要阐述国内外研究现状、研究意义的基础上,搭建了研究内容的框架体系,研究内容包括电子商务促进经济发展的作用原理与机制、电子商务促进经济发展效果测度的国内外借鉴、电子商务促进经济发展效果测度的概念与理论体系、电子商务促进经济发展效果测度的方法、测度实证分析等内容。电子商务促进经济发展的作用原理与机制部分,认为电子商务是当代经济发展的重要动力冈素,它是由现代信息技术的进步引起的、以信息化为基础的、具有生态系统特征和广泛渗透性的综合动力因素。它通过改变消费者的消费方式、促进生产变革、改进管理、扩大流通、新增电子商务服务业等途径来实现其内在作用；通过促进电子商务应用产业的发展、带动相关产业的发展、改变产业结构等外在表现促进国民生产总值的提高,优化投资、就业、产业布局等产业结构,提高人们的生活水平。电子商务促进经济发展效果测度的国内外借鉴研究部分,从电子商务测度、信息经济测度、国民经济统计的角度,选取相关测度的典型事例,包括OECD电子商务测度、英国电子商务测度、我国CII电子商务总指数测度、马克卢普的知识产业测度、波拉特的信息经济测度、国民经济统计等事例,探讨了其测度的主要内容与方法、特色及其借鉴意义,为建立电子商务促进经济发展效果测度的理论与方法体系提供养料。电子商务促进经济发展效果测度的相关概念与理论部分,以建立电子商务促进经济发展效果测度的理论体系为目标,借鉴波拉特信息经济测度的研究思路,界定了电子商务促进经济发展效果测度中的一些概念以及这些概念涉及的相关理论问题。这些概念包括电子商务、电子商务经济、电子商务活动、电子商务交易、电子商务职业、电子商务投入、电子商务产业、电子商务产值等。其中电子商务产业分为电子商务服务业和电子商务应用两大部分,类似于波拉特信息经济测度理论中的第一信息部门和第二信息部门。随着电子商务的发展,电子商务服务业已经形成了完整的产业链体系,它是电子商务发展的核心,也是电子商务产业的核心,电子商务应用的深度与广度受到电子商务服务业发展水平的制约。而电子商务应用包括企业应用、政府应用和个人应用,应用范围越广、应用程度越深,电子商务对经济发展的促进作用越大。电子商务促进经济发展效果测度的方法部分,探讨了测度方法的确定原则、测度的主要方法、测度流程等问题。认为建立测度方法需要遵循合理性、适用性、可操作性、可扩展性、可组合性、可比较性等原则。测度方法包括指标体系建立中需要采用的绩效测度常规方法（层次分析法、模糊综合评价法等）、指标测算中需要采用的国民经济统计法等。测度指标体系的确立是测度流程中的重要内容,也是测度实施的基本依据,本文建立的指标体系包括：（1）电子商务交易规模及其占全社会市场规模的比例；（2）电子商务从业人员数量及其占全社会就业人员总数的比例；（3）电子商务从业人员的收入及其占GDP和全社会从业人员收入的比例；（4）电子商务固定资产投入及其占全社会固定资产投入规模的比例；（5）电子商务产值及其占GDP的比例。这五大指标既相对独立文相互关联,有反映流通效果的指标,也有反映产业结构的指标（就业、投入）,还有反映收入、投入产出关系、产值的指标,其中产值指标是核心指标。电子商务促进经济发展效果测度的实证分析部分,属于宏观测度范畴的研究,是对电子商务促进经济发展效果测度的首次尝试,以既有统计性数据为基础进行相关指标值的测算。采用的数据分为三大部分,一为来自中国统计年鉴、统计公报的权威性统计数据,二为来自各类电子商务研究报告的研究性统计数据,三为根据前两项数据通过估算方法获得的数据。通过测算,得出了初步结论。由于此项测度工作的探索性,以及相关数据的缺乏,本文测算的结果不一定准确,本次测算的主要目的在于验证所提出的测度理论与方法的正确性与否。尽管如此,本次测度在我国是对电子商务促进经济发展效果的首次测度,建立了一套测度指标体系与方法。文章最后探讨了本文研究的特色与不足,对未来进一步研究需要扩展和深入的问题进行了阐述。
二、如何为您的网店拟定一套最佳的行销计划（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、如何为您的网店拟定一套最佳的行销计划（论文提纲范文）
（1）信息化时代构成我国优秀田径运动员公众形象的角色素养研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 前言 |
| 1.1 选题依据与研究目的 |
| 1.1.1 选题依据 |
| 1.1.2 研究目的 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 相关理论 |
| 1.4 相关概念界定 |
| 1.5 研究创新点及难点 |
| 1.5.1 研究创新点 |
| 1.5.2 研究难点 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 国内研究现状 |
| 2.1.1 优秀运动员角色的研究 |
| 2.1.2 优秀运动员公众形象的研究 |
| 2.1.3 优秀运动员素养的研究 |
| 2.1.4 优秀田径运动员的研究 |
| 2.1.5 国内文献综述小结 |
| 2.2 国外研究现状 |
| 2.2.1 信息化时代体育社会价值研究 |
| 2.2.2 优秀运动员角色及素养研究 |
| 2.2.3 优秀运动员公众形象的功能研究 |
| 2.2.4 国外文献综述小结 |
| 3 研究对象与方法 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.3 研究技术路线 |
| 4 研究结果与分析 |
| 4.1 “角色理论”应用于本文研究的可行性分析 |
| 4.1.1 “角色理论”的内涵及应用研究 |
| 4.1.2 “角色理论”概念下的优秀田径运动员角色素养分析模式的架构 |
| 4.1.3 小结 |
| 4.2 信息化时代我国优秀田径运动员的角色定位 |
| 4.2.1 信息化时代我国体育社会功能的发展趋势 |
| 4.2.2 信息化时代我国优秀田径运动员的角色期待 |
| 4.2.3 信息化时代我国优秀田径运动员的角色定位 |
| 4.2.3.1 以专业技能为核心的运动员角色 |
| 4.2.3.2 以社会互动为核心的公关人角色 |
| 4.2.3.3 以塑造形象为核心的代言人角色 |
| 4.2.3.4 以认知情感为核心的发展性角色 |
| 4.2.4 小结 |
| 4.3 我国优秀田径运动员角色素养的分析框架构建 |
| 4.3.1 我国优秀田径运动员角色素养分析框架构建的研究思路 |
| 4.3.2 国内外关于优秀运动员角色素养内容要素指标的研究 |
| 4.3.3 前期访谈和框架建构 |
| 4.3.4 小结 |
| 4.4 我国优秀田径运动员角色素养现状分析 |
| 4.4.1 研究方法的确定 |
| 4.4.2 我国优秀田径运动员角色素养现状分析 |
| 4.4.2.1 专业素养为第一重要素养 |
| 4.4.2.2 情感素养突显 |
| 4.4.2.3 公关素养的提升最为迫切 |
| 4.4.2.4 处于“尴尬境地”的文化素养 |
| 4.5 我国优秀田径运动员角色素养提升对策研究 |
| 4.5.1 初步确定我国优秀田径运动员角色素养的影响因素 |
| 4.5.1.1 研究过程说明 |
| 4.5.1.2 影响因素的因子分析 |
| 4.5.1.3 对我国优秀田径运动员角色素养影响因素的描述性分析 |
| 4.5.1.4 小结 |
| 4.5.2 我国优秀田径运动员角色素养提升对策研究 |
| 4.5.2.1 国家制度层面 |
| 4.5.2.2 管理机构层面 |
| 4.5.2.3 社会组织层面 |
| 4.5.2.4 自我构建层面 |
| 4.5.2.5 小结 |
| 5 结论与建议 |
| 5.1 结论 |
| 5.2 建议 |
| 5.3 本研究局限性 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果 |
（2）绍兴K企业的服装网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容与框架 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究框架 |
| 1.2.3 研究方法 |
| 2 理论基础及文献综述 |
| 2.1 理论基础 |
| 2.1.1 网络营销的概念 |
| 2.1.2 网络营销与传统营销的对比分析 |
| 2.1.3 STP营销战略与 4C营销策略 |
| 2.2 文献综述 |
| 2.2.1 服装网络营销的STP战略研究综述 |
| 2.2.2 服装 4C网络营销策略研究综述 |
| 2.2.3 现有研究述评 |
| 3 绍兴K服装企业网络营销环境分析 |
| 3.1 K公司网络营销宏观环境分析 |
| 3.1.1 政策与法律环境 |
| 3.1.2 经济环境 |
| 3.1.3 社会文化环境 |
| 3.1.4 技术环境 |
| 3.2 K公司微观环境分析 |
| 3.2.1 K公司的网络营销内部环境 |
| 3.2.2 K公司网络建设基本情况 |
| 3.2.3 K公司网络营销特点与基本模式 |
| 3.2.4 K公司网络营销主要竞争对手分析 |
| 3.3 K公司网络营销SWOT分析 |
| 3.3.1 优势分析 |
| 3.3.2 劣势分析 |
| 3.3.3 机会分析 |
| 3.3.4 威胁分析 |
| 4 绍兴K服装企业网络营销策略的制定 |
| 4.1 K公司网络营销STP战略 |
| 4.1.1 市场细分策略 |
| 4.1.2 目标市场选择 |
| 4.1.3 市场定位策略 |
| 4.2 K公司网络营销 4C策略 |
| 4.2.1 满足消费者需求的产品策略 |
| 4.2.2 消费者能接受的成本定价策略 |
| 4.2.3 为消费者提供便利的渠道策略 |
| 4.2.4 与消费者沟通良好的促销策略 |
| 5 绍兴K服装企业网络营销策略实施保障措施 |
| 5.1 公司组织机构设置与网络营销团队建设 |
| 5.1.1 公司组织结构设置 |
| 5.1.2 网络营销团队建设 |
| 5.2 奖励激励机制健全与售后服务体系完善 |
| 5.2.1 奖励激励机制健全 |
| 5.2.2 售后服务体系完善 |
| 6 研究结论与研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录K 公司电子会员信息登记表 |
| 致谢 |
（3）中华老字号自媒体传播现状研究 ——以中华老字号企业官方网站和微博为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 核心概念及其相关研究综述 |
| 1.2.1 中华老字号及其相关研究 |
| 1.2.2 企业自媒体及其相关研究 |
| 1.3 研究理论支撑 |
| 1.4 研究思路与研究问题 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究问题 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.6 研究创新点、重点与难点 |
| 1.6.1 研究创新 |
| 1.6.2 研究重点 |
| 1.6.3 研究难点 |
| 1.7 研究意义 |
| 1.7.1 现实意义 |
| 1.7.2 理论意义 |
| 2 中华老字号发展现状 |
| 2.1 中华老字号基本现状 |
| 2.1.1 历史文化悠久,却淡出市场 |
| 2.1.2 地域覆盖面广,区域集中性强 |
| 2.1.3 行业分布广泛,生活类比重大 |
| 2.1.4 部分中华老字号脱胎为现代企业 |
| 2.2 中华老字号发展困境 |
| 2.2.1 中华老字号整体发展滞后 |
| 2.2.2 中华老字号市场地位低 |
| 2.2.3 中华老字号品牌潜力受到屏蔽 |
| 2.2.4 中华老字号品牌拓展乏力 |
| 3 中华老字号自媒体使用现状分析 |
| 3.1 企业自媒体为中华老字号发展带来新契机 |
| 3.1.1 企业自媒体传播与企业网络传播的区别 |
| 3.1.2 企业自媒体给中华老字号发展带来的诸多利好 |
| 3.1.3 中华老字号企业的主要自媒体平台 |
| 3.2 中华老字号自媒体应用实证分析 |
| 3.2.1 中华老字号自媒体的使用概况统计 |
| 3.2.2 中华老字号自媒体内容分析研究设计 |
| 3.2.3 中华老字号官方网站内容分析 |
| 3.2.4 中华老字号官方微博内容分析 |
| 3.3 中华老字号自媒体内容分析小结 |
| 3.3.1 中华老字号自媒体运用的成绩 |
| 3.3.2 中华老字号自媒体运用的不足 |
| 4 中华老字号自媒体传播存在问题及成因 |
| 4.1 中华老字号自媒体传播中存在的问题 |
| 4.1.1 流于表面化存在,不重视对发布内容的管理 |
| 4.1.2 偏重营销宣传,忽视品牌关系建构 |
| 4.1.3 自媒体环境中的危机管理意识薄弱 |
| 4.1.4 中华老字号自媒体对外传播能力不强 |
| 4.2 中华老字号自媒体传播存在问题成因 |
| 4.2.1 未意识到企业自媒体是重要的品牌接触点 |
| 4.2.2 缺乏完善的品牌传播战略与传播机制 |
| 4.2.3 未能引导利益关系人进行品牌传播 |
| 4.2.4 线下配套体系对线上活动支撑不足 |
| 5 中华老字号自媒体传播的优化 |
| 5.1 中华老字号运用自媒体的范例：马应龙 |
| 5.2 中华老字号自媒体传播优化的对策 |
| 5.2.1 用品牌核心价值统率企业自媒体的一切传播活动 |
| 5.2.2 注重以消费者为中心的品牌关系维护 |
| 5.2.3 建立以品牌为驱动的传播组织与机制 |
| 5.2.4 以危机处理规范进行中华老字号权益维护 |
| 5.3 运用多种媒介策略进行中华老字号的品牌传播 |
| 5.3.1 企业自媒体也需要对自身进行策划与推广 |
| 5.3.2 新老媒体和谐共振,实现对品牌全方位的传播 |
| 5.3.3 采用O2O电子商务模式,促进中华老字号全面发展 |
| 6 研究结论、研究不足与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究不足 |
| 6.3 研究展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 中文出版文献 |
| 外文出版文献 |
| 附录 |
| 附表1 80家抽样中华老字号企业名录 |
| 附表2 第一轮问卷调查 |
| 附表3 第二轮问卷调查 |
| 附表4 第三轮问卷调查 |
| 附表5 抽样企业官方网站评价得分情况 |
| 附表6 抽样企业官方微博具体发布情况 |
| 附表7 红星热门微博汇总 |
| 附表8 中华老字号自媒体使用现状深度访谈 |
| 附录9 博士期间研究成果 |
（4）O2O电子商务模式创新中的物流规划与设计 ——以顺丰嘿客为例（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究目的及意义 |
| 第三节 研究内容、创新点、技术路线 |
| 第二章 文献综述 |
| 第一节 电子商务模式 |
| 第二节 O2O商业模式创新 |
| 第三节 电子商务物流 |
| 第四节 研究述评 |
| 第三章 O2O物流规划与设计相关技术 |
| 第一节 条形码、二维码 |
| 第二节 EDI、EOS、RFID技术 |
| 第三节 GPS、GIS技术 |
| 第四章 O2O与B2C、C2C物流职能分析 |
| 第一节 B2C、C2C模式物流职能特征 |
| 第二节 O2O与B2C、C2C物流职能区别 |
| 第三节 本章小结 |
| 第五章 O2O电子商务模式下物流规划与设计 |
| 第一节 O2O模式下物流规划与设计总体目标 |
| 第二节 构建区域网格化配送网络 |
| 第三节 供应链一体化 |
| 第四节 仓储与配送管理 |
| 第五节 物流最后一公里 |
| 第六章 顺丰嘿客O2O模式下物流规划与设计 |
| 第一节 嘿客O2O店背景、现状及存在的问题 |
| 第二节 顺丰嘿客O2O物流规划与设计总体目标 |
| 第三节 顺丰嘿客店物流规划与设计 |
| 第七章 结论与展望 |
| 第一节 本文的主要工作及结论 |
| 第二节 本文存在的局限性及进一步研究方向 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
（5）中银国际证券有限责任公司发展战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 导论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.2 研究方法 |
| 1.3 研究内容和框架 |
| 1.4 创新点和不足之处 |
| 2 关于企业发展战略的理论综述 |
| 2.1 战略的意义 |
| 2.2 战略管理与社会背景 |
| 2.3 企业发展战略 |
| 2.4 SWOT分析 |
| 2.5 关键成功要素 |
| 3 我国证券公司发展的外部环境与行业竞争 |
| 3.1 外部环境 |
| 3.2 行业竞争 |
| 4 中银国际证券公司发展的现状与问题 |
| 4.1 公司情况 |
| 4.2 组织结构 |
| 4.3 资产结构 |
| 4.4 业务经营状况 |
| 5 中银国际证券公司发展的SWOT分析与战略选择 |
| 5.1 优势分析 |
| 5.2 劣势分析 |
| 5.3 机会分析 |
| 5.4 威胁分析 |
| 5.5 SWOT分析总结 |
| 5.6 竞争战略选择 |
| 6 中银国际证券公司发展的战略选择与实施 |
| 6.1 远景展望 |
| 6.2 公司发展的战略目标 |
| 6.3 公司发展战略的实施 |
| 7 结论 |
| 主要参考文献 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（6）中国平面广告的发展流变（1981-2011） ——以《读者》和《中国广告》为例（论文提纲范文）
| 主要创新点 |
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 社会背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.2 研究对象与内容 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 内容分析法 |
| 1.3.2 案例研究法 |
| 1.4 研究意义 |
| 1.4.1 理论意义 |
| 1.4.2 现实意义 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 中国平面广告发展研究 |
| 2.2 杂志广告内容分析研究 |
| 2.3 广告诉求研究 |
| 2.3.1 广告告知功能诉求 |
| 2.3.2 广告劝服功能诉求 |
| 2.3.3 广告诱导功能诉求 |
| 2.3.4 广告沟通功能诉求 |
| 2.4 广告表现研究 |
| 2.4.1 广告图文摹仿论 |
| 2.4.2 广告图文地位论 |
| 2.4.3 广告图文位置论 |
| 2.4.4 广告图文系统论 |
| 3 研究框架 |
| 3.1 理论建构与修正 |
| 3.1.1 广告诉求理论建构与修正 |
| 3.1.2 广告表现理论建构与修正 |
| 3.2 研究架构 |
| 3.3 研究问题与研究假设 |
| 4 研究实施 |
| 4.1 研究样本选取 |
| 4.1.1 《读者》杂志样本选取 |
| 4.1.2 《中国广告》杂志样本选取 |
| 4.2 分类类目及操作化 |
| 4.2.1 广告诉求分类类目及操作化定义 |
| 4.2.2 广告表现分类类目及操作化定义 |
| 4.3 分析单位和编码过程 |
| 4.4 编码员选择及信度分析 |
| 5 研究发现 |
| 5.1 研究样本基本情况 |
| 5.1.1 《读者》杂志广告数量呈上升趋势 |
| 5.1.2 《中国广告》杂志广告数量高低起伏 |
| 5.2 《读者》杂志广告发展流变分析 |
| 5.2.1 《读者》杂志以告知功能诉求为主 |
| 5.2.2 《读者》杂志以使用接力关系广告表现为主 |
| 5.3 《中国广告》杂志广告发展流变分析 |
| 5.3.1 《中国广告》杂志告知功能诉求占比较高 |
| 5.3.2 《中国广告》杂志广告以接力关系广告表现为主 |
| 5.4 《读者》和《中国广告》杂志广告流变交叉分析 |
| 5.4.1 广告功能诉求走势相似但存在阶段性变化 |
| 5.4.2 广告表现走势不同存在偏差 |
| 5.4.3 卡方检验存在显着差异 |
| 6 研究结论与讨论 |
| 6.1 告知功能是平面广告最主要的诉求方式 |
| 6.1.1 两种杂志广告的基本诉求方式 |
| 6.1.2 广告诉求从告知走向劝服与诱导 |
| 6.1.3 广告诉求诱导功能的张大导致广告诸多负面问题的发生 |
| 6.1.4 不同媒介的不同诉求方式 |
| 6.1.5 呼唤广告告知功能更高层级的回归 |
| 6.2 “接力”是平面广告图文关系处理的理想表现形态 |
| 6.2.1 从“锚定”与“说明”走向“接力” |
| 6.2.2 以图为主的“锚定”与以文为主的“说明” |
| 6.2.3 图与文两种基本表现元素的“接力”整合 |
| 6.3 1993：中国平面广告发展流变的历史节点 |
| 6.3.1 关于中国广告发展分期的多种意见和讨论 |
| 6.3.2 本文关于中国平面广告发展流变的视点、结论与依据 |
| 6.3.3 更广视野下的多种阐释 |
| 6.4 研究局限与未来研究构想 |
| 主要参考文献 |
| 附录 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果目录 |
| 后记 |
（7）我国高端4S店发展战略研究 ——以S沃尔沃4S店为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 目录 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究的目的和意义 |
| 1.2 本文的研究内容及方法 |
| 1.2.1 研究内容及思路 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.2.3 论文的创新点 |
| 1.3 本章小结 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 4S 店发展战略文献研究 |
| 2.2 文献评述 |
| 2.3 研究基础理论 |
| 2.3.1 QSPM 矩阵决策理论 |
| 2.3.2 环境分析法理论 |
| 2.3.3 目标战略理论 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 国内外 4S 店发展战略模式对比 |
| 3.1 美国汽车 4S 店发展战略模式 |
| 3.2 欧洲汽车 4S 店发展战略模式 |
| 3.3 亚洲汽车 4S 店发展战略模式 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 我国高端 4S 店发展现状与存在问题 |
| 4.1 我国高端豪华车市场定义 |
| 4.2 我国高端汽车市场 4S 店现状分析 |
| 4.3 影响高端 4S 店经营的因素 |
| 4.3.1 外部环境因素分析 |
| 4.3.2 内部环境因素分析 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 S 沃尔沃 4S 店发展战略环境分析 |
| 5.1 S 沃尔沃 4S 店综述 |
| 5.2 客户满意度调查分析 |
| 5.2.1 客户满意度的概念和理念 |
| 5.2.2 S 沃尔沃 4S 店客户满意度现状 |
| 5.3 优劣势对比分析 |
| 5.3.1 SWOT 分析 |
| 5.4 本章小结 |
| 第六章 S 沃尔沃 4S 店发展战略确定 |
| 6.1 竞争战略选择 |
| 6.1.1 战略钟模型定义 |
| 6.2 S 沃尔沃 4S 店战略定量评价 |
| 6.2.1 EFE 矩阵和 IFE 矩阵定义 |
| 6.2.2 建立 EFE 矩阵和 IFE 矩阵 |
| 6.2.3 建立 S 沃尔沃 4S 店的 QSPM 矩阵 |
| 6.3 流程管控战略 |
| 6.3.1 新车销售流程控制战略 |
| 6.3.2 售后服务流程控制战略 |
| 6.3.3 持续改善 PDCA 工作方法 |
| 6.3.4 每日会议 |
| 6.3.5 双周改善会议 |
| 6.4 本章小结 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 结论与讨论 |
| 7.2 研究不足与展望 |
| 附录 1 |
| 附录 2 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）保险集团公司的交叉销售问题研究 ——以中国人寿石河子分公司为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 第一章 引言 |
| 1.1 选题背景及研究的意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状及分析 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 本论文研究的内容、研究的目标及需要解决的关键问题 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究目标 |
| 1.3.3 拟解决的关键问题 |
| 1.4 拟采取的研究方法 |
| 1.5 本论文的特色与创新之处 |
| 第二章 交叉销售相关的理论基础 |
| 2.1 交义销售的概念 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 关系营销理论 |
| 2.2.2 协同效应理论 |
| 第三章 交义销售问题研究-以中国人寿石河子分公司为例 |
| 3.1 交义销售在保险行业的运用及中国人寿石河子分公司背景 |
| 3.1.1 交叉销售在保险行业的运用 |
| 3.1.2 中国人寿石河子分公司背景介绍 |
| 3.2 交义销售代理车险存在的主要问题 |
| 3.2.1 对交义销售的理解存在误区 |
| 3.2.2 交义销售的管理水平和队伍素质有待提高 |
| 3.2.3 未建立健全交叉销售的激励机制 |
| 3.2.4 双纳税导致成本提高,后援支持体系不足 |
| 3.3 产生交义销售车险代理问题的原因 |
| 3.3.1 财险组织机构不健全,沟通缺位 |
| 3.3.2 专业技能不足制约业务拓展 |
| 3.3.3 考核体系不健全、激励政策不到位 |
| 3.3.4 税赋过重且销售支持不足 |
| 第四章 构建石河子分公司交叉销售实施方案 |
| 4.1 解决认识误区,完善公司交叉销售的组织架构与整体规划设计 |
| 4.1.1 成立互动业务部 |
| 4.1.2 产险专员派驻制 |
| 4.1.3 将互动业务纳入营销员季度考核 |
| 4.1.4 设立清晰的销售目标 |
| 4.2 加强人员培训工作,提升销售队伍专业化水平 |
| 4.2.1 健全培训体系提升展业技能 |
| 4.2.2 加强客户需求面谈分析指导 |
| 4.2.3 创新培训理念和方法,提高营销人员的市场竞争力 |
| 4.3 采用市场化手段,建立健全考核激励机制 |
| 4.3.1 合理使用寿代财手续费,分配好团队各阶层利益 |
| 4.3.2 对管理人员奖励与处罚并行 |
| 4.3.3 加强交叉销售业务信息交流机制,做到精神激励与物质激励并重 |
| 4.4 积极解决税赋问题,建立各方支持机制 |
| 4.4.1 建立保障体系,树立资源整合观念 |
| 4.4.2 制定交叉销售业务管理制度 |
| 4.4.3 完善后援作业系统五大模块 |
| 4.4.4 切实加强理赔服务支持 |
| 4.4.5 为车险客户提供附加值服务 |
| 第五章 结论与启示 |
| (1)交叉销售业务在公司未来业务发展战略中具有全局性、战略性、方向性的作用 |
| (2)提升管理人员意识、提升专管员技能是推进交叉销售业务跨越式发展的重要前提 |
| (3)建立健全交叉销售业务的运行机制与激励机制，是推进交叉销售业务快速发展的核心要素 |
| (4)加强人才队伍建设，培养高素质的交叉销售管理、销售与服务队伍，是推进交叉销售业务可持续快速发展的现实需要 |
| (5)强化政策支持，完善各项运行管理机制，是推进交叉销售业务稳健、快速发展的重要保证 |
| 参考文献 |
| 附件 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 导师评阅表 |
（9）商标淡化研究（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| 一、 选题背景及其意义 |
| 二、 研究状况和文献综述 |
| 三、 研究方法 |
| 四、 研究创新和不足之处 |
| 第一章 商标淡化理论的演进：历史及比较法的维度 |
| 第一节 美国商标淡化之评介 |
| 一、 淡化理论萌芽期 |
| 二、 淡化理论的历史条件 |
| 三、 司法态度的迁移 |
| 四、 在成文法上的形成和固化：从州淡化法开始 |
| 第二节 德国商标淡化之评介 |
| 一、 商标保护立法历程及理论起源 |
| 二、 德国商标淡化的司法实践 |
| 第三节 日本商标淡化之评介 |
| 一、 有关商标淡化的法律规定 |
| 二、 《反不正当竞争防止法》第 2 条第 2 款第 2 项的理解 |
| 三、 小结 |
| 第四节 欧盟商标淡化之评介 |
| 一、 欧共体商标备忘录 |
| 二、 关于制定欧共体共同体商标规则的提议 |
| 三、 欧共体商标指令提议 |
| 四、 欧共体商标指令 |
| 五、小结 |
| 第二章 淡化理论的现实空间 |
| 第一节 商标功能演进的逻辑结果：混淆还是淡化 |
| 一、 淡化理论产生的前提条件：商标的表彰功能受到侵害 |
| 第二节 淡化与混淆的关联：依附还是独立 |
| 一、 淡化理论被模糊的理由之一：对混淆行为的依附性？ |
| 二、 淡化与混淆被模糊的理由之二：商标与商誉的关系 |
| 第三节 以财产权为核心的救济模型：权利人 VS.消费者 |
| 一、 淡化理论运作的外部条件：以市场为背景 |
| 二、 淡化理论进入法律规范的路径：以关系为单元 |
| 三、 淡化行为导致商标关系的损害 |
| 第四节 淡化作为操作规则：侵权认定标准重塑之否定 |
| 一、 商标侵权认定标准的基点：权利还是关系 |
| 二、 淡化标准的考量要素 |
| 第五节 淡化理论的现实空间 |
| 一、 淡化理论的现实运用：行政授权程序和司法过程 |
| 二、 淡化理论在立法中的引入 |
| 小结 |
| 第三章 商标淡化标准的司法过程 |
| 第一节 淡化的判定不以混淆为前提 |
| 一、 淡化独立于混淆的理论基础 |
| 二、 淡化与间接混淆 |
| 三、 淡化与反向混淆 |
| 第二节 适用对象的商标类型及其认定 |
| 一、 淡化标准的适用对象：驰名商标 |
| 二、 驰名商标的认定 |
| 第三节 淡化的行为模式 |
| 一、 基于损害后果的标准 |
| 二、 基于发生环节的标准 |
| 三、 淡化的具体行为模式 |
| 第四节 实际损害还是损害可能 |
| 一、 司法过程中的分歧 |
| 二、 立法上的确认：可能而非实际 |
| 第五节 行为的可能主体 |
| 一、 可能主体与侵权人 |
| 二、 市场竞争者 |
| 三、 消费者 |
| 四、 商标权人 |
| 第六节 司法判定的限制 |
| 一、 在商业中使用 |
| 二、 非商标使用行为 |
| 三、 商标使用与言论自由 |
| 四、 商标与公有领域 |
| 第四章 商标淡化的舶来选择与中国适用 |
| 第一节 舶来选择、移植与法律发生 |
| 一、 社会及市场转型 |
| 二、 基于内生性需求的法律发生 |
| 三、 立法者之主动选择 |
| 第二节 商标淡化救济双轨模式：行政与司法 |
| 一、 淡化在双轨模式中的统一性 |
| 二、 淡化在双轨模式中的协调与对称 |
| 三、 关于淡化救济的双轨 |
| 第三节 中国在地化的司法实证及未来 |
| 一、 “在地化”概念澄清 |
| 二、 基于《商标法》第 13 条的分析 |
| 三、 趋于保守的司法态度 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
（10）电子商务促进经济发展的效果测度研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 引论 |
| 1.1 命题的提出与研究意义 |
| 1.1.1 命题提出 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状综述 |
| 1.2.1 关于电子商务内涵的研究 |
| 1.2.2 关于电子商务服务业的研究 |
| 1.2.3 关于电子商务促进经济发展的作用原理与机制研究 |
| 1.2.4 关于电子商务发展水平的测度研究 |
| 1.3 研究的主要内容 |
| 1.4 研究思路 |
| 1.5 研究方法 |
| 2 电子商务促进经济发展的原理与机制 |
| 2.1 经济发展概念界定 |
| 2.2 经济发展的动力因素 |
| 2.2.1 经济理论关于经济发展动力的阐述 |
| 2.2.2 我国经济发展动力因素的实证研究 |
| 2.2.3 经济发展动力因素研究的启示 |
| 2.3 电子商务促进经济发展的动力模型分析 |
| 2.3.1 电子商务作为经济发展动力因素的整体性 |
| 2.3.2 电子商务促进经济发展的动力模型及其解释 |
| 2.4 电子商务促进经济发展的内在机理 |
| 2.4.1 电子商务对消费方式的改变 |
| 2.4.2 电子商务对生产的促进 |
| 2.4.3 电子商务对流通的改变 |
| 2.4.4 新增电子商务服务业 |
| 2.5 电子商务促进经济发展的外在表现 |
| 2.5.1 带动相关服务产业发展 |
| 2.5.2 促进电子商务应用产业发展 |
| 2.5.3 优化产业结构 |
| 3 电子商务促进经济发展效果测度的借鉴 |
| 3.1 国民经济统计及其启示 |
| 3.1.1 国民经济统计的主要指标 |
| 3.1.2 国民经济统计 |
| 3.1.3 国民经济统计的借鉴意义 |
| 3.2 电子商务发展水平测度及其启示 |
| 3.2.1 电子商务发展水平测度概述 |
| 3.2.2 OECD电子商务测度理论体系及其启示 |
| 3.2.3 英国电子商务测度指标体系及其启示 |
| 3.2.4 "CII中国电子商务总指数"及其启示 |
| 3.2.5 《1997-2009:中国电子商务十二年调查报告》的启示 |
| 3.2.6 其他 |
| 3.3 信息经济测度理论与方法借鉴 |
| 3.3.1 信息经济测度的总体情况 |
| 3.3.2 马克卢普的知识产业测度理论与方法及其借鉴意义 |
| 3.3.3 波拉特的信息经济测度理论与方法及其借鉴意义 |
| 4 电子商务促进经济发展效果测度的相关概念与理论 |
| 4.1 电子商务 |
| 4.1.1 电子商务的含义 |
| 4.1.2 电子商务的类型 |
| 4.2 电子商务经济与电子商务活动 |
| 4.2.1 电子商务经济 |
| 4.2.2 电子商务活动 |
| 4.3 电子商务交易 |
| 4.3.1 电子商务交易内涵界定 |
| 4.3.2 电子商务交易的类型 |
| 4.3.3 电子商务交易的统计指标 |
| 4.4 电子商务职业 |
| 4.4.1 相关研究 |
| 4.4.2 对电子商务招聘职位的统计与分析 |
| 4.4.3 电子商务职业分类 |
| 4.5 电子商务投入 |
| 4.5.1 电子商务投入的含义与类型 |
| 4.5.2 电子商务固定资产投入 |
| 4.5.3 电子商务劳动投入 |
| 4.6 电子商务服务业 |
| 4.6.1 电子商务服务 |
| 4.6.2 电子商务服务业的内涵 |
| 4.6.3 电子商务服务业的产业结构 |
| 4.7 电子商务应用 |
| 4.7.1 企业电子商务应用 |
| 4.7.2 个人电子商务应用 |
| 4.7.3 政府电子商务应用 |
| 4.8 电子商务产值 |
| 4.8.1 电子商务产值的含义 |
| 4.8.2 电子商务服务业产值的测度 |
| 4.8.3 产业电子商务应用产值的测度 |
| 5 电子商务促进经济发展效果测度的方法 |
| 5.1 确定测度方法的原则 |
| 5.1.1 合理性原则 |
| 5.1.2 适用性原则 |
| 5.1.3 操作性原则 |
| 5.1.4 可扩展性原则 |
| 5.1.5 可组合性原则 |
| 5.1.6 可比较性原则 |
| 5.2 主要测度方法 |
| 5.2.1 绩效测度常规方法 |
| 5.2.2 投入产出分析法 |
| 5.2.3 国民生产总值统计法 |
| 5.3 测度流程 |
| 5.3.1 确定测度指标体系 |
| 5.3.2 对数据来源进行整理分析 |
| 5.3.3 测度指标与方法的调整 |
| 5.3.4 测度实施 |
| 6 测度实证分析 |
| 6.1 电子商务交易额及其占全社会市场规模的比例 |
| 6.1.1 全社会市场规模近5年相关数据 |
| 6.1.2 电子商务交易额近5年相关数据 |
| 6.1.3 电子商务交易规模占全社会市场规模的比例 |
| 6.2 电子商务从业人员数及其占全社会就业人数的比例 |
| 6.2.1 全社会就业人数近5年数据 |
| 6.2.2 电子商务近5年从业人员数 |
| 6.2.3 电子商务从业人员占全社会就业人员的比例 |
| 6.3 电子商务从业人员收入及其占GDP的比例 |
| 6.3.1 近5年GDP规模 |
| 6.3.2 电子商务从业人员收入规模 |
| 6.3.3 电子商务从业人员收入占GDP和全社会劳动报酬的比例 |
| 6.4 电子商务固定资产投入及其占全社会固定资产投资的比例 |
| 6.4.1 电子商务服务业固定资产投入 |
| 6.4.2 应用行业和政府部门电子商务固定资产投入 |
| 6.4.3 电子商务固定资产投入占全社会固定资产投资的比例 |
| 6.5 电子商务产值及其占GDP的比例 |
| 6.5.1 电子商务产值测度 |
| 6.5.2 电子商务产值占GDP的比例 |
| 6.6 测算结果汇总 |
| 7 研究总结与展望 |
| 7.1 研究总结 |
| 7.1.1 发凡起例 |
| 7.1.2 主要观点与特色 |
| 7.1.3 研究的不足 |
| 7.2 研究展望 |
| 附录 |
| 附录1 电子商务平台建设与维护投入测算的价格依据 |
| 1.1 中国政务和公益机构域名注册管理中心服务价格 |
| 1.2 中国万网服务价格 |
| 1.3 用于测算的服务与收费方式 |
| 附录2 企业网店数量测算方法与过程 |
| 2.1 企业网店的类型 |
| 2.2 B2B网店数量的估算 |
| 2.3 B2C网店数量的估算 |
| 附录3电子商务网站建设与维护投入测算附录 |
| 3.1 其他政务与公益类门户网站建设与维护费用核算表 |
| 3.2 企业类网站建设与维护费用核算表 |
| 附录4 2001-2005年电子商务平台建设费用测算 |
| 4.1 网站总数量和年新增网站数量 |
| 4.2 政务和公益类网站建设费用 |
| 4.3 企业类独立域名网站建设费用 |
| 4.4 电子商务平台建设费用 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间发表论文及科研情况 |
| 致谢 |
四、如何为您的网店拟定一套最佳的行销计划（论文参考文献）
- [1]信息化时代构成我国优秀田径运动员公众形象的角色素养研究[D]. 王莉. 北京体育大学, 2018(01)
- [2]绍兴K企业的服装网络营销策略研究[D]. 冯维. 浙江理工大学, 2016(03)
- [3]中华老字号自媒体传播现状研究 ——以中华老字号企业官方网站和微博为例[D]. 齐二娜. 华中科技大学, 2015(07)
- [4]O2O电子商务模式创新中的物流规划与设计 ——以顺丰嘿客为例[D]. 刘康. 南京工业大学, 2015(06)
- [5]中银国际证券有限责任公司发展战略研究[D]. 秦晓霞. 山东大学, 2014(04)
- [6]中国平面广告的发展流变（1981-2011） ——以《读者》和《中国广告》为例[D]. 王锐. 武汉大学, 2013(12)
- [7]我国高端4S店发展战略研究 ——以S沃尔沃4S店为例[D]. 史亮. 上海大学, 2013(03)
- [8]保险集团公司的交叉销售问题研究 ——以中国人寿石河子分公司为例[D]. 辛志强. 石河子大学, 2013(04)
- [9]商标淡化研究[D]. 秦洁. 西南政法大学, 2012(05)
- [10]电子商务促进经济发展的效果测度研究[D]. 桂学文. 华中师范大学, 2011(07)