一、论世界广告传播的萌芽及其最初形态（论文文献综述）
邓超明[1]（2014）在《基于战略转型的广告企业发展研究 ——以互通国际传播集团为例》文中研究说明中国广告市场自1979年重开以来,广告产业规模迅速扩张,广告公司专业服务能力显着提升。然而,中国广告产业高度分散与高度弱小的状况仍然没有改观,同时中国本土广告公司的发展呈现低集中度、泛专业化的特点。2005年12月10日广告市场完全对外资开放后,跨国广告集团开始了在中国市场新一轮的强势扩张。在国家自主型经济建设以及中国经济和中国社会创新发展的重大背景下,高度分散与高度弱小的本土广告公司能否抵御跨国广告集团的冲击,中国广告产业能否实现自主发展,已经成为政界、广告学界和业界共同关注的焦点话题。从世界广告产业发展大势来看,全球广告业共同面临的两大趋势：一是从广告传播时代向整合营销传播时代过渡,二是由传统媒体向数字媒体转变。从中国经济建设来看,中国已经开始由制造业时代转向文化创意产业时代；中国广告产业开始从低集中度时代转向集约化发展的时代。尤其是自2009年我国颁布《文化产业振兴规划》以来,文化产业已经上升为国家的战略性产业。互通国际是中国一级广告企业、中国广告协会副会长级单位、中国4A广告首批会员和理事单位以及中国广告公司10强企业,是提供全案广告服务的顾问型品牌传播机构。作为中国本土广告公司的代表,互通国际从最初的媒介代理公司逐渐发展为一家综合性广告代理公司,虽然业务在不断发生变化,但是在瞬息万变的市场背景下,还是未能很好地回应整合营销时代的需求。因此,互通国际开始着力于企业的战略转型。在这样的背景下研究互通国际的战略转型,不仅对互通国际具有重要意义,也对中国广告公司的发展具有典型的意义,甚至可以说具有全球化的意义。因为在数字传播的时代背景下,不管是国内本土广告公司,还是跨国广告公司,都面临这样企业战略转型的问题。本文所探讨的第一个问题,作为本土广告公司的代表,互通国际为什么要进行战略转型?笔者对互通国际所处的行业环境进行了分析,并对互通国际自身发展进行了重新审视。从广告行业环境来讲,无论是世界广告产业环境还是中国广告行业环境,都在发生着日新月异的变化,科技的迅速发展,不仅改变了消费者的生活和消费习惯,也改变着和调整着经济的结构和产业的形态,而这些自然而然地影响到了被称作“经济活动的晴雨表”广告行业。广告企业尤其是本土广告企业,如何应对各种深刻的变革,抓住发展机遇,已成为广告行业急需解决的问题。从互通国际自身来讲,互通国际是一家典型的综合性广告代理公司,无论是业务构成还是公司架构,其本质依然是代理模式。在整合营销传播时代,单纯的代理模式只能处于营销的末端,很难形成核心优势。因此,只有通过战略转型,才能从营销的末端向营销的顶端行进,才能在激烈的市场竞争中形成核心竞争力。本文所探讨的第二个问题,如何进行战略转型的路径选择?互通国际主要从两大方向来进行战略转型。第一,从服务模式的角度来讲,要实现由单纯的广告代理向信息服务的转变,实现与信息服务产业的对接。服务模式转型是广告战略转型的最高境界。实现了服务模式的转型之后,广告公司的地位与在经济活动中扮演的角色彻底发生转变。广告公司将会提升其地位,作为广告主的战略合作伙伴,从而真正参与到媒介或广告主的战略决策与营销决策,提升竞争力。第二,基于中国文化产业发展的背景,实现与文化创意产业的对接。文化创意产业作为“新兴服务业”,发展前景不可估量,未来必将成为我国支柱型产业之一。而广告产业在文化创意产业总规模中占据很大比例,已经成为文化创意产业中不可或缺的一部分。而对于战略转型方式的选择上,首先,从互通国际的现状出发,互通国际所具有的核心优势,维持现有的传统业务,即广告策划、广告创意与表现、广告设计等,而这些也是广告公司的核心业务,在互通国际未来的发展中也将是核心优势,由此决定了互通国际首先应选择顺势转型,实现核心优势的坚守与强化；其次,从互通国际未来的发展趋势来讲,在传统业务深度拓展的基础之上,适应广告产业发展趋势,适应传播环境的变化以及发展,提供宏观战略层面的规划以及终端方向的策略调查与制定,从而实现业务主体完成向整合营销传播服务的转型。实现从传统代理向文化创意产业的转变,这决定了互通国际应选择跳跃式转型。本文所探讨的第三个问题,互通国际如何实现战略转型?首先,在数字传播的背景下,互通国际如何进行核心竞争力的再构。笔者对当前各大广告公司在数字传播领域所做的尝试进行了梳理,从各大广告公司的实际运营中汲取经验,并对互通国际在数字传播领域的介入进行了探讨。其次,在未来的发展中,互通国际如何在文化产业领域实现跳跃式转型。首先探讨的是互通国际跳跃式发展的文化背景与机遇。其次对国内外传播集团在进行跳跃式发展时的经验进行梳理,并试图分析其对互通国际的借鉴意义。最后对互通国际跳跃式转型与发展进行了构想。创新与转型是中国广告行业未来的发展趋势,笔者希望通过对互通国际发展战略的研究,为中国广告业未来的发展提供理论基础,为战略转型模式下的众多广告企业提供典范。
李名亮[2]（2014）在《广告公司经营模式转型研究》文中研究表明当前经济全球化、信息数字化、消费碎片化的时代，企业正在进行经营、传播实践与理论的创新变革，广告市场与广告产业链呈现出新的特点和状态。广告公司需要抓住产业转型所带来的机遇，学习和提高符合新的市场环境和传播环境需要的专业服务能力。同时，广告公司迫切需要进行经营模式的及时创新转型，这是应对环境变动和外部竞争压力的需要，是解决内部管理问题的法宝。如此，广告公司才能突破目前广告产业的结构失衡瓶颈，不断提升经营绩效和竞争优势。本研究试图分析广告公司经营模式动态转型的主要内容与系统特征，并研究当代广告公司经营模式转型对提升公司优势的机理与意义。因此，全文确定了基于经营模式创新的研究视角。全文的研究框架按照“转型背景－历史－当代特征－趋势”思路延展；而在经营模式不同模块创新转型部分的研究中，均沿着“影响因素一经营模式创新一公司竞争优势”的逻辑思路展开研究。首先,基于系统观，本文首次建构了广告公司经营模式的内容架构和组成因素；并进一步提出广告公司经营模式创新转型的方向和内容框架；继而基于广告公司顾客价值创造的内在逻辑发展轨迹，研究广告公司经营模式的历史形态、转型特点与核心驱动力；分析广告公司进行经营模式当代转型的驱动力。其次，分别探讨不同经营模式创新模块的转型特征与趋势；研究内容包括不同经营模块创新的核心内容，创新的战略方向、不同分因素的组合创新等；以及这些创新与提升公司优势地位的关系与作用的机理；研究结合不同类型广告公司的经营实践来分析。其三，新兴的数字广告产业价值网络正在快速形成之中，本文重点研究了广告公司的数字化战略转型问题；充分论证了迎合媒介环境的数字化，满足广告主服务需求，是目前广告公司经营核心战略转型的重要动力之一；梳理相关产业链与组成单元各平台的发展脉络、功能脉络与经营模式；简要总结了广告产业数字化转型的战略要点、经营模式创新的策略原则。研究认为，广告公司顾客价值创造的内在逻辑发展轨迹是：媒体附庸－独立中介－综合型专业服务－消费者导向的整合营销传播服务－生活者导向的数字化整合传播服务。广告公司历史经营模式转型的核心驱动力，经历了从外生市场推动到内生资源驱动，再到新的消费者与市场外生驱动的变化过程。广告公司经营模式创新转型的内容框架，就是围绕当前广告公司面临的主要经营现实，以核心战略创新为主导，依次进行数字化战略转型和整合战略，以及战略性资源和价值网络扩张三个转型方向。价值链集聚、延伸或张大等是经营模式转型的核心问题。广告公司经营能力的提升过程，也是其价值链不断依据市场和经营状况而相应调整的过程。全产业链扩张与整合，即跨越广告产业链内部，多向向外部拓展业务，是有实力的广告公司努力的方向。差异化竞争战略是我国广告公司摆脱同质代理、价格战等不良竞争的有效经营战略。产业资源的分散是目前广告产业的主要问题；依托、拓展媒介这种核心战略资源，集聚资本、人才、信息等基础战略资源，进行公司的规模化发展，是目前许多广告公司的战略重心所在。集团化和战略联盟是广告公司重要的成长发展战略，是扩大公司规模，构建大型广告集团的有效途径。努力实现规模经济与范围经济效益，能够增强广告公司对市场、媒介资源与人才等战略资源的控制能力，获得某种形式的垄断，从而扩大市场份额，带来垄断利润和竞争优势。经营模式及其创新，应该成为广告公司维持专业分工地位，获得核心竞争力、经营绩效和竞争优势的新依托。本文首次建立了一种中观的广告公司战略分析单元；并从经营模式的视角构建公司竞争战略的分析框架，有助于公司更准确地把握新的经济环境和竞争条件下广告公司竞争的发展趋势，无疑会促进广告公司战略管理思想的发展,具有较强的理论价值和现实意义。而本次对广告公司经营模式当代转型的研究，建立于创新管理理论基础之上，立足于经营模式的系统建构以及对经营模式创新驱动力和创新内容的全面把握，因此比较深入、系统。其创新之处在于:一是研究视角采取动态的、整合的分析框架；二是运用模块化理论，对经营模式创新内容的结构维度进行综合性研究。
金向德[3]（2015）在《中国新感觉派与朝鲜“九人会”小说比较研究》文中研究指明现代主义作为舶来品,从19世纪末20世纪初开始影响中朝两国文坛,陆续造就了一批以现代主义文学理论为指导进行文学创作的作家。中朝两国的现代主义文学是在开放的世界文学体系中,内在因素与外来影响共同作用的产物,它们的兴起与发展始终离不开东西方语境相互交汇的环境。中国新感觉派和朝鲜“九人会”分别作为中朝两国近现代时期最具代表性的现代主义文学流派,以其独特的形态,吸引了不少读者和研究者。中国新感觉派和朝鲜“九人会”之间存在“现代主义”和“日本新感觉派”这两个共同分母。而且20世纪20、30年代中朝两国的时代背景和文学环境也有很多相似之处。本论文运用比较文学的研究方法对中国新感觉派和朝鲜“九人会”小说做出比较分析,探讨现代主义文学流派在中国和朝鲜两国相似而又不同的存在形式。关于中国新感觉派与朝鲜“九人会”小说的比较研究至今尚未出现,因此具有较大的研究空间。本论文主要以20世纪20、30年代出现的中国新感觉派和朝鲜“九人会”小说为基本对象,从它们的形成、与日本新感觉派的关系、思想意蕴和艺术特色方面所表现出的异同与局限性以及在文学史中的地位等方面,加以系统地比较研究。本论文主要采取实证性研究方法,在占有基本原始材料的基础上,立足于小说文本,致力于文本细读,结合史料和评论,用较为严谨的分析论证,呈现两个文学流派的真实面貌。兼以比较文学的研究方法,探讨中国新感觉派和朝鲜“九人会”在接受、扬弃西方现代主义、日本新感觉派的过程中产生的误读与悖论,分析两者在思想意蕴和艺术特色方面的异同。本论文除导论外共设五章。第一章是“中国新感觉派与朝鲜“九人会”小说的形成”。这里主要从时代背景、文化土壤及文学风尚,中朝两国现代文学发展的自身规律,西方现代主义文艺思潮的东渐和影响等因素展示两个文学流派形成的发展历程。19世纪末20世纪初的中国和朝鲜处于东方儒家传统文化与西方现代文明交汇的特殊阶段,新感觉派与“九人会”小说在这一时期形成,实际上是摆脱传统价值体系,自觉追求现代先进文明的表现。第二章是“对日本新感觉派的选择性接受与创造性转化”。日本新感觉派作为一种外来的文学思潮,中国与朝鲜两国作家接受它的影响绝不是偶然的,也不可能是盲目的。它经受住了来自两国文坛的检验以及社会需求的选择,这是一种选择性的接受。另外,他们所吸收和阐释的“新感觉”都不是原原本本的日本新感觉派所主张的“新感觉”,而是经过他们自身选择、加工、吸收、升华之后重新诞生的“新感觉”,就是所谓的创造性转化。第三章是“中国新感觉派与朝鲜“九人会”小说思想意蕴比较”。本章通过文本细读的方法对中国新感觉与朝鲜“九人会”小说文本进行解读,以比较文学为切入点,阐释两者思想意蕴层面的异同点,探究其原因并力图接近作家的创作本意。第四章是“中国新感觉派与朝鲜“九人会”小说艺术特色比较”。中国新感觉派和朝鲜“九人会”作为西方现代主义东方化的两种文学形态,其艺术表现层面的“新感觉”特质承袭西方现代主义文学特色,同时又保留着自己的艺术品格。本章将从艺术形式、创作方法和艺术特色三个方面比较探讨中国新感觉派和朝鲜“九人会”小说在艺术方面所表现出的普遍性与特殊性。第五章是“中国新感觉派与朝鲜“九人会”小说的局限性与地位”。
李文娟[4]（2014）在《科学现代性的谱系》文中研究指明海德格尔认为“科学乃是现代的根本现象之一”。立足于科学疆域,从历史和现状对科学现代性进行谱系学的考察,是一项新颖而有意义的工作。科学现代性的谱系主要涵盖其概念阐释、起源发展、历史建构、图景展现及反思展望五个分支。科学现代性即科学在进入现代（modern time）以来所呈现的新的时代精神与特征,侧重于对现代科学的形而上学基础、价值功效和方法论原则的哲学反思。它将科学与现代性紧密联系加以考察,从科学的视角审视现代性,同时从现代性的视角解析现代科学。古希腊文化遗产中的终极实在、逻各斯和数理思维等,为科学现代性的起源奠定了深刻的形上基础；中世纪科学的翻译与继承、基督教传统以及宗教改革的神学突破,为科学现代性做了文化上与社会上的准备。由于科学现代性与现代科学的发展一体两面,因而科学现代性的历史性建构同现代科学的发展遵循一致的历史逻辑：从文艺复兴开始,直到19世纪末20世纪初成熟与完善,经历了开启、发展与成熟的历史过程,并展现出了发展不平衡的一面。围绕着理性与实证的科学精神,科学现代性的建构由一系列伟大的科学家所完成,与培根、伽利略、哈维、笛卡尔、牛顿、爱因斯坦等人的科学劳作密不可分。在科学现代性图景的展开过程中,理性、世俗和进步作为现代性的主导潮流,渐次呈现了科学现代性之图景。其中的每一幅图景都体现着一个双重逻辑的展开：理性化的世界图景带来了祛魅的世界,但同时造成了世界的数字化和价值的退隐；科学现代性的世俗化和社会化一方面为人们追求世俗幸福提供了条件,另一方面导致了技术社会的重重危机；科学现代性的进步图景更是一幅连续和革命互补的图像,充满着复杂性。科学现代性的展开有着内在的合理性和历史的过程性,同时经历着外忧内患的困境：一方面其本身发展日益失衡,主要表现为功利主义科学观、科学的异化以及科学同生活世界的分离：另一方面后现代科学观对科学现代性的冲击加剧,主要表现为对其客观性、确定性的解构。但即便如此,科学现代性在现代社会仍然具有生命力,仍然是一项未竟的事业。因此我们要促进工具理性和价值理性之间、科学和人文之间的融合,促使科学世界向生活世界的回归。只有这样科学现代性才能在反思与完善中前行。虽然科学现代性的展开以西方为蓝本,但是对中国的科学现代化事业有着深刻的借鉴意义：只有实现文化基因的改良、摆脱实用观的束缚,并进行科学创新,才能确保中国科学现代化事业的健康发展。
汤晓芳[5]（2012）在《融合背景下媒体广告代理经营模式嬗变》文中研究指明在新数字媒介技术的推动之下,媒介融合已成历史大势,处于其中的任何事物无不受此影响,广告业也不例外。媒介融合在两个方面极大地影响了广告业的发展：碎片化和精细化,前者是一种分裂之势,而后者则是分裂之后的一种整合。此时处于广告媒体与广告商之间的广告代理商也面临着全新的环境,探讨媒体广告代理经营模式的嬗变具有重要的意义。本研究从我国媒体广告代理经营模式的种类与演进出发,充分了解媒体广告代理,在此基础上分析探讨媒介融合对媒体广告代理经营模式的影响。这种研究逻辑下,论文在结构上先对媒介融合进行了阐释,接着分析媒体广告代理经营模式经历的历史时期,并具体分析媒介融合对媒体广告代理经营模式的影响,根据这些影响方面探讨了媒体广告代理经营模式的类型及新模式的建构。这两部分是论文的重点,为了阐述这两部分,论文专门就媒体广告代理做了实证研究以佐证相关问题,结合实例分析媒介融合下媒体广告代理经营模式的转变,并对媒体广告代理经营模式嬗变的阻力进行了分析,最后,提出了“精细化”与“增值服务”相结合媒体广告代理经营模式构想,对其未来发展做了前瞻。本文所指媒体广告代理是一种广告代理的方式或服务形式。其主体是广告代理公司,服务对象是媒体和广告主,主要的特征是征对媒体服务的、面向广告主销售媒体广告时段或版面的一种广告代理方式。我国媒体广告代理的经营模式经历过诞生期、探索期和发展期,主要的类型有媒体资源买断式独家代理、以行业为导向的跨媒体广告代理和跨媒体广告代理松散合作模式。媒介融合影响了媒体广告代理公司广告载体、广告观念、广告策略、运作模式、组合方式等的变化,进而引起了资源配置、经营战略以及经营方式的变化,最后影响了媒体广告代理经营模式的改变。媒介融合下媒体广告代理经营模式的嬗变主要体现在现有模式改变以及新媒体的开拓之上。在现有模式的改变之上,已经出现跨媒体多元组合经营模式、跨地域分销组合经营、跨媒体集团化经营；在新模式开拓之上,主要是精细化+增值服务经营模式的建构。本研究对存在的阻碍代理模式嬗变的因素等进行分析,主要源于媒体、广告客户、受众、监管部门以及代理公司。论文通过实证调查分析媒介融合给广告业带来的各方面影响,如：资源配置、投放策略、组合方式、经营发展、增值服务等,为媒介融合对媒体广告代理的影响提供了实证论据。通过研究,本论文认为：精细化+增值服务经营模式将是媒介融合时代媒体广告代理的一种具有优越性的经营模式,因为它是媒体广告理论的深化,是对整合营销理论的全面总结利用,是广告载具理论的系统化,是增值服务观的延伸。这种理论与实践的发展重点在于客户需求沟通的精细化、载具开发利用精准化以及媒体服务的增值化。本研究首次对媒体广告代理行销方式的变的实证分析可以为以后相关的理论探索提供实践依据,有助于进一步推动广告相关理论内涵丰富。研究社会价值主要在于,梳理和确立媒体广告代理公司经营模式嬗变趋势,可以帮助媒体广告代理更好地把握核心竞争优势寻求发展之道。媒介融合对广告业的影响的实证分析论证,有助于营销人员对广告前景和趋势有了解,对增值服务和精细化管理有所了解。对媒体广告代理各种类型在媒介融合背景下的经营探索作出的调研与评判,有方向的指引意义。总体来说,媒介融合时代,媒体广告代理亦经历着一场分化组合过程,而这种分化组合是媒体广告代理经营模式嬗变的一种尝试。
李正[6]（2014）在《地缘经济地域系统关联结构理论与实证》文中进行了进一步梳理20世纪60年代末以来，世界范围内地缘经济合作已二度兴起。尤其是上个世纪80年代末、90年代初涌现的新一轮区域及次区域合作潮流，有力地推进了区域一体化进程，并使之成为了与经济全球化并行不悖的两大时代主题。地缘经济的此番发展势头强劲持续，至今未见稍减；其影响广泛深远，世界多数国家参与或寻求参与了不同层次的地缘经济合作；发展绩效显着，已在西欧、北美、东南亚、拉美、非洲的相邻国家或地区间，形成了一些异速发展的经济融合区域与地缘经济板块，并在某种程度上重塑了世界经济地图。其中，最为活跃也是最引人瞩目的当属北美地缘合作区与中国-东南亚地缘合作区。然而，作为实践经验总结的欧美地缘经济理论，受制于理论构建的历史渊源、现实条件、研究传统、主观目的以及政策导向等各种因素，其局限性日渐凸显，也不符合广大发展中国家的发展需要及利益诉求。国内的一些地理学者从区域经济系统论出发，提出并初步阐述了“地缘经济地域系统”的概念，开创了地缘经济研究的区域路径。不过，这个解释体系还只是一个粗略的框架，其理论基础尚显薄弱，更缺乏严密的实证检验。文中在汲取既有成果的合理内核的基础上，尝试从地理学视角出发，发挥其整体性、综合性思维的优长，同时注重与地缘政治学、区域经济学、国际贸易学等学科的交叉与融合，运用相关学科前沿理论及新方法，并将理论抽象与实证检验两相结合，对“地缘经济区”这一研究与实践客体进行审视、充实与拓展；尝试进一步发展了地缘经济地域系统理论，并以地理学特有的“过程-格局-机制-效应”的研究范式作为贯穿全文的一条主线，展开规范研究，寻求地缘经济系统关联结构演变的理论基础、动力机制、时空规律及效应，以建立起地缘经济分析的理论框架；在地缘经济理论框架下，推导出了一种有别于传统方法的地缘经济关系的新观测技术，即基于“流”的表征与测度技术。将它作为贯通整个研究的另一条副线，结合澜-湄流域为核心的实证区开展定量分析。通过基于理论模型与实测流的结构网络分析与比较，揭示出地缘经济地域系统关联结构特征及其发展趋势规律。全文包括六个部分，即绪论、结论和四章正文：绪论部分，为论文选题及其缘由。通过概览半个世纪来国内外地缘经济合作的实践轨迹，以及相应的理论进展，介绍了本研究的现实背景与理论背景；围绕地缘经济发展中急需解决的几个关键问题，明确了论文研究的主要任务及目标，阐述了它的理论价值与实践价值；对相关研究成果的回顾及述评。结合地缘经济合作实践的发展进程，以地缘经济学理论的形成及发展为线索，从欧美国家创立地缘经济学到国内的学习引进及地缘经济地域系统理论发展，以及本研究将要深入探讨的关联结构问题，作了较为全面的综述。在厘清国内地缘经济理论发展脉络的基础上，重点评述新世纪来地理学家在该领域的创新成果，归纳了中国地缘经济理论与实践研究特征；紧扣“地缘经济区”这一核心概念及分析单元，运用地理学思维，对研究内容作出了大致规划；根据研究需要，初步确定了论文研究的方法体系、总体思路及技术路线。第二章，为理论基础。简要介绍了相关基础理论，主要包括了地缘政治与地缘经济理论、经济地域系统论、区位论、网络结构理论、劳动地域分工与协作理论等五个基础理论，作为地缘经济系统演化的基础理论。第三章，为地缘经济地域系统关联结构理论研究。首先，在既有地缘经济地域系统理论成果基础上，从地域经济地域系统的核心概念出发，阐述了它的属性特征、类型及结构功能。进而，对地缘经济地域系统关联演进的动力机制进行深入分析，指出地缘经济的形成发展主要受制于三大驱动力，即内源力、外驱力及其耦合动力。它们相互关联、相互制约、相互推进，形成一个多层次、结构分明的综合性动力系统，共同推动着地缘经济向网络演化；与之相适应，市场机制、合作机制、自组织机制等三种机制，构成了地缘经济区有效运行的机制体系。介绍了地缘经济地域系统关联结构的表征体系及其变迁，即从地缘经济关联作用的“力学”表征转向“流”表征。借鉴了空间流的研究成果，讨论了流视角下地缘经济系统的网络结构形态及特质。回顾了基于理论模型的空间关联作用的测评方法，对引力模型、空间流模型、地缘经济关系模型、可达性分析模型等作了评述。在此基础上，构建了一种有别于传统方法的地缘经济关系的新观测技术，即基于各种要素实测流的多元统计、综合评价与网络结构分析法。第四章，为地缘经济地域系统关联结构的实证分析。依据理论研究确定的基本原则，界定了实证区范围，即以澜沧江-湄公河流域为核心的地缘区域。利用修正后的引力模型计算出空间关联度，以此作为网络分析的关系数据，拟合并解析了地缘经济关联网络（即预期网络）的结构特征；利用实际测得的地缘经济要素流数据，开展了多元统计分析及综合评价，并以物质输出流作为典型指标，拟合及检验了地缘经济流关联网络（即实测网络）的结构特征。第五章，为实证区地缘经济关联结构效度检验及趋势演变。首先，根据计量经济学方法，构建了用以检验预期网络与实测网络结构效度的检验模型，并选取中国、泰国和越南三个国家作了典型分析。面板检验证实，实证区实测网络结构不仅是有效度的，也是有偏差的。进一步讨论了地缘经济关联结构的主要影响因素：总体输出功能因素、距离因素、制度因素、合作制度安排的影响等。继而，从节点中心性、核心节点、网络中心性、核心-边缘结构、凝聚子群等多个层面，来比较实测网络与预期网络，对实证区地缘经济关联结构形成了较为客观、全面、准确的认识及价值评判，揭示出实证区地缘经济地域系统关联结构演变的趋势规律。结论部分，为学术总结与理论思考。通过对全文的总结归纳，并结合对学科和相关研究领域的认识，概括为六条主要研究结论和三点创新之处。最后指出了研究中的不足及遗留问题，并对后续研究进行了展望。
秦雪冰[7]（2014）在《基于创新的中国广告产业演化研究》文中认为当前的数字化技术创新与广告产业的制度创新急剧改变着广告产业的外部环境,这种外部环境的改变会对广告产业及产业组织发挥着选择的作用,创新是一个连续试错的过程,广告产业在摸索中前行。本研究以演化经济学为理论分析框架,以创新演化理论为视角,以广告产业为分析单位。分析了外部环境的创新对广告产业的形成及演化所产生的影响及作用方式,广告产业的自组织创新对广告产业的影响及对产业环境的反塑。进而提出了广告产业创新系统、创新发展模式与当前形势下中国广告产业的创新思路。力图丰富广告产业理论并指导广告产业发展实践。首先,广告产业的形成是广告产业作为一个整体被外部环境选择的结果。技术创新、制度创新所引起的外部环境的改变使得广告产业这种新产业的形成（被选择）。技术创新是广告产业形成的根本原因,19世纪下半叶工业生产技术创新带来的大规模商品生产是广告产业形成的前提,广告产业内技术创新是广告产业形成的必要条件,新交通技术扩大了市场交换范围,陌生人经济取代了熟人经济,使广告成为必须；制度创新是广告产业演化原因的原因,基础制度环境创新带来的工商业的发展促进了广告产业的形成,个人与组织层面的制度创新直接促进了广告产业的形成。广告产业分立产生的交易成本和耦合成本小于企业内部协调成本,这是广告产业产生的直接原因,广告产业的形成是产业层面的创新,专业化市场、分工与广告产业之间是相互促进的。其次,根据演化经济学的产业演化周期这一理论工具的分析认为,中国广告产业的演化周期可以分为萌芽期、形成期、成长期、逆转期与全面恢复期和高速发展期这五个阶段。技术创新与制度创新等外部环境的创新所引起的外部环境的改变是广告产业的演化过程与周期形成的重要因素。着重探讨了中国广告产业成长期、逆转期与全面恢复期和高速发展期广告产业的演化形式及创新对这三个时期广告产业规模演化、市场结构演化及产业素质演化的影响。接着通过对二十世纪初期至今中国广告产业演化的二次波动与演化拐点的分析认为,制度创新（变迁）影响广告产业的演化环境和产业地位进而对广告产业的演化产生影响。技术是在特定的制度环境中运行,技术的实现需要制度环境的支持,制度环境决定了技术释放的力量、释放的方式,制度对技术的抑制或张扬是广告产业的演化的重要因素。再次,广告产业的演化不仅是外部环境的改变所引起的,广告产业的自组织创新是广告产业演化的最终力量。通过演化经济学的自组织理论分析认为,广告产业具有开放性、远离平衡态、涨落和非线性的特征,是一个典型的自组织系统。在这个自组织系统中,广告产业环境作为次选择环境对广告企业家和广告产业组织发挥着选择的作用,广告产业组织间的非线性互动、广告企业家创新是广告产业演化的最终力量。最后,广告产业在数字化技术创新与广告产业的制度创新的环境下摸索前行。通过对广告产业演化的分析,根据广告产业创新的基因进化原理、政府管理原理及广告产业自组织创新原理提出了广告产业创新系统及创新发展模式——企业主体,政府引导的发展模式,在此基础上提出了当前形势下中国广告产业的创新思路。
张益伟[8]（2014）在《1990年以来日华文学的叙事学研究》文中研究指明基于20世纪90年代以来日华文学研究相对欠缺的事实,本论文选择了晚近二十多年来的日华文学为研究对象。在具体研究中,论文运用结构主义叙事学和后结构主义叙事学理论,选择以文学母题叙事作为切入这项研究的一个主要途径,既从总体上梳理日华文学的发展实绩,也尝试对其进行深层次的叙事学角度上的解读与分析。同时,论文也运用了权力、现代消费、后殖民批评理论。这主要基于以下考量,日华文学作为华文文学的分支,它具备浓郁的跨国、跨文化的异质背景,是一种极富“主体间性”的对象文本,它不仅反映着文本主体跨文化背景下的意识形态和权力关系配置,也显示着文本母题叙事在特定时空背景下的复杂演绎。另外,意识形态的不同指向和权力的每一次配置都在一定程度上涉及到作为“他者”的日本和作为“自我”的主体之间的复杂粘连,基于文本内涵和外延已经释放出的丰富的文化语境信息,只有将叙事学理论和权力等理论很好地结合起来才能展开对日华文学母题叙事的分析和研究。在以上理论的统一观照视域下,论文将日华文学母题分为五个单元：情欲母题、图像母题、灾难母题、他者母题、边缘母题,根据每个母题在日华文学中的演变轨迹,论文从母题叙事的角度对其展开论述。这样,论文共分为五章。第一章是情欲叙事。日华文学是按照情欲的私人性、隐秘性和情欲的社会性、消费性两条逻辑展开叙事和描写的。前者展现日华作家对“情欲”符号的形而上的无止境的探索,将目标转向了对情欲在个体生命中内涵与意义的挖掘。后者则主要聚焦并展示现代消费文化背景下情欲和权力等社会化元素之间的复杂勾连与彼此牵制,在这种背景下,情欲更多地是与权力、消费达成了一种“合谋”。第二章是图像叙事。它指涉着日华作家主体想象在异域时空中构图结构的变化。日华作家在跨国、跨文化的背景下充分发挥主体“我思”的功能,对个体身处的不同的现实语境、个人历史、个人记忆等进行了不同程度的图像式的建构,衍生了相似性想象、表现式想象等图像生成模式,不同的想象方式完成了对作家日本经验与中国经验图像的勾勒,最终汇聚成对日华作家主体图像结构的一种表呈。第三章是灾难叙事。这一章主要聚焦并挖掘日华文学灾难叙事的立场、叙事主题、叙事手法等,发掘日华文学灾难叙事形态和叙事立场的意义和价值。第四章从“他者”母题出发,对日华文学中的“双重他者”进行了多层次的探讨。口华文学的他者叙事集中表现在日本人、日本风景、日本器物三个层面上。它们投射出主体对“他者”和“自我”关系的自觉思考。第五章是边缘母题叙事。日华文学的边缘叙事主要集中反映在边缘人形象的建构、边缘叙事空间的建构和边缘叙事话语策略的使用上。边缘叙事一方面凸显在日中国人身份的尴尬与焦灼,另一方面也折射着儒家文化在现代消费文化背景下的颓败走势,更反映着后现代语境下新型的边缘独立知识群体的出现。从文学母题叙事角度出发,论文对日华文学近二十多年的发展从纵向和横向上都进行了细致而又客观的分析和阐释,从而为日华文学研究做出了一些抛砖引玉的工作。
星亮[9]（2013）在《营销传播理论演进研究》文中研究说明本文在讨论哲学诠释学的方法论意义的基础上，以哲学诠释学的相关理论为方法，对营销传播学理论发展、演变的历程，进行了全面的考察和梳理，并以四种主要的单体理论产生和发展的过程为基本线索，构拟了一条由“营销传播”理论（MC）到“整合营销传播”理论（IMC），再到以“整合品牌传播”（IBC）理论和“整合品牌促销”（IBP）理论为代表的的品牌营销传播理论（BMC），最后到以“在线营销传播”（OMC）等理论为代表的数字营销传播理论（DMC）等四种理论连结而成的营销传播学理论演进之路，最终使这些散乱的理论在营销传播学的视域下达成了理论演进意义上的一致性。在上述理论演进路径的基础上，本文又按照理论演进的时间序列，分别对营销传播理论、整合营销传播理论、品牌营销传播理论和数字营销传播理论产生的历史背景和理论背景进行了分析，并分别对这四种理论的主要理论主张、或主要的理论流派，进行了梳理和评介；与此同时，本文以理论演进中的内在联系和关键理论观点为依据，对这四种理论之间的承续关系进行了明确的诠释，也由此为本文所构拟的营销传播学理论发展路径，提供了有力的理论支撑；此外，本文还运用哲学诠释学的诠释学循环观点，从营销传播学整体理论和单体理论之间的相互关系入手，对这四种单体理论在营销传播学理论体系中的理论价值、观念变革，以及所蕴含的哲学意义和实践指导意义，进行了诠释。
林文艺[10]（2014）在《主流意识形态语境中的中国对外文化交流 ——以英文版《中国文学》研究为中心》文中进行了进一步梳理文学话语既表现为一种知识,也表现为一种权利。根据福柯的话语与权力理论,谁掌握了文学的话语,谁就主导了社会舆论。自晚清以来,文学被视为启蒙思想和社会改革的利器。出于建设现代民族围家的需要,中围文学常常被高度意识形态化。新中围成立初期,政府决定成立专门机构,以文学为媒介,有组织有计划地进行对外文化交流,以扭转西方国家对新中国形象的种种误解,树立新中国形象。为此,由中围外文局1951年创办的英文版《中国文学》（Chinese Lierature）杂志正式拉开了主流意识形态下的中国对外文化交流的序幕。作为建国初期国内唯一一份对外翻译介绍中国文学、文化的官方刊物,英文版《中国文学》在中国对外文化交流中起到不可忽视的作用。本选题从主流意识形态语境的视角,以1951-2000年间的英文版《中国文学》的研究为中心,在史料梳理的基础上,通过分析主流意识形态对该英文杂志翻译选材和对外文化形象塑造的影响,理清英文版《中国文学》对外传播中围文学文化、树立中围形蒙的路径,揭示以英文版《中国文学》为平台的中外文学交流现象,探讨主流意识形态对中外文学、文交流的影响及建围后中外文学传播与交流的途径与方法。论文主要从史料学及比较文学的视角出发,结合传播学和报刊研究方法,以及文学交流史的角度,综合分析英文版《中国文学》通过文化译介以传播中围文,树立中围形象。首先,从中外文学交流的背景,总体介缁英文版《中围文学》刊物的创刊、发展、内容及主要译者等相关情况；其次,结合英文版《中围文学》创刊特征,在本土文化语境、历史语境中探讨主流意识形态辖制下刊物对外翻译的题材选择,理清各个历史时期的翻译选材特点；第三,以经典译作为例,通过分析英文版《中国文学》对外展示的经典形象,探索通过文学译介塑造自身文化形象以推动跨文化交流所涉及的问题。最后,对英文版《中围文学》在“他者”文化场内的传播进行研究,包括杂志终刊的原因、对外交流、传播中围文化的经验与教训,并以此为鉴,阐述影响我国文化对外交流、传播的因素,思考新形势下中国文化对外交流、传播的对策。英文版《中国文学》注重中围文学文化的对外交流、传播,译介了大量中围文学作品,并在他者语境中深化了对中国文学和文化的解释,为对外交流、传播中围文化、展示真实的中围形象、促进中外文化交流做出积极的努力。但由于主流意识形态的影响及中外文化的差异等诸多因素,造成《中围文学》在对外交流、宣传中围文化及树立中国形象上并未获得巨大成功,因此以英文版《中国文学》为个案研究,总结特定时期我国对外文学、文化交流的经验与教训,可以为更好地探索新时期中国文学文化对外传递的有效渠道与方式提供借鉴,对理解当前国家文化输出战略具有重要意义。
二、论世界广告传播的萌芽及其最初形态（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、论世界广告传播的萌芽及其最初形态（论文提纲范文）
（1）基于战略转型的广告企业发展研究 ——以互通国际传播集团为例（论文提纲范文）
| 论文创新点 |
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题缘起及意义 |
| 1.1.1 世界广告业面临的发展困境 |
| 1.1.2 中国广告业发展的现实状况 |
| 1.1.3 本研究的意义 |
| 1.2 相关研究综述 |
| 1.2.1 国外学者广告企业发展研究综述 |
| 1.2.2 中国学者广告企业发展研究综述 |
| 1.3 核心概念的界定及本研究中所使用的理论资源 |
| 1.3.1 核心概念的界定 |
| 1.3.2 战略转型 |
| 1.3.3 所使用的理论资源 |
| 1.4 本研究力图解决的主要问题 |
| 1.5 研究方法与整体研究框架 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 研究框架 |
| 2 广告业的当代发展与互通国际的转型选择 |
| 2.1 传统广告代理业的缘起及其现代发展 |
| 2.1.1 全球范围内广告业商业模式的逐步构建 |
| 2.1.2 当代发展下广告业商业模式的代理实质 |
| 2.1.3 广告代理模式的固化及其局限 |
| 2.1.4 传统广告代理商业模式的变化 |
| 2.2 当代广告业发展的挑战与机遇 |
| 2.2.1 整合营销传播背景下当代广告业的挑战与机遇 |
| 2.2.2 数字传播背景下当代广告业的挑战与机遇 |
| 2.2.3 全球范围内的文化产业再造对广告业的巨大机遇 |
| 2.3 互通国际——一个典型的综合性广告代理公司 |
| 2.3.1 以代理服务为主的业务构成 |
| 2.3.2 以传统代理运作模式为主的集团架构 |
| 2.4 互通国际战略转型的选择 |
| 2.4.1 互通国际的战略转型选择 |
| 2.4.2 互通国际战略转型实现的路径选择 |
| 3 基于顺势转型的核心优势的坚守与强化 |
| 3.1 互通国际核心优势的理性评估 |
| 3.1.1 文化理念价值体系的建构 |
| 3.1.2 丰富的本土客户资源与媒体资源 |
| 3.1.3 全案代理能力与专业化发展道路 |
| 3.1.4 强劲的综合实力 |
| 3.2 互通国际优势资源的市场转化 |
| 3.2.1 客户优势资源的市场培育与市场转化 |
| 3.2.2 行业优势资源的逐步建立与市场转化 |
| 3.2.3 政府优势资源的积极争取与市场转化 |
| 3.3 互通国际核心优势的张大与强化 |
| 3.3.1 专业化 |
| 3.3.2 品牌化 |
| 3.3.3 集约化 |
| 4 数字传播管理：战略转型中核心竞争力的再构 |
| 4.1 数字传播时代广告公司在数字传播领域的多重尝试 |
| 4.1.1 传统媒介代理业务向数字传播延伸 |
| 4.1.2 线上与线下的互动传播 |
| 4.1.3 打造基于本土的数据库 |
| 4.1.4 设立并兼并数字营销公司 |
| 4.2 互通国际数字传播的介入 |
| 4.2.1 优化媒介投放 |
| 4.2.2 拓展数字营销业务 |
| 4.2.3 创新广告设计制作方式 |
| 4.2.4 创新广告服务流程 |
| 4.2.5 提供个性化广告服务 |
| 4.2.6 制定数字人才考察标准和培养机制 |
| 4.3 数字传播管理——充满无限发展前景的数字业务领域 |
| 4.3.1 大数据对企业管理决策的改变 |
| 4.3.2 企业数字传播管理的重要性 |
| 4.3.3 广告企业数字传播服务的构想 |
| 5 文化产业背景下互通国际的跳跃式转型 |
| 5.1 互通国际跳跃式发展的文化背景与机遇 |
| 5.1.1 经济崛起到文化再造的必然发展路径 |
| 5.1.2 国家政策下中国文化产业的发展 |
| 5.2 国内外传播集团的经验借鉴 |
| 5.2.1 国际传播集团经验的借鉴 |
| 5.2.2 国内传播集团经验的借鉴 |
| 5.3 互通国际的跳跃式转型与发展的构想 |
| 5.3.1 对文化产业的直接介入 |
| 5.3.2 互通：搭建一个文化产业运作的平台 |
| 6 创新与转型——广告企业发展的永恒力量 |
| 6.1 生生不息的创新理论 |
| 6.1.1 创新的重要性 |
| 6.1.2 创新理论的产生与发展过程 |
| 6.1.3 创新理论对广告业发展的启示 |
| 6.2 创新驱动下广告企业的未来发展 |
| 6.2.1 从广告创意走向广告产业创意 |
| 6.2.2 广告业未来发展的两大趋向 |
| 参考文献 |
| 相关科研成果目录 |
| 后记 |
（2）广告公司经营模式转型研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 图表目录 |
| 导论 |
| （一）广告公司经营模式转型研究的背景 |
| （二）对经营模式内涵的系统把握 |
| （三）广告公司经营研究的视野与缺憾 |
| （四）基于模式与模块经营的系统研究路径 |
| 一、广告公司经营模式转型的系统架构与历史演进 |
| （一）广告公司经营模式与经营模式创新转型 |
| 1.基于系统观的架构：广告公司经营模式的组成要素 |
| 2.价值创造逻辑下经营模式的一种分类法 |
| 3.广告公司经营模式创新转型的内涵、价值与分析框架 |
| （二）广告公司经营模式的历史转型特征 |
| 1.从媒介的附庸代理到独立中介 |
| 2.从中介到综合型的专业服务 |
| 3.从综合型广告代理到整合营销传播代理 |
| 4.中国广告公司经营模式的历史形态梳理 |
| （三）广告公司经营模式当代转型的驱动力 |
| 1.基于“数字化”的全媒体产业链的爆发 |
| 2.互动与分享的消费追求 |
| 3.数据驱动的精准营销革命 |
| 4.广告主的传播战略需求变化 |
| 5.结构性与转型期危机的双重交织 |
| （四）广告公司竞争优势的研究路径 |
| 1.从组织外部到组织内部 |
| 2.从竞争到竞合 |
| 3.从静态到动态 |
| 4.经营模式创新转型研究范式：企业竞争优势的整合分析框架 |
| 二、核心战略转型：数字化 |
| （一）数字广告产业价值网的形成与结构 |
| 1.广告公司数字化战略转型的核心驱动力 |
| 2.新兴数字广告产业价值网的结构 |
| （二）传统广告公司的内生型转型路径模式 |
| 1.4A 公司的数字化战略路径与策略创新－以奥美为例 |
| 2.媒介代理公司的数字化转型路径-以昌荣互动为例 |
| 3.跨界服务－竞立服务于客户的电商营销 |
| （三）自生独立型互动广告公司的核心经营模式 |
| 1.专门型互动广告公司的专注力与独特价值 |
| 2.社会化媒体营销服务模式与价值 |
| 3.数字与互动广告代理公司的价值创造与价值链延伸 |
| （四）实时竞价（RTB）广告模式及 RTB 产业链平台价值 |
| 1.RTB 系统结构及其构成平台功能特征 |
| 2.RTB 产业链的发展与现状 |
| 3.RTB 产业链的价值 |
| （五）网络广告产业链上平台公司的经营模式与价值创造 |
| 1.独立 DSP 的发展决定 RTB 的未来－以品友互动的经营模式为例 |
| 2.数字广告平台公司的技术驱动－易传媒公司的 RTB 经营模式 |
| 3.移动广告平台的价值与经营模式 |
| 4.数字化媒体广告效果数据监测服务及其价值 |
| 5.网络广告运营商的经营模式与竞争优势比较 |
| （六）广告产业数字化转型战略要点与策略创新 |
| 1.技术创新与完善为先导 |
| 2.运作以数字媒体为中心的整合传播服务 |
| 3.协同进化的竞合 |
| 4.以创意优化媒介投放效果 |
| 5.数字人才标准与建设 |
| 小结 |
| 三、核心战略升级：价值链与竞争 |
| （一）广告公司价值链的集聚与张大 |
| 1.广告公司价值链转型的内涵与类型特征 |
| 2.价值链扩张路径与整合营销传播代理热的冷思考 |
| 3.归核化与专业化：基于生存与竞争的重新选择 |
| 4.全产业链扩张与整合：构建网状价值链 |
| 5.品牌内容营销驱动广告公司的战略布局调整 |
| （二）全球经营与本地化经营 |
| 1.跨国广告集团的全球经营与本土化经营 |
| 2.本土广告公司国际化战略路径 |
| 3.区域性广告公司的行业化、专业化与集群化经营 |
| （三）竞争战略模式：走出价格战的泥淖 |
| 1.广告市场的劣币逐良与同质化代理 |
| 2.差异化代理的核心价值：信号传递机制 |
| 3.差异化竞争的两个战略方向与五种策略 |
| 小结 |
| 四、战略资源的拓展:媒介核心与其他基础配置 |
| （一）资本资源：从投资、融资到上市 |
| 1.一般融资模式与次序 |
| 2.广告公司上市的驱动因素、条件与方式 |
| 3.资本资源是公司扩张的基础资源 |
| （二）媒体成为核心战略资源 |
| 1.媒介资源是获取竞争优势的核心资源 |
| 2.三种媒体资源型广告公司的资源掌控 |
| 3.日本媒体型广告公司的转型－以电通为例 |
| 4.中小型广告公司的媒介资源型生存 |
| （三）数字时代广告公司竞争力的来源：数据库 |
| 1.数据库的营销价值 |
| 2.数据成为广告公司的基础资源 |
| 3.围绕数据资源的博弈 |
| （四）人力资源：创新生产机制保障 |
| 1.创意创新型人才是广告公司的核心资源 |
| 2.以激励为中心建立创新机制 |
| 3.建立产品整体生产过程的创新生产机制 |
| （五）广告公司核心竞争力的建构 |
| 1.广告公司核心竞争力内涵 |
| 2.中国广告公司建构核心竞争力的系统思考 |
| 小结 |
| 五、公司边界张大：资本驱动下的规模扩张 |
| （一）广告产业集中路径 |
| 1.广告产业集中与规模经济、范围经济 |
| 2.集团化发展战略路径 |
| 3.建立战略联盟：实现资源共享与优势互补 |
| （二）广告集团与战略联盟的实现途径 |
| 1.并购与联合 |
| 2.西方跨国广告集团的并购模式 |
| 3.本土广告公司的并购探索与风险 |
| 4.项目下的专业协作与连锁经营 |
| （三）并购的驱动力 |
| 1.资本运营作为核心驱动力 |
| 2.应对环境变动威胁与跨国集团的竞争 |
| 3.通过资本垄断实现经营战略资源垄断 |
| 4.数字化驱动并购与前景探讨 |
| 小结 |
| 结论 |
| （一）提升经营绩效和竞争优势的必由之路 |
| （二）广告公司经营模式转型的历史轨迹 |
| （三）全产业价值链扩张整合的方向与路径 |
| （四）广告公司边界张大的现实路径 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间发表的论文 |
| 致谢 |
（3）中国新感觉派与朝鲜“九人会”小说比较研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 导论 |
| 第一章 中国新感觉派与朝鲜“九人会”小说的形成 |
| 第一节 时代背景与文化土壤以及文学风尚 |
| 一、时代背景：半殖民地与殖民地 |
| 二、文化土壤：都市现代性的呈现 |
| 三、文学风尚：小说创作的新风尚 |
| 第二节 中朝近现代小说创作中的现代情愫 |
| 一、近现代小说对“人”的新发现 |
| 二、现代小说中的“向内转”倾向 |
| 第三节 西方现代主义文艺思潮东渐与影响 |
| 一、世纪末情绪影响下的文化焦虑 |
| 二、对西方现代主义的向往与追求 |
| 第二章 对日本新感觉派的选择性接受与创造性转化 |
| 第一节 日本新感觉派之“新感觉” |
| 一、日本新感觉派与西方文学思潮 |
| 二、日本新感觉派文学的理论阐释 |
| 三、日本新感觉派文学的创作特色 |
| 四、新感觉派的文学史地位及意义 |
| 第二节 中国新感觉派对日本新感觉派的接受与转化 |
| 一、文学误读与创新策略：刘呐鸥 |
| 二、中国新感觉派的圣手：穆时英 |
| 三、施蛰存对日本新感觉派理念的偏离 |
| 第三节 朝鲜“九人会”与日本新感觉派的文学关联 |
| 一、“九人会”作家的“日本体验” |
| 二、“九人会”与日本新感觉派的文学关联 |
| 三、“九人会”与日本新感觉派的差异 |
| 第三章 中国新感觉派与朝鲜“九人会”小说思想意蕴比较 |
| 第一节 都市题材小说中的“新感觉” |
| 一、上海与首尔：都市生活的感觉化表现 |
| 二、穆时英与朴泰远的都市民间情怀演绎 |
| 第二节 乡土题材小说中的“新感觉” |
| 一、新感觉派与“九人会”的乡土叙述 |
| 二、施蛰存与李泰俊的怀旧及文化反思 |
| 第三节 两种心理感觉的书写 |
| 一、施蛰存心理分析小说中的情欲呈现 |
| 二、李箱超现实主义小说中的虚无意识 |
| 三、两种相似而又不同的感觉世界 |
| 第四章 中国新感觉派与朝鲜“九人会”小说艺术特色比较 |
| 第一节 中朝“新感觉”的艺术形式 |
| 一、小说结构：心理主体结构与情节淡化 |
| 二、审美视角：从外部到内部叙述的转变 |
| 第二节 中朝“新感觉”的创作方法 |
| 一、西方现代主义创作方法的综合运用 |
| 二、对现实主义与浪漫主义方法的扬弃 |
| 三、电影艺术技巧在作品创作中的运用 |
| 第三节 中朝“新感觉”的艺术特色 |
| 一、现代主义色彩的艺术形象 |
| 二、“新感觉”化的语言风格 |
| 第五章 中国新感觉派与朝鲜“九人会”小说的局限性与地位 |
| 第一节 中国新感觉派与朝鲜“九人会”小说的局限性 |
| 第二节 中国新感觉派与朝鲜“九人会”小说的地位 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 |
（4）科学现代性的谱系（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| TABLE OF CONTENTS |
| 1 绪论 |
| 1.1 问题提出与研究意义 |
| 1.2 国内外相关研究进展 |
| 1.3 本文主要研究思路与方法 |
| 2 科学现代性的概念阐释 |
| 2.1 现代性 |
| 2.1.1 现代性的内涵 |
| 2.1.2 现代性的维度 |
| 2.2 科学现代性 |
| 2.2.1 科学是现代性的根本现象 |
| 2.2.2 科学现代性释义 |
| 2.2.3 科学现代性的特征 |
| 2.3 科学现代性的谱系 |
| 2.3.1 谱系 |
| 2.3.2 科学现代性的谱系 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 科学现代性的萌芽 |
| 3.1 古希腊的理性精神遗产 |
| 3.1.1 希腊神话之先河 |
| 3.1.2 终极实在之探求 |
| 3.1.3 理性思维之初发 |
| 3.2 希腊化时期的理性精神 |
| 3.2.1 怀疑精神和数学理性 |
| 3.2.2 科学实践 |
| 3.3 中世纪的自然哲学 |
| 3.3.1 科学发展的黑暗时期 |
| 3.3.2 科学精神孕育的文化条件 |
| 3.3.3 科学精神的缓慢发展 |
| 3.4 科学现代性起源的宗教力量 |
| 3.4.1 基督教——为科学孕育提供文化传统 |
| 3.4.2 宗教改革——为科学发展提供人文动力 |
| 3.4.3 清教主义——为科学发展提供新的信念支持 |
| 3.5 本章小结 |
| 4 科学现代性的建构 |
| 4.1 科学现代性的开启 |
| 4.1.1 复古与求新的追求 |
| 4.1.2 人和世界的发现 |
| 4.1.3 数学主义的普及 |
| 4.1.4 实验主义的潮流 |
| 4.1.5 自然法术的贡献 |
| 4.2 科学现代性的发展 |
| 4.2.1 新科学精神的成长 |
| 4.2.2 培根的经验主义实验观 |
| 4.2.3 笛卡尔的理性主义奠基 |
| 4.2.4 牛顿的科学精神 |
| 4.2.5 机械自然观的确立 |
| 4.3 科学现代性的成熟 |
| 4.3.1 启蒙理性主义与实证精神 |
| 4.3.2 科学世纪的立体图景 |
| 4.3.3 世纪之交的科学精神 |
| 4.4 科学现代性的失衡 |
| 4.4.1 功利主义科学观 |
| 4.4.2 科学的异化 |
| 4.4.3 科学世界与生活世界的分离 |
| 4.5 本章小结 |
| 5 科学现代性的图景 |
| 5.1 理性化的世界图景 |
| 5.1.1 祛魅的世界 |
| 5.1.2 数学化的世界 |
| 5.1.3 价值的退隐 |
| 5.2 世俗化的世界图景 |
| 5.2.1 追求世俗的幸福 |
| 5.2.2 技术统治的世界 |
| 5.2.3 科学的社会化 |
| 5.3 进步的世界图景 |
| 5.3.1 科学与科学现代性的进步 |
| 5.3.2 科学与科学现代性进步的图像 |
| 5.4 本章小结 |
| 6 科学现代性的反思 |
| 6.1 后现代科学观的冲击 |
| 6.1.1 后现代科学观 |
| 6.1.2 科学后现代性对科学现代性的解构 |
| 6.2 科学现代性的重写 |
| 6.2.1 科学现代性是一项未竟的事业 |
| 6.2.2 工具理性和价值理性的融合 |
| 6.2.3 科学与人文的融合 |
| 6.3 科学现代性的展望 |
| 6.3.1 科学现代性的未来图景 |
| 6.3.2 对中国科学现代化的启示 |
| 6.4 本章小结 |
| 7 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 创新点摘要 |
| 7.3 展望 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间科研项目及科研成果 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（5）融合背景下媒体广告代理经营模式嬗变（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 现实背景 |
| 1.1.1 媒体激变：多重驱动下的媒介融合 |
| 1.1.2 媒介融合对广告业的全面冲击 |
| 1.1.3 碎片化：媒体广告的载具行销新转向 |
| 1.1.4 精细化：从整合营销到精细分销模式 |
| 1.1.5 选题理由及研究动机 |
| 1.1.6 研究的目的与研究问题 |
| 1.1.7 相关概念的界定 |
| 1.2. 文献综述 |
| 1.2.1 有关媒介融合的文献综述 |
| 1.2.2 有关媒体投放文献综述 |
| 1.2.3 有关碎片化、媒体广告代理经营模式的文献综述 |
| 1.2.4 有关精细化管理、整合营销传播的文献综述 |
| 1.3. 研究设计与方法 |
| 1.3.1 研究思路及技术路线 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 访谈提纲设计 |
| 1.3.4 研究一：访谈与分析 |
| 1.3.5 研究二：问卷调查 |
| 1.4 研究价值、创新、难点与局限性 |
| 1.4.1 研究的价值 |
| 1.4.2 研究创新 |
| 1.4.3 研究的难点与局限性 |
| 2、我国媒体广告代理经营模式的类型与演进 |
| 2.1 相关概念的界定 |
| 2.1.1 广告代理与广告代理制 |
| 2.1.2 媒体广告代理 |
| 2.1.3 媒体广告代理经营模式的内涵 |
| 2.2 我国媒体广告代理经营模式的演变 |
| 2.2.1 媒体广告代理诞生期(1979年—1993年)的经营模式 |
| 2.2.2 我国媒体广告代理探索期(1993年—2002年)的经营模式 |
| 2.2.3 媒体广告代理发展期(2002年—至今)的经营模式 |
| 2.3 我国媒体广告代理经营模式的类型 |
| 2.3.1 媒体资源买断式独家代理 |
| 2.3.2 以行业为导向的跨媒体广告代理 |
| 2.3.3 跨媒体广告代理松散合作模式 |
| 3. 媒介融合对媒体广告代理经营模式的影响 |
| 3.1 媒体运作模式变化对媒代理经营模式的影响 |
| 3.1.1 影响媒体广告代理的资源配置 |
| 3.1.2 影响媒体广告代理的经营战略 |
| 3.1.3 影响媒体广告代理的经营方式 |
| 3.2 广告运作模式变化对媒体广告代理经营模式的影响 |
| 3.2.1 影响媒体广告代理的广告组合 |
| 3.2.2 影响媒体广告代理的广告策略 |
| 3.3 广告载体变化对媒体广告代理经营模式的影响 |
| 3.4 广告观念变化对媒体广告代理经营模式的影响 |
| 3.4.1 受众主体的广告观念变化 |
| 3.4.2 广告主的广告观念变化 |
| 3.4.3 媒体广告代理的广告观念变化 |
| 4. 媒介融合下媒体广告代理经营模式的嬗变 |
| 4.1 现有模式的嬗变取向 |
| 4.1.1 跨媒体多元组合经营模式 |
| 4.1.2 跨地域分销组合经营模式 |
| 4.1.3 跨媒体集团化经营模式 |
| 4.2 精细化+增值服务经营模式的建构 |
| 4.2.1 新模式建构的逻辑基础 |
| 4.2.2 精细化+增值服务经营模式的建构 |
| 4.2.3 精细化+增值服务经营模式的运行 |
| 5. 媒体广告代理经营模式嬗变的阻力与对策 |
| 5.1 来自媒体的阻力与对策 |
| 5.2 来自客户的阻力与对策 |
| 5.3 来自受众的阻力与对策 |
| 5.4 来自监管部门的阻力与对策 |
| 5.5 来自代理公司的阻力与对策 |
| 6. 精细化+增值服务经营模式的前瞻 |
| 6.1 媒体广告理论的深化 |
| 6.1.1 整合营销理论的全面化 |
| 6.1.2 广告载具论的系统化 |
| 6.1.3 增值服务观的延伸化 |
| 6.2 媒体广告代理实践的革新 |
| 6.2.1 客户需求沟通精细化 |
| 6.2.2 载具开发利用精准化 |
| 6.2.3 媒体服务的增值化 |
| 7、研究结论与讨论 |
| 7.1 研究结论与讨论 |
| 7.2 研究局限 |
| 7.3 后续研究思考 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录一：博士期间发表的论文 |
| 附录二：调查问卷 |
| 附录三：调查报告 |
（6）地缘经济地域系统关联结构理论与实证（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景及意义 |
| 一、 研究背景 |
| 二、 聚焦问题 |
| 三、 研究意义 |
| 第二节 研究综述 |
| 一、 国外关于地缘经济的理论研究 |
| 二、 国内关于地缘经济的理论研究 |
| 三、 关于空间关联结构的理论研究 |
| 第三节 研究设计 |
| 一、 研究思路 |
| 二、 研究内容 |
| 三、 研究方法与技术路线 |
| 第二章 理论基础 |
| 第一节 地缘政治与经济理论 |
| 一、 地缘政治理论 |
| 二、 地缘经济理论 |
| 第二节 经济地域系统论 |
| 一、 地域系统论 |
| 二、 经济地域系统论 |
| 第三节 地缘区位论 |
| 一、 理论渊源 |
| 二、 理论推演 |
| 三、 理论应用 |
| 第四节 劳动地域分工与协作理论 |
| 一、 理论变迁 |
| 二、 理论内涵 |
| 三、 理论应用 |
| 第五节 网络结构理论 |
| 一、 理论概述 |
| 二、 理论内涵 |
| 三、 理论应用 |
| 第三章 地缘经济地域系统关联结构理论研究 |
| 第一节 地缘经济地域系统理论审视 |
| 一、 相关概念 |
| 二、 属性特征 |
| 三、 区域类型及其结构功能 |
| 第二节 地缘经济关联结构演变的动力机制 |
| 一、 内源力及市场机制 |
| 二、 外驱力及合作机制 |
| 三、 耦合动力及网络化机制 |
| 第三节 地缘经济关联结构的空间表达 |
| 一、 地缘经济关联结构的力学表达 |
| 二、 地缘经济关联的“流”表征 |
| 三、 流视角下地缘经济系统的网络结构 |
| 第四节 地缘经济关联结构测度方法 |
| 一、 基于理论模型的测度方法 |
| 二、 基于要素流的测度方法 |
| 三、 网络结构测度方法 |
| 第四章 地缘经济地域系统关联结构的实证研究 |
| 第一节 实证区的选择 |
| 一、 实证区选择的原则与范围 |
| 二、 实证区的地缘经济基础 |
| 三、 实证区地缘经济合作进程及成效 |
| 第二节 基于引力模型的关联结构测度 |
| 一、 引力模型的修正 |
| 二、 指标选取、数据来源及处理 |
| 三、 计算结果 |
| 四、 地缘经济关联度的网络分析 |
| 第三节 基于空间流的关联结构测度 |
| 一、 要素流的统计描述 |
| 二、 地缘经济流的综合评价 |
| 三、 地缘经济流的网络分析 |
| 第五章 地缘经济关联结构效度检验和演变趋势 |
| 第一节 关联结构效度检验 |
| 一、 检验模型 |
| 二、 面板数据及其处理 |
| 三、 结果及解释 |
| 第二节 关联结构演变特征及趋势 |
| 一、 实测网络与预期网络结构对比 |
| 二、 关联结构时空特征 |
| 三、 关联结构演变趋势 |
| 第六章 结论与展望 |
| 第一节 结论 |
| 第二节 创新之处 |
| 第三节 问题及展望 |
| 参考文献 |
| 附表 |
| 后记 |
| 在学期间公开发表的论文及着作情况 |
（7）基于创新的中国广告产业演化研究（论文提纲范文）
| 本论文的创新点 |
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 关于演化经济学的文献综述 |
| 1.3.2 创新理论综述 |
| 1.3.3 关于国内广告产业研究的文献综述 |
| 1.3.4 关于国外广告产业文献综述 |
| 1.4 研究对象、方法与内容 |
| 1.4.1 研究对象 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 研究内容 |
| 2 广告产业的创新演化研究视角：演化经济学 |
| 2.1 基于演化经济学的广告产业演化分析 |
| 2.1.1 广告产业演化原理 |
| 2.1.2 广告产业的演化表现形式 |
| 2.2 广告产业的创新演化观 |
| 2.2.1 创新、选择、扩散：产业创新演化原理 |
| 2.2.2 广告产业创新演化特征 |
| 2.2.3 广告产业创新演化机制 |
| 2.2.4 创新对广告产业演化的作用方式 |
| 2.3 中国广告产业的创新演化分析思路 |
| 3 创新与中国广告产业的形成 |
| 3.1 广告产业的萌芽与形成 |
| 3.1.1 中国广告产业的萌芽期 |
| 3.1.2 中国广告产业的形成时期 |
| 3.2 技术创新与广告产业的形成 |
| 3.2.1 工业生产技术创新带来大规模商品生产是广告产业形成的前提 |
| 3.2.2 广告产业内技术创新是广告产业形成的必要条件 |
| 3.2.3 新交通技术的扩大了市场交换范围,使广告成为必须 |
| 3.3 制度变迁与广告产业的形成 |
| 3.3.1 制度创新与产业发展 |
| 3.3.2 制度环境创新(变迁)与广告产业的形成 |
| 3.3.3 组织和个人层面的制度创新与广告产业的形成 |
| 3.4 分工、专业化市场与广告产业的形成 |
| 3.4.1 分工的相关理论 |
| 3.4.2 分工带来的成本 |
| 3.4.3 基于分工的广告产业形成分析（广告产业的形成是分工带来的收益大于成本的结果） |
| 3.4.4 分工、专业化市场与广告产业互动机理分析 |
| 4 创新与中国广告产业的演化周期 |
| 4.1 中国广告产业的演化周期总述 |
| 4.1.1 产业演化阶段理论 |
| 4.1.2 产业演过程中的异化现象 |
| 4.1.3 中国广告产业的演化周期概况 |
| 4.2 创新与中国广告产业的成长 |
| 4.2.1 中国广告产业的成长期 |
| 4.2.2 成长期广告产业主要的演化形式 |
| 4.2.3 广告产业的成长期的创新 |
| 4.3 创新环境的缺失与中国广告产业的逆转 |
| 4.3.1 中国广告产业的逆转时期 |
| 4.3.2 逆转期广告产业主要的演化形式 |
| 4.3.3 创新环境的缺失与广告产业的逆转分析 |
| 4.4 创新与中国广告产业的全面恢复 |
| 4.4.1 中国广告产业的全面恢复期 |
| 4.4.2 全面恢复期广告产业的演化 |
| 4.4.3 创新与中国广告产业的全面恢复 |
| 4.5 创新与中国广告产业演化的周期特征 |
| 4.5.1 中国广告产业的演化周期特征 |
| 4.5.2 创新与广告产业的演化周期特征分析 |
| 5 创新与广告产业的自组织演化 |
| 5.1 广告产业系统自组织特点及自组织系统 |
| 5.1.1 广告产业系统自组织特征 |
| 5.1.2 广告产业自组织系统 |
| 5.2 广告产业自组织创新分析 |
| 5.2.1 广告企业家创新是推动广告产业演化的最终动力 |
| 5.2.2 广告产业组织间的互动推动了广告产业演化 |
| 5.2.3 广告产业环境是广告产业组织创新和企业家创新的次选择环境 |
| 6 基于创新的中国广告产业发展模式 |
| 6.1 中国广告产业创新发展模式 |
| 6.1.1 广告产业创新原理 |
| 6.1.2 广告产业创新发展系统及创新发展模式 |
| 6.2 技术与制度变革中的广告产业创新发展 |
| 6.2.1 中国广告产业发展的新变化 |
| 6.2.2 广告产业的创新发展思路 |
| 7 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 攻读博士期间发表的科研成果目录 |
| 后记 |
（8）1990年以来日华文学的叙事学研究（论文提纲范文）
| 博士生自认为的论文创新点 |
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、问题的提出 |
| 二、研究现状综述 |
| 三、概念界定 |
| 四、研究方法与思路 |
| 第一章 日华文学的情欲叙事 |
| 第一节 情欲的个体性与隐秘性 |
| 一、传记结构：对情欲的凝视 |
| 二、叙事话语：透析“自我”的渠道 |
| 第二节 情欲的社会性与消费性 |
| 一、情欲的社会功利性 |
| 二、情欲与消费的合谋 |
| 第二章 日华文学中的日本图像叙事论 |
| 第一节 图像叙事的生成模式 |
| 一、相似性图像生成模式 |
| 二、表现性图像生成模式 |
| 第二节 图像叙事的类型 |
| 一、现实主义图像 |
| 二、现代主义图像 |
| 第三章 日华文学的灾难叙事 |
| 第一节 灾难叙事的立场 |
| 一、中国 |
| 二、日本 |
| 三、“地球人” |
| 第二节 灾难叙事的主题 |
| 一、中心主义思维的自我批判 |
| 二、生命意义的纵深追问 |
| 第三节 灾难叙事的模式 |
| 一、从在场性“纪实”到哲学式“顿悟” |
| 二、由“虚构”叙述到“隐喻”影射 |
| 第四章 日华文学的他者叙事 |
| 第一节 日华文学中的“日本风景” |
| 一、作为美的象征的“非寻常”日本风景 |
| 二、作为文化对话的“日本风景” |
| 三、作为“欲望”符号的“日本风景” |
| 第二节 日华文学中的“日本器物” |
| 一、器物的本土性和民族性 |
| 二、器物的杂糅性和世界性 |
| 第三节 日华文学中的“日本人” |
| 一、诚实、隐忍、缜密的民族性格 |
| 二、双重、对立的生活方式 |
| 三、幽寂古雅、原始本真的审美趣味 |
| 四、丑陋、阴暗、欲望化心理图示 |
| 第五章 日华文学中的边缘叙事 |
| 第一节 边缘叙事空间的营建 |
| 一、反启蒙、反进步的底层叙事空间 |
| 二、非“国族化”叙事空间 |
| 三、女性视域下的“性解放”叙事空间 |
| 第二节 边缘人形象的建构 |
| 一、传统儒教文化“破碎化”背景下的底层华人形象 |
| 二、“在路上”的流浪知识人形象 |
| 三、性别视域下的底层妇女形象 |
| 第三节 边缘叙事话语策略 |
| 一、作者型叙事话语策略 |
| 二、个人型叙事话语策略 |
| 三、叙事时间的调控策略 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻博期间发表的科研成果目录 |
| 后记 |
（9）营销传播理论演进研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1. 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.2 研究目的与研究意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 研究设计与论文结构 |
| 1.6 术语说明 |
| 注释 |
| 2. 营销传播学理论演进的诠释学观照 |
| 2.1 作为理解与解释之学的诠释学 |
| 2.2 哲学诠释学的方法论意义 |
| 2.3 营销传播学理论演进路径的诠释学观照 |
| 2.4 小结 |
| 注释 |
| 3. 市场营销组合理论的传播学转向 |
| 3.1 营销组合：从促销到传播 |
| 3.2 埃德加·克兰及其营销传播理论 |
| 3.3 韦伯斯特和德罗泽尔的营销传播理论 |
| 3.4 营销传播理论的后续发展 |
| 3.5 小结 |
| 注释 |
| 4.整合成就显学——整合营销传播理论的勃兴 |
| 4.1 营销传播学理论的视角转换与理论升华 |
| 4.2 整合成就显学 |
| 4.3 “显学”的尴尬与转向 |
| 4.4 小结 |
| 注释 |
| 5. 营销传播理论的品牌学转向 |
| 5.1 日显重要的品牌 |
| 5.2 品牌营销传播理论的潜行与浮出 |
| 5.3. 主要的品牌营销传播理论 |
| 5.4 品牌营销传播理论的困境与突破 |
| 5.5 小结 |
| 注释 |
| 6.镜像与解构：数字营销传播时代的到来 |
| 6.1 赛博空间的数字化镜像 |
| 6.2 数字营销传播理论的兴起 |
| 6.3 营销传播的镜像化解构和本体重构 |
| 6.4 小结 |
| 注释 |
| 7. 营销传播学理论演进的意义诠释 |
| 7.1 营销传播学理论演进的理论意义 |
| 7.2 营销传播学理论演进的哲学意义 |
| 7.3 营销传播学理论演进的实践意义 |
| 7.4 小结 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 在学期间发表论文清单 |
| 后记 |
（10）主流意识形态语境中的中国对外文化交流 ——以英文版《中国文学》研究为中心（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 中文文摘 |
| 目录 |
| 绪论 |
| 第一节 研究现状 |
| 一、国内外研究现状文献综述 |
| 二、有关选题研究的其他重要信息 |
| 第二节 选题的研究方法、意义及研究价值 |
| 一、选题的研究意义及研究价值 |
| 二、选题的研究内容及拟采用的研究方法 |
| 第一章 交流与汇通：文学交流传统中的汉籍外译 |
| 第一节 文学交流传统中的汉籍外译 |
| 一、史上的汉籍外译之概观 |
| 二、20世纪30—40年代的汉籍外译 |
| 三、建国后的汉籍外译 |
| 第二节 英文版《中国文学》的创刊 |
| 一、《中国文学》的栏目设置 |
| 二、《中国文学》的成长历程 |
| 三、《中国文学》的装帧及其他特点 |
| 四、《中国文学》的主要译者 |
| 第三节 本章小结 |
| 第二章 翻译与交流：英文版《中国文学》翻译选材 |
| 第一节 《中国文学》的选材特点 |
| 一、初创期：新中国新农民形象为主 |
| 二、发展期(20世纪50年代中期至60年代前期)：红色经典为主 |
| 三、曲折期(20世纪60年代中期至70年代前期)：阶级斗争为纲、革命样板为主 |
| 四、蛰伏期(20世纪70年代中期至70年代末)：伤痕反思为主 |
| 五、复兴期(20世纪80年代)：社会主义建设的生活为主 |
| 六、成熟期(20世纪90年代至21世纪初)：发展中的中国形象为主 |
| 第二节 英文版《中国文学》典型题材的选译 |
| 一、革命历史题材的选译 |
| 二、农村农民题材的选译 |
| 三、少数民族题材的选译 |
| 第三节 本章小结 |
| 第三章 形象与展示：英文版《中国文学》中的经典形象 |
| 第一节 古典文学中的经典形象 |
| 一、《中国文学》选译古典文学作品简况 |
| 二、《中国文学》译介《诗经》的形象及策略 |
| 三、《中国文学》译介《红楼梦》的形象及策略 |
| 第二节 现当代文学中的经典形象 |
| 一、《中国文学》选译的现当代作品简况 |
| 二、《中国文学》译介《阿Q正传》的形象及策略 |
| 三、《中国文学》译介《人到中年》的形象与策略 |
| 第三节 民间文学中的经典形象 |
| 一、《中国文学》选译民间文学作品概述 |
| 二、《中国文学》译介《阿诗玛》的形象与策略 |
| 第四节 本章小结 |
| 第四章 影响与启示：英文版《中国文学》对外文化交流之影响与启示 |
| 第一节 英文版《中国文学》对外文化交流之影响 |
| 一、《中国文学》的发行与接受状况 |
| 二、《中国文学》的读者群 |
| 三、《中国文学》被读者欣赏、误读或批评 |
| 第二节 英文版《中国文学》对外文化交流的启示 |
| 一、《中国文学》终刊原因之探析 |
| 二、《中国文学》对外文化交流的经验与教训 |
| 三、《中国文学》终刊后中国对外文化交流之途径 |
| 第三节 以英文版《中国文学》为鉴，探讨中国对外文化交流之对策 |
| 一、中国文化对外交流、传播的影响因素 |
| 二、中国对外文化交流、传播的对策 |
| 第四节 本章小结 |
| 结论 |
| 附录一 与英文版《中国文学》同时代对外发行的外文报刊 |
| 附录二 1951-2000年《中国文学》选译古典文学作品选 |
| 附录三 1951-2000年《中国文学》选译现当代文学作品选 |
| 附录四 1951-2000年《中国文学》选译民间文学作品选 |
| 附录五 1951-2000年《中国文学》选译音乐、美术、书法作品选 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
四、论世界广告传播的萌芽及其最初形态（论文参考文献）
- [1]基于战略转型的广告企业发展研究 ——以互通国际传播集团为例[D]. 邓超明. 武汉大学, 2014(07)
- [2]广告公司经营模式转型研究[D]. 李名亮. 上海大学, 2014(07)
- [3]中国新感觉派与朝鲜“九人会”小说比较研究[D]. 金向德. 中央民族大学, 2015(12)
- [4]科学现代性的谱系[D]. 李文娟. 大连理工大学, 2014(07)
- [5]融合背景下媒体广告代理经营模式嬗变[D]. 汤晓芳. 华中科技大学, 2012(05)
- [6]地缘经济地域系统关联结构理论与实证[D]. 李正. 东北师范大学, 2014(04)
- [7]基于创新的中国广告产业演化研究[D]. 秦雪冰. 武汉大学, 2014(06)
- [8]1990年以来日华文学的叙事学研究[D]. 张益伟. 武汉大学, 2014(06)
- [9]营销传播理论演进研究[D]. 星亮. 暨南大学, 2013(03)
- [10]主流意识形态语境中的中国对外文化交流 ——以英文版《中国文学》研究为中心[D]. 林文艺. 福建师范大学, 2014(04)