一、图书发行工作的几点营销思路（论文文献综述）
胡晓阳[1]（2014）在《数字传播时代对外汉语低幼教材的开发研究》文中研究表明对外汉语低幼教材作为当下如火如荼的对外汉语教材出版业的一个分支,既是其短板,也是类型化教材开发的拐点。对外汉语低幼教材这一概念是针对目前对外汉语教学中出现的低龄化、幼儿化趋势以及传统对外汉语教材出版中面向国外低学龄儿童和幼儿的专门教材寥寥无几的现象而提出的。国内出版行业对对外汉语汉语低幼教材的概念把握不足、认识混乱,是导致行业标准不一、产品参差不齐、产品认同度差、营销着力点紊乱、产品销量持续低迷的直接原因,也是阻碍汉语国际教育推广的主要负面因素。因此,提出对外汉语低幼教材这一概念,分析数字传播时代背景下,对外汉语低幼教材的开发理念、开发模式及开发流程,对于更新行业理念、统一行业标准、提高产品质量、促进产品销量、打造企业品牌和产品品牌、提升产品美誉度和消费者忠诚度,具有十分重要的意义。为了实现这一宏伟目标,本文首先通过对对外汉语低幼教材这一新潮概念做出界定与分析,论证了对外汉语低幼教材存在的合理性与必要性——只有明确了“低幼”概念,才能在确定目标受众的前提下充分解放思想,才能将数字传播时代的传播特点与传播要求与之充分结合,了解和把握如今对外汉语低幼教材开发方面的不足,从而开创一类新的专门教材。其次,在对外汉语低幼教材的开发中,要明确掌握传播和文化的一般概念,秉承多元文化背景下跨文化传播的理念和操作方法,更新跨文化传播的意识和观念,加强教材开发中文化因素导入的能力和技巧,并要结合现实情况,维持对外汉语低幼教材在传承传统文化功能方面与开发当代文化功能方面的平等、平衡、可持续发展。再次,对外汉语低幼教材的内容要在教材开发的一般原则基础上,结合低幼儿童心理需要和心理特点,开发属于低幼儿童群体的教材,同时结合数字传播时代的传播特点,在图书内容选择和表现形式上进行相应调整和优化。此外,数字复合出版是数字传播时代对外汉语低幼教材开发的有力契机和最佳载体。通过对数字复合出版开发的可行性进行分析,找出当前数字复合出版的不足,最终将其纳入科学化、多样化、立体化的发展轨道之中。最后,作为一种“为海外而生”的全媒体联合出版物,对外汉语低幼教材的营销要扭转传统出版物营销方面的不足,要将全程营销作为对外汉语低幼教材的营销思路,将扩大合作作为其营销依托,将精准营销作为其营销战略,以此在复杂多变的国际图书市场打开销路。本文将从跨文化传播、内容构建、数字复合出版平台搭建以及新教材海外营销几个方面进行深入分析,旨在开创一类对外汉语教材的开发理念和开发流程,形成一套能够指导对外汉语低幼教材出版的理论和思想以及一套易于操作便于控制的业务规范。
郭若愚[2]（2019）在《C商业银行微信营销策略研究》文中进行了进一步梳理移动互联网的高速发展对企业的影响无疑是空前的,特别是近些年互联网金融的迅速兴起,给银行业带来了翻天覆地的变化,手机银行、微信银行等新的银行服务模式逐渐替代传统的银行柜台操作模式,成为消费者新的市场选择倾向。在新的环境下,银行与客户之间的沟通变得更为便捷,同时银行业之间的竞争也更为激烈。微信作为当前移动互联网最成功的手机应用,打造了全新的银行业营销模式,其本身具备的营销成本低、客户接受面广等优势,有效释放了当前的因行业潜在市场空间,但这也给银行传统业务造成了巨大压力。本研究就是基于当前的大背景,讨论银行如何有效利用微信平台开展更好的营销活动,进而为银行业的创新式发展提供思路。本研究以C商业银行为研究案例,探讨其微信营销策略非常具有现实意义。在具体研究上,首先是对本研究开展的具体背景、目的和意义进行了交代,同时充分梳理了国内外学者关于营销和微信营销的相关研究成果,并对研究的具体思路和所使用的方法进行说明。其次是对C商业银行的基本情况进行交代,对该银行当前所面临的内外部环境进行了分析。再次是结合问卷调查对C商业银行的市场细分进行探讨,确定具体的营销思路与目标,并从微信平台建设、微信营销渠道建设、微信互动营销、微信主题营销等角度提出具体营销策略建议。接下来是为了确保营销策略的落地,从组织架构、人力资源、营销渠道、绩效考核等角度提出具体的策略保障建议。最后,对本研究进行系统总结,并指出研究的不足及后续研究方向。微信营销作为银行业全新的营销模式,大多数银行都处于探索阶段。本研究对C商业银行的营销策略探讨,以期能帮助C商业银行有效提升业务营销水平外,也能为相关银行完善营销体系建设提供思路借鉴。
王姣[3]（2020）在《《遇见青岛老字号》图书设计说明》文中研究表明地方文化总是在不断的融合中凸显个性,既表现出浓厚的地方特色,又表现出血脉相连的文化共性,构成了整个中华民族文化的特色和灵魂。在实施文化强国战略的背景下,国家越来越重视地方文化资源的开发。作为地方文化的缩影,历史悠久的老字号在长期的生产经营活动中浓缩了地方历史传统和人文记忆,传承了中华民族的优秀文化和高超技艺,出版界对这一特殊的地方文化资源进行选题开发,有利于提升地方文化软实力,促进地方区域经济的发展。《遇见青岛老字号》正是基于以上背景进行的实践与研究,选题内容围绕着青岛啤酒、崂山矿泉水、即墨老酒、青岛牌葡萄酒、春和楼、青岛食品、万和春、灯塔酿造、海滨食品这9家青岛老字号展开,选题的特色在于搭载了绘本语言,以更加轻松有趣的阅读方式对话老字号百年历史,记录城市发展变迁。出版《遇见青岛老字号》绘本,能够让更多的读者接触、了解青岛老字号,对于宣传青岛城市形象,讲好青岛故事,提升城市文化魅力具有一定推动作用。目前,图书市场上有关地方老字号的绘本较为稀缺,本书也能够起到一定补充作用。论文章节共分为五个部分,第一章阐述了论文选题背景,选题价值,文献研究现状,研究方法,研究思路和创新点的内容;第二章通过统计标准书目网、北京开卷网、当当、亚马逊等网站数据,对同类出版物的市场竞争情况展开分析,探究了原创绘本和城市绘本的发展状况与特点;第三章对《遇见青岛老字号》的图书设计进行说明,内容包括选题名称、选题概述、设计实践、编辑意图、目标读者、装帧设计概述、效益预测等,这也是基于第二章同类出版物市场调研的结果;第四章是对《遇见青岛老字号》营销与发行方案的介绍与说明;第五章是《遇见青岛老字号》绘本样章的展示,包括图书成品及周边产品等的汇报。
宋晓璐[4]（2019）在《基于读者视角的艺术类图书营销策略研究》文中研究说明2015年9月中共中央出台的《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》呼吁文艺工作者“把创作优秀作品作为中心环节”,以提高人民审美素质、满足人民的精神文化需要;伴随艺术从业者数量增多、科学技术发展及人民总体受教育水平提升的现象趋势一并出现的,是原本“曲高和寡”的艺术内容渐渐走进了广大人民的日常生活中。作为艺术内容重要载体的艺术图书,其出版市场经历了改革开放后几十年的长足发展成长后,早已具备相当可观的规模,品种及体量大幅增长,然而在这一过程中,艺术图书产品的推广营销却始终存在一系列问题,包括图书企业对图书营销特色和新兴营销渠道了解深度不够、对艺术图书读者的消费行为缺乏一定的把握等,这些问题造成一些优质艺术图书销量不畅,或对出版者的出版信心形成打击,并进一步成为我国艺术图书产品市场发展的阻碍。基于以上原因,对艺术图书的营销推广活动进行策略研究,对提高艺术图书营销活动的有效性、为艺术图书市场注入新活力有重要意义。本文以艺术类图书为研究对象,利用“以消费者为中心”的4C理论为理论工具,探讨从读者立场出发实施营销工作的重要性。文章在观察描述我国艺术类图书零售市场发展情况的基础上对比艺术图书与大众图书在营销主体、营销客体和营销效果上的差异,进而从营销艺术图书的共性和特性出发解读艺术图书读者的消费心理和消费行为。从消费者策略设计、成本策略设计和沟通策略设计的角度出发,结合现实的艺术图书营销案例,分析新的社会环境和技术环境下艺术类图书的营销策略,从中获得参考与启示,以期为我国艺术类图书企业探索新型营销模式提供可行建议。
周伟勋[5]（2016）在《SJ出版集团发行体制改革财务绩效分析》文中研究指明随着我国书业改革的加速,国内出版集团大量组建,出版集团的发展面临着转型升级及业务调整的新压力、新要求。网上书店蓬勃发展、连锁经营蔚然成风、高新技术的广泛使用使图书发行呈现出一个崭新的局面。大型出版集团、大型出版社自办发行,各种渠道复合分销体系使中国图书发行变得更加错综复杂。另一方面,国家基于产业发展的政策与书业流通的需要,不断开放长期垄断的图书流通领域,图书市场面临着日趋激烈的全方位竞争,对图书发行工作提出了新的更高的要求。出版物从使用价值到价值的转换依赖于发行渠道,发行渠道作用的发挥将直接影响出版物对终端读者的满足程度。对于出版集团、出版社来说,在消费者主权时代,必须做好图书发行渠道的建设,打通产品通往消费者的通路,来应对当前多变图书市场的挑战与机遇。本文从阐述图书发行管理体制的发展历程入手,结合相关的图书发行理论基础及财务绩效分析相关理论,以SJ出版集团发行体制改革作为案例研究,从财务绩效的角度来评价SJ集团发行体制改革所取得的成效与不足,并对出版集团进行图书发行渠道整合提出可操作性的建议。本文对我国出版集团通过资源的合理重新配置与整合,走向做大、做强的发展之路具有十分重要的现实意义。
欧阳志荣[6]（2016）在《数字化背景下江西出版业创新发展与政府作用研究》文中认为日新月异的互联网技术和智能手机的应用,改变了人们获取、传播信息的方式。受此影响,传统出版业生态环境发生了剧烈变化,新的产业格局正在形成。数字出版、移动阅读、网络传播以及其他多媒体业态异军突起,大有与传统纸质出版分庭抗礼之势。在传统出版体制存在惯性的外部性环境下,传统出版企业普遍缺乏活力、困难重重,矛盾突显。表现为出版创新发展与出版制度僵硬相矛盾；现代企业治理机制与传统经营思维相矛盾；传统出版独立与出版数字化融合相矛盾；内容创新不足与数字化时代顾客需求多样化相矛盾。作为中国出版业板块中的一极,江西省出版业转型升级与创新发展发展同样被提上议事日程。江西省出版业创新发展面临的诸多瓶颈。首先,观念落后不能主动适应市场。多年来,中国出版业一直处于垄断经营的状况,使得包括江西出版集团在内的出版机构普遍缺乏紧迫感和危机感,经营管理模式滞后,市场意识和竞争意识缺乏,改革创新的意识和动力较弱。其次,监管机制、运营体制僵硬,不利于出版业创新发展。江西省出版体制改革虽然实现了局社分设、管办分离,但要真正理顺内部机制,按照现代企业制度和法人治理结构对专制企业实施科学管理,还存在很多困难。第三,江西省出版业还面临着发展不平衡,集约化水平不高,抵御风险的能力较弱的瓶颈。图书出版缺少专、精、特、新产品,经营媒体相对单一,产业结构单一,对教材教辅依存度依然较高,创新性产品和自主品牌的产品较少,出版业可持续发展的基础薄弱。第四,江西出版业数字出版、动漫游戏产业和网络出版处于起步阶段,运营方式还不成熟,尚未形成完整、流畅的产业链。在公共服务方面,江西出版业公共服务缺少强劲的体制和系统的制度支撑,农家书屋建设和管理有待继续创新,除了捐书以外的其它书报、刊网的数字化服务有待提升。尽管江西出版集团旗下二十一世纪出版集团在中国乃至世界少儿出版领域有一定知名度,但其他出版机构整体规模和影响有限,出版国际竞争力偏弱。据此,论文针对江西省出版业创新发展发展的具体问题,结合当前出版实务,从宏观、中观、微观三个维度做了一些补充性的研究工作。在宏观产业层面上,运用文化建设理论、产业经济学、制度经济学理论工具,对江西省相关出版机构在完成转企改制后,如何从外部环境特别是制度优化方面保障出版业创新发展发展进行探究,内容涉及对当前出版法规的适用性评价和政策红利落实问题。探讨了协调政府、市场与江西出版集团的关系方法,提出了以下治理观点。首先,政府须找准数字化背景下出版业管理工作的关键点,通过整合行政资源转变职能,针对出版业的特性,改变以往管理部门“管”字为重的惯性,调整重心为“建设当头”,以市场主导和科技引导为基础,政府则因势利导,强化政策引导、试点推动、择优定点,量身打造、重金扶持,先试后推、整体升级。其次,政府应转变职能,处理好“抓与放”的关系,即该放的要放开放到位,该管的要管好管到位。提倡江西省出版相关政府职能部门,以培育主体、搞活市场、服务企业、增加效益为基本目标,尽快向服务型政府转型。“小政府,大社会”往往是国家治理达到一定水准的反映。当出版业发展到一定阶段的时候,一些行业协会、自治组织便会应运而生。这类组织一般由独立的出版单位构成,以保护和增进行业内成员的权利与利益,在性质上属于非营利组织。它们的存在对于健全出版机制,加强出版业管理,协调出版单位之间以及出版单位与政府、消费者之间的关系,争取社会力量的支持,加强国际间的交流与合作,拓展海外市场等都具有很大作用。第三,出版创新发展的第一步就是制度的创新,是政府由主管角色向主导角色转变,由创新规划的实行者向规划制定者、监督者的转变。只有厘清政府与市场、出版企业之间的关系,出版企业才能切实调整经营模式,改变公司内部的组织结构及产品结构,进而推动整个出版业的创新发展。中观层面运用现代公司治理理论,对江西省出版集团以及旗下企业的现代管理进行研究,涉及资本运营、薪酬福利、人才培养创新管理活动。首先,中国的出版集团化尚处于初级阶段,随着出版体制改革的深入,出版集团必将面临着更大规模的并购和重组。一些出版集团可能会被其他大型传媒集团所收购,成为其组成部分,甚至沦为副业。为此,江西省出版集团在创新发展过程中,应提升出版主业,重视专业化、特色化、品牌化的发展,做到定位明确、特色鲜明、专业突出,通过走专、精、尖的路子来提升核心竞争力,形成强有力的品牌优势,占据更多的市场份额,以应对未来的发展趋势。其次,应进行薪酬管理,完善薪酬福利制度。薪酬管理与绩效考核是现代管理的重要手段,需坚持激励与约束相统一,薪酬与风险、责任相一致,收入与经营业绩挂钩的原则。江西省出版企业可全面实行以业绩为导向的绩效薪酬制度,辅以协议薪酬、项目薪酬等分配形式。在企业发展的过程中,不仅要考虑有形的物质资本,还需考虑无形的人力资本,即体现在员工身上的智力、知识、经验、技能,等等。尤其是在诸如出版业的知识密集型产业中,员工的工作效率直接决定着出版企业的生产效率,即人力资本的收益率要高于物质资本的收益率。第三,应吸引、储备、运用好各类人才,是江西出版业创新发展发展的核心。在人才梯队上,江西出版集团需加强经营领导班子建设,尤其是领军人物、团队负责人的“接班人”培养计划,打造复合型出版人才队伍。在微观出版机构层面,借助社会学、跨文化传播等框架,剖析了江西省出版业当前在文化创新方面的问题,提出了相应的解决方案。对古籍整理、红色出版、品牌塑造、文化“走出去”方面的经验和教训进行了总结和归纳,提出内容创新发展理念,为江西省打造现代知名出版集团提供学理论参考。出版业是内容产业,应注重其品牌建设,以便传播思想信息和传承文化,实现社会效益和经济效益的统一。在全球出版数字化时代,文化软实力越来越成为综合国力的象征。江西省出版业只有不断推出精品,才能真正塑造品牌形象,为文化强国战略提供动力和养料。江西出版企业应加强精品的研发、推广,把出版业的数字化作为一个系统的文化工程,做好长期、中期、短期规划布局和实施,通过数代人积少成多、聚沙成塔,推进地方性出版集团的国际化发展。依托互联网技术、通信技术、广播电视技术,传统出版企业在不断整合自身资源,新旧出版方式相互融合已经成为可预见的未来发展趋势。互联网及移动互联网技术的运用,为出版业创新发展提供了良好的技术环境。出版业创新发展需要协调好四个结合,即政府推动和市场导向的结合、重点突破和整体发展的结合、科技创新和体制创新的结合、新兴技术出版领域的开拓和传统出版改造升级的结合。结合出版业数字化跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制的特性,江西出版业创新发展发展应打破体制、壁垒、地域壁垒和行业壁垒,加强数字化出版业及相关产业的横、纵向的融合,通过引导产业链上中下游各方资源的深度融合和战略合作,加快构建数字出版优势产业群,促进内容生产、技术研发、产业运营三个层面的合作。出版业创新发展不等于数字化转型,数字出版在短短的十几年发展过程中已有生存的土壤,而移动化的网络模式更让出版数字化有了拓展商机市场,人们无时无刻都可以接触到数字化出版产品。但这并不意味着传统出版物就要因此而消亡。传统出版与数字化出版是同一事物的两面,对出版业来讲,两者相辅相成,缺一不可。因此,政府和企业管理者需要关注出版业创新发展,要高屋建瓴,全面转型,推动数字化出版与传统出版的融合发展。
史海娜[7]（2010）在《图书网络营销研究》文中提出纵观人类社会的发展史,我们不难发现：商务活动与科学技术之间存在着相互依存、相辅相成的关系,科学技术促进了商务活动的发展,商务活动的演进对科学技术提出了更高的要求,二者的这种关系在国际互联网出现之后表现得更为突出。在传统的商务活动中融入计算机技术和网络技术,开展网络营销活动正是这种关系的具体体现。进入20世纪以来,信息技术、数字技术和网络技术带给全球图书业的一种影响,或者说一种革命性的冲击,使我们已经深深的感受到网络在其营销活动中的作用,全球图书营销确实正在开始从传统向现代转型,以至于所有从业者不得不开始关注图书的网络营销。图书网络营销正以其快捷、互动和“一对一”等多重优点冲击着传统的图书营销业,这既是机遇又是挑战。书业企业必须直面挑战,尝试新的营销模式,利用网络技术的进步成果为读者提供更好的图书和服务,提高其盈利能力。在全球各地,互联网的使用增长迅速,随着互联网的普及,越来越多的读者开始尝试通过互联网购买图书,网络购书成为新宠。图书网络营销正在国外快速发展,我国图书网络营销刚刚起步,且存在不少问题,与发达国家尚有差距!因此,在这样的背景下,选择图书网络营销为研究对象,以期使我国书业企业能更好地适应网络经营环境的变化,充分利用网络资源,发挥自身优势,具有深刻的现实和理论意义。论文的主体部分为四个部分,主要内容如下：第一部分：网络环境下读者行为分析及市场细分决定一个企业营销成功与否的关键不是“市场份额”而是“顾客份额”。读者已经成为书业企业相互争夺的重要资源。作者对读者在网络环境下产生了哪些变化,消费心理和行为特征产生了哪些新的趋势进行了归纳,面对这些变化和趋势,作者又分析了书业企业应该如何最有效地借助网络技术,对每个“客户接触点”采集到的客户信息进行数字化的加工和整合以便更有效地划分读者市场。最后,提出传统的细分标准已不能满足对读者市场的有效划分,书业企业必须综合运用数据驱动的动态标准和传统细分标准即客户价值、客户利益、地理范围和客户角色有效细分读者市场,以利于结合自身实力开展相应的图书营销活动。第二部分：书业企业的客户关系管理网络环境下,书业企业又该如何借助网络更好实施客户关系管理呢?与读者建立长期友好的关系对于任何一个追求持久利润的书业企业来说都是至关重要的。但是考虑到基于个体层面的客户关系管理的成本问题,书业企业过去只能选择与特定读者细分市场或客户群而不是与个体读者建立联系,也很难为他们提供个性化的服务。电子客户关系管理的优势在于为书业企业实施“一对一”营销或“以客户为中心”的营销创造了理想的环境,可以根据每一个读者需求为他们提供定制化的服务。实施“一对一”营销或“以客户为中心”的营销。在这一部分中作者认为建立读者数据库是其客户关系管理的前提。数据库营销作为市场营销的一种形式,具有极强的针对性,可以实现“一对一”营销,能更好地帮助其实现“以读者为中心”的理念,提高读者的满意度和忠诚度。接着作者提出与其它的客户关系发展具有周期性的规律一样,读者与书业企业从关系的建立到关系的结束也有它一般性的随时间发展变化的周期性规律,称之为读者生命周期。读者在读者生命周期的不同阶段具有不同的价值,需要满足不同的需求。书业企业应通过针对不同读者生命周期阶段的读者区别对待,增加客户价值,提高盈利能力。最后,作者还提出了在书业企业实施客户关系管理战略的同时,对读者隐私权的保护也必须要引起足够的重视。不论读者的个人信息是在内部使用还是与第三方共享,如果书业企业考虑整个的客户关系管理战略的时候没有考虑到读者隐私权这一重要因素将会带来非常消极的负面影响。第三部分：基于网络的图书营销策略在理性地认识网络环境下读者购买行为变化和市场细分的基础之上及客户关系管理战略的指导下,书业企业应精心构思营销组合策略,着重从产品策略、定价策略和在线沟通策略三个方面入手,利用互联网所拥有的各种功能提供优质服务,并获得更好的效益。在这一部分中,作者提出互联网环境催生的新产品是不可能出现在传统市场上的。随着网络营销的发展,出版企业利用网络对现有产品的改进和调整形成了新的图书产品。在这里,网络已经不仅限于是营销渠道,而是图书产品的一部分。比如立体化教材就是网络催生的新产品。另外,读者通过网络参与写作也有助于催生图书新产品。与此同时书业企业还提供由技术支撑的新型服务,增加了客户价值。基于此,作者提出了书业企业的产品开发策略：复合型产品开发策略、差异化产品开发策略、基于市场寿命的产品创新策略、品牌导向型产品开发策略和跨行业产品开发策略。一方面网络使书业企业通过有效的成本控制,在定价方面具有了更大的选择空间。另一方面网络使得读者可以选择的交易对象数目扩大,图书价格的透明度空前提高,比如比价网的出现就让读者可以价比三家。上述两种因素就决定了书业企业的定价策略应该与时俱进地进行创新。基于此,作者提出了在网络环境下进行图书商品的定价要坚持目标导向原则、读者至上原则、低价定位原则和差别化定价原则一些特定的原则的前提下,科学使用版本分割定价法、固定时段定价法、捆绑销售定价法、价值差别定价法。传统营销沟通方式已经不太适应新的环境。最后,作者讨论了书业企业在众多的传播方式中应该根据战略、预算等因素,综合地分析竞争、合作情况等外在条件,然后在可供选择的方案的集合中不断权衡,选择出对于自身发展最为有利的营销沟通组合。成功的营销沟通是以互动为本,交互式的信息传播。换言之,营销沟通方案的择优是由读者的主动参与驱动的,而不能是书业企业的一厢情愿。第四部分：网络环境的图书配送成功的图书网络营销离不开快速有效的配送。书业企业利用互联网进行图书销售的同时也在线直接递送电子图书产品。在这一部分中作者认为网络创造的是一种新的配送渠道,既降低了成本又增加了价值。但面临着作权、格式不统一和网络安全等问题影响了它的快速发展。对于离线配送,作者则认为网络的真正意义在于人们利用供应链管理对配送渠道的整合、协调,以更加有效地向读者递送图书和服务。这样,既利于降低产品价格,又利于增加企业利润。最后作者试图对图书网络营销的不同物流配送模式进行分析：（1）出版社+“借”物流模式；（2）传统连锁书店+自营物流模式；（3）虚拟网上书店+外包物流＼自营物流。希望为不同类型的网络营销主体选择合适的配送模式提供参考。在图书网络营销的实践中,我们要注意的重点要素有以下两点：第一,客户关系管理战略成为网络营销的核心内容,贯穿于网络营销的各个环节和整个过程。第二,互联网的种种属性不仅使营销战略和策略得到更加有效的实施,而且帮助改变了营销活动的模式。例如提出互联网的种种属性不仅使营销战略和策略得到更加有效的实施,而且在有些时候改变了营销活动的模式。例如网络作为传统销售渠道的延伸和补充来促进传统纸质图书的销售,这种渠道可能会改进顾客服务和降低成本,但它并不是一种全新的商务模式；网络作为内容资源运营营销平台则不仅能促进电子图书的销售,还是电子图书产品不可分割的一部分。借助网络及时互动和功能集成等天然优势来从事内容服务,通过内容资源的集成优化和相关服务的改良完善来获得生存和发展。这是图书网络营销最成功的突破,它是通过技术创新来创造内容传播的一种全新的商业模式。这种全新的营销模式不仅创造了客户价值,并提高了书业企业的盈利能力。科技类和教育类图书在这种营销模式下异常耀眼。
梁娜[8]（2010）在《我国传统出版物的现代“长尾”研究》文中认为本论文以我国出版产业整体状况为背景,剖析了传统发行体系存在的主要问题:寄销、赊销、特约经销等传统发行方式存在一定的弊端,又缺乏相应的监管和约束机制,导致退货率、恶性库存逐年上升,同时,恶性竞争、盲目跟风出版、非法买卖书号等不良现象也频频出现。与此同时,出版物的网络营销却越发流行起来。笔者利用谷歌和百度两个权威性的搜索引擎对我国大陆网上书店基本概况进行了调查、分析和归纳。能够搜索到的网上书店总共有188家,笔者从它们的经营特色入手对其进行了分类研究。长尾理论是伴随着网络化的进程产生的。笔者对它的来历、内涵、核心观点进行了阐述,以图解的方式进行了更深层次的分析,并用比较法将它与二八理论进行了比较。在此基础上,笔者对我国传统出版物进行长尾营销的必要性和可行性加以分析。其必要性在于,出版物本身的性质决定了它在网络化加速、传统发行体系问题较多的社会背景下必将走向长尾营销之路。其可行性在于我国的网络化普及程度逐年迅速提高,我国的电子商务正在迎来新一轮黄金发展期,国内的成功案例足以证明长尾理论在我国出版业营销领域的适用性。经过以上铺垫,随后笔者指出了我国传统出版物长尾营销存在的问题:出版长尾“集合器”较为分散,长尾开发难度大;长尾市场利基产品在流通过程中交易成本相对较高;过滤器功能整体欠佳;利基市场的个性化服务整体缺乏;有法可依仍无法保证数字版权的有效保护等。在论文的第三部分,笔者针对上述问题提出了解决对策:打造一个符合我国出版国情的“长尾集合器”,重视图书馆资源,整合线上线下出版资源;逐步实施按需印刷,逐步改变恶性库存、图书绝版等出版难题;增强人们的数字版权保护意识,逐步完善数字版权保护法律法规。
石嬿飞[9]（2020）在《北京工业大学出版社童书市场营销策略优化研究》文中研究表明2015年,中共十八届五中全会闭幕并宣布“全面实施一对夫妇可生育两个孩子”的政策,这一政策的颁布,使得儿童的数量每年增加,对于童书的需求也越来越大。从2017年起,童书成为最受欢迎的品类图书。2018年,其市场份额占到整个图书市场的12%,位居世界第二,童书成为带动市场走势最重要的力量。北京工业大学出版社成立于1987年,是北京市市属工科类综合性大学出版社,2010年成为北京市首批转制出版单位。转企之后,随着出版社的发展和童书市场的进入,传统营销模式逐渐受到新媒体营销渠道的冲击,同时童书产品缺乏创新性和市场调研,使得童书出现销售困难的局面,导致出版社的利润下降。本文在阐述童书市场营销策略优化研究的基础上,将北京工业大学出版社作为研究对象,首先,采用系统的理论知识对行业中的童书市场做了全面的分析,通过运用PEST分析工具对童书市场的宏观环境做了环境因素分析,既而又通过运用波特五力分析模型对北京工业大学出版社的微观环境进行了分析;其次,本文采用文献分析法、问卷调查法和访谈法的实证研究方法,针对北京工业大学出版社童书市场消费者新媒体使用情况进行调查研究;最后,本文提出了优化北京工业大学出版社童书市场营销的具体策略和实施方法。本文通过研究相关理论,分析企业的实际问题,提出完整的改进意见,希望能够推动童书市场营销的全面实施,有效改善北京工业大学出版社童书市场的营销状况,从而提升出版社的知名度和影响力,促进出版社的长远发展。
蔡凌[10]（2013）在《基于网络的图书营销攻略》文中研究说明从贝塔斯曼在中国市场的消亡到以当当网、亚马逊为代表的网上书店平台在中国大行其道,这一切在向我们昭示着网络科技的进步与发展和网络信息流通的便捷对图书营销带来的革新。正是这些变革彻底改变了传统书店的生存状态,给图书营销带来了新传播模式,他们改变着每位读者的购书形式和信息交流模式。读者不用再选择传统实体书店,而是通过网络实现获取信息——购书——阅读——分享这一条新的信息获取和传播模式。读者可以在网络上的各个渠道场所选择获取任意一个环节的信息。网络改变着人们的生活方式,改变着读者的价值观念,它冲击着传统书市环境,让出版企业必须在新的网络经济模式下求变、求新、求异。网上书店以其方便、快捷等一系列优点冲击着传统的图书营销产业,这既是机遇又是挑战。目前,由于我国的图书网络营销还未形成完备的理论框架,图书网络营销的实践经验缺乏转成实用的文字材料,深入研究国内外图书网络营销的实际经验,探析网络营销理论体系,具有重要的现实与实践意义。本文以图书网络营销为研究内容,以电子商务为研究背景,以网络营销为理论依据,以图书网络营销理论为基础,在理论和案列基础上分析图书网络营销的主战场（渠道）,结合花样繁多的促销手段分析图书网络营销的杀手铜（方式）,针对我国图书网络营销的现状,以及网络营销中存在的问题,提出笔者思考的图书网络营销策略。
二、图书发行工作的几点营销思路（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、图书发行工作的几点营销思路（论文提纲范文）
（1）数字传播时代对外汉语低幼教材的开发研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 现阶段国内外关于该课题的研究现状 |
| 1.3 研究目标及意义 |
| 第二章 对外汉语低幼教材综述 |
| 2.1 对外汉语低幼教材概念的提出 |
| 2.1.1 对外汉语低幼教材概念中“低幼”的意涵 |
| 2.1.2 对外汉语低幼教材概念提出的必要性 |
| 2.2 对外汉语低幼教材面临的问题 |
| 2.2.1 对外汉语低幼教材的开发力度落后于中国崛起的速度 |
| 2.2.2 对外汉语低幼教材中存在忽视文化传播的问题 |
| 2.2.3 对外汉语低幼教材数字出版重视程度和开发力度不足 |
| 第三章 数字传播时代对外汉语低幼教材开发的理念研究 |
| 3.1 对外汉语低幼教材的开发本质上是一种跨文化传播行为 |
| 3.1.1 关于传播行为的一般概念和认识 |
| 3.1.2 关于文化的一般概念和认识 |
| 3.1.3 对外汉语低幼教材开发的跨文化传播特质 |
| 3.2 跨文化传播的理论框架 |
| 3.2.1 跨文化传播是对交流的预测过程 |
| 3.2.2 文化因素在跨文化传播中的地位与作用 |
| 3.2.3 多元文化背景下的跨文化传播 |
| 3.3 对外汉语低幼教材开发中跨文化传播问题及应对措施 |
| 3.3.1 对外汉语低幼教材开发中跨文化传播意识不足 |
| 3.3.2 对外汉语低幼教材开发中文化因素导入的能力不足 |
| 3.3.3 承接传统文化与开发当代文化之间的失衡 |
| 3.4 对外汉语低幼教材的开发应重塑跨文化传播的理念 |
| 第四章 数字传播时代对外汉语低幼教材的内容开发 |
| 4.1 对外汉语低幼教材的编写原则 |
| 4.1.1 教材的定义 |
| 4.1.2 教材的一般特点 |
| 4.1.3 教材的基本功能 |
| 4.2 数字传播时代对外汉语低幼教材的内容开发原则与方法 |
| 4.2.1 对外汉语低幼教材和成人教材在内容上的差异 |
| 4.2.2 数字传播时代的传播特点 |
| 4.2.3 数字传播时代对外汉语低幼教材的内容设计原则与方法 |
| 第五章 数字传播时代对外汉语低幼教材的数字复合出版开发 |
| 5.1 数字复合出版概览 |
| 5.1.1 数字复合出版的内涵及外延 |
| 5.1.2 数字传播时代实行数字复合出版的必要性 |
| 5.1.3 建立完善的数字复合出版平台 |
| 5.2 对外汉语低幼教材应走数字复合出版之路 |
| 5.2.1 对外汉语低幼教材数字复合出版开发可行性分析 |
| 5.2.2 对外汉语低幼教材数字复合出版开发所面临的问题 |
| 5.2.3 对外汉语低幼教材数字复合出版开发的应对方法 |
| 第六章 数字传播时代对外汉语低幼教材的营销开发 |
| 6.1 传统对外汉语教材营销 |
| 6.1.1 国际图书营销市场情况概述 |
| 6.1.2 传统对外汉语教材的营销思路和营销任务 |
| 6.1.3 传统对外汉语教材营销活动面临的困难及启示 |
| 6.2 将全媒体全程营销作为对外汉语低幼教材的营销思路 |
| 6.3 将扩大合作作为对外汉语低幼教材的营销依托 |
| 6.4 将数字精准营销作为对外汉语低幼教材的营销战略 |
| 第七章 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 |
（2）C商业银行微信营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 研究述评 |
| 1.3 研究思路和方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 文章技术路线 |
| 第2章 相关理论概述 |
| 2.1 微信 |
| 2.1.1 微信的概念 |
| 2.1.2 微信的发展历程 |
| 2.1.3 微信的用户分析 |
| 2.2 微信营销 |
| 2.2.1 微信营销的概念 |
| 2.2.2 微信的营销传播价值 |
| 2.2.3 微信营销与传统营销的对比 |
| 2.2.4 银行微信营销 |
| 2.3 营销相关理论 |
| 2.3.1 4P理论 |
| 2.3.2 4I理论 |
| 2.3.3 营销传播理论 |
| 第3章 C商业银行微信营销现状与存在的问题 |
| 3.1 C商业银行概况 |
| 3.1.1 C商业银行组织架构 |
| 3.1.2 C商业银行经营范围与主要业务 |
| 3.2 C商业银行微信营销的现状 |
| 3.2.1 微推送信息传播 |
| 3.2.2 分类信息传播 |
| 3.2.3 产品信息传播 |
| 3.2.4 关键字微客服与微活动黏性传播 |
| 3.3 C商业银行微信营销存在的问题 |
| 3.3.1 微信品牌形象不够鲜明 |
| 3.3.2 微信营销规划不够系统 |
| 3.3.3 微信平台建设不够完善 |
| 3.3.4 微信运营团队不够专业 |
| 第4章 C商业银行微信营销环境分析 |
| 4.1 C商业银行微信营销的外部环境分析 |
| 4.1.1 政治环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会环境 |
| 4.1.4 行业环境 |
| 4.1.5 技术环境 |
| 4.2 C商业银行微信营销的内部环境分析 |
| 4.2.1 微信营销业务的规模 |
| 4.2.2 微信营销业务的运作 |
| 4.3 C商业银行微信营销环境分析的综合评价 |
| 第5章 C商业银行微信营销策略构建 |
| 5.1 C商业银行微信营销思路与目标 |
| 5.1.1 微信营销思路 |
| 5.1.2 微信营销目标 |
| 5.2 C商业银行微信营销的市场细分 |
| 5.2.1 调查问卷的设计与实施 |
| 5.2.2 调查问卷结果分析 |
| 5.2.3 市场细分 |
| 5.3 C商业银行微信营销的平台建设策略 |
| 5.3.1 完善微信公众号的功能设计 |
| 5.3.2 规范微信营销的内容管理 |
| 5.4 C商业银行微信营销的渠道建设策略 |
| 5.4.1 增强线上与线下的联动 |
| 5.4.2 拓宽移动终端合作渠道 |
| 5.5 C商业银行微信营销的互动营销策略 |
| 5.5.1 活动互动策略 |
| 5.5.2 人工互动策略 |
| 5.6 C商业银行微信营销的主题营销策略 |
| 5.6.1 “微信+社会保障卡”模式 |
| 5.6.2 “微信+校园一卡通”模式 |
| 5.6.3 “微信+三农服务”模式 |
| 5.6.4 “微信+智慧商圈”模式 |
| 第6章 C商业银行微信营销策略的实施保障 |
| 6.1 组织架构保障 |
| 6.1.1 整合银行微信营销资源 |
| 6.1.2 组建微信平台工作小组 |
| 6.1.3 规范流程化运作模式 |
| 6.2 人力资源保障 |
| 6.2.1 明确微信平台人才需求 |
| 6.2.2 制定人才培养计划 |
| 6.3 营销渠道保障 |
| 6.3.1 线上渠道 |
| 6.3.2 线下渠道 |
| 6.4 绩效考核保障 |
| 6.4.1 考核制度的制定 |
| 6.4.2 考核制度的执行 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 C商业银行微信公众号使用情况调查问卷 |
| 攻读硕士学位期间主要研究成果 |
| 致谢 |
（3）《遇见青岛老字号》图书设计说明（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.1.1 文化背景 |
| 1.1.2 怀旧消费热倾向 |
| 1.1.3 相关政策依据 |
| 1.2 选题价值 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 有关“图书选题策划”的文献研究现状 |
| 1.3.2 有关“原创绘本”的文献研究现状 |
| 1.3.3 有关“城市绘本”的文献研究现状 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.4.1 文献研究法 |
| 1.4.2 数据分析法 |
| 1.4.3 比较分析法 |
| 1.4.4 实地考察法 |
| 1.5 研究思路与创新点 |
| 1.5.1 研究思路 |
| 1.5.2 创新点 |
| 2 同类出版物市场竞争分析 |
| 2.1 我国原创绘本出版概述 |
| 2.1.1 我国绘本概念的引入 |
| 2.1.2 我国原创绘本品种分类 |
| 2.1.3 我国原创绘本市场发展总结 |
| 2.2 我国城市绘本出版概述 |
| 2.2.1 城市绘本畅销图书汇总 |
| 2.2.2 城市畅销绘本内容分析 |
| 2.2.3 城市绘本代表图书分析 |
| 3 《遇见青岛老字号》图书设计说明 |
| 3.1 选题名称 |
| 3.2 选题概述 |
| 3.2.1 内容概述 |
| 3.2.2 选题来源 |
| 3.2.3 创作风格与要求 |
| 3.3 设计实践 |
| 3.3.1 插画概述 |
| 3.3.2 文字概述 |
| 3.4 编辑意图 |
| 3.4.1 弘扬传统文化与民族精神 |
| 3.4.2 讲好地方故事促进地方文化宣传 |
| 3.4.3 推动地方城市绘本类图书出版 |
| 3.5 目标读者 |
| 3.5.1 对传统文化感兴趣的读者 |
| 3.5.2 青岛本地对本土文化感兴趣的读者 |
| 3.5.3 赴青旅游的潜在读者 |
| 3.5.4 释放压力的文艺读者 |
| 3.6 绘本装帧设计概况 |
| 3.6.1 整体形态设计 |
| 3.6.2 封面设计 |
| 3.6.3 环衬设计 |
| 3.6.4 扉页设计 |
| 3.6.5 目录设计 |
| 3.6.6 内文版式设计 |
| 3.6.7 版权页设计 |
| 3.6.8 图书周边设计 |
| 3.7 双效益预测 |
| 3.7.1 社会效益 |
| 3.7.2 经济效益 |
| 3.8 成本及定价核算 |
| 3.8.1 图书成本核算 |
| 3.8.2 图书定价 |
| 3.9 工作计划及安排 |
| 3.9.1 选题策划(2019年7月到9月) |
| 3.9.2 内容策划(2019年10月到12月) |
| 3.9.3 审稿(2019年12月) |
| 3.9.4 装帧设计(2020年1月到2月) |
| 3.9.5 校对(2020年3月到4月) |
| 3.9.6 印刷发行(2020年5月到7月) |
| 4 《遇见青岛老字号》营销与发行方案 |
| 4.1 宣传推广 |
| 4.1.1 图书广告宣传 |
| 4.1.2 新旧媒体联动宣传 |
| 4.1.3 本地实体书店及绘本馆推广 |
| 4.1.4 地方政府合作推广 |
| 4.2 发行营销 |
| 4.2.1 新媒体平台营销 |
| 4.2.2 社群营销 |
| 4.2.3 跨界营销 |
| 4.2.4 特色营销 |
| 4.3 图书发行投放 |
| 4.3.1 地面渠道发行 |
| 4.3.2 网络电商渠道发行 |
| 5 《遇见青岛老字号》样章展示 |
| 5.1 《遇见青岛老字号》成品样章 |
| 5.2 《遇见青岛老字号》周边产品样章 |
| 5.2.1 明信片 |
| 5.2.2 冰箱贴 |
| 5.2.3 书签 |
| 5.2.4 手账贴纸 |
| 5.3 《遇见青岛老字号》文字样章 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 |
（4）基于读者视角的艺术类图书营销策略研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 背景与意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 研究目的和方法 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 我国艺术类图书编辑出版活动研究 |
| 1.3.2 图书营销研究 |
| 1.4 相关概念及理论 |
| 1.4.1 艺术类图书 |
| 1.4.2 4C理论 |
| 1.4.3 消费者行为 |
| 1.4.4 传播符号学理论 |
| 1.4.5 整合营销传播 |
| 2 艺术类图书的营销情况分析 |
| 2.1 艺术类图书零售市场分析 |
| 2.1.1 市场规模小,具备成长性 |
| 2.1.2 非专业社表现良好,细分趋势明显 |
| 2.1.3 销售周期长,常销书数量丰富 |
| 2.1.4 实用类艺术书籍热销,大众效应增强 |
| 2.2 艺术类图书的营销渠道 |
| 2.2.1 传统营销渠道 |
| 2.2.2 网络营销渠道 |
| 2.3 艺术类图书营销与大众图书营销的差异 |
| 2.3.1 营销主体上的差异 |
| 2.3.2 营销客体上的差异 |
| 2.3.3 营销效果上的差异 |
| 3 艺术类图书读者分析 |
| 3.1 艺术类图书读者消费心理分析 |
| 3.1.1 实用层面:求知学习 |
| 3.1.2 审美层面:追求美感 |
| 3.1.3 标记层面:彰显个性 |
| 3.2 艺术类图书读者行为分析 |
| 3.3 艺术类图书读者行为的变化趋势 |
| 3.3.1 非理性购买现象增多 |
| 3.3.2 个性化消费需求增大 |
| 4 消费者策略设计:满足内容和服务便利的需求 |
| 4.1 满足内容需求 |
| 4.1.1 创新艺术选题策划 |
| 4.1.2 培养艺术图书品牌 |
| 4.1.3 发掘与维护专业作者资源 |
| 4.1.4 注重艺术审美 |
| 4.2 满足便利服务需求 |
| 4.2.1 利用信息技术优化图书资源的获取 |
| 4.2.2 建设艺术资源数据库 |
| 5 成本策略设计:有效控制成本 |
| 5.1 降低读者阅读成本 |
| 5.1.1 降低读者资金成本 |
| 5.1.2 降低读者时间成本 |
| 5.2 降低出版生产和营销成本 |
| 5.2.1 利用大数据实现成本控制 |
| 5.2.2 编、发合作提高成本管理效率 |
| 6 沟通策略设计:增强互动 |
| 6.1 提高读者参与积极性 |
| 6.1.1 设置议题吸引读者注意力 |
| 6.1.2 利用创造激励,鼓励创作分享 |
| 6.1.3 整合线上、线下资源,拉近读者与出版方的距离 |
| 6.2 培养读者忠诚 |
| 6.2.1 构建以艺术爱好为趣向的社群 |
| 6.2.2 注重情感营销 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 作者攻读学位期间取得的研究成果 |
（5）SJ出版集团发行体制改革财务绩效分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 研究成果和创新点 |
| 第2章 图书发行及财务绩效分析基础理论综述 |
| 2.1 图书发行文献回顾 |
| 2.2 图书发行管理体制改革历程 |
| 2.3 图书发行理论综述 |
| 2.3.1 图书发行基本概念及构成 |
| 2.3.2 图书发行渠道内容及目标 |
| 2.3.3 图书发行渠道种类及变化 |
| 2.4 企业财务绩效分析文献综述 |
| 2.5 财务绩效分析概念、意义和方法 |
| 2.5.1 财务绩效分析概念 |
| 2.5.2 财务绩效分析意义 |
| 2.5.3 财务绩效分析方法 |
| 第3章 SJ出版集团概况 |
| 3.1 基本情况 |
| 3.1.1 历史沿革 |
| 3.1.2 发展概况 |
| 3.1.3 治理和组织架构 |
| 3.2 出版主业概况 |
| 3.2.1 出版机构组成 |
| 3.2.2 图书产品组成 |
| 3.3 图书发行模式 |
| 3.4 面临的市场环境 |
| 第4章 SJ出版集团发行体制改革战略 |
| 4.1 内部发行体制整合的目标 |
| 4.2 内部发行体制的整合过程 |
| 4.2.1 第一次发行整合 |
| 4.2.2 第二次发行整合 |
| 4.2.3 第三次发行整合 |
| 4.3 当前图书发行行业面临的困惑与变化 |
| 4.4 SJ出版集团发行中心现状分析 |
| 4.4.1 组织架构 |
| 4.4.2 人员配置 |
| 4.4.3 流程管理 |
| 4.4.4 版别管理 |
| 4.4.5 渠道管理 |
| 第5章 SJ出版集团发行体制改革财务绩效评价 |
| 5.1 出版企业财务绩效分析基本框架 |
| 5.2 SJ出版集团财务绩效评价 |
| 5.2.1 趋势分析 |
| 5.2.2 同业比较分析 |
| 5.3 SJ出版集团发行中心财务绩效评价 |
| 5.3.1 营运能力分析 |
| 5.3.2 盈利能力分析 |
| 5.3.3 成长能力分析 |
| 5.3.4 发行能力分析 |
| 5.4 发行体制改革综合评价 |
| 第6章 SJ出版集团发行体制深化改革方案 |
| 6.1 SJ出版集团发行体制改革存在的问题分析 |
| 6.1.1 集团层面 |
| 6.1.2 发行中心层面 |
| 6.2 关于SJ出版集团发行体制深化改革的对策与建议 |
| 6.2.1 集团层面 |
| 6.2.2 发行中心层面 |
| 6.3 SJ出版集团发行体制深化改革设计蓝图 |
| 第7章 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附件 |
（6）数字化背景下江西出版业创新发展与政府作用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.1.3 应用前景 |
| 1.2 国内外文献综述 |
| 1.2.1 国内研究现状 |
| 1.2.2 国外研究现状 |
| 1.3 研究内容及论文框架 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 论文框架 |
| 1.4 研究方法及论文创新点 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 论文创新点 |
| 2 基本概念与相关理论基础 |
| 2.1 基本概念的界定 |
| 2.1.1 出版业 |
| 2.1.2 出版业创新及其发展 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 文化建设理论 |
| 2.2.2 产业经济理论 |
| 2.2.3 政府行为理论 |
| 3 江西出版业创新发展面临的机遇与困境 |
| 3.1 江西出版业创新发展的机遇 |
| 3.1.1 出版业创新发展的政策环境 |
| 3.1.2 出版业创新发展的经济环境 |
| 3.1.3 出版业创新发展的产业环境 |
| 3.1.4 出版业创新发展的技术环境 |
| 3.2 江西出版业创新发展的困境 |
| 3.2.1 内容创新不足 |
| 3.2.2 技术创新不足 |
| 3.2.3 组织创新不足 |
| 3.2.4 监管创新不足 |
| 3.3 本章小结 |
| 4 江西出版业创新发展的SWOT分析 |
| 4.1 SWOT分析法概述 |
| 4.2 江西出版业创新发展的SWOT分析 |
| 4.2.1 江西出版业创新发展的内部优势 |
| 4.2.2 江西出版业创新发展的内部劣势 |
| 4.2.3 江西出版业创新发展的外部机会 |
| 4.2.4 江西出版业创新发展的外部风险 |
| 4.3 江西出版业创新发展的战略选择 |
| 4.4 本章小结 |
| 5 欧美出版业创新发展的实践及其启示 |
| 5.1 欧美出版业创新发展的实践 |
| 5.1.1 政府宏观监管得力 |
| 5.1.2 营销管理得当 |
| 5.2 欧美出版业创新发展的经验 |
| 5.2.1 美国出版创新发展经验 |
| 5.2.2 英国出版创新发展经验 |
| 5.3 欧美出版业创新发展的启示 |
| 5.3.1 政府主导创新发展规划制定 |
| 5.3.2 利用资源优势多元协同发展 |
| 5.4 本章小结 |
| 6 数字化背景下江西出版业创新发展的企业应对策略 |
| 6.1 内容创新：打造数字化出版品牌 |
| 6.1.1 出版内容创新 |
| 6.1.2 出版产品结构创新 |
| 6.1.3 古籍整理与红色出版 |
| 6.1.4 立足专业化提升出版影响力 |
| 6.2 技术创新：拓展出版数字化产业链 |
| 6.2.1 优化出版数字化产业链 |
| 6.2.2 技术变革与新兴媒体发展 |
| 6.2.3 数字化出版流程再造与企业信息化 |
| 6.3 组织创新：出版业数字化组织优化 |
| 6.3.1 出版企业组织变革 |
| 6.3.2 出版企业的公司治理 |
| 6.3.3 出版企业人力资源优化 |
| 6.4 本章小结 |
| 7 数字化背景下江西出版业创新发展的政府应对策略 |
| 7.1 政府规制与出版企业发展 |
| 7.1.1 江西出版业的转企改制与重组 |
| 7.1.2 政府对出版业的规制策略 |
| 7.2 产业政策 |
| 7.2.1 落实扶持政策 |
| 7.2.2 规范合法经营 |
| 7.2.3 整治非法经营 |
| 7.3 政府管制与创新 |
| 7.3.1 鼓励非公有资本进入出版业 |
| 7.3.2 探索“混合所有制”模式 |
| 7.3.3 完善法律法规体系 |
| 7.3.4 转变政府管理职能 |
| 7.3.5 壮大社会公共管理组织 |
| 7.4 本章小结 |
| 8 结论与展望 |
| 8.1 结论 |
| 8.2 展望 |
| 附录1 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间发表论文 |
| 致谢 |
（7）图书网络营销研究（论文提纲范文）
| 论文创新之处 |
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 图书网络营销的内涵 |
| 1.3 图书网络营销研究综述 |
| 1.3.1 图书网络营销的相关技术 |
| 1.3.2 网络环境下读者行为分析 |
| 1.3.3 图书网络营销模式 |
| 1.3.4 图书网络营销的经营策略 |
| 1.3.5 图书网络营销中存在的问题及其对策 |
| 1.4 研究方法和研究思路 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 研究思路 |
| 1.5 论文创新之处 |
| 2 网络环境下读者行为分析及市场细分 |
| 2.1 网络环境下读者行为分析 |
| 2.1.1 网络环境下读者行为特征 |
| 2.1.2 影响网络环境下读者行为的因素 |
| 2.2 市场细分 |
| 2.2.1 市场细分的标准 |
| 2.2.2 有效细分市场 |
| 2.3 小结 |
| 3 书业企业的客户关系管理 |
| 3.1 实施客户关系管理的作用 |
| 3.1.1 更有效地选定目标客户 |
| 3.1.2 提升服务质量以建立长期客户关系 |
| 3.1.3 降低成本为书业企业创造更多的利润 |
| 3.1.4 促进书业企业资源整合以提高运营效率 |
| 3.2 创建客户数据库 |
| 3.2.1 建立客户数据库的作用 |
| 3.2.2 书业企业客户数据库的建立 |
| 3.2.3 书业企业客户数据库的使用和维护 |
| 3.3 书业企业客户生命周期管理 |
| 3.3.1 企业客户生命周期的含义 |
| 3.3.2 书业企业客户生命周期阶段的划分 |
| 3.3.3 生命周期各阶段客户的特征及营销管理 |
| 3.4 网络环境读者的信息隐私权 |
| 3.4.1 网络环境信息隐私权的含义 |
| 3.4.2 网络环境读者信息隐私权受到侵权的主要形式 |
| 3.4.3 网络环境读者信息隐私权的保护 |
| 3.4.4 网络环境读者信息的合理使用 |
| 3.5 小结 |
| 4 基于网络的图书营销策略 |
| 4.1 基于网络的图书产品策略 |
| 4.1.1 网络促进图书产品的开发 |
| 4.1.2 图书产品开发策略 |
| 4.2 基于网络的图书定价策略 |
| 4.2.1 网络对图书定价的影响 |
| 4.2.2 网络环境下的图书营销成本控制 |
| 4.2.3 基于网络的图书定价原则 |
| 4.2.4 基于网络的图书定价方法 |
| 4.3 网络营销沟通 |
| 4.3.1 网络营销沟通的特征 |
| 4.3.2 网络营销沟通的主要方式 |
| 4.3.3 选择最优营销沟通组合 |
| 4.4 小结 |
| 5 网络环境的图书配送 |
| 5.1 图书的在线配送 |
| 5.1.1 图书在线配送的背景 |
| 5.1.2 图书在线配送面临的主要问题 |
| 5.1.3 图书在线配送的发展前景 |
| 5.2 图书的离线配送 |
| 5.2.1 图书网络营销主要配送物流模式分析 |
| 5.2.2 处理好图书退换货 |
| 5.3 小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间的科研成果 |
| 后记 |
（8）我国传统出版物的现代“长尾”研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 引言 |
| 一、我国传统出版物的营销现状分析 |
| （一） 我国传统出版物的实体营销现状概述 |
| 1. 传统出版物的界定及本文所论述的内涵 |
| 2. 我国传统出版物的传统发行体系的优劣势 |
| 3. 传统发行体系存在的问题 |
| （二） 我国传统出版物的网络营销现状分析 |
| 1. 我国大陆网上书店调查 |
| 2. 网络营销的优势 |
| 二、长尾理论及长尾营销理念在出版业的应用 |
| （一） 长尾理论的来历以及内涵 |
| 1. 长尾理论的来历 |
| 2. 长尾理论的核心观点 |
| 3. 长尾理论图解 |
| （二） 长尾营销理念在出版业的应用分析 |
| 1. 长尾营销的必要性和可行性分析 |
| 2. 我国传统出版物的长尾营销现象探析 |
| 3. 我国传统出版物长尾营销存在的问题 |
| 三、我国传统出版物在长尾营销中存在问题的解决对策 |
| （一） 打造一个符合我国出版国情的“长尾集合器” |
| 1. 充分重视图书馆的图书资源 |
| 2. 线上线下出版资源强力整合 |
| （二） 按需印刷——恶性库存、绝版概念的终结者 |
| （三） 增强数字版权保护意识，完善数字版权保护法律法规 |
| 四、我国传统出版物“长尾”营销前景展望 |
| 结语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）北京工业大学出版社童书市场营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容与方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究工具 |
| 1.2.3 研究方法 |
| 1.3 研究思路与框架 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究框架 |
| 第二章 理论基础与文献综述 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 新媒体概念 |
| 2.1.2 精准营销 |
| 2.1.3 儿童年龄界定 |
| 2.2 7P营销理论 |
| 2.3 儿童的认知发展及信息加工相关理论 |
| 2.3.1 皮亚杰的认知发展阶段理论 |
| 2.3.2 信息加工的认知发展理论 |
| 2.4 童书市场的相关营销研究 |
| 2.4.1 有关新媒体营销的研究 |
| 2.4.2 童书营销的新媒体模式 |
| 第三章 北京工业大学出版社童书现有营销策略存在的问题及成因分析 |
| 3.1 北京工业大学出版社童书营销存在的问题 |
| 3.1.1 研究设计 |
| 3.1.2 问卷调查的实施 |
| 3.1.3 北京工业大学出版社童书新媒体营销情况问卷样本数据分析 |
| 3.1.4 问卷调查的结果分析 |
| 3.2 北京工业大学出版社童书市场营销策略存在的问题小结 |
| 3.2.1 产品问题 |
| 3.2.2 价格问题 |
| 3.2.3 渠道问题 |
| 3.2.4 促销问题 |
| 3.3 北京工业大学出版社童书市场存在问题成因分析 |
| 3.3.1 童书市场缺乏专业的策划和管理 |
| 3.3.2 营销过于传统,没有新媒体营销渠道 |
| 3.3.3 没有系统性的营销策略 |
| 3.3.4 管理模式老套,无法适应市场经济 |
| 第四章 北京工业大学出版社童书市场概况介绍和营销环境分析 |
| 4.1 北京工业大学出版社概况介绍 |
| 4.2 北京工业大学出版社童书市场概况介绍 |
| 4.2.1 童书市场基本情况 |
| 4.2.2 童书市场发行模式 |
| 4.2.3 童书产品概况介绍 |
| 4.3 北京工业大学出版社童书市场营销环境分析 |
| 4.3.1 外部营销环境分析 |
| 4.3.2 内部营销环境分析 |
| 第五章 北京工业大学出版社童书产品营销策略的优化 |
| 5.1 童书产品策略的优化 |
| 5.2 童书产品价格策略的优化 |
| 5.3 童书产品渠道策略的优化 |
| 5.4 童书产品促销策略的优化 |
| 5.5 童书产品人员策略的优化 |
| 5.6 童书产品实体展示策略的优化 |
| 5.7 童书产品服务流程策略的优化 |
| 5.8 童书产品善用新媒体营销策略 |
| 第六章 北京工业大学出版社童书市场营销优化策略的实施及保障 |
| 6.1 北京工业大学出版社童书市场营销优化策略的实施构想 |
| 6.1.1 产品策略的实施构想 |
| 6.1.2 价格策略的实施构想 |
| 6.1.3 渠道策略的实施构想 |
| 6.1.4 促销策略的实施构想 |
| 6.1.5 人员策略的实施构想 |
| 6.1.6 实体展示策略的实施构想 |
| 6.1.7 服务流程策略的实施构想 |
| 6.1.8 新媒体策略的实施构想 |
| 6.2 北京工业大学出版社童书市场营销优化策略的实施保障 |
| 6.2.1 建立海外产品事业部 |
| 6.2.2 业务人才的招聘 |
| 6.2.3 营销团队的专业化培训 |
| 6.2.4 营销人员的绩效与考核机制 |
| 6.2.5 加大出版社的宣传和推广,提升知名度 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.1.1 新媒体营销渠道研究 |
| 7.1.2 北京工业大学出版社童书市场的现状、问题及问题成因 |
| 7.1.3 出版业童书市场的渠道与内容的现状及分析 |
| 7.1.4 童书市场营销优化策略 |
| 7.2 对出版社的启示 |
| 7.2.1 应该根据市场客户需求制定产品策略 |
| 7.2.2 应该营销渠道丰富多样且紧跟时代发展 |
| 7.2.3 应该利用新媒体平台提升出版社的知名度 |
| 7.3 论文的不足与展望 |
| 7.3.1 论文的局限性 |
| 7.3.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 北京工业大学出版社童书新媒体营销情况问卷调查 |
| 致谢 |
| 作者简历 |
（10）基于网络的图书营销攻略（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究综述 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.3.1 理论意义 |
| 1.3.2 实践意义 |
| 1.4 研究思路与方法 |
| 1.5 研究目的 |
| 2 图书网络营销的概述 |
| 2.1 图书网络营销产生的基础 |
| 2.2 内涵 |
| 2.2.1 网络营销 |
| 2.2.2 图书网络营销 |
| 2.2.3 图书的新类型 |
| 2.3 图书网络营销的特征与优势 |
| 2.3.1 图书网络营销的特征 |
| 2.3.2 图书网络营销的优势 |
| 2.4 图书网络营销与传统图书营销的联系与区别 |
| 3 图书网络营销的渠道和方法 |
| 3.1 图书网络营销的主要渠道 |
| 3.1.1 微博营销 |
| 3.1.2 手机营销 |
| 3.1.3 网上书店 |
| 3.1.4 论坛和社区 |
| 3.1.5 博客营销 |
| 3.1.6 电子邮箱 |
| 3.1.7 传统站点 |
| 3.2 图书网络营销的主要方法 |
| 3.2.1 网络连载 |
| 3.2.2 网络广告 |
| 3.2.3 在线增值服务 |
| 3.2.4 网上书评 |
| 3.2.5 网络促销 |
| 4 图书网络营销中存在问题与策略 |
| 4.1 我国图书网络营销的现状 |
| 4.2 图书网络营销过程中的问题 |
| 4.3 图书网络营销中的策略 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、图书发行工作的几点营销思路（论文参考文献）
- [1]数字传播时代对外汉语低幼教材的开发研究[D]. 胡晓阳. 陕西师范大学, 2014(02)
- [2]C商业银行微信营销策略研究[D]. 郭若愚. 湖南工业大学, 2019(01)
- [3]《遇见青岛老字号》图书设计说明[D]. 王姣. 青岛科技大学, 2020(01)
- [4]基于读者视角的艺术类图书营销策略研究[D]. 宋晓璐. 北京印刷学院, 2019(03)
- [5]SJ出版集团发行体制改革财务绩效分析[D]. 周伟勋. 华东理工大学, 2016(05)
- [6]数字化背景下江西出版业创新发展与政府作用研究[D]. 欧阳志荣. 武汉大学, 2016(06)
- [7]图书网络营销研究[D]. 史海娜. 武汉大学, 2010(05)
- [8]我国传统出版物的现代“长尾”研究[D]. 梁娜. 河南大学, 2010(02)
- [9]北京工业大学出版社童书市场营销策略优化研究[D]. 石嬿飞. 兰州大学, 2020(10)
- [10]基于网络的图书营销攻略[D]. 蔡凌. 安徽大学, 2013(11)