一、外商进入上海广告业（论文文献综述）
陈凌[1]（2020）在《个人意识、自我认同与日常生活再造 ——广告生产的社会过程（1978-2018）》文中指出本文以“日常生活”为主线考察了改革开放40年,广告生产融入社会进程的历史过程,并重点关注这一过程中,个人如何参与到广告生产的生活实践,以及个人意识生成与自我认同的影响问题。在此强调提出,本文研究的广告生产主要指商业广告,公益广告不在本次研究讨论范围之内。之所以,选择“日常生活”作为考察广告史的线索,是因为既有研究常将广告作为社会生活影响的外部因素,对广告生产如何进入日常生活内部机理关注不足,对个人参与广告生产的社会实践过程关注比较有限。“日常生活批判”是列斐伏尔（Henri Lefebvre）对马克思主义理论的发展和延伸。列斐伏尔认为,在西方资本主义“消费受控制的社会”语境下,日常生活已经沦为一种被规划的对象物,其中市场化与广告的力量尤为重要。广告理论家尤恩·斯图尔特（Stuart Ewen）的研究进一步推进此观点,并提出作为“社会生产的广告”概念。本文尝试以“日常生活批判”理论研究改革开放40年广告生产再造日常生活的社会过程史。本文认为中国广告业40年发展及其社会过程史,与西方消费社会语境并不完全相同,如何理解这一“不同”,并重估它与广告生产的社会过程的关联,是本文要回答的核心问题。改革开放之初,中国广告业首先是国家推动,以改善民生为出发点的自上而下进入日常生活的过程,同时也是自下而上的意义博弈过程。加入WTO之后,随着全球化、市场化影响加剧,广告生产与日常生活的博弈关系逐渐打破,广告生产的“日常生活”逐渐成为个人实践的重要场域,并深刻影响个人意识和自我认同的形成。重新叙述这一过程,也是重新理解改革开放40年广告发展史的理论尝试。绪论部分将广告生产再造日常生活并抵达个人实践的过程建构为本文的理论框架。与主流研究以市场营销学和广告心理学为理论视角不同,本文以社会过程论为出发点,关注的是个人参与广告生产实践的意识生成与认同影响过程。这是绪论部分的理论逻辑和研究设想。第二章主要研究商业广告生产复归日常生活的时期（1978年一 1991年）。这一阶段,广告生产经历了由生产资料型广告向生活资料型广告为主的转向过程,与此同时,个人参与广告生产的日常实践过程也伴随集体价值向个人意识形成的转变过程。第三章主要研究广告生产再造闲暇与工作“新关系”的日常过程（1992年一2001年）。这一阶段,随着社会结构转型,市场化改革进一步深化,个人开始积极参与到广告生产的各类型闲暇生活实践中,个人开始认同广告生产的价值体系。第四章主要研究日常生活全面广告化,打造“生活方式”的社会过程（2002年—2009年）。加入WTO后,随着全球化和消费主义进一步影响,广告生产参与到媒体空间、城市空间的建构中,广告生产将日常生活具象为“生活方式”,这一过程个人参与广告生产的生活实践的程度加深,自我认同的反身性进一步显现。第五章研究广告生产的“个人化”生活及其个人主义文化（2010年—2018年）。广告生产的智能化、计算化、精准化,使个人逐渐退缩到广告生产的“个人化”生活中,自我认同的反身性进一步加剧,第五章的结论与第二、三章的研究形成对话关系。第六章对全文研究进行理论总结,并对这段历史考察提出反思。社会主义市场经济环境下,广告生产再造生活实践,影响个人意识与自我认同的过程,既有融入全球化进程的趋同,也有自身实践的差异。理解异、同问题的过程,是重新理解改革开放40年广告史的补充视角。本文提出三点主要结论:首先,以日常生活批判理论搭建广告史的研究框架,补充了广告史研究的理论视角。其次,对不同时期个人参与广告生产实践的研究发现,80年代广告与日常生活互为建构的过程,对40年广告史研究的重要价值应得到重视。最后,文本将认同困境放置到全球化与现代性语境下探讨,是广告生产在全球化进程与中国语境下展开对话的尝试,也是社会主义市场经济条件下广告理论建设的新路径。
孙绍君[2]（2013）在《百年中国品牌视觉形象设计研究》文中研究指明本文以中国品牌视觉形象设计近百年的宏观历史发展为研究对象，通过图像案例分析，结合历史、政治、社会经济、文化观念、审美活动以及艺术设计发展状况等因素，对中国品牌视觉形象设计的嬗变规律进行梳理，与此同时，也对各个历史时期的品牌视觉形象设计特点和商业艺术设计的成果与问题加以论述，希望能够对丰富我国近现代艺术设计史的内容有所助益。绪论对中国品牌视觉形象设计百年历史发展的研究意义和研究范式进行了介绍，并对相关概念做了进一步的解析和说明。第一章回溯了中国古代原始品牌意识的萌生以及古代至近代中国商业标记的诞生和发展，述清了中国近现代品牌视觉形象设计的源流关系。第二章概述了品牌视觉形象设计在中国萌生、发展的外部环境，在此基础上采用了纵向的历史阶段划分和横向的设计形态分析相结合的方式，对民国时期的品牌视觉形象设计进行了较为深入和系统的述评，突出其在中国近现代艺术设计进程中的重要地位和关键作用。第三章主要从建国后在政治语境下对商业美术进行的改造入手，阐述了新中国成立到改革开放前国内的艺术设计转型对品牌视觉形象设计的影响，并着重以当时的标志设计为例进行了说明。第四章主要探讨了当代国内品牌视觉形象设计的发展状况，并着重对此过程中取得的成果和暴露的问题进行了肯定与反思。同时也尝试从品牌理念的更新以及国内专业品牌形象设计机构的发展等角度入手，挖掘品牌形象构建和视觉形象设计之间的内在联系，以期从中寻找适合中国品牌视觉形象设计发展的路径。第五章则跳出历史发展的思路，在视觉文化发展的语境下对品牌构建和视觉形象设计之间的关系进行解读，并在此基础上感悟中国百年品牌视觉形象设计发展所带来的启示。结论对本文研究所得的成果观点以及现实意义进行了总结。基于目前国内缺乏从历史发展的角度对中国品牌视觉形象设计进行整体、系统研究的现状，本文将研究的侧重点设置在以下几方面：首先，通过梳理品牌视觉形象设计在中国近百年的发展脉络，尝试分析和把握其中的发展规律，为我国当下与未来的品牌视觉形象设计提供可以借鉴的经验，同时也可藉此从一个侧面认识和了解我国商业艺术设计的发展特征。其次，以我国近代以来社会历史的变迁为背景，从复杂的社会、政治、经济、人文等因素对我国艺术设计产生的影响切入，对自民国至今我国各历史阶段中品牌视觉形象设计的得失与意义加以思考。最后，站在视觉文化发展的高点，以整体性、多维度的视角来俯瞰视觉形象设计与品牌价值之间的关系，并在此基础上探讨视觉形象设计在现代品牌建设中的地位和作用，进而总结出近百年中国品牌视觉形象设计的嬗变对于促进我国当代艺术设计事业和文化创意产业发展所具有的现实意义。
卢山冰[3]（2005）在《中国广告产业发展研究 ——一个关于广告的经济分析框架》文中研究表明广告作为现代市场竞争的重要手段,其存在价值已经得到企业界和营销领域的普遍重视。广告经济作为一个产业经济问题,其中诸多的概念、范畴和规律,从产业发展高度进行规范化分析研究当属于理论意义和现实意义兼具的工作。本文采用经济学的概念和分析方法对广告、广告市场基本规律以及中国广告产业25年发展过程中广告产业市场、媒介广告市场和广告专业公司发展进行了基本分析,对广告产业政策、广告制度变迁和广告发展战略等问题进行了系统研究。 本文首先对于产业经济视野中的广告、广告供求、广告产业和广告市场结构等理论进行综述研究。明确了广告的准公共产品性质和社会关系建构作用,广告作为经济行为正的和负的外部性。认为一定程度上过度性广告有助于实现企业的市场销售预期,广告的供求规律和广告的时滞效应、累积效应等对于广告市场状态和市场结构产生着重要影响。本文提出了广告产业的二元性和非均衡性特征,认为中国媒介的自然垄断地位决定了媒介广告对于市场的主导性。在广告产业市场发展研究上,本文对中国广告产业中广告市场差异化、不平衡性、集中度等问题都进行了深入研究。认为广告主厂商构成正在发生改变,非快速消费品、区域经济产业集群和国际品牌正在成为中国广告产业新兴的重要主体,中国广告产业已经进入“持续稳定发展时期”。在广告媒介市场研究上,本文对于主要媒介的市场发展和市场状态进行了比较研究,认为中国广告媒介市场中“适地适媒”的竞争优势正在形成,区域市场中的媒介广告和寡头垄断化现象已经形成。在广告专业公司研究中,对于中国广告公司的经济成份,所提供的广告产品结构、赢利利模式等问题都进行了经济学分析,提出了实现中国广告公司持续发展就必需完善广告公司治理结构,建立创新型的现代企业制度,加强广告专业公司核心竞争力建设等观点。 本文对WTO背景下,中国广告产业政策、制度变迁和发展战略进行了研究。认为中国广告产业政策要以广告国际化规范为取向,改革市场准入政策,建立适应WTO要求的广告监管体制。认为中国广告制度改革中广告媒介的阶段式演进和“媒介广告供给主导”的渐进式改革模式,决定了中国媒介广告制度变迁中“成本最小”的增量改革路径。本文提出了实现中国广告产业内涵式变革和外延式发展,融入新要素以创新广告产业形态,建立“广告资本市场”,发展数字广告媒介等战略构思。
陶纪明[4]（2008）在《上海生产者服务业空间集聚研究》文中研究说明产业的空间集聚现象在上世纪八十年代以来受到了经济学家和地理学家的广泛关注,而对生产者服务业的空间集聚研究则成为该类研究的一个重要的组成部分。生产者服务业所特有的内在属性决定了城市成为了其天然的滋生地,因此大多数研究都是以城市空间为背景而展开的,研究涉及到生产者服务业在城市空间内的集聚特征及其演化,集聚与城市空间结构的关系以及集聚对城市功能的影响,等等。纵观上述研究,多以发达国家的国际大都市为研究对象,而发展中国家的大都市则少有涉及,从国内的研究现状来看,也只有为数不多的若干篇文献涉及到上海、北京、广州和深圳等国际大都市。本文以上海生产者服务业的空间集聚为研究对象。在简单介绍了生产者服务业的性质、功能及其在国际大都市的增长实践后（第二章）,本文对生产者服务业的集聚理论及其在国际大都市内部的集聚特征和演化规律作了较详实的梳理和归纳（第三章）。这两部分构成本文的理论研究和比较研究的基础。随后,本文分别对上海的金融、律师、会计师和广告业（第四章）,外资类的航运物流、计算机软件、国际贸易、房地产和其它商务服务业（第五章）的具体集聚特征和演化路径作了详细的实证分析和比较研究。在此基础上,本文分别从行业的空间视角和空间的行业视角两种不同的角度对上海生产者服务业空间集聚的整体特征进行了描述和刻画:通过基尼系数来反映集聚的整体特征（第六章第一节）;结合前两章的研究从空间集聚和集中两种角度对不同行业的经济学属性作了比较研究（第六章第二节）;对上海的三类空间,分别是CBD、中心城区和外围区域,的空间特性从行业集聚的视角进行了比较研究,并对三类空间的性质、功能作了相应的评述（第六章第三节）。第七章既是对全文的总结,也是在前面研究基础上的一个拓展性分析,分别研究了生产者服务业空间集聚与全球化的关系,与城市空间结构的关系,以及与城市功能转型的关系。
孟令光[5]（2017）在《中国广告企业发展进程研究（1978-2016）》文中提出中国广告企业的成长与集团化发展进程,与中国"改革开放"的宏观社会背景相适应,也与中国广告企业在独特的市场环境下坚持变革与创新的发展理念相观照。从1979年中国广告业务开始恢复发展至今,中国广告企业的成长与集团化进程经历了专业化、市场化、国际化、集团化等不同的重要发展阶段。中国广告企业发展成长史是近四十年中国社会变革的缩影,中国广告企业集团化的发展进程也揭示了中国广告业不断发展变化的逻辑关系。研究该问题具有一定的理论价值和实践意义。本文运用传播学、广告学、营销学、管理学等相关学科的知识与理论,对中国广告企业发展进程和历史脉络进行较为系统梳理和勾勒,对不同历史阶段、不同环境下我国广告企业在规模化、集团化发展过程中遇到的问题进行分析,主要从制度变革、技术进步、资本运营、受众需求、广告主愿景等几个维度切入,探究我国广告企业在不同社会发展阶段、不同市场环境中的发展规律。对广告经营管理专业化发展的意义与局限、中国广告从企业到产业的跨越发展、中国广告企业与跨国广告集团的博弈、中国广告企业集团的规模化发展路径、中国广告企业集团化发展的影响与趋势等多个问题进行深入分析,侧重从广告发展历史的角度对中国广告企业集团化发展的路径和模式进行探讨,重点探寻中国广告企业在集团化发展中所出现的问题以及应对的策略与方法。在研究方法上,本文重视与研究相关的文献资料和行业发数据收集与整理,特别注重不同时期广告企业的典型案例研究,重点访谈了二十余家优秀企业营销高管和本土广告企业负责人,及时了解和掌握受访企业的营销新需求和新动向,探析本土优秀广告企业集团快速崛起的推动因素,剖析内陆省份部分中小广告企业面临的生存困境,为研究中国广告企业的成长与集团化发展的基本路径与规律提供鲜活的第一手资料。中国广告市场的特殊环境决定着中国广告企业集团化进程中独特的成长历程和发展模式,中国广告企业的创新实践也为世界广告企业集团化进程增加了鲜活的中国元素,为世界各国广告企业集团化路径选择提供了智慧和贡献。其一、中国广告企业拓展国际化竞争视野,树立全球竞争理念,积极创新发展模式,坚持走具有中国特色符合中国国情的广告企业集团化道路,用中国思维和方法,解决中国市场的问题;其二、中国广告企业能够充分利用政策红利,在特定的时间节点,整合优质资源,组建新型广告企业集团;其三、中国广告企业能够适时抓住产业变革机遇,展开跨区域、跨行业合作,实现管理科学化和运营规范化;其四、中国广告企业善于学习,勇于创新,用中国思维、中国智慧来化解集团化进程中出现的问题,持续保持中国广告企业的创新能力,提升中国广告企业参与国际竞争的盈利能力和抗风险能力。中国广告企业集团化实践过程中积累的经验,成为世界广告企业集团化进程中不可或缺的宝贵财富。希望通过本文研究,较为完整勾勒出中国广告企业集团化发展进程的基本路径,探寻到中国广告企业集团化进程的基本经验和基本规律,为中国广告企业可持续发展提供有益的借鉴;同时,也希望通过这样的研究,推进中国广告企业在参与国际竞争中,不断开拓视野和深挖内涵,坚持集团化发展过程中的组织管理和文化建设创新,优化广告企业集团化发展的策略方案,为新媒体环境中新型主流广告集团的建设和发展提供思路和参考。
阴雅婷[6]（2017）在《中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）》文中进行了进一步梳理在美国等西方发达国家,许多知名品牌早已成为国家文化的代名词,如苹果、可口可乐、麦当劳、迪士尼等,不仅在美国本地,而且在全球各地源源不断地以各种品牌传播形式输出美国文化价值观。这些世界级品牌通过青春流行文化和多元文化的铸造表现自我,并通过对外传播品牌精神文化,尝试着在这个多元化而又和谐的世界中构建一种国际性的、友好的资本主义乌托邦视野,其完整、成熟的品牌象征性符码已经等同于文化本身。反观中国本土企业,绝大多数一直以来都缺乏品牌文化意识,未能重视品牌文化传播对消费者的影响,对企业长远发展的价值和作用。从1978年至2015年,中国本土品牌文化的传播过程并非是直线式的、跳跃式的,新的发展阶段也不是完全取代之前的发展阶段,而是在某个过渡时期,前后两个阶段互相交错、重叠,并继续在共存并进中此消彼长,最终表现为今天的品牌资产文化呈现、品牌文化多元化发展的态势。虽然中国品牌的核心理念是在不同的社会文化背景下由不尽相同的文化价值主导,但在同一个时期,上一时期主导性的品牌文化价值并不会消失,而是与这一时期主导性的品牌文化价值交融化合、共存并进,共同丰富并影响当时社会的文化价值观念。同时,虽然中国当代企业的品牌文化在广告的表现和传播中,于不同时期呈现出不一样的面貌,但是,即使是同一阶段主导性的品牌文化传播也受到多种广告事件和各种社会因素的影响和制约,是该时期政治、经济、媒体、文化等多重因素与关系交互作用的结果,凸显出该阶段的品牌文化传播不同于其他阶段的显着特征。本论文从广告的内容表现与传播、广告的消费文化表现、广告的艺术审美表现三个角度,观察1978年～2015年中国品牌文化传播变迁的轨迹与规律,考察品牌文化对中国消费者的消费观念、价值取向产生的影响,促使中国企业反思自身的品牌营销策略与品牌国际化道路。经过梳理发现,20世纪80年代,外商品牌的涌入唤醒了中国企业的品牌意识,中国本土品牌文化整体上处于品牌符号文化的传播阶段;20世纪90年代,虽然过度的商业化、功利化追求,使相当多的本土企业一度忽视了品牌理念文化的建设,但是在人民群众日益增长的精神文化需求作用下,中国本土企业的品牌文化逐渐进入到品牌附加价值文化的传播阶段,21世纪初至今,在企业并购重组的过程中,越来越多的企业开始关注品牌资产问题,逐步意识到品牌这一无形资产在企业资产中的重要地位,于是,中国本土企业的品牌文化进一步迈向品牌资产文化呈现,以及数字化媒体环境下的品牌文化多元化发展的阶段。从整体上看,中国本土企业的品牌文化传播呈现出现代化、多元化和美学化的特征和趋势,企业和消费者的品牌文化意识也在不断发展成熟。
曹汝平[7]（2016）在《上海美术设计机构研究（1909-1978）》文中提出文章以引自西方现代国家公司经营与管理方式的美术设计机构为研究对象,利用在上海市档案馆、上海市图书馆、国家图书馆等处检索到的原始档案资料和报刊资料,从美术设计的角度,运用历史学、社会学、经济学、商法等相关学科的知识与方法,对其进行综合研究。文章在“机构”和“公司”概念梳理的基础上,从城市现代化、公司法与企业制度、美术设计机构的管理与运营、美术设计师与作品四个层面重点理清了上海美术设计机构的关键性问题,包括:（1）美术设计机构与城市现代化的关系。（2）公司法、政府管理与20世纪上半叶美术设计机构的关系。（3）1949年前后美术设计机构业务管理、运营与历史环境的关系。（4）作为美与利益“共同体”的历史意义。在这一论述过程中,本文力图分析这样一个问题,即:许多掌握了国画、西方油画、水彩、水粉技巧的美术设计师虽然取得了不俗的成就,但最终却只将其视为可传授的技巧或可谋生的手段,而不是将其转化为一种认知并改变生活的观念与思维方式,更没能造就出有影响力的大型美术设计公司,反倒是国营性质的美术设计机构在全国范围内取得了一定影响。这是什么原因造成的?上述四个层面的内容也许包含着答案的四个要素——（1）现代化观念在城市生活中的融入程度。（2）理性、公平、民主与国家管理的契合程度。（3）集体、国家利益与个人价值实现条件及制约因素之间的冲突程度。（4）美术设计师在物质与精神利益上表现出的时代差异。除绪论和余论外,本文共分为有逻辑关联的四个部分。其中第一部分以概念厘定为思路,考察与美术设计机构相关的公司、机构、广告、设计等现代观念,以此为理论依据引出机构成立所需的客观条件,并为以下四个从不同角度进行论述的部分定下基调;同时考查上海这座现代化的商业大都市给商业美术设计机构带来的影响与机遇,以机构为中心,着重阐述1949年前后城市现代化观念与转型的历史要素,由此勾勒出上海现代美术设计机构所具有的现代化特征。第二部分是以20世纪上半叶历届政府颁行的公司法为线索,探讨各个时期上海美术设计机构与公司或企业机制之间的法理逻辑,力图理清在公司法的规约下美术设计机构的设立流程、组织结构、增资程序、经营方式、资本核算、内外关系等问题,并对其中的原因与效果进行考察,以便回答自由市场经济与计划经济体制分别为美术设计机构的建立、发展建构出怎样的关系图景,其利弊得失如何。第三部分是以时间为序,以经营体制转变为背景,集中探讨不同时期上海主要美术设计机构内部的业务经营与管理情况,并阐述随社会、经济等环境变迁而表现出的时代特征。最后一个部分则是以美术设计师利益为中心的考察,尝试从不同时期设计师的作品风格与审美观念角度,论述个体与群体的物质利益和精神利益,也就是将机构-人-作品视为一个整体,思考“共同体”内外物质与精神利益的关系。本文最后以“余论”的方式对全文进行总结式的思考,从对全文进行回顾的基础上,探讨上海美术设计机构可行的改革之路。总而言之,本文以美术设计师的共同体——上海美术设计机构为中心,从马克斯·韦伯的“共同体”视角梳理了上海美术设计机构的历史面貌,同时探究了1978年以前“被动现代化”条件下美术设计师及其机构尚未形成合力而成其大的内在原因。
秦雪冰[8]（2014）在《基于创新的中国广告产业演化研究》文中研究说明当前的数字化技术创新与广告产业的制度创新急剧改变着广告产业的外部环境,这种外部环境的改变会对广告产业及产业组织发挥着选择的作用,创新是一个连续试错的过程,广告产业在摸索中前行。本研究以演化经济学为理论分析框架,以创新演化理论为视角,以广告产业为分析单位。分析了外部环境的创新对广告产业的形成及演化所产生的影响及作用方式,广告产业的自组织创新对广告产业的影响及对产业环境的反塑。进而提出了广告产业创新系统、创新发展模式与当前形势下中国广告产业的创新思路。力图丰富广告产业理论并指导广告产业发展实践。首先,广告产业的形成是广告产业作为一个整体被外部环境选择的结果。技术创新、制度创新所引起的外部环境的改变使得广告产业这种新产业的形成（被选择）。技术创新是广告产业形成的根本原因,19世纪下半叶工业生产技术创新带来的大规模商品生产是广告产业形成的前提,广告产业内技术创新是广告产业形成的必要条件,新交通技术扩大了市场交换范围,陌生人经济取代了熟人经济,使广告成为必须；制度创新是广告产业演化原因的原因,基础制度环境创新带来的工商业的发展促进了广告产业的形成,个人与组织层面的制度创新直接促进了广告产业的形成。广告产业分立产生的交易成本和耦合成本小于企业内部协调成本,这是广告产业产生的直接原因,广告产业的形成是产业层面的创新,专业化市场、分工与广告产业之间是相互促进的。其次,根据演化经济学的产业演化周期这一理论工具的分析认为,中国广告产业的演化周期可以分为萌芽期、形成期、成长期、逆转期与全面恢复期和高速发展期这五个阶段。技术创新与制度创新等外部环境的创新所引起的外部环境的改变是广告产业的演化过程与周期形成的重要因素。着重探讨了中国广告产业成长期、逆转期与全面恢复期和高速发展期广告产业的演化形式及创新对这三个时期广告产业规模演化、市场结构演化及产业素质演化的影响。接着通过对二十世纪初期至今中国广告产业演化的二次波动与演化拐点的分析认为,制度创新（变迁）影响广告产业的演化环境和产业地位进而对广告产业的演化产生影响。技术是在特定的制度环境中运行,技术的实现需要制度环境的支持,制度环境决定了技术释放的力量、释放的方式,制度对技术的抑制或张扬是广告产业的演化的重要因素。再次,广告产业的演化不仅是外部环境的改变所引起的,广告产业的自组织创新是广告产业演化的最终力量。通过演化经济学的自组织理论分析认为,广告产业具有开放性、远离平衡态、涨落和非线性的特征,是一个典型的自组织系统。在这个自组织系统中,广告产业环境作为次选择环境对广告企业家和广告产业组织发挥着选择的作用,广告产业组织间的非线性互动、广告企业家创新是广告产业演化的最终力量。最后,广告产业在数字化技术创新与广告产业的制度创新的环境下摸索前行。通过对广告产业演化的分析,根据广告产业创新的基因进化原理、政府管理原理及广告产业自组织创新原理提出了广告产业创新系统及创新发展模式——企业主体,政府引导的发展模式,在此基础上提出了当前形势下中国广告产业的创新思路。
范鲁彬[9]（2009）在《中国广告三十年纪实》文中指出时光如水,岁月如歌。在历史的长河中,三十年弹指一瞬间。三十年改革开放却给中国带来翻天覆地的变革与繁荣。伴随着国民经济的迅猛发展,中国广告业从无到有、从小到大成绩斐
李春玲[10]（2017）在《中国广告产业结构演进研究 ——基于结构效应的分析视角》文中研究表明产业结构的问题长期以来备受关注。广告产业虽然在国民经济中所占比重不大,但其以积极的发展姿态与迅猛的增长速度站到了经济领域的前沿。广告产业结构的相关论题研究由来已久,但不成系统,成果欠丰。产业结构主要是指产业构成要素之间的一种“联结”方式,这种“联结”方式既包含“量”的关系也包含“质”的关系,产业结构研究不仅仅是研究几个部门或企业的简单组合,而是要揭示这种种组合背后所能产生的经济效应。实际上产业结构效应也是判断产业结构优劣与合理与否的重要标志,本研究正是立足于这一核心问题,基于结构效应视角展开对中国广告产业结构的研究。本研究对于产业结构效应的观照选择从中国广告产业结构的演进历程切入,每一个阶段的广告产业结构必定会产生不同的结构效应而作用于产业的发展,揭示这种一一对应背后的逻辑与影响因素,阐明产业结构作用机理,可以做为未来中国广告产业政策制定的重要参考。虽是产业结构的演进历程,实质要以广告产业发展史为依托,从庞杂的广告产业发展史料中提炼有效的产业结构演进信息,这是本研究的开端。本研究围绕三个问题展开:中国广告产业结构是什么?中国广告产业结构效应怎么样?什么因素影响着中国广告产业结构效应?本研究最终要达成的目标在于为智能化时代中国广告产业结构的调整与优化提供理论支持与决策引导。历年文献资料对于广告产业结构内涵都缺乏明确的界定,本研究以产业经济学为参考,结合广告产业的实际对“广告产业结构”的内涵进行了具体的阐释,进而对“广告产业结构效应”这一概念也作了定性的描述,这是本研究展开的基础。本研究主要的理论工具是产业结构理论与经济增长理论,根据广告产业发展过程中传播环境与特点的变化,将广告产业结构的演进划分为两个阶段:大众传播时代与数字传播时代。为便于讨论分析,将数字传播时代又进行二次细分,分别为数字传播1.0时代和数字传播2.0时代,在这三个时间段里,本研究主要按照“产业要素构成—产业结构状态—产业结构特征—产业结构效应”的分析思路对整个中国广告产业结构的演进历程进行梳理,对结构效应进行剖析。基于中国广告产业结构的演进历程,本研究发现中国广告产业结构的演进遵循了由封闭向开放、由二元向多元的逻辑;遵循了由竞争-竞合-协同共生的逻辑;结构效应最大化的实现构成中国广告产业结构演进的基本逻辑;分工演进成为中国广告产业结构演进的伴生逻辑。在广告产业结构的演进过程中,结构的关联效应、成长效应表现比较突出,开放效应在后两个阶段作用凸显,仅有弹性效应稍显弱势。产业经济学认为,决定和影响产业结构变动的因素是极其复杂的,其主要因素包括供给因素、需求因素、环境因素、国际贸易因素、国际投资因素、政策和市场因素等,广告产业结构演进的影响因素同样复杂多样,本研究基于数据的可得性与研究方法的可操作性,选择运用主成分分析法,将影响广告产业结构演进的因素转化为主要影响因子,并衡量每个因子对其具体的影响程度。本研究通过对大量相关文献资料的收集阅读,结合产业结构演进影响因素的理论框架,选取人力资源供给、金融资本供给、技术进步、市场需求、市场结构、所有制结构和国家经济发展水平共7个指标作为主成分分析的变量,通过推演得出在广告产业结构的演进中,有着突出影响作用的因素是市场,在现阶段正在发生重要作用的因素是技术。市场因素的主导作用一直伴随着广告产业结构演进的整个历程,而技术对于产业结构的颠覆性作用在数字与智能时代得以凸显。产业结构的演进是一个延续的、动态的过程,目前来看,数字传播时代的深度发展是智能化时代,智能化发展背景下中国广告产业结构将会发生变迁,广告公司的职能被进一步分解和替代,广告媒体的价值会逐渐衰竭,广告产业的核心业态将发生改变。面临这样一个未来,怎样把握住广告产业结构的演进方向?产业结构的效应如何进一步去提升?本研究认为,基于市场轨道,应以市场需求为起点,充分发挥市场机制的引导性作用;基于技术轨道,广告产业经营主体要重视技术创新,抢占高端价值元,实现广告经营向“技术—智能”型转型;基于政府管理轨道,政府要充分发挥宏观调控职能,支持产业创新,为广告产业发展营造良好的制度环境。
二、外商进入上海广告业（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、外商进入上海广告业（论文提纲范文）
（1）个人意识、自我认同与日常生活再造 ——广告生产的社会过程（1978-2018）（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 思考缘起、概念界定及逻辑起点 |
| 一、思考缘起 |
| 二、逻辑起点与概念界定 |
| 第二节 问题提出与文献综述 |
| 一、问题提出 |
| 二、相关议题的国内外研究现状 |
| 三、对既有成果的分析与本文研究的关系 |
| 第三节 研究框架和方法 |
| 一、研究框架 |
| 二、研究方法 |
| 第四节 研究的内容、创新与不足 |
| 一、研究的主要内容 |
| 二、研究的创新之处 |
| 三、研究的不足 |
| 第二章 从集体价值到个人意识: 广告生产复归日常生活(1979-1991) |
| 第一节 重启与转型期的集体价值取向(1979-1983) |
| 一、政治主导或意义互构: 由《人民日报》的一条广告说起 |
| 二、集体价值取向: 《光明日报》的广告生产(1979-1983) |
| 第二节 广告生产的生活“新叙事”(1983-1991) |
| 一、家居生活新想象: 松下电器橱窗广告 |
| 二、流行文化新表达: “燕舞之歌”广告 |
| 三、儿童日常新游戏: 变形金刚的软性广告 |
| 第三节 博弈·徘徊·参与: 个人意识在广告实践中复苏 |
| 一、“家居生活”与广告实践: 博弈协商的现代生活认同 |
| 二、自我价值表达的广告实践: 社群分享与青年认同 |
| 三、偶像崇拜与儿童广告实践: 现代工业与文化认同 |
| 小结 |
| 第三章 建构工作-闲暇新关系: 广告生产的生活情境(1992-2001) |
| 第一节 广告生产与闲暇生活价值 |
| 一、家庭空间市场化: 顺德碧桂园广告项目 |
| 二、闲暇与“美好生活”: 宝洁的中国调查与洗发水广告 |
| 三、整合统一的劳动者日常: “逆流而上”的大宝广告 |
| 四、闲暇与购物关联的“生活想象”: 家乐福的陈列式广告 |
| 第二节 在广告情境中“生活”: 角色、消费实践与认同 |
| 一、角色转换与等级认同: 个人参与碧桂园广告生产的实践过程 |
| 二、能动消费与互构的“生活”认同: 个人参与宝洁广告生产实践 |
| 三、平民认同: 个人参与大宝广告生产的实践动机 |
| 四、现代购物体验的“生活”认同: 个人参与家乐福广告生产实践 |
| 第三节 再思考: 作为“工作-闲暇”分割的广告生产 |
| 一、虚假补偿: 被广告生产分割的孤立“闲暇” |
| 二、大宝“逆流”: 试图构建“工作-闲暇”统一的日常情境 |
| 小结 |
| 第四章 重塑“生活方式”: 日常生活的广告化(2002-2009) |
| 第一节 打造“生活方式”: 日常生活的广告化过程 |
| 一、休闲生活的广告效果: “不打广告”的星巴克及广告生产 |
| 二、媒体时、空型塑生活圈广告地图: 分众传媒的广告生产 |
| 三、城乡差异与老年生活广告化: 脑白金的“十差广告”奇迹 |
| 第二节 广告化生活实践: 消费者到“生活者”认同 |
| 一、“生活者”的自我表演: 广告化的个人“闲暇” |
| 二、“生活者”的生活圈广告实践: 延长的时效与分化的认同 |
| 三、城乡关系与子女广告实践: 家庭新关系与情感认同 |
| 第三节 再思考: “生活方式”作为“生活者”认同来源 |
| 一、空间、技术与家庭情感的广告化:“生活方式”的实践性 |
| 二、“生活方式”: 解体与重构的“生活者”认同的框架 |
| 小结 |
| 第五章 广告生产再造“个人化”生活(2010-2018) |
| 第一节 广告生产再造的“个人化日常” |
| 一、“狂欢节”与幸福“日常”: 十年“双11”广告项目(2009-2018) |
| 二、“我”的困境“日常”: “11度青春”广告生产项目 |
| 三、温情的“日常”: 《爸爸去哪儿》中的内容化广告生产 |
| 第二节 个人参与广告生产的“个人化”生活实践 |
| 一、“抢红包”与“分享”: 个人时间的“主题化”狂欢实践 |
| 二、制造话题与强制返场: 以广告生产的个人“日常”引导实践 |
| 第三节 再思考: 广告生产的“个人化”生活与意识危机 |
| 一、广告生产的“个人化”生活与抽象的自我意识 |
| 二、个人意识危机: 广告生产的“个人化”生活政治 |
| 小结 |
| 第六章 认同困境: 对广告生产再造日常生活的反思 |
| 第一节 广告化日常与自我认同困境 |
| 一、不同历史时期的广告生产与日常实践 |
| 二、自我认同困境的不同内涵与价值对话 |
| 第二节 反思: “趋同·差异”的认同困境来源及历史启示 |
| 一、趋同与差异的认同困境来源 |
| 二、对认同困境的反思及其历史启示 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（2）百年中国品牌视觉形象设计研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、 选题的缘起 |
| 二、 选题研究的意义 |
| 三、 选题研究的现状 |
| 四、 研究思路与方法 |
| 五、 相关概念的厘定 |
| 六、 对于研究资料的说明 |
| 第一章 中国古代标记设计的历史溯源 |
| 第一节 中国古代标记意识的形成 |
| 第二节 中国古代商业标记设计与视觉传达体系 |
| 一、 古代商业标记的设计 |
| 三、 古代商业活动中的标记视觉传达体系 |
| 第三节 近代西方商标与中国品牌视觉形象设计的萌生 |
| 一、 近代西方商标与中国传统商业标记的比较 |
| 二、 “洋货”的渗透与近代中国商标、广告的萌生 |
| 三、 商业文化背景下的图像传媒 |
| 本章小结 |
| 第二章 民国时期中国的品牌视觉形象设计 |
| 第一节 品牌视觉形象构建的外部环境逐渐成熟 |
| 一、 近代商业城市的崛起和品牌传播媒介的发展 |
| 二、 商标管理的法制化和广告行业的发展 |
| 三、 民族工商业的勃兴与民族企业品牌意识的建立 |
| 第二节 民国品牌视觉形象设计发展的三个阶段 |
| 一、 品牌视觉形象设计发展的初期 |
| 二、 品牌视觉形象设计发展的繁盛期 |
| 三、 品牌视觉形象设计发展的衰败期 |
| 第三节 民国品牌视觉形象设计分析 |
| 一、 多样化的内容题材 |
| 二、 中西融通背景下的多元设计风格 |
| 三、 品牌视觉形象设计的形式分析 |
| 四、 设计机构的发展与技术进步的支持 |
| 本章小结 |
| 第三章 中华人民共和国成立到改革开放前的中国品牌视觉形象设计 |
| 第一节 政治语境下的商业美术改造 |
| 一、 从月份牌画到新年画的改造 |
| 二、 宣传画的创作与流行 |
| 第二节 倍受抑制的广告业与产品品牌的缩减 |
| 一、 广告业的衰退 |
| 二、 品牌数量的缩减 |
| 第三节 五十年代至七十年代的产品标志设计 |
| 一、 产品标志设计的内容题材 |
| 二、 产品标志设计的风格形式 |
| 三、 代表性产品标志设计 |
| 本章小结 |
| 第四章 改革开放至今的中国品牌视觉形象设计 |
| 第一节 中国品牌视觉形象设计的恢复与探索 |
| 一、 政策方针的革新、实施与社会经济的起飞 |
| 二、 国内品牌视觉形象设计的复兴 |
| 第二节 中国品牌视觉形象设计的发展与成长 |
| 一、 稳定社会环境下的品牌视觉形象设计发展浪潮 |
| 二、 企业 CI 战略下的品牌视觉形象设计 |
| 三、 国内品牌形象构建的要素与问题 |
| 第三节 中国品牌视觉形象设计走向成熟 |
| 一、 数字、信息时代的设计变革 |
| 二、 消费社会背景下中国品牌视觉形象设计的成熟 |
| 本章小结 |
| 第五章 视觉文化语境下的中国品牌视觉形象设计思考 |
| 第一节 视觉文化演变对审美趋向的影响 |
| 一、 视觉文化概念的提出与释读 |
| 二、 视觉文化的发展对审美需求的满足 |
| 三、 视觉文化的繁盛对审美趋向的影响 |
| 四、 视觉文化的发展阶段与审美趋向转变 |
| 第二节 品牌形象的视觉化构建 |
| 一、 商业社会中的视觉消费与品牌形象 |
| 二、 品牌形象视觉化构建的必然性 |
| 第三节 对中国品牌视觉形象设计的反思 |
| 一、 对中国品牌文化的思考 |
| 二、 对中国品牌视觉形象设计发展历程的思考 |
| 三、 对中国品牌视觉形象设计影响力的归纳与思考 |
| 四、 对国内品牌视觉形象设计中存在问题的思考 |
| 结论 |
| 征引书目 |
| 图片来源 |
| 攻读学位期间公开发表的论文和参与项目 |
| 附录 |
| 附录一·百年中国品牌视觉形象设计相关大事（1912——2012） |
| 附录二·民国至今中国品牌标志设计演变典型案例图汇 |
| 致谢 |
（3）中国广告产业发展研究 ——一个关于广告的经济分析框架（论文提纲范文）
| 1 导论 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.2 研究的方法、基本思路及框架结构 |
| 1.3 本文的创新 |
| 2 国内外相关文献综述 |
| 2.1 关于广告经济研究文献综述 |
| 2.2 关于广告的经济性质研究文献综述 |
| 2.3 关于广告的需求—供给研究文献综述 |
| 2.4 关于广告产业的属性研究文献综述 |
| 2.5 关于广告产业市场结构研究文献综述 |
| 2.6 小结 |
| 3 中国广告市场发展研究 |
| 3.1 中国广告市场的形成历史概述 |
| 3.2 中国广告市场发展阶段分析 |
| 3.3 中国广告市场结构特征分析 |
| 3.4 中国广告市场中广告主厂商广告投放偏好与集中化分析 |
| 3.5 中国广告市场中广告受众成熟度与对广告理性认知化分析 |
| 3.6 小结 |
| 4 中国媒介广告主发展研究 |
| 4.1 不同市场结构下的媒介广告研究 |
| 4.2 中国垄断状态的电视媒介广告分析 |
| 4.3 中国竞争状态的报纸媒介广告分析 |
| 4.4 中国寡头垄断状态的广播媒介广告分析 |
| 4.5 中国杂志广告与其他媒介广告分析 |
| 4.6 小结 |
| 5 中国广告公司发展研究 |
| 5.1 中国广告公司基本发展概述 |
| 5.2 中国广告公司发展结构和状态分析 |
| 5.3 中国广告公司核心竞争力研究 |
| 5.4 小结 |
| 6 中国广告产业发展政策研究 |
| 6.1 国际广告产业发展的基本背景 |
| 6.2 国外广告产业政策发展研究 |
| 6.3 中国广告产业政策发展趋势研究 |
| 6.4 小结 |
| 7 中国广告制度变迁研究 |
| 7.1 基于既定宪政框架内的广告媒介改革阶段式演进 |
| 7.2 “媒介广告供给主导型”的广告制度渐进式改革模式选择 |
| 7.3 “强制性”和“诱致性”制度变迁融合的广告制度变迁主体选择 |
| 7.4 “成本最小原则的连续边际调整”中的广告制度变迁路径选择 |
| 7.5 小结 |
| 8 中国广告产业发展战略选择研究 |
| 8.1 广告产业实现内涵式变革和外延式发展战略 |
| 8.2 广告产业体系开放融入新要素以创新广告产业形态发展战略 |
| 8.3 广告产业服务与资本市场融合形成“广告资本市场”发展战略 |
| 8.4 小结 |
| 9 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间科研情况 |
| 致谢 |
（4）上海生产者服务业空间集聚研究（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| Abstract |
| 第一章 导论 |
| 第一节 研究的意义及目的 |
| 一、研究的背景 |
| 二、研究的意义和目的 |
| 第二节 国内外相关研究综述 |
| 一、关于生产者服务业性质、内涵及功能的研究 |
| 二、生产者服务业集聚的理论与实证研究 |
| 第三节 本文的研究方法和思路 |
| 一、研究思路 |
| 二、研究方法 |
| 第四节 本研究的创新及不足 |
| 一、可能的创新之处 |
| 二、研究的不足 |
| 第二章 生产者服务业的性质及其在国际大都市的增长 |
| 第一节 生产者服务业的性质及其功能 |
| 一、生产者服务业的发展态势 |
| 二、生产者服务业的若干经济学特征 |
| 三、生产者服务业的功能 |
| 第二节 国际大都市生产者服务业的增长 |
| 一、美国大都市的产业结构转型与生产者服务业的增长 |
| 二、东京产业结构的转型与生产者服务业增长 |
| 三、其它城市的产业结构转型与生产者服务业增长 |
| 四、总结与思考 |
| 第三章 大都市区生产者服务业的空间集聚——理论与实践 |
| 第一节 国际大都市生产者服务业空间集聚的理论研究 |
| 一、集聚理论研究 |
| 二、区位理论研究 |
| 第二节 国际大都市生产者服务业空间集聚的实证分析 |
| 一、国际大都市生产者服务业空间分布特征的归纳与比较 |
| 二、国际大都市生产者服务业空间分布及演化的一般趋势 |
| 第四章 上海生产者服务业空间集聚的实证研究——金融、律师、会计师和广告业 |
| 第一节 上海金融机构的空间分布及其演变 |
| 一、一些简要的说明 |
| 二、金融机构的分布及其演变 |
| 三、十年变迁的基本特征 |
| 第二节 上海律师业的空间分布及其演变 |
| 一、简单的说明 |
| 二、上海律师业的增长情况 |
| 三、上海律师事务所十年间空间分布及其演变 |
| 四、简单的归纳和总结 |
| 第三节 上海会计师事务所的空间分布及其演变 |
| 一、上海会计师业的发展情况 |
| 二、上海会计师事务所空间分布及其演变 |
| 三、简要的总结 |
| 第四节 上海广告业的空间分布及其演变 |
| 一、关于数据的说明 |
| 二、上海广告业的增长情况 |
| 三、上海广告公司的空间分布及其演变 |
| 四、简要的总结 |
| 第五节 上海金融、律师和会计师区位选择的调查问卷分析 |
| 一、关于调查问卷的说明 |
| 二、关于金融类机构的调查问卷分析 |
| 三、律师和会计师的问卷调查分析 |
| 四、小结 |
| 第五章 上海生产者服务业空间集聚的实证研究——基于外商投资企业的分析 |
| 第一节 关于数据的一些说明 |
| 第二节 各种类型的生产者服务业的增长 |
| 一、各类生产者服务企业的数量增长 |
| 二、生产者服务企业注册资金额的增长 |
| 三、不同行业企业的平均规模的比较 |
| 第三节 航运服务业的空间分布及其演变 |
| 一、航运服务业的空间分布及其演变 |
| 二、进一步的研究 |
| 三、简要的小结 |
| 第四节 商务服务企业的空间分布研究 |
| 一、商务服务企业的空间分布及其演变 |
| 二、对商务服务业细分后的研究 |
| 三、小结 |
| 第五节 其它几类生产者服务业的空间分布 |
| 一、计算机软件开发企业的空间分布及其演变 |
| 二、国际贸易企业的空间分布及其演变 |
| 三、房地产企业的空间分布及其演变 |
| 第六章 上海生产者服务业空间集聚的实证研究——从空间集聚到集聚空间 |
| 第一节 上海生产者服务业的空间集聚度研究 |
| 一、行业空间集聚的研究方法 |
| 二、整体空间的集聚度分析 |
| 三、两大区域的集聚度分析 |
| 四、一个综合性的比较分析 |
| 第二节 上海生产者服务业的行业特性分析——空间视角 |
| 一、分行业分析 |
| 二、小结和进一步的讨论 |
| 第三节 上海生产者服务业的集聚空间研究——行业视角 |
| 一、重要的生产区位及中央商务区的确定 |
| 二、中央商务区、中心城区和外围区域的区域功能和特征分析 |
| 第七章 上海生产者服务业空间集聚的拓展研究 |
| 第一节 上海生产者服务业空间集聚的总体特征分析 |
| 一、上海生产者服务业空间集聚与演化的总体特征 |
| 二、一般特征 |
| 三、空间集聚演化的特殊性——国际比较视角 |
| 四、上海特殊性形成的内在动力分析 |
| 第二节 上海生产者服务业空间集聚与城市空间结构 |
| 一、全球化与上海城市空间结构的转型 |
| 二、政府主导的发展模式与上海城市空间结构的转型 |
| 三、双重作用下上海城市空间结构的二元特征 |
| 四、上海城市空间结构的转型与重塑 |
| 第三节 上海生产者服务业空间集聚与城市功能转型 |
| 一、上海城市功能转型的起点与条件 |
| 二、生产者服务业的空间集聚——城市功能的运作空间 |
| 三、促进空间集聚的基本思路 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（5）中国广告企业发展进程研究（1978-2016）（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景与意义 |
| 第二节 研究文献综述 |
| 一、我国传媒产业格局变化背景的研究 |
| 二、广告产业发展与广告企业集团化内在关联的研究 |
| 三、广告企业集团化发展动因的研究 |
| 四、广告企业集团化发展历史的研究 |
| 五、广告企业集团化发展策略的研究 |
| 第三节 核心理念阐释 |
| 一、广告企业 |
| 二、广告集团 |
| 三、并购 |
| 四、广告资本运营 |
| 第四节 研究方法与框架 |
| 一、研究思路 |
| 二、研究方法 |
| 三、研究内容与框架 |
| 第二章 "改革开放"与我国广告业复苏(1978-1988) |
| 第一节 "改革开放"与广告活动复苏背景 |
| 一、从计划经济到商品经济:广告经营环境的变化 |
| 二、为广告正名:广告经营思想的"破冰" |
| 第二节 广告业复苏时期广告活动的基本特征 |
| 一、燕舞现象:本土广告创意表现的新探索 |
| 二、上海实践:国营外贸广告业务的恢复与展开 |
| 三、广告业恢复时期广告经营活动的特征 |
| 四、广告经营专业化发展路径探析的得与失 |
| 第三节 广告经营活动市场化发展路径的探析 |
| 一、亚细亚商战:市场对广告经营的反应 |
| 二、广告市场结构的调整与变化 |
| 三、广告绩效测评方式的形成与发展 |
| 四、广告经营业务的问题与困境 |
| 五、从广告经营活动到广告产业链条的打造 |
| 第四节 广告管理意识觉醒与规范制定 |
| 一、《广告管理暂行条例》颁布 |
| 二、《广告管理条例》审核通过 |
| 第三章 中国广告企业专业化道路探索(1988-1992) |
| 第一节 中国广告企业专业化发展的背景 |
| 一、市场经济体制发展:对国民经济的影响 |
| 二、广告代理制:国外广告经验的引入与影响 |
| 第二节 广告企业:中国广告经营专业化的形态 |
| 一、外在动力:企业广告投入变化与市场份额发展强关联 |
| 二、行业品牌:本土广告企业的发展与营销观念的革新 |
| 三、媒介环境:大众媒体的发展与受众意识的变化 |
| 四、广告企业群落分布:三大广告企业聚集地形成 |
| 五、中国广告联合总公司:积极探索"综合代理"模式 |
| 第三节 广告企业专业化发展的意义与局限 |
| 一、意义与价值:推动中国广告企业进入专业化发展时期 |
| 二、国际化比较: "散小弱乱"现实与市场经济内在需要的差距 |
| 第四章 中国广告企业市场化道路探索(1992-2002) |
| 第一节 从商品经济到市场经济:中国广告产业腾飞 |
| 一、"南巡讲话":社会主义市场经济起步 |
| 二、经济的迅猛发展助力我国广告业快速崛起 |
| 三、大众传媒快速发展为广告业发展提供重要传播平台 |
| 四、我国广告业高速发展的现象与特征 |
| 五、广告业发展呈现区域不平衡特征 |
| 第二节 从企业到产业:中国广告企业市场化路径的新选择 |
| 一、政策创新:广告企业提升品牌资产的新机遇 |
| 二、资源整合: "强媒介、弱公司"现象的改变 |
| 三、经营误区:广告企业发展过程中存在的问题 |
| 四、规范发展:广告企业市场秩序的重构 |
| 五、省广模式:中国本土广告企业市场化实践的新范式 |
| 第三节 《广告法》颁布:广告行业规制的新纪元 |
| 一、《广告法》颁布实施的意义 |
| 二、广告行业各方须严格遵守并认真实施《广告法》 |
| 第五章 中国广告企业与国际广告集团的博弈(1992-2016) |
| 第一节 国际化竞争对中国广告企业发展的影响 |
| 一、电通事务所成立:国际广告集团进入中国市场 |
| 二、国际广告集团在华扩张加剧 |
| 三、本土化:国际广告集团在华扩张的有效方式 |
| 四、国际广告集团在华扩张对中国广告业利弊分析 |
| 第二节 国际化背景下本土广告企业的自强之路 |
| 一、国际化背景下不进则退的困境 |
| 二、本土广告企业与国际广告公司的"竞与合" |
| 三、集团化发展:本土广告企业国际化成长方式 |
| 四、广告企业管控方式与运营模式的优化 |
| 五、广告企业的内生增长与资本扩张 |
| 第三节 本土广告企业国际化发展的经验与教训 |
| 一、本土广告企业国际化发展的经验与教训 |
| 二、本土广告企业应具有忧患意识和未来意识 |
| 第六章 中国广告企业集团化实践路径(2002-2016) |
| 第一节 中国广告企业集团化发展的背景 |
| 一、"入世":推动中国广告产业格局巨变 |
| 二、大国崛起与国家广告战略 |
| 三、媒介技术带动传播环境巨大变革 |
| 四、应对国际广告竞争与挑战 |
| 第二节 规模化:中国广告企业集团从小到大的实现路径 |
| 一、依靠政府力量引导重组 |
| 二、组建业务互补战略联盟 |
| 三、依托强势媒体资源实现业务扩张 |
| 四、借助并购等资本运作方式整合外部资源 |
| 五、自主发展多元经营 |
| 六、规模化发展过程中存在的问题与风险 |
| 第三节 规范化:中国广告企业集团运营科学化的体现 |
| 一、规范化是广告企业集团化发展的内在要求 |
| 二、中国4A成立:规划化运营和建立行业标准的新阶段 |
| 三、管理科学化是广告企业集团规范化的核心特征 |
| 四、规范化运营的优化方向 |
| 第四节 跨界合作:新时期广告企业集团运营的重要特征 |
| 一、技术升级推动广告业务流程变化 |
| 二、传统广告模式的困境与新利润增长点的出现 |
| 三、集团化组织模式与跨界合作的协调 |
| 第五节 新时期中国广告企业集团化发展案例分析 |
| 一、分众传媒—我国最大的电梯媒体集团 |
| 二、剧星传媒—互联网+广告的先行者 |
| 第七章 中国广告企业集团化发展的影响与趋势分析 |
| 第一节 中国广告企业集团化发展的影响 |
| 一、对中国广告市场结构不断优化的影响 |
| 二、对中国广告文化、消费文化的影响 |
| 三、对社会公益广告事业的影响 |
| 第二节 中国广告企业集团化发展的趋势 |
| 一、广告市场环境持续优化、广告产业日益繁荣 |
| 二、不断改善产业结构、扩大民族品牌国际影响 |
| 三、融合媒体时代:规模发展、规范运营与跨界合作并行 |
| 第三节 中国广告企业集团化发展的策略建议 |
| 一、引进现代企业管理制度,增强法制意识 |
| 二、顺应技术变革规律,前瞻式布局 |
| 三、创新资本运营方式,发展新兴广告模式 |
| 四、把握受众与广告主心理、创新服务模式 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 作者简历在学期间所取得的科研成果 |
（6）中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 问题的缘起与研究意义 |
| 一、问题的缘起 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 相关理论与相关研究 |
| 一、相关理论 |
| 二、相关研究 |
| 第三节 解决的主要问题 |
| 一、品牌文化核心概念的界定 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的历史分期 |
| 三、中国当代品牌文化传播变迁的相关问题 |
| 第四节 研究方法和论文的基本框架 |
| 一、采取的研究方法 |
| 二、论文的基本框架 |
| 第一章 品牌的文化本质 |
| 第一节 品牌与文化 |
| 一、品牌的文化内涵 |
| 二、品牌是商品的文化符号 |
| 三、品牌在本质上是一种文化资本 |
| 四、品牌文化资本对经济资本的还原 |
| 第二节 品牌文化的"无意识"自然发展 |
| 一、品牌符号的文化雏形 |
| 二、品牌文化传播的主要形式——商业广告的恢复 |
| 三、本土品牌文化的"无意识"生长 |
| 第二章 商品经济下的品牌符号文化孕育 |
| 第一节 品牌符号文化产生的社会背景 |
| 一、20世纪80年代的经济调整与社会变化 |
| 二、社会转型期的文化思潮 |
| 第二节 品牌符号文化的构建与传播 |
| 一、企业初具品牌符号文化意识 |
| 二、品牌符号文化保护意识不足 |
| 三、品牌符号文化的传播 |
| 四、CI——系统化的品牌形象文化战略 |
| 五、品牌文化传播方式的跨越式发展 |
| 第三节 品牌审美消费文化的萌发 |
| 一、品牌符号文化的传统艺术性 |
| 二、广告视觉文化符号揭起品牌之路 |
| 三、品牌文化表现形式的艺术化 |
| 第四节 感性诉求:品牌文化的情感构建 |
| 一、品牌文化物质层面的情感构筑 |
| 二、品牌理念文化的感性诉求 |
| 第三章 名牌战略下的品牌理念文化匮乏 |
| 第一节 新时期的名牌战略 |
| 一、名牌战略兴起的社会背景 |
| 二、政府推动下的"名牌工程" |
| 第二节 名牌战略下品牌文化的空心化传播 |
| 一、品牌文化的核心——理念文化的缺失 |
| 二、企业的品牌理念意识淡薄 |
| 三、品牌文化的规范化传播 |
| 第三节 本土品牌广告中初现的理念文化 |
| 一、传承民族文化——食品饮料类广告 |
| 二、传播现代品牌理念——美容与个人护理用品类广告 |
| 三、以情感文化定位——家用电器类广告 |
| 四、突出品牌物质文化——交通品类广告 |
| 五、以理性文化诉求实现差异化——药品及保健品类广告 |
| 六、传导新型企业文化理念——企业形象类广告 |
| 第四章 市场经济下的品牌附加价值文化凸显 |
| 第一节 市场经济环境下的品牌文化传播 |
| 一、消费者品牌文化意识增强 |
| 二、品牌附加价值文化的"攻心战" |
| 第二节 品牌附加值文化中的消费主义色彩 |
| 一、消费主义文化的品牌传播 |
| 二、品牌中的消费主义文化对社会价值观的影响 |
| 第三节 品牌文化定位实现品牌差异化 |
| 一、从"心"出发的品牌文化定位 |
| 二、品牌文化定位的价值诉求 |
| 第四节 品牌文化传播的窄化与扭曲 |
| 一、广告文化表现的"双重扭曲" |
| 二、品牌文化传播的民族精神与平民意识 |
| 三、广告生产的身体文化符号 |
| 第五章 经济全球化下的品牌资产文化呈现 |
| 第一节 品牌资产文化的建构 |
| 一、顾客资产驱动品牌资产 |
| 二、由浅入深的品牌资产文化建构 |
| 第二节 品牌资产文化的传播 |
| 一、品牌资产文化的国际化传播 |
| 二、品牌资产文化的复合式呈现 |
| 第三节 广告文化价值观体现品牌资产文化 |
| 一、广告价值诉求体现品牌理念 |
| 二、西方现代文化影响中国传统文化价值观 |
| 三、外商与本土品牌广告中所呈现的文化价值观比较 |
| 四、中国本土品牌资产文化日趋多元化 |
| 第六章 数字化时代下的品牌文化多元化发展 |
| 第一节 数字媒体环境下品牌文化多元化传播 |
| 一、品牌事件导入品牌认知 |
| 二、品牌体验构建品牌文化 |
| 三、病毒式营销传播品牌文化 |
| 四、整合品牌传播提升品牌价值 |
| 五、品牌忠诚:品牌资产文化的核心与体现 |
| 第二节 品牌审美文化的数字化协同共建 |
| 一、广告审美提升品牌传播效果 |
| 二、企业与消费者协同共建审美理想 |
| 三、消费者积极的品牌态度驱动品牌忠诚 |
| 第三节 品牌文化传播场域中的多元权力关系 |
| 一、经济力量对"品牌文化传播"的构筑 |
| 二、大众媒体对"品牌文化"的广泛传播 |
| 三、政策法规对"品牌文化传播"的规范 |
| 四、西方消费文化对"品牌文化传播"的推动 |
| 结论 |
| 第一节 研究的主要发现 |
| 一、中国当代品牌文化传播变迁的轨迹与规律 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的影响因素与特征 |
| 三、品牌文化传播的价值实现 |
| 四、品牌文化传播的战略启示 |
| 第二节 研究的不足与展望 |
| 一、研究的不足 |
| 二、研究展望 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（7）上海美术设计机构研究（1909-1978）（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究逻辑的形成 |
| 第二节 文献概述 |
| 第三节 研究现状 |
| 第四节 研究内容与方法 |
| 第五节 研究目的 |
| 第二章 城市现代化进程中的美术设计机构 |
| 第一节 两组关键的概念 |
| 一、机构与公司 |
| 二、广告设计与美术设计 |
| 第二节 设计机构产生的前提条件 |
| 一、优越的地理条件 |
| 二、人才汇聚形成的都市商业空间 |
| 三、基于“理性”之上的资本主义精神 |
| 四、具备先进的印刷技术 |
| 五、具有相对规范的企业制度 |
| 第三节 城市消费观念现代化与美术设计机构 |
| 一、迎合与引导：以永安公司美术部和“荣昌祥”为例 |
| 二、整合与分工：公私合营中的国营美术设计机构 |
| 第四节 城市现代化转型与美术设计机构 |
| 一、第一次现代化转型时期 |
| 二、第二次现代化转型时期 |
| 第三章 公司法与政府管理中的美术设计机构 |
| 第一节 《公司律》与早期美术设计机构 |
| 一、《公司律》与美术设计机构的组织形态 |
| 二、《公司律》之于早期美术设计机构的作用 |
| 第二节 《公司条例》与北洋政府时期的美术设计机构 |
| 一、《公司条例》与机构“法人”身份的模糊 |
| 二、美术设计机构的外部合同关系 |
| 三、《公司条例》颁行后设计机构存在的法律地位 |
| 第三节 《公司法》规约下的美术设计机构 |
| 一、公司组织名称的规范化 |
| 二、美术设计机构设立的流程 |
| 三、美术设计机构的公司章程 |
| 四、市公用局对机构广告活动的管理 |
| 第四节 新《公司法》与战后十年的美术设计机构 |
| 一、“有限公司”性质的美术设计机构 |
| 二、1950年公司法讨论及广告行业的改组 |
| 第四章 经营体制与业务转变中的美术设计机构 |
| 第一节 维罗广告公司成立前后的商业美术 |
| 一、维罗广告公司及早期媒介环境 |
| 二、两家附属型美术设计机构 |
| 第二节 从生生美术公司到华商广告公司 |
| 第三节 国民政府时期的美术设计机构 |
| 一、联合广告股份有限公司 |
| 二、荣昌祥广告股份有限公司 |
| 三、市公用局对美灵登广告公司等机构的管理 |
| 四、战争影响下的商业美术设计机构 |
| 第四节 建国初期美术设计机构的业务处境 |
| 一、广告机构的萎缩 |
| 二、上海人民美术工场及其分化 |
| 三、上海市广告商业同业公会的作用 |
| 第五节 国营性质的美术设计机构 |
| 一、所有制变革与美术设计机构职能的转变 |
| 二、国营美术设计机构的职能分工与业务构成 |
| 三、厂属美术设计机构的整体状况 |
| 第五章 作为美与利益“共同体”中的人与作品 |
| 第一节 商业美术家与商业美术设计风格 |
| 一、民国初期上海商业美术家的培养 |
| 二、商业美术家群体与他们的设计风格 |
| 第二节 商业美术家分流与社会主义现实主义的美术设计 |
| 一、商业美术家的分流 |
| 二、社会主义现实主义审美对上海美术设计的影响 |
| 第三节 美术设计机构作品存在的合理性缘由 |
| 一、生活与生产同构论：一个理论预设 |
| 二、美术设计作品的两个层次结构 |
| 第六章 余论：走向改革之路 |
| 参考文献 |
| 附录：上海部分美术设计机构一览表（1902-1962） |
| 作者在攻读博士学位期间公开发表的论着 |
| 作者在攻读博士学位期间所做的科研项目 |
| 作者在攻读博士学位期间参加的设计展览 |
| 致谢 |
（8）基于创新的中国广告产业演化研究（论文提纲范文）
| 本论文的创新点 |
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 关于演化经济学的文献综述 |
| 1.3.2 创新理论综述 |
| 1.3.3 关于国内广告产业研究的文献综述 |
| 1.3.4 关于国外广告产业文献综述 |
| 1.4 研究对象、方法与内容 |
| 1.4.1 研究对象 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 研究内容 |
| 2 广告产业的创新演化研究视角：演化经济学 |
| 2.1 基于演化经济学的广告产业演化分析 |
| 2.1.1 广告产业演化原理 |
| 2.1.2 广告产业的演化表现形式 |
| 2.2 广告产业的创新演化观 |
| 2.2.1 创新、选择、扩散：产业创新演化原理 |
| 2.2.2 广告产业创新演化特征 |
| 2.2.3 广告产业创新演化机制 |
| 2.2.4 创新对广告产业演化的作用方式 |
| 2.3 中国广告产业的创新演化分析思路 |
| 3 创新与中国广告产业的形成 |
| 3.1 广告产业的萌芽与形成 |
| 3.1.1 中国广告产业的萌芽期 |
| 3.1.2 中国广告产业的形成时期 |
| 3.2 技术创新与广告产业的形成 |
| 3.2.1 工业生产技术创新带来大规模商品生产是广告产业形成的前提 |
| 3.2.2 广告产业内技术创新是广告产业形成的必要条件 |
| 3.2.3 新交通技术的扩大了市场交换范围,使广告成为必须 |
| 3.3 制度变迁与广告产业的形成 |
| 3.3.1 制度创新与产业发展 |
| 3.3.2 制度环境创新(变迁)与广告产业的形成 |
| 3.3.3 组织和个人层面的制度创新与广告产业的形成 |
| 3.4 分工、专业化市场与广告产业的形成 |
| 3.4.1 分工的相关理论 |
| 3.4.2 分工带来的成本 |
| 3.4.3 基于分工的广告产业形成分析（广告产业的形成是分工带来的收益大于成本的结果） |
| 3.4.4 分工、专业化市场与广告产业互动机理分析 |
| 4 创新与中国广告产业的演化周期 |
| 4.1 中国广告产业的演化周期总述 |
| 4.1.1 产业演化阶段理论 |
| 4.1.2 产业演过程中的异化现象 |
| 4.1.3 中国广告产业的演化周期概况 |
| 4.2 创新与中国广告产业的成长 |
| 4.2.1 中国广告产业的成长期 |
| 4.2.2 成长期广告产业主要的演化形式 |
| 4.2.3 广告产业的成长期的创新 |
| 4.3 创新环境的缺失与中国广告产业的逆转 |
| 4.3.1 中国广告产业的逆转时期 |
| 4.3.2 逆转期广告产业主要的演化形式 |
| 4.3.3 创新环境的缺失与广告产业的逆转分析 |
| 4.4 创新与中国广告产业的全面恢复 |
| 4.4.1 中国广告产业的全面恢复期 |
| 4.4.2 全面恢复期广告产业的演化 |
| 4.4.3 创新与中国广告产业的全面恢复 |
| 4.5 创新与中国广告产业演化的周期特征 |
| 4.5.1 中国广告产业的演化周期特征 |
| 4.5.2 创新与广告产业的演化周期特征分析 |
| 5 创新与广告产业的自组织演化 |
| 5.1 广告产业系统自组织特点及自组织系统 |
| 5.1.1 广告产业系统自组织特征 |
| 5.1.2 广告产业自组织系统 |
| 5.2 广告产业自组织创新分析 |
| 5.2.1 广告企业家创新是推动广告产业演化的最终动力 |
| 5.2.2 广告产业组织间的互动推动了广告产业演化 |
| 5.2.3 广告产业环境是广告产业组织创新和企业家创新的次选择环境 |
| 6 基于创新的中国广告产业发展模式 |
| 6.1 中国广告产业创新发展模式 |
| 6.1.1 广告产业创新原理 |
| 6.1.2 广告产业创新发展系统及创新发展模式 |
| 6.2 技术与制度变革中的广告产业创新发展 |
| 6.2.1 中国广告产业发展的新变化 |
| 6.2.2 广告产业的创新发展思路 |
| 7 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 攻读博士期间发表的科研成果目录 |
| 后记 |
（10）中国广告产业结构演进研究 ——基于结构效应的分析视角（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究缘起、背景、目标和意义 |
| 1.1.1 研究缘起 |
| 1.1.2 研究背景 |
| 1.1.3 研究目标 |
| 1.1.4 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国内外产业结构研究 |
| 1.2.2 国内外广告产业结构研究 |
| 1.3 研究思路、内容与方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.3.3 研究方法 |
| 2 中国广告产业结构研究的相关概念与理论资源 |
| 2.1 相关概念辨析与阐释 |
| 2.1.1 产业与广告产业 |
| 2.1.2 产业结构与广告产业结构 |
| 2.1.3 产业结构演进 |
| 2.1.4 产业结构效应 |
| 2.2 相关理论资源 |
| 2.2.1 产业结构理论 |
| 2.2.2 经济增长理论 |
| 2.3 本章小结 |
| 3 广告产业结构效应与广告产业发展 |
| 3.1 产业结构效应与经济发展 |
| 3.1.1 经济发展与产业结构的内在联系 |
| 3.1.2 经济增长中的结构因素 |
| 3.2 广告产业结构与广告产业发展 |
| 3.2.1 广告产业结构与广告产业发展的内在联系 |
| 3.2.2 广告产业发展中的结构因素 |
| 3.3 广告产业结构效应的本质与分析框架 |
| 3.3.1 广告产业结构效应的本质 |
| 3.3.2 广告产业结构效应分析框架的构建 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 封闭与二元:大众传播时代的中国广告产业结构 |
| 4.1 大众传播与中国广告产业发展 |
| 4.1.1 大众传播时代分期及特点 |
| 4.1.2 大众传播时代中国广告产业的发展概况 |
| 4.2 大众传播时代的中国广告产业构成 |
| 4.3 大众传播时代的中国广告产业结构状态 |
| 4.3.1 广告产业结构各构成要素基于“量”的联结 |
| 4.3.2 广告产业结构各构成要素基于“质”的联结 |
| 4.4 大众传播时代的中国广告产业结构效应分析 |
| 4.4.1 失调与失衡:广告产业结构关联效应的弱化 |
| 4.4.2 自适应与职能复位:广告产业结构弹性效应初显 |
| 4.4.3 新旧更迭:广告产业结构成长效应显着 |
| 4.4.4 封闭与固化:广告产业结构开放效应缺失 |
| 4.5 本章小结 |
| 5 开放与多元:数字传播时代的中国广告产业结构 |
| 5.1 数字传播与中国广告产业发展 |
| 5.1.1 数字传播时代分期及特点 |
| 5.1.2 数字传播发展对中国广告产业的影响 |
| 5.2 竞争与合作:数字传播1.0时代的中国广告产业结构 |
| 5.2.1 数字传播1.0时代的中国广告产业构成 |
| 5.2.2 数字传播1.0时代的中国广告产业结构状态 |
| 5.2.3 数字传播1.0时代的中国广告产业结构效应 |
| 5.3 协同与共生:数字传播2.0时代的中国广告产业结构 |
| 5.3.1 大数据与中国广告产业发展 |
| 5.3.2 数字传播2.0时代的中国广告产业构成 |
| 5.3.3 数字传播2.0时代的中国广告产业结构状态 |
| 5.3.4 数字传播2.0时代的中国广告产业结构效应 |
| 5.4 本章小结 |
| 6 中国广告产业结构演进逻辑与影响因素 |
| 6.1 中国广告产业结构的演进逻辑 |
| 6.1.1 广告产业结构演进遵循了由封闭-开放、由二元-多元的逻辑 |
| 6.1.2 广告产业结构演进遵循了由竞争—竞合—协同共生的逻辑 |
| 6.1.3 结构效应最大化实现构成广告产业结构演进的基本逻辑 |
| 6.1.4 分工演进成为中国广告产业结构演进的伴生逻辑 |
| 6.2 市场与技术:中国广告产业结构演进的主导影响因素 |
| 6.2.1 产业结构演进影响因素的理论框架构建 |
| 6.2.2 中国广告产业结构演进过程中影响因素的实证分析 |
| 6.3 本章小结 |
| 7 结构效应最大化:智能化时代中国广告产业结构效应提升路径 |
| 7.1 智能化与中国广告产业发展 |
| 7.1.1 智能化时代对中国广告产业发展的影响 |
| 7.1.2 智能化发展背景下中国广告产业结构的变迁 |
| 7.2 智能化与中国广告产业结构效应最大化 |
| 7.2.1 中国广告产业结构效应最大化的内涵 |
| 7.2.2 提升广告产业结构效应的本质是追求广告产业结构的升级 |
| 7.2.3 智能化时代中国广告产业结构效应最大化的路径选择 |
| 7.3 本章小结 |
| 8 研究总结与研究展望 |
| 8.1 研究结论 |
| 8.2 研究总结与展望 |
| 8.2.1 研究的不足 |
| 8.2.2 研究的展望 |
| 参考文献 |
| 附件: 访谈提纲 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果 |
| 后记 |
四、外商进入上海广告业（论文参考文献）
- [1]个人意识、自我认同与日常生活再造 ——广告生产的社会过程（1978-2018）[D]. 陈凌. 华东师范大学, 2020(10)
- [2]百年中国品牌视觉形象设计研究[D]. 孙绍君. 苏州大学, 2013(10)
- [3]中国广告产业发展研究 ——一个关于广告的经济分析框架[D]. 卢山冰. 西北大学, 2005(03)
- [4]上海生产者服务业空间集聚研究[D]. 陶纪明. 上海社会科学院, 2008(09)
- [5]中国广告企业发展进程研究（1978-2016）[D]. 孟令光. 华东师范大学, 2017(09)
- [6]中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）[D]. 阴雅婷. 华东师范大学, 2017(09)
- [7]上海美术设计机构研究（1909-1978）[D]. 曹汝平. 上海大学, 2016(02)
- [8]基于创新的中国广告产业演化研究[D]. 秦雪冰. 武汉大学, 2014(06)
- [9]中国广告三十年纪实[J]. 范鲁彬. 中国广告, 2009(04)
- [10]中国广告产业结构演进研究 ——基于结构效应的分析视角[D]. 李春玲. 武汉大学, 2017(02)