一、南极人 科技纺织新生活（论文文献综述）
慕楠[1]（2021）在《H公司木棉枕营销策略研究》文中研究表明
杨青[2]（2021）在《反抗品牌霸权 ——娜奥米·克莱恩设计批评思想研究》文中指出
梁晓彤[3]（2016）在《隐喻性品牌名对消费者认知的影响研究 ——以海派服饰为例》文中提出企业在参与全球化竞争过程中,品牌名的选取是一项重要且复杂的工作,不仅要考虑语言环境、文化差异,更应关注目标市场的消费习惯以及消费者对品牌的认知与偏好。作为品牌服装的名片,品牌名是第一时间向受众传达理念与信息、形成品牌第一印象的载体。更重要的是,品牌命名是一个将文化与产品相联系的过程,为品牌传递着一种形象价值,使命名产品进入人类的文化视域,成为一个有着特殊身份的有形或无形实体。然而面对众多来自不同国家的产品,消费者做出购买决策时会基于哪些因素考虑,具体是哪些文化价值观能够影响消费者,这些影响因素对于企业品牌命名以及开拓新的目标市场具有重要意义,从而指导并有助于企业的营销活动。本文通过对品牌命名、消费者认知、隐喻、社会文化因素等理论的研究,从语言学视角,结合社会现状,分析海派服饰品牌的中英文命名规律;依据眼动实验和SPSS软件数据分析;同时,结合消费者问卷调查,以海派女装品牌名为例,对品牌名感知后产生的联想,从态度形成、行为倾向、品牌记忆解析消费者对不同命名方式的认知与偏好,并与眼动实验客观数据进行对比分析;而后,从社会文化视角,以原产国效应和民族中心主义为影响因素,分析消费者对品牌态度的差异,以及企业在命名过程中应注意的事项。研究成果:①了解海派服饰品牌现状,获取品牌相关信息,从“中文名”及其对应的“外文翻译方式”两方面总结品牌命名的语言学规律;②消费者喜爱的品牌命名方式与现有的品牌命名规律较为一致,“中式命名法+音译翻译法”在品牌名组中占比多,受到消费者喜爱;③受原产国效应影响,品牌时尚感知度方面,大部分消费者对使用洋式名称（外文命名）的品牌评价高于中式名称（中文命名）的品牌;④民族中心主义情感的强弱并不影响被试者对品牌的评价,而憎恶情感,尤其被试者受到相应新闻事件刺激后,会影响被试者对品牌的评价。综上所述,本文进行的隐喻性品牌名对消费者认知研究,为品牌企业提供了品牌命名规律,有助于服装企业更有效地了解消费者对品牌名的认知与偏好,进而为品牌企业命名、更名活动提供借鉴。
姜娜[4]（2008）在《服装品牌建设的市场发展理论研究》文中研究说明服装品牌理念的设定及品牌风格的形成直接影响品牌日后的发展方向和未来命运,因此这两大要素不仅关系到品牌被目标消费群接纳的可能性,更关系到其日后的长久发展、持续延伸和消费群对品牌的忠诚。品牌是一种文化现象,所体现的风格、引起的联想、代表的形象,以及其最终的象征意义,都传达着品牌理念的内涵。品牌不是企业主观臆造的,而是消费者在生活中长期积累的结果。要创建强势的中国品牌,应从服装品牌理念的构建出发,深入到目标消费族群的细分中去,将他们的生存状态与品牌核心价值理念联系起来,通过对品牌风格和形象要素的分析定位,实现在目标消费者联想过程中,服装品牌理念与品牌风格二者之间的成功传达与认知的转换,改变以往主要靠策划者对于表现品牌理念设定与品牌风格转化过程的控制阶段的主观臆断。这个过程将消费者的个性特征、生活环境、品牌传达的信息密切结合,品牌信息穿过各种屏障后,最终留在消费者脑海中的就是品牌的理念和特征。
刘舒白[5]（2006）在《男装外套中线元素功能性与装饰性的研究》文中认为男装是技术与艺术的结晶,是生活与美学相结合的产物。男装市场,在20世纪80年代得到了大幅度的拓展,并不断扩展,不再是西服套装一统天下的局面,取而代之的是一个多样化的格局。本文通过对男装现状的调查,特别是对北京、上海等男装市场进行调查研究,从消费者心理、生理需求方面为出发点,结合市场要求,对产品的设计进行探讨,对生产提供理论参考。尤其是对男装外套设计元素进行研究。外套是男士较多穿着的男装门类,也是可用装饰手段最多的男装单品之一。线元素是男装外套使用最多的装饰手法之一,是连接面和面之间的纽带。本文对线元素自身性质、个性等进行探讨,将其放入男装外套设计中进行运用结合,对其功能性和装饰性进行研究,对于它们的美观设计与结构设计进行分析、研究、说明,其中还包括不同线条对于消费者选择心理的影响,总结归纳出如何通过线元素进行设计,适用于商务休闲男装外套的设计理论。此外对于线元素在男装外套中的装饰和功能用途进行分类和举例说明,形象地阐述两方面关系及作用。
赵菁[6]（2004）在《坐观男装争霸》文中研究说明ESPN 体育营销系列二理念指导战略布局,战略决定品牌命运。纵观当今男装业,群雄争霸,烽烟四起,诸侯割据,江山代有才人出,各领风骚几数年。谁是今日的霸主?谁又是最后的霸主?
李先状[7]（2004）在《1978-2001年中国服装营销主要发展历程研究》文中认为20世纪80年代起，中国服装业进入了具有现代意义的营销实践和理论探索。20多年来，服装营销管理领域理论的快速发展和实践的丰富积累留下了可供研究和总结的宝贵财富。本文利用现代营销理论和服装史学知识对其进行了整理和挖掘，提炼出中国服装营销理论和实践发展的一般规律。 研究始终贯串时间发展主线，在收集影响中国服装营销发展进程的理论和实践资料的基础上，对诸多的服装营销实践事例进行了归纳和总结，并分析研究了其发生的理论根源、社会政治经济和服装行业的背景，从而描述出当代中国服装市场营销发展的基本运行规律，理清中国服装市场营销发展的过程和脉络。 根据中国社会的政治经济发展背景、服装营销实践及理论发展的具体特征和相关理论，本文将中国服装营销的发展历程划分为三个阶段：1978—1989年的萌芽阶段；1990—1995年的探索阶段；1996—2001年的商战纷争阶段。 在萌芽阶段，本文着重考证了中国社会和服装行业的相关背景，总结了这一阶段营销实践的发展轨迹：即从生产观念盛行，到推销观念应运而生，再到服装市场营销观念的萌芽。 在探索阶段，对历史背景回顾后，归纳出了这一阶段中国服装营销的主体发展特征：从产品质量竞争，转至广告宣传崛起，再到CIS导入和品牌营销的开展。 在商战纷争阶段，文章对历史背景进行了细致描述之后，对中国服装营销最精彩的组成要素进行了详细总结和分析：服装价格战的形成原因和其利弊分析，服装广告崇拜形成的现实土壤和其发展过程及其病态分析，以及服装品牌化营销走向成熟的具体表现。 为了加强专业特点，本文对中国服装营销的个别交叉领域一一中国服装表演的主要发展历程作了阐述。
杨联民[8]（2002）在《“南极人”要做世界级品牌》文中研究表明经历了前几年的大红大紫和近两年的平稳发展，上海南极人企业发展有限公司董事长张玉祥日前在接受记者采访时表示：“南极人”下一个目标是要做成世界级品牌。 据悉，“南极人”是上海一家靠冬季防寒服饰起家的民营企业。上世纪末，该公司高举振兴民族纺织业大旗，高呼“?
刘福兴[9]（2001）在《保暖内衣如何过冬》文中研究说明主持人的话 隔岸观火福兴 去年的那场保暖内衣大战后来被人称作“三国演义”，是俞兆林、南极人、北极绒这三个行业巨头之间的较量。俞兆林扮演的是曹操的角色，野心勃勃要一统江湖，为了对抗老大俞兆林的打压，南极人和北极绒结成了“?
张伟红[10]（2001）在《杜邦——展示科学奇迹》文中进行了进一步梳理 杜邦人,致力于献身改善人类生活的伟大事业,好奇心让他们了解得更深入;想象力让他们思考得更远大;坚定的信念让他们勇往直前;而道德和良知让他们对社会关怀有加。他们注定要成功,因为这是他们通过不懈努力来完成的科技在生活中的完美体现。
二、南极人 科技纺织新生活（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、南极人 科技纺织新生活（论文提纲范文）
（3）隐喻性品牌名对消费者认知的影响研究 ——以海派服饰为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 品牌命名的全球化趋势 |
| 1.1.2 品牌名的产业化发展 |
| 1.1.3 品牌命名的研究领域 |
| 1.2 课题的提出 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.3.1 理论意义 |
| 1.3.2 实际意义 |
| 1.4 研究目标 |
| 1.5 研究的技术路线、方法和内容 |
| 1.5.1 技术路线图 |
| 1.5.2 研究方法 |
| 1.5.3 研究内容 |
| 1.6 本章小结 |
| 2 文献综述与研究的理论架构 |
| 2.1 品牌命名 |
| 2.1.1 品牌名的功能 |
| 2.1.2 品牌命名的原则 |
| 2.1.3 品牌命名的方法及语言特征 |
| 2.1.4 中文名译为外文品牌名的方法 |
| 2.1.5 文献启示 |
| 2.2 消费者认知文献综述 |
| 2.2.1 认知的概念 |
| 2.2.2 感知与认知 |
| 2.2.3 认知的无意识性 |
| 2.2.4 态度 |
| 2.2.5 文献启示 |
| 2.3 隐喻理论文献综述 |
| 2.3.1 隐喻理论的概念 |
| 2.3.2 隐喻理论的新发展——概念隐喻 |
| 2.3.3 国内隐喻理论的研究 |
| 2.3.4 隐喻在品牌名上的应用 |
| 2.3.5 文献启示 |
| 2.4 原产地隐喻效应对消费者认知的影响 |
| 2.4.1 中国文化价值观 |
| 2.4.2 产品文化的全球扩散 |
| 2.4.3 原产地效应 |
| 2.4.4 民族中心主义 |
| 2.4.5 憎恶情感 |
| 2.4.6 文献启示 |
| 2.5 研究方法概述 |
| 2.5.1 眼动跟踪技术 |
| 2.5.2 数据分析方法 |
| 2.5.3 文献启示 |
| 2.6 本章小结 |
| 3 海派服饰品牌名的收集与分析 |
| 3.1 海派时尚的发展历程 |
| 3.2 海派服饰品牌名称收集 |
| 3.2.1 海派品牌的界定 |
| 3.2.2 服饰品牌的主要分类 |
| 3.2.3 海派品牌的搜集 |
| 3.2.4 存在的若干问题 |
| 3.3 海派服饰品牌名称分析 |
| 3.3.1 海派服饰品牌概况 |
| 3.3.2 海派服饰的命名规律 |
| 3.4 “隐喻性”在品牌命名中的其他应用 |
| 3.4.1 品牌延伸促进品牌的发展 |
| 3.4.2 品牌名对品牌延伸的制约 |
| 3.5 本章小结 |
| 4 消费者认知实验 |
| 4.1 实验目的 |
| 4.2 实验方式 |
| 4.3 实验样本选择 |
| 4.3.1 品牌名样本选择 |
| 4.3.2 被试者样本选择 |
| 4.4 实验内容设计 |
| 4.4.1 品牌名组态度测试 |
| 4.4.2 品牌名组偏好测试 |
| 4.4.3 品牌名回忆测试 |
| 4.5 实验结果分析 |
| 4.5.1 样本结构 |
| 4.5.2 品牌名态度认知分析 |
| 4.5.3 被试者行为倾向认知分析 |
| 4.5.4 品牌名记忆认知分析 |
| 4.6 本章小结 |
| 5 原产地效应对消费者的认知影响研究 |
| 5.1 实验目的与假设 |
| 5.2 实验内容设计 |
| 5.2.1 实验方式 |
| 5.2.2 消费者认知测量 |
| 5.2.3 民族中心主义测量 |
| 5.2.4 基本信息 |
| 5.3 实验假设验证与结果分析 |
| 5.3.1 样本结构 |
| 5.3.2 问卷的信度和效度检验 |
| 5.3.3 品牌名原产国效应对消费者的影响结果分析 |
| 5.3.4 品牌实际原产地的影响结果分析 |
| 5.3.5 民族中心主义测量的结果分析 |
| 5.3.6 憎恶情感测量的结果分析 |
| 5.4 本章小结 |
| 6 结论与展望 |
| 6.1 论文总结 |
| 6.2 论文创新点 |
| 6.3 研究局限 |
| 6.4 研究展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录1 海派时尚品牌备忘录示例 |
| 附录2 海派服饰品牌信息汇总表 |
| 附录3 眼动实验调研问卷—详细版 |
| 附录4 眼动实验调研问卷—简化版 |
| 附录5 消费者认知调研问卷-1 |
| 附录6 消费者认知调研问卷-2 |
| 附录7 消费者认知调研问卷-3 |
| 附录8 消费者认知调研问卷-4 |
| 附录9 消费者认知调研问卷-5 |
| 附录10 消费者认知调研问卷-6 |
（4）服装品牌建设的市场发展理论研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 一、研究背景及选题意义 |
| 二、文献综述（对国内外研究状况的概述） |
| 三、研究思路与研究方法 |
| 第二章 服装品牌建设的现状与发展要素 |
| 第一节 品牌与服装品牌的界定 |
| 第二节 品牌文化内涵是品牌建设发展中的主动力 |
| 第三节 品牌建设的灵魂--服装品牌核心价值的建构 |
| 第四节 品牌建设的主角--细分目标消费群体在品牌建设中的重要性 |
| 第三章 品牌风格定位及其研究理论 |
| 第一节 品牌定位——找到消费区间和竞争区间 |
| 第二节 确定品牌风格定位的关系体系 |
| 第三节 品牌风格定位的概述 |
| 第四章 品牌建设中品牌理念与品牌风格相互转化的可行性 |
| 第一节 品牌理念作用于品牌风格的传达过程 |
| 第二节 品牌风格反作用于品牌理念的认知过程 |
| 第五章 服装品牌建设中的甜果理论 |
| 一、服装品牌延伸战略的含义 |
| 二、服装品牌延伸的甜果理论 |
| 三、服装品牌的可延伸性要素及设计范畴 |
| 四、服装品牌延伸对于品牌建设在市场运作中的积极意义 |
| 结语 |
| 主要参考文献 |
| 致谢 |
| 注释 |
（5）男装外套中线元素功能性与装饰性的研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 术语界定 |
| 1.2 研究的目的和意义 |
| 1.3 研究现状 |
| 1.4 论文研究方法 |
| 第二章 男装外套的概况 |
| 2.1 男装外套发展历史 |
| 2.2 中国男装市场的情况 |
| 2.3 男装外套分类 |
| 2.4 男装设计基本概念 |
| 2.5 男装设计要素 |
| 2.6 男装设计的心理因素 |
| 2.7 消费群体分析 |
| 第三章 男装外套中的线元素 |
| 3.1 线的性格的理解和应用 |
| 3.2 线条视错及其在服装中的运用 |
| 3.3 线构成的美感规律 |
| 3.4 线元素在男装外套中的分类 |
| 3.5 线元素在男装外套中的技术表现手法 |
| 3.6 线元素在男状外套中的分割表现 |
| 3.7 线与其他元素 |
| 第四章 男装外套的功能性与装饰性 |
| 4.1 功能性与装饰性和“真”、“善”、“美”的关系 |
| 4.2 “真”在男装外套线元素中的反映 |
| 4.3 “善”在男装外套线元素中的反映 |
| 4.4 “美”在男装外套线元素中的反映 |
| 4.5 男装外套线元素“真”、“善”、“美”的结合 |
| 第五章 结论 |
| 5.1 主要结论 |
| 5.2 进一步研究领域 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录一：设计实践作品 |
| 附录二：版面图 |
| 发表论文与获奖情况 |
（7）1978-2001年中国服装营销主要发展历程研究（论文提纲范文）
| 1 前言 |
| 1.1 研究意义 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 技术路线 |
| 1.6 主要服装营销事件的资料来源 |
| 2 中国服装营销主要发展历程三大阶段的划分依据 |
| 2.1 业态生命周期理论和中国经济周期对划分的借鉴 |
| 2.1.1 业态生命周期理论对划分的借鉴 |
| 2.1.2 中国经济发展周期和服装行业发展阶段对划分的借鉴 |
| 2.2 萌芽阶段(1978-1989年)划分依据 |
| 2.2.1 理论依据 |
| 2.2.2 实践依据 |
| 2.3 探索阶段(1990-1995年)划分依据 |
| 2.3.1 理论依据 |
| 2.3.2 实践依据 |
| 2.4 商战纷争阶段(1996-2001年)划分依据 |
| 2.4.1 理论依据 |
| 2.4.2 实践依据 |
| 3 中国服装营销发展的萌芽阶段(1978-1989年) |
| 3.1 背景与特征 |
| 3.1.1 政治经济背景 |
| 3.1.2 服装工业背景 |
| 3.1.3 服装消费背景 |
| 3.2 服装生产观念盛行 |
| 3.2.1 服装产品的短缺引发出生产观念 |
| 3.2.2 承包责任制催熟服装企业生产观念 |
| 3.3 推销观念的应运而生 |
| 3.3.1 推销观念产生的背景 |
| 3.3.2 服装行业推销实践的典型案例 |
| 3.3.3 推销经营的利弊 |
| 3.4 服装市场营销观念的萌芽 |
| 3.4.1 服装市场营销观念产生的必然性 |
| 3.4.2 服装市场营销观念初露端倪 |
| 3.4.3 服装市场营销观念渐次普及 |
| 3.5 服装表演的萌生和初步发展 |
| 3.5.1 中国服装表演的从无到有 |
| 3.5.2 中国服装表演的初步发展 |
| 4 中国服装营销发展的探索阶段(1990-1995年) |
| 4.1 背景与特征 |
| 4.1.1 政治经济背景 |
| 4.1.2 服装工业背景 |
| 4.1.3 服装消费背景 |
| 4.2 质量竞争走上服装营销舞台 |
| 4.2.1 服装产品质量问题受到普遍重视 |
| 4.2.2 服装企业开始步入质量竞争之路 |
| 4.3 服装广告的热起 |
| 4.3.1 服装广告兴起的环境动因 |
| 4.3.2 中国服装企业初期具代表性的广告实践历程 |
| 4.4 服装企业导入CIS的热起 |
| 4.4.1 CIS的定义 |
| 4.4.2 中国服装企业导入CIS的典型实践 |
| 4.4.3 中国服装企业导入CIS的反思 |
| 4.5 服装品牌营销开始登场 |
| 4.5.1 中国服装品牌营销的起始动因 |
| 4.5.2 中国服装品牌营销形成的客观基础 |
| 4.5.3 中国服装企业品牌营销的成长之路 |
| 4.5.4 政府和服装行业机构对服装品牌营销的支持和推动 |
| 4.6 服装表演步入兴盛期 |
| 4.6.1 服装表演的社会地位得到巩固和提高 |
| 4.6.2 服装模特经济公司的快速发展 |
| 4.6.3 服装模特培训开始全面走向专业化 |
| 4.6.4 服装表演和模特大赛空前繁荣 |
| 5 中国服装营销发展的商战纷争阶段(1996-2001年) |
| 5.1 背景与特征 |
| 5.1.1 政治经济背景 |
| 5.1.2 服装工业背景特征 |
| 5.1.3 服装消费背景 |
| 5.2 服装价格战空前激烈 |
| 5.2.1 服装价格战形成的客观条件 |
| 5.2.2 服装价格战的典型实例 |
| 5.2.3 服装价格战的得失 |
| 5.3 服装广告的空前发展 |
| 5.3.1 各种类型服装广告的空前发展 |
| 5.3.2 服装品牌代言人热起华夏 |
| 5.3.3 服装广告高度发展的冷静思考 |
| 5.4 服装品牌化营销走向成熟 |
| 5.4.1 中国服装品牌营销进入注重内涵价值阶段 |
| 5.4.2 中国服装品牌的迅速成长 |
| 5.4.3 中国服装品牌的市场集中度进一步加强 |
| 6 结论和建议 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 建议 |
| 参考文献 |
| 附录 中国服装营销1978-2001年分类大事记 |
| 服装促销范畴 |
| 服装市场范畴 |
| 服装品牌运作范畴 |
| 行业机构范畴 |
| 服装产品范畴 |
| 服装营销理论范畴 |
| 服装企业范畴 |
| 致谢辞 |
四、南极人 科技纺织新生活（论文参考文献）
- [1]H公司木棉枕营销策略研究[D]. 慕楠. 广西大学, 2021
- [2]反抗品牌霸权 ——娜奥米·克莱恩设计批评思想研究[D]. 杨青. 南京艺术学院, 2021
- [3]隐喻性品牌名对消费者认知的影响研究 ——以海派服饰为例[D]. 梁晓彤. 东华大学, 2016(07)
- [4]服装品牌建设的市场发展理论研究[D]. 姜娜. 湖北美术学院, 2008(06)
- [5]男装外套中线元素功能性与装饰性的研究[D]. 刘舒白. 江南大学, 2006(01)
- [6]坐观男装争霸[J]. 赵菁. 大市场.广告导报, 2004(07)
- [7]1978-2001年中国服装营销主要发展历程研究[D]. 李先状. 东华大学, 2004(03)
- [8]“南极人”要做世界级品牌[N]. 杨联民. 中华工商时报, 2002
- [9]保暖内衣如何过冬[N]. 刘福兴. 中国经营报, 2001
- [10]杜邦——展示科学奇迹[J]. 张伟红. 化学清洗, 2001(02)